山西开启“文博之门”

璐妮 张雪

五千年丰厚的文化资源如何利用创新思维、高新科技产业化成为山西产业转型跨越需要深入思考的问题。

6月29日，锦绣太原，晴空万里。中国（太原）煤炭交易中心展览中心南门前广场，一座名为“文博之门”的大红门古色悠然、端然矗立。首届山西文化产业博览交易会（以下称“山西文博会”）在这里盛大开幕。山西省委书记袁纯清、省长李小鹏偕中宣部副部长、文化部部长蔡武，中国社会科学院院长、党组书记王伟光，中国科协党组书记申维辰，国家旅游局局长邵琪伟等巡馆后，共同开启了“文博之门”。

本次盛会吸引了14个国家和地区以及24个省市的200多家企业和单位、山西省直和11个市的900多家企业和单位，共计1000余家境内外文化企业、万余种文化产品参展。

大会展览主要包括文化改革发展、文化及相关产业、非物质文化遗产、艺术品、工艺美术等五大类。太原展区的酿醋技艺、临汾展区的花馍作品、长治展区的上党八音会、杏花村汾酒集团展区的杏花美酒、山西宇达集团展区的青铜工艺品、山西影视集团展区的3D电影等等，深受赞许。开展当日，人头攒动，交易活跃，共有招商项目360个，涉及金额1705亿元，其中签约项目161个，签约金额735亿元。

十年发展看经济，百年发展看制度，千年发展看文化。透过此次文博会，山西文化产业的发展状况可见一斑。

喧嚣中的“酣睡哥”

展馆内人头攒动，文艺演出此起彼伏，然而，一位身穿格子衬衣、牛仔裤、白T恤、旅游鞋，另戴一副眼镜的小伙子居然酣睡不醒。他脸上肉色和光泽与常人无异，腮部和双下巴上刚刚冒出坚硬的胡茬，面带笑容，似乎随时会从梦中醒来，白色背心下的肚皮正在缓慢起伏！这可让过往参观者犯了琢磨——“真人？”“假的吧？”“是不是行为艺术？”“蜡像？”有好奇者，忍不住伸手去摸。

“这其实是一个硅胶人作品。”在游客好奇地“逼问”下，山西某文化艺术设计有限公司展出负责人白女士如是说。一位工作人员撩开“酣睡者”的衬衣后摆，一根电线接在插板上，有一个可以控制肚皮起伏和打呼噜的开关。

这个成本20万左右的硅胶产品是该公司的一个视觉展示创意产品，为了制造逼真的效果，他们运用了国内领先的硅胶技术。“泥塑、蜡像等雕塑作品不好维护，尤其蜡像对环境温度、湿度要求高。这种硅胶雕塑，主要用于博物馆、展览馆、纪念馆等场所，根据不同题材制作人物，起到场景再现的功能。”作为山西省展出设计行业的优秀企业，该公司从2006年以来，已经为60多个博物馆、美术馆、文化馆等布展，展出面积4万多平方米。

“对我们来说，重要的是有新意的创意，这个《酣睡者》作品已经跟我们到过不少展会平台，为我们吸引了不少客户。这是我们对待布展产品的一个新潮和先锋的态度。”

这家以专业策划、设计、制作大型博物馆、展览馆、纪念馆及会展为主的民营企业。公司设有3D设计部、平面设计部、动画影视部、工程部等，汇聚了三维设计、平面设计、动画设计、环境艺术等专业人才和强大的工程技术队伍，先后设计制作了历史、军事、工业、民俗、临展等50多个大型展览，陈展总面积4万余平方米。曾获中国室内设计精英奖，国际包装技术展览会中国包装十年成果奖，全国室内装饰优质工程、优秀设计、优秀企业等16个奖项。

该公司董事长白先生对记者说，“以科技带动的文化企业在山西少之又少，如何引进科技、运用科技、创新科技，带给消费者全新的感受和体验是文化产业发展的一个趋势。”

“我们是一朵奇葩”

开放式的展区、大屏式企业文化循环播放、供观者休憩的雅座，精心挑选的艺术作品，在文博会外围的企业展区，凭借独特设计、传统与现代完美融合的丰富展品，景峰集团在众多参展商中独具一格，吸引了众多参观者的青睐驻足。

《迎宾图》《还我钓鱼岛》《人-鸡-牛》等绘画作品；随性摆放的条几、八仙桌、太师椅、连二柜等晋作家具；大多残缺不全的佛像石雕艺术品；匾额、楹联等杂项文玩等都吸引着众多观者的目光。

