移动阅读：内容才是王道

马振贵

随着移动互联网的快速发展，移动阅读进入了一个“大跃进”时代。从过去的纸质媒体到传统互联网，再到移动互联网，移动阅读已然形成一股时尚之风，它推动着与之相关的产业不断发展，内容平台的发展也越来越正规。而且，随着用户的版权意识和消费水平不断加强，用户开始尝试使用正版内容。移动阅读正是顺应移动互联网浪潮而生，目前该领域的市场竞争愈演愈烈，在这一过程中，能否向用户提供高质量阅读内容将成为各家攻克的焦点。

移动阅读的版权纠结

网络文学遭受盗版的侵扰不是一天两天了，直到目前也没有一个非常好的解决之道。不过，我们也看到人们的版权意识在加强，纠纷出现之后诉诸法律的事件屡见不鲜，包括国内作家对苹果的侵权起诉等都彰显了人们对版权的重视度。而且，在发现盗版之后，通过法律公函并得到责任方的确认之后，一般盗版内容都能很快被移除或下架。

来自易观智库的数据，预计2012年全年移动阅读市场规模将突破54.2亿元，到2014年中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿元，2015年收入规模达到103.2亿元，移动阅读活跃用户达到6.5亿。总体看来，移动阅读收入规模呈逐年增加趋势。随着数字出版产值不断提高，数字出版对传统出版的颠覆作用愈渐明显，手机、平板电脑以及电子阅读器等形式对数字出版带来的影响逐渐引起政府部门的重视。同时，以出版社和个人作家为代表的内容提供商对于数字出版态度的放缓，对移动阅读的发展起到很大的促进作用。此外，移动运营商也在大力推动移动阅读，由于拥有大量用户及相对便捷的支付体系，收费也变得相对简单。伴随智能手机、平板电脑的快速发展，内容资源的不断丰富，用户获取数字内容的终端日益多样化。用户对移动阅读的认知不断加深，也有助于扩大移动阅读规模。

据盛大财报显示，盛大文学在2011年已成为三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商，2012年来自中国移动手机阅读基地年度总访问用户数近1.5亿，较2011年翻了一倍。自有移动互联网端，日活跃用户数已经超过500万，月活跃用户数超过3000万，来自于自有移动渠道的收入已经超过PC端收入。包括起点中文网在内的自有移动互联网渠道2013年第一季度各项数据与2012年全年持平，从2013年四月到现在，收入更进一步实现了倍增。这也进一步见证了移动终端的发展态势和在读者中的使用频率是何其之高。

盛大的归去来兮

众所周知，在传统的互联网文学市场，盛大是当之无愧的老大。不过，随着移动互联网的逐渐渗透，再加上百度、腾讯等对网络文学市场的觊觎，盛大的地位也出现了一定的动摇。不久前，起点的动荡也是一个例子。不过，盛大盘踞网络文学市场多年形成的影响力和市场是非常庞大的，也不是一朝一夕可以动摇的，即使竞争对手甩出了很多吸引作者的策略，但短期内都难以撼动盛大的根基。

7月9日，盛大又高调获得了1.1亿美金的投资，继续夯实了自己的优势。盛大的优势是长期积累的惯性，这一点是毋庸置疑的，虽然出现过波折但无伤大雅。起点在盛大文学中搭建起来的庞大人脉和成熟模式足以让盛大文学继续笑傲江湖。盛大在获得了1.1亿美元的私募融资之后表示，此次融资主要用于实现盛大文学新的开放战略和移动战略。

为了能够更好地巩固自己的地位，盛大文学推行了开放战略，主要是两大部分，一是平台开放，将以盛大文学旗下起点中文网作为开放承载平台，让作者自主上架销售，包括自主决定上架、自主站内站外促销并同样享有分成和奖励。二是重塑起点中文网作者收益模式，连载订阅销售收入将通过“分成+奖励”的形式，100%返还作者。以此激励并吸引作者加入盛大文学的阵营。

盛大文学董事、首席执行官侯小强表示：“借助于此次机遇，盛大文学将秉持开放策略，让更多作家、内容加入盛大文学平台、让作家在发展中获得更大收益；在移动互联网端，将进一步加大技术投入，积极进行新商业模式探索，打造绝对领先的移动互联网阅读军团。”透过这个表态可以看出两个重要信息：一是作家的收益会改变，这也是应对竞争对手的一个举措。二是移动互联网端的发展将成为未来的一个重点关注领域。当移动互联网来临之后，盛大文学也一直在探索着新发展模式，这是积极的信号，对于作者来说也是一个二次发展的机会。

