产业融合视角下的湖南旅游产业与动漫产业互动发展研究

魏雅楠��

摘要：动漫作为文化传播产业领域的一种新型产业形式，不仅具有风格活泼、易被大众接受的信息传达特点，而且还具有时尚和休闲的特点。鉴于动漫产业的这两个特点与旅游文化产业有着很强的共通性与交互性，将会在融合发展中打破原有的产业边界，改变产业传统的生产方式，促进产品与服务的创新，拉动产业结构升级，从而从根本上推动旅游产业和动漫产业的大发展。

关键词：旅游产业；动漫产业；产业融合

0引言

产业融合是指原本各自独立的产业通过相互交叉、渗透的方式使原有产业边界逐步模糊或消失进而形成新型产业形态的一种动态产业发展模式。产业融合是在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业提高生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式。

学术界对产业融合的关注始于20世纪70年代末对数字技术革命引发的信息化时间的观察。1978年，麻省理工学院媒体实验室的创始人尼古路庞特用三个重叠的圆圈来描述电子计算机、印刷和广播业三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处（即产业的交叉处）将成为成长最快、创新最多的领域。日本产业经济学家植草益指出：“产业融合是指原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系中的一种现象”[1]。我国学者杨颖认为，旅游业与其他产业的跨界融合则表现在通过相互滲透和交叉后产生一种兼具旅游的特征而又与原有的旅游业形成既替代又互补的关系的新型产业[2]。

湖南省十二五规划提出以建设“四化两型”作为加快经济发展方式转变的目标和着力点，加快经济增长由外延扩张向内涵提升，资源利用由粗放向节约集约等方式的转变。这一决策客观要求文化产业必须结合四化两型战略，通过产业创新与融合，推进湖南大文化产业的升级发展。在上述背景下，作为湖南重要的两大支柱性文化产业的动漫产业和旅游产业，在迎来产业升级发展机遇的同时，还面临着结构更新，产业拓宽的创新需求。

作为新型文化传播产业形式，动漫具有风格活泼、易被大众接受的信息传达特点，作为一种文化产业，动漫还具有时尚性和休闲性。鉴于动漫产业的这两个特点与旅游文化产业有着很强的共通性与交互性，因此近年来，旅游行业开始不断地吸纳动漫产业中的各种元素，用以开发出新的下游产业。动漫介入旅游产业后，能以自身的特点促进旅游产业在动漫游乐园、动漫包装、动漫纪念品开发、动漫文宣等相应方面形成发展亮点，动漫在旅游产业中的积极作用越来越被一些具备前瞻视野的旅游景区重视，旅游产业与动漫产业的结合显得越来越密切。

鉴于国内将动漫开发应用作为新兴的旅游特色开发手段，已有相关成功经验可供借鉴，同时湖南旅游景区具有丰富的人文旅游资源，能够为动漫产品开发提供丰富的题材、形象、背景等创作资源。因此，本文将从产业融合的视角，分析旅游产业和动漫产业的融合互动的现状及产生的效应，探寻两大产业融合的新机制。

1旅游产业与动漫产业的产业边界

旅游产业是为旅游者的旅游活动创造便利条件并提供其所需商品或服务的综合性产业，它是连接旅游者（旅游主体）和旅游资源（旅游客体）的重要纽带。同其他传统的产业相比，旅游产业的定义有两点明显的不同之处：（1）旅游产业的定义是需求取向的定义，而非供给取向的定义，旅游产品的提供是以旅游者为服务对象；（2）旅游产业作为一项产业，其界定的标准是服务对象为旅游者，而不是业务或服务。旅游产业从目的的角度来看包括五大部门，即旅行社业、住宿业、旅游交通、旅游景点、目的地管理部门。

动漫产业是指以创意为核心，以虚拟卡通形象为视觉符号，以数码、多媒体等现代技术为基础，为消费提供包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、网络游戏等动漫产品，而对动漫作品进行开发、生产、出版、播出和销售等经济活动的集合。

综上可见，旅游产业与动漫产业的技术边界、产品边界、业务以及运作边界十分明确，企业彼此没有直接的竞争关系，因而，也拥有各自的市场边界。

2旅游产业与动漫产业融合互动效应分析

作为产业集成的一种有效形式，融合互动在产业边界激发出全新的产品形成互利共赢的形态方面具有重大的效应。旅游产业和动漫产业在融合过程中，生产要素的配置将会得到优化，因而对旅游产业与动漫产业的发展都具有重要的推动作用。

（1）拓展了动漫产业的外围领域。在产业融合的视角下，将动漫应用于景区发展的研究中，通过其在旅游产业中的形象塑造、文化传播、文化保护、市场营销方面的应用理论，拓展其外围领域，并为湖南动漫产业与旅游产业融合进行理论探索，并为文化创意产业的融合、互动发展提供理论支持。

（2）深化了旅游业转型升级理论。基于旅游业自身的升级需要，引入其他产业因子驱动创新，对旅游产业本身的内容进一步扩充，为产业转型的依据提供了新的具体支撑。

（3）拓展了动漫产业的延展应用，突破了动漫固有形态和狭义产业内容的局限，既对其产业覆盖的传统方面的应用进行了新的形态探索，同时又通过对旅游产业的融合拓展了产业的外延领域，并在此基础上构建出向多领域延展的范式。

（4）构建旅游产业与动漫产业的互动模式，将动漫技术、动漫形式和动漫衍生分别应用于旅游产品的创新开发、旅游文化的展现传播和旅游价值链的拓宽延伸，并同时进一步创新了动漫的表现形式和拓展了动漫产业价值的辐射范围，实现两大产业的互动融合 。

（5）为湖南旅游产业与动漫产业融合探索有效途径，对于推动湖南旅游市场对动漫特色产品的开发，激发动漫制作的创新机制，促进湖南旅游产业的特色发展有着积极的探索意义。

3旅游产业与动漫产业融合的新机制

旅游产业和动漫产业在细分各自产业价值链上的价值活动的过程中以识别出自身价值活动的优劣势，然后通过技术手段的创新，打破原有的各自产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，通过与d其内部价值活动的结合对两大产业价值活动进行优化重组、 整合以及创新，最终优化成涵盖两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展。

旅游业与动漫产业的融合区别于动漫旅游。动漫旅游是以动漫资源为基础，进行深度综合开发的新型专题旅游活动。本文所指的旅游产业与动漫产业融合发展是指以旅游业为基础、以动漫为手段和表现形式，以文化产业为内容的产业开发与应用的过程。

4结语

旅游产业与动漫产业作为湖南省两大支柱产业互为补充、相互促进，将会在融合发展中打破原有的产业边界，改变产业传统的生产方式，促进产品与服务的创新，拉动产业结构升级，从而从根本上推动旅游产业和动漫产业的大发展。

参考文献：

[1] 植草益（日），等.产品组织论[M].北京：人民大学出版社，1988：25.

[2] 杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学，2008，22（4）：610.

作者简介：魏雅楠（1991—），女，湖南永州人，湖南师范大学美术学院2012级动漫设计与研究方向硕士研究生。