“脱口秀”战队！

李乔

前不久的一条娱乐新闻，说美国脱口秀女王“奥普拉”在苏黎世一家奢侈品店买手袋时，希望店员将她喜欢的一只手袋拿来看看，但店员却认为她买不起，只给她看便宜的包。

这则消息的引人注目，不仅仅是人们对美国种族制度的思考讨论，更因为奥普拉是当今世界最具影响力的女性之一。她的成就是多方面的，控股哈普娱乐集团股份，掌握超过10亿美元的个人财富，主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位，影响力之大举世皆知。

“脱口秀”从Talk Show直译而来，作为节目形式的一种，因制作费用低廉，其成功与否主要取决于主持人个性，也正因此，成功的脱口秀主持人会成为价值不菲的品牌。

1996年央视的《实话实说》，作为国内第一档真正意义上的脱口秀节目，据悉直接参照了奥普拉的节目，崔永元也因此成为国内最优秀的主持人之一。之后十几年来，各电视台纷纷推出脱口秀节目，花样繁多，但质量参差不齐。凤凰卫视的《锵锵三人行》、《鲁豫有约》、《有报天天读》；东方卫视的《东方夜谭》、《壹周立波秀》、《今晚80后》；湖南卫视的《越策越开心》、《天天向上》；以及港台的《康熙来了》、《麻辣天后宫》等等。

央视、凤凰卫视的“脱口秀”很少走纯娱乐化路子，多定位于社科、新闻、专题、人物类，强调人与人之间沟通的本能。而地方卫视、港台的脱口秀节目，一方面凸显地方特色，一方面偏向于娱乐化。但无论哪种类型，随着电视台对广告和明星的依赖，对新闻、综艺、电视剧的倚重，使得脱口秀节目越往后前景越迷茫。

《实话实说》因小崔的抑郁症停播； 《壹周立波秀》、《鲁豫有约》等频繁迁徙于不同电视台；《老赵会客厅》推出不到一年，已然销声匿迹；去年央视推出的《小崔说立波秀》又因节目定位和主持人风格不匹配，而失去本该有的关注度。

同时，“名嘴”们也开始“三心二意”，不少人跑去主持综艺节目或拍影视剧。原因简单，综艺、影视都比脱口秀赚钱，让他们在娱乐大潮中保持独立清醒也是强人所难。其中还有一个重要原因是，当奥普拉的节目可能讨论儿童性侵的问题时，鲁豫却只能停留在“小时侯你爸爸对你好吗？”的阶段。既是“名嘴脱口秀”，就应该有视野，有态度，立场中立又不失尖锐，但我们的脱口秀，四平八稳、左右逢源，或者在碰壁之后变得如此如履薄冰，比如曾经抑郁的小崔褪去了锋芒也少了深度，谁的痛处都戳不着。

但自2007年后，网络视频自制节目的兴起，又为脱口秀节目开避出新的阵地，尽管最先发力的是搜狐视频的综艺脱口秀《大鹏得啵得》，但网络视频几年发展下来，节目内容包罗万象，脱口秀的形式和内容也向更广、更深层面延伸。

据艺恩enTVbase 2013年前5月视频网站监测数据表明，综艺节目网络覆盖人数占比达33%，超过电影位居第二，其中，自制脱口秀可谓继短片、微电影之后，视频网站自制内容的又一热门节目。以2013年6月3日至6月9日一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数为例，排名前十位的脱口秀节目中有4个是由视频网站自制，数量直逼传统卫视。湖南卫视《天天向上》在卫视中一枝独秀，排名第四的腾讯视频《夜夜谈》，该周覆盖人数居网络脱口秀第一位。此外，上榜的网络脱口秀节目还有优酷的《晓说》以及搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》。

此外，优酷的另一档自制脱口秀节目 《罗辑思维》也是锋头甚键，营销手法纯熟。据悉，该团队很快将推出由央视前主持人王凯的另一档故事类脱口秀节目《凯子曰》。

可以看到，目前视频网站自制脱口秀节目已具备稳定的播出周期，有的还会形成系列化节目群，在形式上有助于形成较为固定的受众人群、培养用户粘性。同时网络视频的交互式传播还赋予了观众极大的自主权，随时随地拿一个网络终端，可以选择任何自己想看的内容，这是一种观看方式的彻底解放。相信在节目内容相对自由和海量传播的吸引力下，会有更多的脱口秀人才转入互联网阵营。