7月16日，盛大与新华社达成战略合作关系。双方将在数字阅读、版权开发、信息服务，电子报刊杂志分销平台领域全面合作。在国家大力发展文化产业的背景下，在内容为王的时代，拥有海量优质内容源泉和庞大作者资源的盛大文学牵手新华社，无疑会对网络原创文学发展起到保驾护航的作用。盛大在移动互联网端的一系列动作也彰显了盛大在移动端投入和探索，已经培育的移动阅读、付费习惯，是目前最明朗的移动收益模式。提升用户的阅读体验，新的移动阅读推荐技术，都将引领移动阅读走向成熟。

内容永远是王道

由于盛大文学的盘子做得越来越大，让其他的一些互联网企业也非常垂青。比如百度和腾讯都在觊觎这个市场。但这个市场不是短时间内依靠砸钱就可以迅速做起来的，盛大能够做到今天的江湖地位也是多年的积累，庞大的作者和网民人气堆积起来的。网络文学的内容永远是获得市场地位的首要内容，如果没有好的内容，就不会有读者的青睐，进而没有好的市场影响力和共鸣，这显然是网络文学发展的基石，而内容需要作者去创造。盛大就是要牢牢地抓住作者，才能持续在网络文学市场获得优势。

近年来，构建在移动互联网终端上的产品和模式也变成很多创业者和既得利益拥有者攻克的焦点。如何能够延续自己已有的优势，从传统互联网到移动互联网的转移和嫁接就成为一个必然。在这方面，我们看到无论电商还是浏览器厂商、视频、电影、网络文学都在寻找机会。

在网络文学市场对盛大开始进攻的无疑就是创世中文网的出现。创世中文网是与腾讯合作，以网络小说为主要经营内容的原创文学门户网站，2013年5月30日正式上线。由于创世中文网的一些高层来自于起点中文网，坊间也流传着一些挖角的传闻。与起点中文网一样，创世中文网宣称其网站将定位于给予平台作家自写作的发掘、扶持、培养为主的内容创造模式。

可以说，创世中文网的出现也是针对盛大网络文学的一次布局，未来可以预见的是移动阅读带来的网络文学热潮还会继续，当然谁能把持着内容的优势，谁也就获得更多的机会。内容的优势需要作者来提供，如何吸引作者才是能否造就未来在网络文学市场霸业的真正动因。

移动阅读的“钱”景

在美国，广告主已经不愿往平媒投广告，因为电子阅读已经成为未来主流方向。现在智能手机、平板电脑、电子书阅读器等对传统的阅读习惯带来很大冲击。其实我们从国内很多杂志包括视频网站纷纷推出支持平板电脑的客户端软件就可以窥得一些端倪，大家都已经开始接受移动阅读带来的一种新的文化冲击。对于70后、80后这些最主流的有消费能力的人群，他们收入越高，对传统电视的接触时间越降低。他们跟传统平媒的时长也在下降。而移动终端基本上是年轻一代娱乐、阅读、通信的重要载体。

在移动互联网时代，最大的一种营销模式或许是数字营销。对于数字营销，维基百科的解释是具有四大条件，即时性、相关性、个性化、可定制，可有效抓住目标受众。70后、80后是被移动终端捆绑的一代。过去说离开了手机很紧张，无论如何一定要拿到手机；根本没有时间看报纸，但是订了大量的手机报。

当拇指经济已经到来的时候，任何带给用户应用体验的产品都可以通过移动终端来实现，这就是技术的进步带来了整个生活形态的改变。移动互联网时代，各种应用的交相辉映已经成为这个时代的一个新的潮流。而且，随着移动设备的不断发展，这种应用将更加多元化，并且成为影响我们生活的一种真正典范。有偿阅读和搭载在广告基础上的免费阅读都会成为未来移动互联网文学市场的一种尝试，随着版权意识的增强，人们的付费阅读习惯也会慢慢培养，这对移动阅读都是潜在的发展机会。

来自CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据显示，截至2013年6月底，我国手机网络文学网民数为2.04亿，较2012年底增长了2185万，半年增长率为12.0%。手机网络文学使用率为43.9%，较2012年底增长了0.6个百分点。手机设备更具便携性，网络文学用户可以利用手机设备随时随地进行文学阅读，更能满足用户碎片化阅读的需求，同时也大大加快了网络文学的传播速度。

据易观智库数据统计，2013第二季度国内移动阅读市场收入规模为14.7亿元，环比增长24.7%，相较于年同期增长90.7%。活跃用户规模达到4.34亿人，环比增长11.3%。很显然，移动阅读市场即将进入一个规模化增长和全产业链模式的时代。行业竞争也将由渠道、产品、内容三个主要支点，向包括出版、发行、影视及游戏改编等在内的全产业链价值竞争过度，未来的“钱景”值得关注。