市场回暖 4月票房超18亿

朱玉卿

进入4月，《毒战》《分手合约》、《特种部队：全面反击》、《疯狂原始人》和《致我们终将逝去青春》等中外强片纷纷上映，再度引发观影高峰，特别是后三者，合力为4月贡献近8亿元票房，占比市场份额近45%。

加之3月底《北京遇上西雅图》《魔境仙踪》和《厨子戏子痞子》等影片的强劲票房产出，4月份的电影曲线重回高位，共产出票房18亿多元，环比3月份大增31%以上。即便与去年同期《泰坦尼克号》的热映盛况相比，国内观影人次也放量33%，市场热度可见一斑。

《特种部队2》《致青春》撑市

4月15日，由布鲁斯·威利斯等领衔的《特种部队：全面反击》（以下简称《特种部队2》）开画，尽管该片已经于3月底在北美等地上映，但丝毫没有影响到国内观众的观影热情——首周产出2亿多元票房，至月底进账3.3亿元。4月20日，由梦工厂打造的动画巨制《疯狂原始人》登陆国内大银幕。该片凭上佳口碑已在中国之外的市场上拿下3亿美元票房， 其堪称精良的3D视效和明快的节奏、鲜艳的色彩同样深受中国观众欢迎，再加之梁家辉、黄晓明、范晓萱等人的配音，影片上映后票房逆势增长，至月底累计票房近1.7亿元。

但这两部进口片的票房晋级之路均倒在了今年“五一”档的主打影片《致青春》面前。作为赵薇初执导筒的试水之作，《致青春》在制作上并非上乘之作，但片方找到了一个很好的营销切入点——“青春”话题。从“同学会”到“校园记忆”，几乎所有与“青春”相关的种种话题，都成为片方用来唤起观众观影期待的元素，再加之赵薇本人和原著小说的受众基础，影片在上映前已经成为社会话题——影片上映首日，排映场次高达2.6万场以上，占比市场份额的35%左右，产出票房近5000万元，之后排映场次和票房继续冲高，至月底5天累计票房近3亿元。

与《致青春》同期上映的其他几部影片中，《同谋》收1700万元左右，《人间蒸发》《百家乐翻天》《大野狼和小绵羊的爱情》和《石器时代之百万大侦探》均没有创造奇迹，各收几十万元到200多万元不等。4月19日同天入市的《变身超人》《柠檬》和《甜蜜18岁》，均没有引起观众的兴趣，票房产出一般。倒是4月12日上映的《分手合约》爆冷蹿红，累计票房近1.9亿元；同天上映的另一部爱情片《金太郎的幸福生活》则没有这样的好运气，只产出500多万元。

上月底入市的《厨子戏子痞子》表现抢眼，该片的喜剧类型和营销方面的成功，引发观众争相观看，累计票房近2.7亿元。之后上映的《毒战》，虽没有像去年《寒战》那样爆冷，但累计近1.5亿元的票房在近几年的“港片”中已算不错的成绩。4月4日上映的《忠烈杨家将》因题材类型所限，只产出6100万元。之前大热的《北京遇上西雅图》本月再收2亿多元票房，累计票房已达5.1亿多元。

在众多国内外强片的合力助推下，市场再度升温——4月下，国内影院共排映118万多场，环比上半月略增2%；但观影人次和票房增幅明显，其中观影人次达2800多万，环比放量300多万，增12%；产出票房近10亿元，环比增1.5亿多元，增幅达20%。纵观4月全月，国内影院的放映场次达220多万場，环比3月基本持平；但随着观影氛围的高涨，观影人次和票房增幅均在30%以上。与去年同期相比，国内市场容量仍呈上升之势——场次激增近79万场，增幅达55%；观影人次放量1325万多，增幅达33%；票房放量2.3亿多元，增幅为15%。

院线大打促销牌 新增影院55座

随着众多市场强片纷纷上映，各院线的观影人次和票房均开始大幅增长，其中万达院线4月下半月票房升至1.4亿元以上，全月票房超过2.6亿元，月观影人次再度回到630万高位。其他各大院线中，上海联和、中影星美、中影南方电影新干线和金逸珠江院线的票房增幅均在20%左右，观影人次也实现同步增长。