这家实力雄厚的综合性民营企业，于上世纪80年代创办，最初从煤炭行业起家，之后涉足商业地产经营，同时发展金融及艺术品产业，是山西产业转型跨越发展的典型案例。

据景峰集团董事长闫利明介绍，美术馆、博物院和书院是景峰的三大文化产业涉足领域，继承中国的书院传统和文化，以山西晋作家具、佛像等石造像为艺术博物院主要收藏方向，而美术馆定位于中国当代最具艺术和收藏价值的艺术家，主营水墨、写意和书法。

并且在未来几年，景峰集团要面向有一定经济实力的中产阶级，打造一个中国画廊品牌——景峰画廊，另外成立景峰艺术基金，让艺术品金融化。闫利明介绍说，“当把前面这些都做好的时候就会发现我们不缺钱，不缺商业模式，不缺运作团队，而文化产业领域的很多创意和点子需要产业化，我们最终要打造一个文化投资集团，做文化产业风投。”

山西作为文化大省，传统文化丰厚，对于如何将传统文化进行产业化开发，闫利明这样回答，“对于那些非物质文化遗产，更多的是需要我们去保护。可以开发利用的文化需要找到一帮愿意投资、具有跨界整合能力且企业发展规模过亿的集团来做，所有的事情还需要落脚在人，没有乔布斯就没有苹果，没有任正非就没有华为。环球影城、迪斯尼、日本动漫都不是一天两天形成的，而我们喊着口号就要做到，而且，市场是一只无形的手，它会去配置资源，政府做裁判员就好，不需要下场做运动员，应该给企业较长时间的发展期。”对于目前景峰集团文化产业领域的运营状况，闫利明哈哈笑着说，“我们是一朵奇葩，对于一个企业来说，盈利是最重要的，而我们一直在赔钱，但每天还是马不停蹄，任劳任怨地在这做。”

就像闫利明所说的，这种以集团化、大手笔运营、策划、整合文化资源的企业现在看来可能是一朵奇葩，“罗马不是一天建成的”，文化产业的投资回收期可能相对较长，特别是对于传统的艺术品而言，但毕竟，有企业愿意做这样的事，有人主动投入文化领域还是值得欣慰的，就像闫利明说的，“我们需要一群‘傻子‘疯子来做这样的事。”

小微企业创出口奇迹

在太原高新展区的一角人气特别旺，不论大人小孩都被新奇的激光战略棋所吸引，纷纷跃跃欲试，不少人还为孩子购买。Deflexion激光战略棋是由太原特玛茹电子科技有限公司自主研发创意生产的，是既可益智又可锻炼儿童学习光的反射原理的游戏棋。一套100元人民币的价格让展会上的顾客络绎不绝。

总经理李武庚告诉记者：“我们这款产品以前主要是做出口的，而公司仓库和工厂以前也主要在美国，畅销欧美等30多个国家和地区。特玛茹有限公司不仅开发了这一款激光棋，自主研发生产的产品达到了12个品种，在国外大受欢迎。为了开拓国内市场，现在以低于美国市场三倍的价格在展会上销售。今天来参加文博会不仅销售了上千套产品，还谈了一些代理和合作。”

去年7月18日，商务部公布《2011-2012年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，特玛茹电子科技有限公司成功入选2011-2012年度国家文化出口重点企业，整个山西省也只有四家入围。特玛茹成为山西省唯一一家不依赖传统文化，将高新技术融入创意文化产品，并成功打开国际市场的表率企业。

谁能知道这么一家国家文化出口重点企业，是一家名副其实的小微企业。总经理李武庚告诉我们，公司除了工厂生产人员，只有11个人，美国就占3个人，算得上是真正的小微企业。但他们百分百自主研发，产品90%实现出口，出口到30个国家和地区，共实现创汇1500余万美元。李武庚表示：“我们要感谢政府为扶持中小企业发展，提供的系列优惠政策措施，特别感谢太原高新区为中小科技企业发展营造了优质的发展环境，使我们可以更加专注于研发、生产和销售等企业发展环节。”

记者发现，在首届山西文博会上，类似特玛茹电子科技有限公司这样能走出国门的企业还是非常稀少，对山西这样一个拥有丰富文化资源的地区，如何让文化产品走出去还是一个重大的课题。

