习酒：大善就在“我的大学”

丁保祥

践行公益反哺社会，将相关利益方纳入产业链、价值链，让公益效果得到最大限度的释放——习酒的青少年公益模式正不断升级。

人人生而平等？对于山区的孩子来说，这句话往往让他们五味杂陈。

很多时候，一张大学录取通知书，会成为他们多年挥之不去的人生痛点。他们付出了比城里孩子更多的努力，好不容易挤到同一条起跑线，入学的学费又让他们内心焦虑。

焦虑，是因为孩子们看到父母比自己更焦虑。这书是读还是不读？乡里乡亲议论纷纷，即便读了前途依旧未知——孩子们徘徊了，甚至想放弃。

放弃？事实上，能改变这群孩子命运的路，只有一条：读书，然后靠自己的努力找到工作，再回报自己父母，改变自己的家。这是一件不能放弃的事情。

人生勿忘来时路。当看过那些孩子的眼睛，你会觉得我们有义务为孩子们做一点事，无论力量大小。

这是大善。

缘起少年中国

贵阳北去三百余里，习水县有座十里酒城，依山傍水，便是贵州习酒酒厂所在。赤水清澈，河谷生暖。绝佳的水质、适宜的气候，还有为酒而生的微生物群……习酒的十里酒城与自然相融。

事实上，山明水秀天蓝日丽，只是外来者对大山的直观感受，山区社会满载的沉重心情，却隐藏在风景背面。

对这里的孩子而言，多半会面临同一个人生选择：是不是这辈子坚守大山，在落寞与痴想中耗尽时间，与贫困厮守到老？少年人们迈出山外的步伐，往往会同时将父母的脊梁踩得更弯。留，孩子有不甘；走，家庭负担更重。

张德芹，习酒董事长，也曾是从山区走出来的大学生，他对山里少年成长的坎坷感同身受。

“对从大山考出来的孩子来说，高中到大学是更为敏感的成长阶段，需要感受生活落差、正确认知外面的世界，更需要社会的力量来扶持。习酒非常愿意帮助这些品学兼优的孩子，让他们有机会重新选择人生的另一道路。”这是几代习酒人深山创业的精神传承，团结友爱，相濡以沫，润泽乡里。

感恩，且从身边开始。

习酒公司早已开始对酒城周边学子施以援手。上世纪，习酒热衷于基础教育公益，创办希望小学、捐助中小学校。后来，习酒人又开始关注少年的成长，员工开始自发组织关注厂里的入学大学生，给他们精神和物质上的鼓励。继而，这种关怀逐渐扩散开来，从厂内到厂外，从习水县到贵州省，习酒公司确定了援助贫困大学生的公益项目，帮助那些怀有更大抱负，却也背负更大包袱的年轻学子。

这不是心血来潮的偶然举措，也不是流于表面的形式主义。

在2006年，习酒对大学生的援助行动被固定下来，习酒发起的“习酒·我的大学”公益项目开始落地，共青团贵州省委、贵州省青少年基金会也联合参与了创办。于是，善意有了一个公开、便捷的传递渠道。手持大学录取通知书的困难学子，可得到至少5000元的援助金，这实实在在地拂去了众多困难家庭的愁云。

去年夏天，贵州程姓同学已放弃了读大学的打算。奶奶瘫痪、父亲残疾、母亲务农养活全家；今年，云南“最悲情”考生张同学家庭贫困、父亲卧病在床、高考前父亲去世，家人含泪隐瞒……像这样的众多贫困少年，在困境当中握到了习酒伸出的援助之手。而且贵州的程同学，今年再次向“习酒·我的大学”递交了续助申请表。被信任的爱心与持续的善意，让习酒的公益品牌更入人心。

把视野挪到人间的背光处，太多优秀的少年无法舒展命运的愁眉，有太多困难家庭无奈的叹息，有太多令人感动、惋惜的现实故事。而习酒要做的，是点燃更多人的梦想，尽全力给世间带来更多的温暖，更少的遗憾。让万千贫困家庭因重担减轻而喜开笑颜，让万千少年因把握成长的机会而改变命运，成为国家与社会的栋梁之才。

善意链条织网

像所有同龄人一样，贫困地区青少年，有了挥斥方遒的底气。随着改变的人越来越多，习酒的暖意渗透得越来越广。“习酒·我的大学”的辐射范围在扩大，逐渐成长为一个全国性的公益品牌。