经过3月份的震荡期，大地电影院线这半月以730多万元票房重回榜单前四，其中放映场次以超过10.5万场高居全国首位；观影人次以约237万稳居院线榜单第三。紧排在大地院线之后的中影南方新干线影院今年以来发展迅猛，该院线在加大新影院推展的同时加大院线对旗下影院的管理输出工作，并成立专门的影院管理输出团队，在帮助旗下新影院影院顺利度过过渡期的同时，提高其他影院的票房产出能力。这半月，该院线的观影人次高达200多万，票房高达726万，与大地院线不相上下。

市场的新变化也反映在全国影院票房榜单上。在票房前10名影院中，位于哈尔滨、南京的影院纷纷上位，其中哈尔滨万达影城以300万元的半月票房跻身榜单前四。而位于郑州、武汉、福州、长春等地的影院也纷纷晋级榜单前列。市场的升温带动一大批新影院提前开业，4月份又有55座影院相继开业。至此，国内在营业的影院总数超过3900座，银幕总数达1.5万多块。

《致青春》《钢铁侠3》神勇

动画片争抢“六一”档

前瞻此后一段时期的市场，由于《致青春》和《钢铁侠3》的神勇表现，很多影片选择在5月下半月入市——其中《钢铁侠3》5月1日当天产出1.1亿元票房，创下进口片在国内的单日票房最高，之后稳稳占据40%左右的市场份额。直到5月10日，才有多部影片携手入市。其中进口片《遗落战境》和历经波折定档5月12日开画的《被解救的姜戈》有望接棒。

国产片中，5月17日上映的《中国合伙人》被寄予厚望。该片也大打口碑牌，在上映前做了大量口碑场，反响较好。还有一部值得期待的国产片为5月24日上映的《圣诞玫瑰》。同样值得一提的还有公路喜剧《一路狂奔》。该片在3月底的全国电影院线推介会上赢得院线代表们的肯定，其让人捧腹的情节设置和桥段均具备爆冷的潜质。

此一时期的另一大特点就是众多瞄准“六一”档期的动画片集体上映。其中《潜艇总动员3：彩虹宝贝》《魁拔之大战元泱界》和《辛巴达历险记》均选择在5月31日开画。但从近几年的“六一”档期看，其市场容量极为有限，这么多的动画片集聚，必然造成观众分流，其市场表现堪忧。

半月票房8192万元

4月下，中影星美院线累计放映7万多场，观影人次229万，票房8192万元。与去年同期相比，观影人次和票房分别增14%和26.52%。这半月，共上映新片14部，票房占比达50%以上，《致青春》《疯狂原始人》两部影片势头最猛，夺得院线下半月票房榜单“榜眼”和“探花”。《致青春》上映仅4天即狂揽2316万元；《疯狂原始人》上映11天，取得1471万元票房。该片故事本身精彩且充满正能量，覆盖全年龄段观影人群，吸引大批家庭举家观影。影片自上映以来一路增收，更借“五一”小长假东风票房大增62%。在做好了全方位营销后才迟迟定档的《钢铁侠3》来势汹汹，零点场院线取得76万元的票房，观影人次达1.5万人以上。（张明芳 中影星美宣传部）

《致青春》强势夺魁

新影联4月下累计放映3.5万多场，环比增1.9%；观影人次106万多人，环比增8.5%；票房4047万元，环比增近14.5%。这半月，《致青春》上映仅5天便拔得头筹，在新影联院线收获票房1197万元，放映场次5218场。进口片《特种部队：全面反击》4月15日以3D和IMAX3D登陆影院，半月院线票房1068万元，以微弱差距名列下半月院线榜单第二，票房累计1171万元。另一部好莱坞3D动画巨制《疯狂原始人》自本月20日上映后一直口碑爆棚，稳居票房前列，第二周票房较首周票房略有涨幅，新影联院线票房累计达794万元。上映一月之余的《北京爱上西雅图》《厨子戏子痞子》从榜单上滑落，分别列半月票房榜单第五和第六位，在新影联院线票房累计达2582万元和1274万元。（张倩 新影联业务运营部经理助理）

提高判断力，减少排片误差

中影南方电影新干线4月下累计放映76万场，观影人次200万人，票房7200多万元。《特种部队：全面反击》《疯狂原始人》《致青春》合力将市场推向高峰。中影南方这半月主抓业务分析、市场营销、窗口营销，意在提高院线整体对重点影片的判断力，减少排片布局误差。在上述三部影片上映之前，所有影院经理和业务要员开远程会议，分析档期、讨论排片、评估票房、制订各种打法、研究服务提升。对《疯狂原始人》的推广，院线特别提出了“外国动画片国语版放映”的营销思路。此外，微博和微信的互联网手机自媒体营销，及首周末的人偶巡城等宣传手段为该片一炮打响做出了贡献，放映国语版的影院的上座率极高。营销差异化和细分市场的重要性得到了市场的证明和回报。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