2013年5月，我国经济商品出口疲软，弱于预期，同比增长1%，太原特玛茹逆流而上，在2012年营业额1260万元的基础上，2013年5月，特玛茹出口营业额90万美元，出口同比增长140%。个中缘由由总经理李武庚一语道破：

“文化产业要发展，寻求创新与突破是必经之路，技术与创意的升级改造、新产品的开发，是打入国际市场的不二法门。”

《孟母三迁》走进央视

从全国范围看，山西动漫绝对不是走在全国动漫发展前沿的，不过在首届山西文博会上，记者却发现了不少亮点，动漫片《孟母三迁》便是展会上的亮点之一。今年5月14日，由山西汇众动漫科技开发有限公司制作的祁太秧歌动漫片《孟母三迁》在央视11套晚7时进行首播，这是全国以动漫形式展演的首部非遗剧目，也是现代动画产业与传统地方戏相结合的一种有益尝试，成为山西原创动漫走出去的成功范例。

“以地方文化元素为基础，在动漫电影这个平台上，挖掘、表现更多的精神文明，是一种创新尝试，希望走出一条新路。”《孟母三迁》的出品人张茂虎对记者说：“通过传统文化和现代艺术手段的结合，赋予我们宝贵的非物质文化遗产新的表现形式，进而可以更好地在观众，特别是在青少年观众中，弘扬中华民族传统美德和宣传地方文化艺术，尤其是作品中的山西文化元素，更让人耳目一新。”

山西汇众动漫科技开发有限公司总经理张茂虎看到孟母的故事后，萌发了本土文化与动漫结合，将秧歌剧嫁接到动漫电影中的想法。“我们用300天时间，投入了200万资金，经过100多人的团队制作，做出了近100分钟的动漫产品《孟母三迁》。”张茂虎很是感慨。

“在角色的设计上，我们将古香古色的元素与动画的特性、夸张的手法相结合，并在表演形式上结合秧歌表演，从古人的角度刻画孟子与孟母的形象。”《孟母三迁》动画片的总导演郑维鹏说。

整个剧目当中，人物形象可爱喜人，有传统的古典元素，背景的设计加入了线描和水墨的处理，整个画面古香古色，还有极具中国艺术的面具文化，使传统与现代融为一体，向全国观众展示了山西非物质文化遗产中的祁太秧歌、山西德育文化的传统历史，更透露出山西动漫产业的发展现状。

除了山西汇众动漫科技开发有限公司，太原高新区的动漫展区云集了山西最有代表性的几家动漫企业。山西舶奥动画制作有限公司、山西博奥文化传媒有限公司、山西创影影视动画有限公司、山西和信文化传媒有限公司、山西金卡通传媒有限公司。这几家企业近几年来在动漫方面都有各自的发展。山西和信文化传媒有限公司的工作人员告诉我们，“动漫只是他们的一部分产业，而且现在也没有出售和盈利，企业用其他产业在养活动漫产业。”像《孟母三迁》这样能成功在CCTV播放，走出省门并且盈利的作品在山西动漫产业中还属于凤毛麟角。

山西舶奥动画制作有限公司董事长刘葆东在文博会上说，“山西有着得天独厚的文化资源优势，可以为动漫产品提供诸多原汁原味的创作素材，但目前我省的动漫企业大多处于‘单打独斗的状态，多以承揽外来动漫作品加工为主，原创极为缺乏。希望在首届山西文博会后，山西的文化动漫公司能够‘抱团出击，以山西本土文化为根，以传播山西厚重的历史文化为己任，走出一条具有核心竞争力的文化产业之路。”

对于山西省动漫的明天，山西创影影视动画有限公司的苏白女士一针见血地指出：“山西最缺乏的还是技术型企业，我们不缺内容，要说题材资源，我省的文化母体之中不但拥有丰富的民间故事、神话传说、风土人情、寓言童话，而且还有大量的经典文学作品可供改编；要说资金，也不会成为太大的问题，只要真正有利可赚，就会有资金进入。目前，我们最缺的一是人才，专业的、开拓型的、具有较为全面素质的人才；二是有关部门的支持。”

山西大学文学院广告系主任韩志强说，“山西的动漫企业需要共同思考一个问题，即传统文化如何时尚化、如何更好地去表达，吸引年轻观众……我们还是缺乏真正优秀的动漫人才。”

