利用“卫生日”开展科普宣传

邹 宏

随着人民生活水平的提高，百姓的健康理念有了很大的变化。人们不仅需要治好病，更需要有效预防疾病，做好自身保健，消除损害机体的一切隐患。近年来，我院利用多种方式，采取多种措施，积极开展科普宣传活动，通过传播医学科学知识，增强大众健康意识，提高国民科学素养与身体素质。尤其是利用各类“卫生日”开展多种形式的科普宣传，成为医院做好卫生科普宣传工作的一条新路径。

1 收集资料 制作“卫生日”一览表

所谓“卫生日”，是指与卫生、健康相关的节日、纪念日或宣传日，不光是“日”，还包括“周”、“月”。其中一些是国际性的，为国际日;一些只是我国单设的，为国内日，其中个别还是江苏省独有的(如4月为江苏省健康教育月)。有的“卫生日”日期是固定某月某日，有的则只规定了为某月第几个周几。许多卫生日的确定，均有一定渊源或寓意。如3月24日世界防治结核病日，是为了纪念1882年3月24日德国科学家罗伯特·科霍在柏林宣布发现结核菌;5月12日护士节是为了纪念南丁格尔诞辰;11月20日卒中教育日，是因为“11．20”是“要120”的谐音，寓意“发作后及时送医”;3月3日爱耳日，因为耳朵像数字“3”，两个耳朵就是“3．3”。

一年中的“卫生日”，散见于各网站，卫生部网站共收录了43个卫生日，主要的虽然大都有了，但还是稍显不全。多年来，我院宣传科人员坚持做有心人，利用上网以及阅读专业报刊机会，留心收集“卫生日”，制作成《卫生日一览表》。自2009年开始逐年更新补充，至2012年版已收录有105个。

设立“卫生日”主要是呼吁全社会的共同关注，普及相关防病治病知识，做到早预防、早诊治。

2 与媒体合作 以“卫生日”为契机开展科普教育

医院有医学资源的优势与健康教育的职责，但仅靠自己则受众有限，要扩大卫生科普宣传的传播范围与传播效率，理想的合作伙伴就是电台、电视台、报纸等新闻媒体。医院和新闻媒体合作开展科普宣传，能达到互利共赢、惠泽百姓的良好效果［1］。

在实际工作中，我院主要与本地电台、电视台、日报社等三大新闻媒体进行了广泛的合作。对媒体而言，无论是科普宣传还是新闻传播，都具有时效性的特点，需要一些“由头”，而“卫生日”来临，正恰到好处地给媒体提供了报道的“由头”。在每年初医院召开的媒体沟通交流会上，院方总要给媒体记者们送上一份小礼物——制作精美的新一年《卫生日一览表》。这张表详细收集了新一年“卫生日”的具体日期，便于媒体来院进行采访活动。

在每月初，医院总要主动与媒体进行沟通，商讨本月能利用哪些卫生日“做文章”。确定后，再预约采访时间。由于我院专科齐全，因此针对不同的卫生日，总能找到相对应的学科专家作为受访者。采访前，宣传科积极做好相应“功课”。一方面与被采访的专家沟通，约定合适的采访时间;另一方面与专家一同做好资料准备，主要是了解今年这个卫生日的主题，紧紧围绕这个主题，介绍相关知识。比如一些疾病类的防治宣传日，就着重讲一些疾病病因、预防知识、治疗手段等。

除了邀请媒体来院，我院还组织专家主动走进媒体开展科普宣传。如我院与本地电台合作，开展了“专家走进直播间，健康走进千万家”活动，每月邀请一位专家走进直播室，与听众共话交流健康知识，并回答热线提出的问题。讲座主题同样也是围绕当月的卫生日进行。还有本地日报的卫生专版，性质上属于医院出资的宣传版面，医院总要在每一期有限的版面中放上1～2篇卫生科普知识文章。

除与媒体、社区合作开展科普教育外，医院还在“卫生日”之际，通过院内横幅、电子显示屏、橱窗、展板等自有媒体开展宣传，医院院刊每期配合“卫生日”刊出医院职工撰写的健康科普文章2到3篇。

3 瞄准新媒体 以“卫生日”为关键词开展科普宣传

新媒体的发展可谓日新月异，传统报纸、广播和电视，分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体，以网络为代表的“第四媒体”，逐渐成为人们了解外部资讯、实现沟通互动的重要渠道。中国科学技术协会发布的第八次中国公民科学素养调查结果表明，2010年公民利用互联网渠道获取科技信息的比例明显提高，比2005年的6．4%提高了20．2个百分点。因此，科普宣传也要与时俱进，必须高度重视并有效参与这一新媒体空间。