3月28日，成都会展中心。张德芹做了《习酒2012年度企业社会责任报告》。这是总结，更是公益新计划的展望与启动。习酒早已将履行社会责任当作自己长久的发展目标之一。而“习酒·我的大学”将会作为主要的责任主体。2013年度的“习酒·我的大学”公益项目迈上了一个新高度，为“习酒·我的大学”撑腰的，不再只是习酒上下4000多颗火热的心。

习酒多年的公益活动，已经感召了更多的人参与其中。在成都，全国合作伙伴紧随习酒，现场捐赠了134万元；之后，全国经销商响应公益号召，共同出资800余万元参与到善意传递当中。“习酒·我的大学”迈向了一个从未有过的高度，这种高度不光由习酒托起，而是以习酒为旗手，全社会共同的公益托举。

发轫于赤水河畔，习酒却从未将善意局限于西南。习酒的经销商遍布各地，他们对当地的经济和教育环境有更直接的了解。也能够将援助在第一时间送达有需要的人。而且他们能够对援助对象进行准确评估，对援助活动进行灵活处理。众多的媒体合作伙伴，也纷纷参与，并给了前行在崎岖道路上的少年接触习酒公益项目的渠道。

加入习酒经销商队伍刚两年的谢春霖，在参与“习酒·我的大学”公益助学活动时说，他之前一直在乡下工作，农村人淳朴、坚强深深打动着他，可那里的艰苦条件却也触动着他的内心，所以对懂事农村的小孩有着很深的怜爱，希望他们可以走出大山、学到本领，成为同家栋梁。

当谢春霖成为习酒价值链上的一员，也就成了习酒公益链上的一员。两年中，他已经资助4名贫困大学生，这其中，他还主动为个别同学承担了全年的生活费。云南罗平县经销商梁红斌，在刚刚过去的这个暑假特别忙，因探访申请援助的学生而耽搁一天是常事。4小时的车程、55分钟的机动船水路、45分钟山路行走……像这样的出访是常态。种种付出让各地经销商对公益有了更深的理解，对习酒的企业文化也有了更深的认同。

“习酒·我的大学”的善意与善举遍及黑龙江、甘肃、广西、湖南、河南、河北、山东、贵州、重庆、云南等地，受助学生遍布国内近百所知名学校。清冽的赤水河水，满载酒香，满载公益爱心，惬意流淌，温暖四方且浸润未来。习酒的公益活动影响力还在不断提升，逐渐成为一个全国性的公益活动。

肩负共同的使命与社会责任，公益活动不仅将经销商纳入了习酒自己的产业链、利益链，更赋予了经销商公益主体的地位。彼此在文化价值、利益格局方面的认同在逐步加深，各方合作格局也变得更加融洽。

不为荣誉与光环，也不为利润回报。习酒所想，是通过企业的努力和倡导，带动更多的群体和个人一起投身慈善公益，努力促成回馈社会的和谐氛围以及自强不息的奋斗精神，用全社会的力量去实现更多人的梦想。

公益深度与成长高度

公益品牌的影响范围越来越广，其援助的力度也在不断加深。“习酒·我的大学”围绕青少年不同的成长阶段，不断丰富着公益的内涵与深度。

大学第一年，家庭与社会尚能为学子们筹措学费和基本的生活费用。但到了第二年，家庭的支持就会后继乏力，再也拿不出一分钱来，而且，在陌生的城市里孩子们又未完全适应环境，找不到合适的兼职可做。用餐、穿着、打工、社交……其实，在各个方面，尚显稚嫩的心灵承受不住那些与年龄不符的压力。

不了解贫困学子的大学生活，大学公益也就难言深入。“习酒·我的大学”的公益方式需要变得灵活、丰富起来。

于是，习酒扩大了资助对象的范围，包括应屑入学的大学生，也包括往届获得资助的大学生。比如，在贵州大学以及贵州所有二本高校，“习酒·我的大学”增设了励志奖学金，奖励学业优秀的学子。让公益援助可持续，公益活动的效果更深入，让学子更从容地完成学业。

此外，国内的企业做公益，常会忽略这样的问题：企业虽然给社会中的弱势群体带来了帮助和安抚，但每当做完一个活动，组织者和媒体们都离去的时候，热闹散场、激情消逝，受助者们继续面对孤独，他们有自己的尊严，没有人喜欢暴露被资助的贫困生身份。

