动漫成电商营销新趋势

1亿人次播放、4万次微博转发、4万人面壁……继微电影、电视娱乐节目、电影品牌植入、微博、微信微营销等常规营销方式之后，国内一线电商苏宁易购再次颠覆国内电商传统营销旧概念，正式涉足“动漫植入”新模式，将品牌有机植入当前人气最热的《十万个冷笑话》动漫剧。据了解，这是国内电商企业首次尝试动漫品牌植入营销模式，电商+动漫全新营销模式或将成为国内电商行业下一个整合营销新方向。

据了解，作为国内最大的传统零售连锁巨头苏宁，不甘心仅做线下领跑者，2012年全面发力电商领域，作为其最大的线上网购平台，苏宁易购也是斩获不少，无论是网站的商品拓展，还是网站的服务升级，或是颇具互联网特色的整合营销模式创新与突破，均表现出了行业颠覆者的勇气和实力。

在《十万个冷笑话》第六集剧情中，苏宁易购通过巧妙的道具形式（告示牌），将其LOGO成功植入剧情，不仅增加了品牌曝光度，还为网站增加了点击量实现了销售转化。据苏宁易购市场中心人士介绍，此次品牌植入，是苏宁易购第一次尝试动漫植入的处女作，该动漫播出之后，立即引发网友广泛关注。截至目前，该动漫已播放超过1亿次，微博转发次数达到4万次，是当前网友关注最火爆的动漫剧之一。

业内人士表示，动漫作为国内最火热的影视剧组成部分，覆盖人群广、影响力大，已成为“十二五”重要产业之一。苏宁易购此次尝试《十万个冷笑话》品牌入驻，全面打破传统营销模式的发展局限，将电商的整合营销形式再次创新和延伸，此模式对于电商行业和动漫产业创新发展具有重要意义。

结合苏宁易购以往表现不难发现，苏宁易购作为国内最大最专业的传统零售电商巨头，其自上线以来，在市场拓展、品牌推广、整合营销等方面均表现出了自我创新的专业互联网特性。

据一动漫人士介绍，如果说苏宁易购赞助《中国好声音》只是一次嗅觉敏锐的话，那么此次植入《十万个冷笑话》则是苏宁易购品牌植入的点睛之作。

苏宁易购率先涉足动漫营销，通过品牌LOGO巧妙剧情植入，在为亿万网友成功推出搞笑的动漫剧的同时，成功打造了“电商+动漫”两大不同产业相互融合的全新整合营销方式，在提高苏宁易购品牌覆盖人群的同时，也为国内电商行业创新营销模式找到了新方向。

经过3年的迅猛发展之后，苏宁易购已成功一跃成为行业的新标杆，无论是“线上线下虚实结合”的全新商业模式，还是在整合营销领域的积极探索，苏宁易购所表现出来的强劲势力令其他电商难以望其项背。2013年，是苏宁易购实现自我超越的新一年，随着《十万个冷笑话》所覆盖亿万人次的广泛口碑传播，苏宁易购的品牌知名度和美誉度也将大大提升。

（张弘）