文化旅游另辟蹊径

山西历史悠久，人文荟萃，拥有丰厚的历史文化遗产和自然资源。因此，山西旅游一直以来就拥有着得天独厚的条件。如大名鼎鼎的五台山、平遥古城、云冈石窟、晋祠等每年都吸引着无数的外来游客，为山西创造了丰厚的旅游收入。经过多年运作，旅行社已基本上把线路“吃”透了，需要进一步拓展和挖掘新的旅游产品，才能不断满足游客变化的需求。在文博会上记者发现，为了突破原有思路的局限，不少旅社都有创新，比如太原新晋商国旅推出了“万里茶路”的新线路，打造成新文化品牌。

7月1日，中蒙俄三国茶路沿线数十个城市代表集聚在山西文博会，召开中蒙俄“万里茶路”文化旅游产业联盟成立仪式及项目推介会，共同推动“万里茶路”成为一条国际热门旅游线路。

“万里茶路”是一条始于17世纪，延续约两个半世纪，由山西商人为主导，经他们筹集资金、组织茶源、加工茶物、交易茶商、开辟了一条以茶叶为经销品带动其它商品交易的国际商贸通道。

“现在虽然这条商路已不复存在，但是沿途留下了许多文化历史遗迹，每一个沿途城市都有著名的故事，其自然风光秀丽、风土人情各异，是一条国际黄金文化旅游线路。”中国旅游研究院院长戴斌说。

“万里茶路”贸易路线从中国福建武夷山、湖南等地购茶启运，途径江西、汇集武汉、一路北上，纵贯河南、河北、山西、内蒙古入蒙古境内，到乌克兰托达蒙俄边境贸易城恰克图，再由俄罗斯延伸至莫斯科、圣彼得堡、继而通往欧洲和中亚各国。

据统计，“万里茶路”途经多达235个城镇，总长1.3万多公里。“这是一条堪称与西汉丝绸之路媲美的国际贸易通道、自然形成的国际黄金文化旅游线路、更是一条承载着晋商精神和商业哲学的文化之路”，戴斌这样评价着“万里茶路”。

俄罗斯恰克图议员尼古拉在成立仪式上表示，“今年恰好是俄罗斯中国旅游年，我们对于三国之间的这个项目非常有信心，相信会引起世界其它国家民众的关注，大家会有强烈的兴趣去了解关于‘平遥票号‘晋商的故事”。

除了“万里茶路”，太原新晋商国旅近几年来精心打造了“太原工业展示游”“山西煤海探秘游”“醋乡醋韵体验游”“太原多元文化深度探寻游”“晋阳精品古建主题游”“龙城面食文化体验游”等精品创意旅游项目，让文化创意融入到旅游路线，满足不同类型游客的需要。文博会上不少外地游客、单位与山西旅游公司签单，推动了山西旅游进一步发展。

短短几年间，山西全省文化产业增加值从不足200亿增加到400亿，GDP实现占比3.4%，超过全国平均水平，年均增速达25%以上。山西文化产业迅速崛起，成绩有目共睹。但遗憾的是，在已经举行三届评比的中国（深圳）文博会上，山西迄今尚未有一家文化企业在评比中进入全国文化企业30强。从整体来看，山西文化产业发展以政府主导转企改制的国有文化企业为主，民营文化企业整体力量薄弱；其次，以历史文化传承和挖掘为主，缺乏科技含量，创新不足；另外，没有形成有影响力的文化产品品牌。

文化是历史积淀、文明传承，但无论物质文化遗产，还是非物质文化遗产，都有现实窘境，即不同程度地存在着经费缺失、自然毁损、传承乏人、市场萎缩，甚至濒临灭失。非遗保护等公益性群众性文化事业的发展，财政扶持、非赢利组织或公益基金的投入不失为一种强有力甚至不可或缺的手段。而对于文化产业，市场化是其必由之路，如不经市场洗礼，何来精品连连？怎会有走出去之说？因此，文化产业要靠产品、靠创意、靠科技，甚至金融等，实行市场化开发、产业化运营，将文化资源转化为文化产品，接受市场检验，增强文化自身造血功能。

五千年丰厚的文化资源如何利用创新思维、高新科技产业化成为山西产业转型跨越需要深入思考的问题。山西首届文博会的召开，不仅仅要展示厚重文化，更要搭建好引进文化产业开发需要的资金、人才、项目和创意的平台，这是文化产业市场化之路的重要环节，相信此举将促进文化的保护、发展和繁荣，为山西文化产业的发展推波助澜。

（本稿图片均摄于本届文博活动现场。）