单店票房产出提升

4月下，大地院线累计产出票房7415万元，环比增17.2%；观影人次239万，环比增近11%；放映场次10.6万场，上涨3.7%。场次微涨，票房增幅明显，说明大地院线单店票房产出能力进一步提升。下半月国产影片占据强势地位，且各类型影片齐全。《致青春》掀起“寻找青春”的怀旧热潮，上映5天以超80万观影人次和2393万元票房的猛烈势头力压其他影片，居院线半月票房榜首。此外，《分手合约》和《北京遇上西雅图》分别取得1600万元和3500万元票房。《厨子戏子痞子》则以奇特的风格独放异彩，大地院线累计票房接近2000万元。三部分账影片《特种部队：全面反击》《疯狂原始人》和《钢铁侠3》的上映令影院人气不断高涨。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）

观影人次近118万

4月16日至30日，横店院线累计放映4.9万多场，观影人次117.8万，票房3796万元，与去年同期相比增幅为36%。随着《特种部队：全面反击》等新影片的上映，连续一个月登顶的《北京遇上西雅图》终于让出榜首位置。4月26日上映的国产影片《致青春》虽然口碑好坏参半，但仍连续5天力压《特种部队：全面反击》夺得单日票房冠军，以1188万元票房夺得院线半月票房冠军，并引爆整个电影市场；3D动画电影《疯狂原始人》凭借良好口碑，排片场次逐步上升，在“五一”期间反超《特种部队：全面反击》。（郭彬 横店电影院线总经理助理）

“五一”小长假影院爆棚

4月下，浙江时代院线累计放映4.6万场，观众人次125万，票房4321万元，环比增22.6%。在“五一”小长假的助推下，市场三项数据较上半月有较大增幅。进口影片《特种部队：全面反击》半月以1331万元成绩居时代院线半月票房首位；而赵薇的导演处女秀《致青春》仅开画5天，便轻松夺得1245万元票房，与冠军仅一步之遥；“零負评”的《疯狂原始人》则以646万元居榜单第三。另外两部国产片《分手合约》和《北京遇见西雅图》分列第四、第五位。4月下半月院线旗下杭州各大影院出现火爆观影现象，《致青春》甚至一票难求。“五一”节假日影院也根据观众的选择纷纷调整排片，加大品质高、口碑好的电影排片力度，效果喜人。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）

全年第二个票房峰值出现

今典院线4月下票房收入2555万元，环比增幅23%，较去年同期增长43%。近期因《致青春》、《疯狂原始人》等影片开画，下半月的电影市场表现异常火热，其中“五一”小长假成为今年今典院线票房收入仅次于情人节的第二个峰值。月中起映的《特种部队：全面反击》连续十天位居单日票房榜首，而映前热度最高的《致青春》上映仅5天，便轻松跃居全月票房首位。与去年同期《泰坦尼克号》独占半壁江山不同，今年4月因各影片热度和放映时间等差异调剂，半月票房份额差距未明显拉大。《致青春》5天票房收入806万元，占院线半月票房31.5%；《疯狂原始人》放映11天贡献18%；《分手合约》依旧取得12.2%的票房份额。各影片热度差异缩小，增加了观众观影的选择性，对票房增长也起到一定作用。（刘建军 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）

POLYMAX巨幕落户保利大峡谷影城

4月下，保利万和院线创下2000多万元票房，观影人数超过60万。随着影片《致青春》上映，连同4月30日零点上映的《钢铁侠3》，提前预热“五一”小长假观影市场，观影人数剧增，带动半月院线票房明显上涨。这半月，影片类型丰富，国产片质量上乘，好莱坞大片类型多样，不同类型及观影偏好的观众均可找到自己喜欢的影片。日前，由保利影业自行研发的巨幕系统POLYMAX正式亮相公司旗下保利国际影城首地大峡谷店。至此，保利已有5家影城配备POLYMAX系统。未来3-5年，保利影业的银幕数量预计将达到750块，其中POLYMAX影厅将超过15个。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员）