雅虎超越谷歌重回美国第一大网站

雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔

导语：美国财经网站The Motley Fool刊登题为《雅虎内容战略初见成效》（Here's Proof That Yahoo！'s Content Strategy Is Working）的評论文章称，通过近期的流量数据不难看出，雅虎向内容业务的转型模式已经初见成效，按独立访问用户量计算，它已经超越谷歌重回美国市场的领先位置。

作为一家搜索引擎，雅虎已经滑落至市场第三，上月在美国的份额只有11.1%，远低于谷歌的66.9%，甚至比排名第二的微软也有不小的差距。

不久前，搜索流量的稳步下滑还令雅虎忧心忡忡——毕竟，搜索几乎就是雅虎的全部。

本周一，雅虎如愿与美国著名新闻节目主持人凯蒂·库里克（Katie Couric）签约。此事本身的确很值得关注，但对雅虎及其股东而言，这一交易也凸显出CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）的宏伟计划。再结合comScore最新的数据，不难看出，这一计划的确起到了效果。

新方向

内容繁杂的雅虎主页险些葬送了雅虎的前程，尤其是在网速较慢的时期。而谷歌简洁的页面则成功吸引了很多看重速度的用户。很显然，大而全的模式无法奏效，但过去5年的历任雅虎CEO却无一能够参透这一点。

无论你是否认可梅耶尔的模式，但不可否认的是，她至少给雅虎指明了方向：移动和内容。正如梅耶尔最近所说，雅虎的重点是“娱乐”，对库里克和科技记者大卫·伯格（David Pogue）的招募便是例证。最新季报显示，梅耶尔对内容的重视尚未收到成效，但公司文化和发展方向的调整的确需要时间。

想想AOL，他们之前也曾展开过与雅虎类似的转型。在意识到拨号上网的时代已经结束后，AOL变成了一家内容网站，为用户提供各种新闻和娱乐信息。雅虎仍处于转型之中，但其高达8亿的月活跃用户却带来了很大的优势。雅虎对移动平台的关注已经产生了效果，大约有半数月活跃用户都来自移动端。

好消息

2013年10月的统计数据对雅虎颇为有利。首先，大量的桌面网民都在涌向雅虎网站。雅虎旗下网站当月领先于谷歌旗下网站，成为全美第一大上网目的地，二者的月独立用户访问量分别为1.958亿和1.941亿。AOL仍有机会，以1.201亿的桌面独立用户访问量位居第五。这也是雅虎连续第4个月超越谷歌。

比数据更令人振奋的是，桌面网民最青睐内容是新闻和咨询，以及生活方式类的内容，时尚同样引人关注。而这正是雅虎转型的重点方向。梅耶尔功不可没。

走对路

搜索仍是雅虎的收入来源，这一点在短期内不会改变。但雅虎需要重塑自我，不再单纯依靠流量来推动增长，毕竟，谷歌这座大山并不容易翻越。

对中长线投资者来说，雅虎对内容的关注将最终决定该公司的成败与否。由于雅虎最近重点发展娱乐内容，加之comScore的数据较为有利，所以雅虎似乎已经在正确的时间走上了正确的道路。