论坛具有交互性、粘合度强，传播速度快的优势。本地《常熟零距离》论坛设有《卫生与健康》板块，提供“医生在线”免费服务。医院推荐3位专家加入其专家库，进行在线网络宣传与义务咨询。3位专家利用业余时间回答网友医学问题，并发布健康教育科普帖子，每月总计发帖回帖500多条，被网友誉为“网络白衣天使”。同时，医院积极组织一批对网络感兴趣、热爱宣传工作、热衷科普教育的员工与退休职工，组成“常熟二院宣传QQ群”。平时大家在线一起商讨相关事宜，开展“头脑风暴”，为卫生科普宣传群策群力。在“卫生日”当天，在本地论坛、国内著名的健康论坛，以及自己的博客、微博上积极“发言”。这些健康知识虽然有些不是原创，但是通过转载，也达到了广泛传播的目的。

医院网站是医院外宣的重要窗口，通过内部设计，每到一个卫生日，网站会弹出一个窗口，介绍该卫生日的由来、今年主题、宣传口号，以及相关健康知识。网站还开设“健康咨询”栏目，只要你提出与健康相关的问题，医院总会及时给予答复。

4 深入社区 以“卫生日”为主题开展科普宣传

社区卫生服务是社区建设的重要组成部分，卫生科普宣传则是社区卫生服务的主要内容之一。通过调查发现，社区居民对健康方面有迫切的需要，一是希望专家能来传授健康知识;二是希望专家团队能来到居民家门口设摊，现场解答健康、疾病方面的疑难咨询。针对这些需求，我院与相关社区展开一系列合作。除每年积极参加市卫生局、科技局、科协等组织的“科技活动周”、“社区科普日”大型宣传活动外，还自己组织医务人员定期上门讲课并且义诊。

年初与社区沟通会上，同样将《卫生日一览表》发给社区干部。活动之前，医院与社区领导、相关工作人员细致沟通，确立主题，制定工作方案，落实双方责任。主题一般就是根据相关“卫生日”确立，上门讲课的专家为相关科室正副主任或正副主任医师，而义诊也以该专科专家为主，根据情况辅以其他专科专家。在分工上，社区负责场地安排、居民召集、横幅制作、现场摄影、媒体邀请;医院方负责专家选派、讲课幻灯片制作、健康宣传板制作、宣传资料准备等。活动前，社区营造一定宣传声势，吸引感兴趣的居民及时前来，对手中掌握的“重点人群”(指该类疾病患者及其家属)，主动联系告知信息。医院制作好相应的展板，内容主要是本次“卫生日”的由来、历届主题、宣传口号、健康提醒等。针对听众大多为社区老年人的情况，医院对专家们的讲课形式提出通俗易懂、喜闻乐见、针对性力强的要求，让科普宣传可信、可亲、可爱［2］。专家们认真备课，精心制作课件，课堂上用顺口溜、电影视频、现场小品、知识竞答等形象生动的方式，让听众在轻松的气氛中潜移默化地接受新知识的熏陶。活动除讲课、咨询外，同时还免费进行B超、心电图、血压、血糖等专项检查，并且发放健康书籍、小册子、宣传单等。健康教育的讲坛延伸到社区，使居民们树立了正确的健康观念，逐步建立了科学、文明、积极向上的生活理念与生活方式，得到了广大居民的普遍好评。

除了深入社区外，医务人员还走进乡镇、学校、机关、企业、工地，使科普教育的受众由点到面不断扩大，让更多的人群受益。

利用“卫生日”常态化开展卫生科普宣传，做到了有的放矢，贴近实际，贴近生活，贴近群众，深受市民的欢迎。此举也彰显了作为公立医院的公益性，树立了医院的良好形象，医院的品牌形象得到了维护与提升。愿各方共同努力，将卫生科普宣传做得更好，真正达到“健康相伴、活力常在”(2012年“世界卫生日”宣传口号)的目标!

1 赵玲．加强媒体科普宣传提高公众科学素养［J］．云南科技管理，2009，22(2):32 －34．

2 邵志华．让医院卫生科普宣传体现人文关怀［J］．中医药管理杂志，2007，15(6):438 －439．