创意在平面设计中的应用

王萍

摘 要： 随着商业竞争的日益白热化，我们已经进入了广告时代。无论是漫步在街头还是行驶在高速公路上，无论是欣赏电影还是看电视，各类广告信息无时无刻不包围着我们。平面广告是广告行业的一大分支，其创意设计与制作是每一个希望从事平面设计的人员都必须掌握的。创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。

关键词： 平面设计 创意 灵魂

现代平面设计紧随着时代的步伐，在不断更新换代。随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的开发利用，其表现形式越来越复杂。设计者必须找到一个最为恰当的设计切入点，让平面设计一鸣惊人。

创意不仅仅是一种设计技能，更是一种设计本质的外化。创意是专业技能与思想内涵的体现，是生活體验的积累。创意来源于生活，注意观察生活中的各种图案，并积极展开联想，积极发现生活中的独一无二。生活积累越丰富，思维越活跃，创意产生的机会就越多。此外，创意要形成自己的风格，形成个性化设计，面对不同的产品、不同的消费者，创意本身就是不断出新、不断变化的，以适应消费者的需求。再者，培养良好的时代洞察力和社会责任感，有助于更加客观理性地看待创意的价值，有助于开阔设计的创意视野。

平面设计作品中的文字已不仅仅是从字义上传递信息、表述内容的，更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予文字更深刻、更丰富的内涵。

色彩是一个无声的语言，它能通过冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理地运用色彩，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。图形在平面设计中称插图，是现代平面设计必不可少的构成元素，插图形式多种多样，包括摄影、绘画、构成图形等。

做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做得好，要做到让每个人都接受，我想那样是不太可能的。感情的亲疏远近和个人的主观思维往往会影响我们对一个事物的客观的认知。我认为情感因素会影响对一个设计的认知，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计融入了作者自身的情感因素，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

图形创意设计是通过可视的设计形态表达创造性意念的一种说明性的视觉符号，也就是把设计思想通过创意、造型转化为信息传达的载体，并通过印刷或媒体进行复制和传播的视觉形式。现代图形设计应用范围极为广泛，特别是在现代平面设计的广告、包装、标志、书籍装帧、海报等的设计中更是起着重要作用，它对于设计思想表达、设计理念表现、设计效果传播起着不可替代的位置。创意图形的元素来源于生活，设计者对图形元素概括、提炼、升华后，通过逻辑性和创造性思维分析，进行适当的创意表现，将创作的意图形象化、视觉化，完美生动地传达给受众。创意的表现是通过对设计理念的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。由于人类特有的社会劳动和语言，人的意识活动达到了高度发展的水平。人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生对应映像。

平面设计中图形创意的创作：平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容，除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念，一种意识。平面设计中特定的信息内容由图案、文字、色彩和其他符号组成，从语言形式上说是一种视觉语言。这种视觉语言需要通过一定的意念和设计方法，以一种逻辑性和创造性的思维过程进行组合、设计。

现代的平面设计不断更新换代，设计手段、表现形式和设计观念都在不断变化。做好一个平面设计作品，必须了解创意对平面设计的重要性。要做到这一点必须尽可能地求新求变，才能使设计更吸引观众的视线，达到设计的目的。

参考文献：

[1]熊英.平面广告设计的创意.承德名族职业技术学院学报，2004.3.

[2]乔海珍.平面设计的灵魂——创意.科技信息，2007.3.