浅析奢侈品牌的艺术设计

邵斐

每一件奢侈品的设计，往往都是出自世界顶级设计师之手，因此奢侈品除了具备基本的金钱价值之外，其审美价值也成为奢侈的价值体现。在一些世界顶级的奢侈品秀中，其每一季的新品发布都离不开品牌独有设计师的功劳。甚至诸如Hermes、LV、Gucci等世界顶级箱包奢侈品牌，其每一款箱包的设计都有自己独特的设计理念和设计标准，而奢侈品牌的设计师名气也成为衡量奢侈品产品审美价值的重要标准。

以LV推出的几款经典箱包为例，从很多年以前的LV贝壳包，到LV的饺子包，都备受时尚达人们的青睐。LV的顶级设计师团队总有使不完的新创意，在进行箱包款式、箱包细节的设计方面始终不遗余力。目前，历数LV的众多箱包设计，其经典的设计款式数不胜数，甚至连不少设计师也纷纷选择LV箱包作为自己出席各类活动的专属配饰。

一、时尚

时尚是奢侈品设计的基本理念和基本原则。对于奢侈品品牌来说，时尚是奢侈品进行品牌建设恒久不变的代名词，也是推动奢侈品建设的主基调。奢侈品是潮流发展的产物，而今已经成为潮流的代名词。在中国的奢侈品市场发展过程中，每一个知名的奢侈品品牌都无一例外的秉承了产品的时尚设计主题，在进行品牌建设的过程中也更多的赋予品牌以时尚内涵。

时尚是时代发展的不变的潮流。对于奢侈品品牌建设来说，奢侈品在进行品牌推广过程中，始终秉承时尚特质，以时尚为产品推广的主旋律。

二、独特

独特是奢侈品产品设计独一无二的特征。每一件产品，尤其是奢侈品字进行自身品牌建设的过程中，毫无特色的产品设计不仅不能够激发消费者的购买欲望，还很容易让消费者产生视觉疲倦。因此，奢侈品品牌在进行建设过程中，秉承独特的产品设计要素，才能够促使自身始终在激烈市场竞争中占据优势地位。

在当前中国奢侈品市场建设的过程中，许多知名的奢侈品品牌都已经推出了具有自身特色的产品设计。比如LV的独特logo标志，成为LV系列皮具始终不变的主题。再比如Hermes在进行产品设计的过程中，个性鲜明的H行皮扣标志让消费者往往能够一眼认出其品牌名称。所以，对于任何一个奢侈品品牌来说，奢侈品品牌在进行建设的过程中都始终应该秉承独特的产品设计，以独特的设计标志推动自身品牌建设。

三、品质

品质是奢侈品设计的核心。对于任何一个品牌来说，产品的品质是品牌赖以生存和发展的核心。对奢侈品品牌建设来说，奢侈品产品的品质更是奢侈品能够在市场中赢得消费者青睐的根本要素。奢侈品品牌建设过程中，奢侈品品质是奢侈品品牌建设的基础，对促进奢侈品品牌在市场中影响力提升具有关键意义。产品品质也是奢侈品品牌建设的基础要素。

四、个性

个性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主题。细数当前奢侈品行业的几大顶级品牌，无论是Louis Vuitton还是Dior、Hermes，其在进行自身品牌形象塑造的过程中离不开品牌个性的支持。品牌个性是奢侈品品牌赖以存在的根本，也是奢侈品品牌在进行品牌形象塑造过程中与其它品牌进行区分的关键所在。2011年上半年，从John Galliano被换到传言Dior有意邀请Azzedine Alaia担任新一届的创意总监，Dior创意掌门人换人的消息可谓被传得沸沸扬扬。消息传出以后，消费者对Dior品牌的认知也开始产生一定的影响。作为奢侈品品牌来说，设计师个人的设计风格和设计个性对奢侈品品牌具有很大程度的影响，而Dior创意总监的换帅也在一定程度上对Dior品牌本身产生了一定的影响。John Galliano始终以走在潮流前沿的眼光进行产品设计，因此其设计往往充满夸张意味。也正是基于此，John Galliano的设计赢得了不少消费者的广泛青睐。Dior创意总监的换帅，致使Dior品牌的设计个性也在某种程度将会发生一定程度改变，所以这必然会对Dior品牌在消费者中的口碑造成影响。

五、强调品位

任何一个奢侈品品牌在进行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考虑的要素。对于奢侈品品牌形象建设来说，品牌的品位定位显得尤为重要。奢侈品本身就是为了满足消费者对非生活必需品的一种消费需求。所以在进行奢侈品品牌形象塑造的过程中，强调奢侈品本身的品牌品位就成为奢侈品品牌形象的又一重要附加值。

以意大利纯手工皮鞋品牌Casino为例。Casino是意大利的纯手工皮鞋品牌，工艺精湛，历史悠久。后来公司多元化发展，不仅仅生产纯手工鞋，并开发了一系列高品质男女皮鞋、休闲鞋、凉鞋、靴子、男女装及男女皮包等皮具产品。Casino品牌自建立以来，始终以精湛的手工艺而闻名全球，并在世界市场都收到明星贵族的喜爱。“努力为全世界打造最好最舒适最时尚的皮具产品”一直是casino的经营理念。Casino在进行自身品牌塑造的过程中，以强调皮鞋定制产品的舒适和时尚为主，并强调穿着Casino皮鞋的男士才是真正的品位人士。通过提升品牌自身的品味形象，Casino在奢侈品市场中赢得高端消费者的青睐。

奢侈品品牌以及时尚品牌不仅仅是在产品的品质和价值上具有独到之处，其在产品的设计方面也具有其它产品不可匹及的独特特质。作为奢侈品品牌来说，奢侈品品牌的设计成为奢侈品赢得最广泛消费者青睐的首要原因。独特的设计，时尚的气质成为奢侈品的代名词。在当前众多的奢侈品品牌中，无一例外的都以时尚、独特为品牌产品设计的主题，为推动奢侈品品牌的市场占有率起到了有力推动。