非物质文化遗产网站的网络影响力分析

常艳丽

〔摘要〕近年来，非物质文化遗产的濒危境地，已经受到了包括政府机构在内的社会各界的普遍关注，他们纷纷建立网站普及非物质文化遗产知识，以促进全民保护意识的提高。本文以各种类型非遗网站为研究样本，利用链接分析法、灰色关联分析与内容分析法对非遗网站的网络影响力及内容建设进行分析，为不同类型网站的发展提出了建议。

〔关键词〕非物质文化遗产；网络影响力；网站；链接分析

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.09.018

〔中图分类号〕G25072〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2013）09-0090-05

非物质文化遗产是我国历史发展的见证，也是珍贵的不可再生性文化资源。然而，在现代文化生态环境下，非物质文化遗产的生存和发展处于濒临消失的严峻形势。为此，国务院办公厅专门发文，要求建立非物质文化遗产名录体系、逐步形成有中国特色的非物质文化遗产保护制度[1]。在国务院和党中央的号召下，中央各部委及各地方政府加大了非物质文化遗产宣传与保护力度，包括科研机构、文化机构、公益组织、志愿团体、企业及新闻媒体在内的社会各方也积极投身其中，他们纷纷建立非物质文化遗产信息网站（简称非遗网站），利用网络普及和传播非物质文化遗产知识。

非物质文化遗产的保护离不开全体公众的共同参与，非遗网站作为重要的信息传递平台，其在互联网中的传播效果直接影响到公众的认知，能够改变公众对非物质文化遗产的看法甚至激发其相应的保护行动。因此，非遗网站的网络影响力是衡量非物质文化遗产信息传递效率、促进全民参与非物质文化遗产保护的重要因素。本文利用链接分析法、灰色关联分析法与内容分析法对非遗网站的网络影响力及内容建设进行分析，试图以定量与定性相结合的方法为非遗网站的内容建设与信息传播提出建议。

1非物质文化遗产信息网站类型

网络具有信息传递快速、覆盖范围广泛的特点，已经成为现代社会公众获取信息的重要渠道，非遗网站的建立有利于增进公众对非物质文化遗产的了解，促进相关工作的开展和全民保护意识的提高。笔者网络调查发现，我国已经建立了众多的非遗网站，根据网站主办单位的性质可以分为以下几种类型：（1）政府机构类网站，主要是各省（自治区、直辖市）或市（县、区）非物质文化遗产保护中心为普及非遗知识、开展非遗申报工作而建立的宣传网站，如中国非物质文化遗产数字博物馆及省、市级非遗网站等。（2）科研机构类网站，主要是学校、科研单位开设的网站，如中国美术学院的皮影数字博物馆、中山大学非物质文化研究网等；（3）公益类网站，公益组织、志愿团体自发建立的宣传网站，如56非遗网、中国华夏文化遗产网、中国非遗薪传网等；（4）媒体类网站，新闻媒体围绕非物质文化遗产建立的专题宣传网站，如光明网非遗专题、中国网的中国非遗保护成果网上展厅等；（5）企业类网站，企业为促进非物质文化遗产商业性开发利用而建立的网站，如中国非遗传承网、非物质文化网等；（6）文化机构类网站，图书馆、博物馆、档案馆所建立的网站，如成都非遗数字博物馆、嘉兴市非遗名录数据库等；（7）会展类网站，为了博览会、展览会等短期会展宣传而建立的网站，比如成都国际非物质文化遗产节网站、中国非物质文化遗产博览会网站等。

2.1研究指标的选取

链接分析法是基于网站间链接关系的定量评价方法，网站之间的相互链接关系能够揭示网站自身信息组织的科学性和合理性，也能够反映网站的网络影响力，一个网站被其他网站链接的次数越多，说明它在整个网络中的被认可度越高、影响力越大[2]。本文选取网站的网页数、总链接数、内部链接数、外部链接数、网络影响因子、内部网络影响因子、外部网络影响因子、PR值作为非遗网站影响力评价指标，以Google和“站长工具”网站（http：∥pr.chinaz.com/）的PR查询功能作为数据获取工具，检索式如表1。

2.2研究样本选择

笔者在百度搜索引擎中以非物质文化遗产为关键词检索，获得各种类型非遗网站72个，其中一半以上属于政府类网站，通过两次检索（2013年5月5日和2013年5月16）结果对比排除数据变化较大的网站，结合网站规模、建站时间、内容侧重等因素，最终保留网页数量达到1 000以上的网站作为分析样本，如表2，其中ZF、KY、GY、QY、HZ、WH分别代表政府类、科研类、公益类、企业类、会展类、文化类网站，媒体类网站一般是对非遗信息的专题报道，因网页数量较少没有进入研究样本。

3研究数据处理

通过检索得到研究样本的网站链接数据如表3，由于各个网站的指标值差异较大，本文选择灰色关联分析法探寻各网站发展趋势的相似程度。