对青少年而言，贫困是一种难以触碰的痛苦，少有人愿意撕去伤疤，把伤口示人。自尊与矜持会让诸多学子的心态变得敏感，甚至自卑。贫困大学生公益的难点也恰恰在于此。

正如慈善事业中的输血与造血并重的双重扶持，习酒同样注重对受助群体“授之以渔”。在物质援助之外，“习酒·我的大学”开始了心志成长和能力培养的精神激励。首先，习酒奖励那些勇于参加社会实践、勇于改变的同学，对那些抛开心理束缚，尝试创业的学生有相应的奖励与扶持。

当然习酒并不止步于此，联合社会机构、爱心团队，开展“我的大学·励志行”等主题活动，为青少年提供勤工助学、社会实践、专业创造、创业扶持等公益延伸活动平台。忘掉自卑，热爱生活，掌握主动，享受奋斗——“习酒·我的大学”志在抚平物质匮乏带来的伤害，更努力驱逐贫困带来的消极与自卑形态。

公益从来不拘泥于时间、地点，更不拘泥于形式。已进入第八年的“习酒·我的大学”，许多昔日受援助的大学生已先后踏入了社会。那么为这些青年人，甚至为那些错过读书机会的青年人，是不是也可以做点什么？

2012年，习酒又参与启动了贵州省青年创业能力大赛，也就是“习酒·我的大学·创业起跑线”。着力人才选拔，意在经验传授、资金支持，鼓励和引导大专院校毕业生、社会有志青年及微小型企业主自主创业。这种有创业导师、投资人参与的活动，直接地帮助及鼓励青年自主创业，提升那些青年人激情。自强不息、奋发向上的正能量在不断传递。

不只是关注受助者的一个读书机会，更关注受助者的一生。让更多学子有机会读完大学，有动力读好大学，有条件参与创业。习酒的公益不会也没有囿于条件的限制，单纯地输出物质援助，它只是在找寻合适的方式，把善意和爱心传递出去。这就是习酒的丰富公益内涵支点所在。

有个细节让人动容，在高考、中考期间，习酒也在做线下公益活动，为高考学生提供交通、饮食、医疗等服务，让考生更好地利用好“改变人生的机会”。

所谓善举，何妨大小？

模式下的和谐共赢

用善意的链条在全国搭建公益网络，用深入的关怀全程助力人才养成。8年来“习酒·我的大学”的援助力度在不断扩大，10万、60万、200万、1000万、1500万"……截至2012年，习酒已共计出资3100多万元。2013年，习酒更将爱心延续，将资助至少3000名贫困学子。当下校园秋已至，焦灼不再而暖风依旧。

中国太多的企业在做公益的时候，多缺乏一种延续性的心态，这样的公益效果不一定好，资源也会有较大的浪费。而行业内，也少有企业会发“年度社会责任报告”，并长久地坚持某项公益。

八年的坚持，见证了一个企业的决心；八年的付出，成就了四千学子的未来。习酒的坚守，情怀何在？理由何在？

“帮助优秀贫困大学生圆大学梦想，这既是习酒公司的企业责任，更是习酒企业的光荣。我们不仅要创造中国白酒的民族品牌，也应该创造中国公益的民族品牌。”张德芹的话直接说出了公益事业在习酒心目中的位置。

这番话背后，折射的是习酒的核心价值观。“崇道务本，敬商爱人”，习酒人常把这句话放在嘴边。“人”是企业最宝贵的财富，是习酒得以长效发展的关键因素之一；“怀仁爱之心，做爱人之人”，是几代习酒领导集体不谋而合的约定，也是五千年中华文明的精髓所在。

在商业与公益界，“习酒·我的大学”回答了一个问题：一个企业如何实现自身发展、公益事业、相关利益者的和谐共赢？关爱员工利益、践行公益反哺社会。将相关利益方纳入产业链、价值链、文化链。这，就是习酒的答案。

“习酒·我的大学”又仅仅是习酒履行社会责任的一个侧面写照。数年来，或是赈灾，或是促进民生，或社会救助……习酒总是不断捐资出力。而对种种褒奖与感谢，习酒人觉得自己更应该对习水感恩，对社会感恩。

一如习酒的“君品文化”——淡定从容，严于自律，勇担责任。

一位受助学生曾写信，“明天的我们将以更大的成功来回报家乡、回报社会，让爱与关怀温暖整个世界……”写给习酒，也写给社会。扩张公益链条，感染爱心对象，与更多人为善，让更多人为善——习酒的“善”，行在当下，心系未来。