牛仔力量展风尚

索菁

从CHIC2013运动休闲装馆的招展情况来看，休闲装已经成为国际时尚中的一个重要流派。CHIC2013休闲展区势必也会在人们的关注下大放异彩。

年轻需要渲染，CHIC2013中的知名运动、牛仔、街头及户外品牌将悉数登场，同台演绎经典休闲与潮流风尚。

增添国际新面孔

CHIC2013运动休闲装馆负责人张志强在介绍本届展会亮点时兴奋地说：“与以往不同的是，E2运动休闲馆多了很多国际面孔，如德国的TOM TAILOR，英国的LEECOOPER，日本的HASO等。国际品牌正在有计划地进军中国市场，并选择了专业的展会平台，与中国专业的渠道商充分沟通及对接，避免了水土不服。除此之外，西班牙、意大利等国的品牌也看中展会的平台，与主办方沟通及计划到场参观，准备明年参展。

国内休闲装市场的巨大容量，使国际众多休闲装品牌纷纷涌入中国，而国外成熟的休闲装品牌在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面也会给国内休闲服装带来思考与借鉴。张志强介绍，作为CHIC八大展馆之一，在CHIC2013举办期间，运动休闲装馆将组织丰富多彩的时尚活动，为企业提供流行趋势的相关信息，增进国内企业与国际知名休闲装品牌的交流，提高休闲装企业的品牌竞争力。

新辟牛仔展区

本届展会中，特别值得提出的是，运动休闲装馆开辟了“中国牛仔力量”牛仔主题区，推广牛仔文化、集中展示中国牛仔制造研发的整体水平。1000平方米的牛仔区，共有12个品牌参加。其中参展品牌有4个，展位面积达650平方米，分别是TOM TAILOR、HASO、LEECOOPER、V-PULL，而牛仔产业集群参展面积也达到300平方米，共有8个品牌参加。届时品牌负责人将以沙龙讨论的形式，共同探讨牛仔品牌发展趋势，加工类企业转型等相关话题。其中，TOM TAILOR品牌在2007年推出其牛仔系列，迎合15～25岁青春男女的时尚品位，为年轻时尚市场增添了一抹亮彩。五年过去了，该品牌已成为欧洲市场率性牛仔风格的代言人之一。品牌在产品的每一个细节中体现出个性商店、酷劲十足的精细风格，使之成为年轻人时尚生活最亲密的伙伴。

对于今年的参展计划，品牌负责人透露：“TOM TAILOR本届展会不仅将带来新的产品，展示和品牌新形象，并且希望集结各方客户，共同探讨新形态合作的招商模式。本次将展出的是以‘两色牛仔为趋势的夏季潮流新品，并用色彩贯穿为主题，运用到男士牛仔与女士牛仔的全系列产品中。”

展商参展更加理性

张志强表示，如今很多国际品牌想通过展会良性进入中国市场。同时很多国内品牌通过CHIC得到了自己想要的招商效果。而这次的CHIC，国内的品牌已经不再单纯地想通过展会招商，而是通过展会推动品牌的发展，以品牌知名度推广为核心。多家成熟品牌通过形象升级再次亮相展会。如以纯、依米奴等，都已具有成熟的形象和渠道，但仍不断升级品牌形象，以顺应“眼球经济”时代的消费者。

为了在CHIC舞台上达到最佳的展览效果，多家品牌无论是展区面积还是参展产品的数量、风格、种类、布置上都做了精心安排。以纯集团有限公司董事曾伟君表示，在新形势下，中国服装产业需要增强核心竞争力，包括品牌建设，提高技术升级、研发能力等。为保持自己的竞争优势，今后以纯将继续加大研发设计力度，布局终端消费市场。

张志强指出，今年展商对参展更加重视，并非盲目扩张，而是关注渠道的调整和创新。主要体现在展商参展的前期准备更加充分了，对展会的需求更多了。CHIC根据市场及行业的变化趋势，在不断转型，坚持为品牌提供更多元化的服务。品牌企业也积极准备、用心策划，力求在展会脱颖而出，充分利用CHIC平台提高品牌的曝光度。