贺岁电影十五年：追忆国产贺岁片不了情

杨婧婉

中国真正意义上的贺岁电影是从1997年的《甲方乙方》开始的，当时冯小刚拍摄的这部情节简单的《甲方乙方》创造了3600万元的票房收入，可谓名利双收。中国的贺岁电影是献给中国电影商业化运作的一个特大的礼物。“尽管现在看当时的贺岁电影，还只是小作坊的感觉，但毕竟是一个良好的开端，没有当时的涓涓细流，就没有现在的江河湖海。”一位业内人士说。

经历了十几年的发展，中国的贺岁电影市场从当年不到1亿元的规模，发展到2013年估计超过40亿元的规模，这是一个巨大的飞跃。然而市场虽大，竞争也异常激烈。就拿2013年贺岁电影市场来说，从2012年12月到春节前这段时间，大概会有超过40部电影扎堆入市，能够称为大片的就有《王的盛宴》、《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《大上海》、《血滴子》、《一代宗师》等，其中，重量级别的电影多达20部左右，这个数字比2011年翻了约2倍。档期时间长，加上大片多，今年的贺岁档空前热闹。

用一专家的话形容2013年的贺岁电影市场就是：火爆依旧、拥挤依旧、竞争依旧、惨烈依旧。

冯小刚十年贺岁之旅

时间倒退回15年前的这个时候，冯小刚的第一部电影《甲方乙方》亮相北京，从此便开始了他轰轰烈烈的“贺岁之旅”。10年9部电影，这样的工作量让冯小刚当之无愧地成为10年里最高产的中国导演，而且票房也从未失手，创下了4.74亿元人民币的总成绩。冯小刚说，这10年就相当于买了一只股票；而在外界看来，不如说他本人就是操盘手，10年来的起起落落都在他的掌握之中。

打响贺岁第一炮 《甲方乙方》

上映时间：1997年底

经典台词：

“地主家也没有余粮了。”“打死我也不说。”“这一天下来，比治理一个小国还累！”

影片回放：姚远、周北雁、钱康、梁子，三男一女，是四个善良、智慧又善解人意的自由职业者，在1997年夏天开办了一项“好梦一日游”的业务，工作重点是帮助消费者过一天好梦成真的瘾。这部电影，冯小刚原来是想写一个关于下岗女工的戏，但一直都未成形，到最后还是拍了这部“大荒诞、小真实”的喜剧。

记者旁观：“好梦一日游”架起了现实与梦想间的桥梁，也为电影人指明了一条康庄大道，当年全国票房3600万元人民币。影片中第一次出现的冯小刚的平民故事和京味幽默，让观众耳目一新，从此“贺岁”这一概念被大众普遍认同。

自我评述：“第一次做贺岁片，当时我并没有清晰的概念，很多人觉得幽默欢乐更适合这个时段，所以我当时取得了成功。”

《不见不散》

“铁打的葛优”出现

上映时间：1998年底

经典台词：

“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用鼻孔迎接光明。”“你要老是让我经历风雨，不让我见彩虹，那我可就真跟你保持工作关系了！”

影片回放：移民青年刘元在美国洛杉矶遇到了刚来这里的李清，从此这一对“冤家”开始了躲也躲不开、说也说不清的“纠缠”。幽默就在这一件件毫不相关，甚至有点不着调的事情中展开了。

记者旁观：因为有了前一年《甲方乙方》的成功，这一年的《不见不散》迎来了内地贺岁片市场的红火局面，影片全国票房高达4000万元。虽然是小题材、小制作，可冯小刚却把这个“小”玩转了。而影片中冯小刚的幽默风格变成了葛优的贫嘴，以“铁打的葛优”为核心的阵容从此初步形成。

自我评述：“还是以前的风格，但希望更靠近观众一些，更贴近现实一些。”

《没完没了》

玩转“相声电影”

上映时间：1999年底

经典台词：

“伟哥，想吐吗？”“想，可我舍不得。十三，路易的，8000块钱一瓶，我舍不得吐。”“看见没有，这就是典型的狂躁症，不犯病的时候跟好人一样。这样的人放到社会上去是很危险的！拿下！”“能不能转成慢性的？现在医学这么发达，转成慢性的一定很容易！”

影片回放：大款阮大伟欠出租车司机韩东9.8万元的车费，韩东一直希望结清欠款，可阮大伟就是不给。于是韩东想尽办法折磨阮大伟，差一点把他弄成了精神病。傅彪在这部电影中的精彩表演甚至夺走了葛优的光彩，从此被冯小刚委以重任。

记者旁观：冯小刚第三部贺岁片《没完没了》虽然口碑并不十分叫好，但还是以3000万元的全国票房稳操胜券。该片主要是用逗乐取悦观众，语言幽默调侃，采用了一种和日常说话完全不同的方式，因此被称为“相声电影”。

自我评述：“其实我对那个故事不感兴趣，当时旁边好多人跟我说要连着弄三部，我却想拍《一声叹息》，结果生憋出了《没完没了》的故事。”

《一声叹息》

稳坐头把“交椅”

上映时间：2000年9月

经典台词：

“年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。”“这是两种感情，晚上睡觉，我摸着你的手，就像摸我自己的手一样，没有感觉，可要把你的手锯掉也跟锯我的手一样疼。你们娘儿俩是我的亲人，她是我的爱人，两边一样重，谁也代替不了谁。”

影片回放：制片人刘大为为了让编剧梁亚洲尽快写出剧本，已经把他一个人关在海南的一座临海小楼里整整两个月了，并且从北京给他派来了女助手李小丹。然而事与愿违，李小丹的到来反而令梁亚洲心猿意马……这是一个很无奈的故事，一边是左手握右手的亲人，一边是激情四射的爱人，冯小刚想告诉人们，选择有时候真的很伤人，选择也是没有对与错的。

记者旁观：这是冯小刚第一次缺席贺岁档，但这部9月中旬上映的《一声叹息》，最后票房高达1800万元，甚至还分去了相当一部分的贺岁票房。

自我评述：“把它放在不是贺岁片的档期仍是很有意思的一部电影，如果放到贺岁片的档期它就如虎添翼了。”

《大腕》

展现商业头脑

上映时间：2001年底

经典台词：

“根据泰勒先生生前的愿望，我们将为他老人家举行一个节目丰富多彩，形式类似春节晚会、快乐大本营、欢乐总动员，同时又有点像赈灾义演一样的葬礼，使其悲中有喜、喜中有悲、悲喜交加。”

影片回放：电影制片厂摄影科下岗职工尤优偶然遇到个甜活儿——— 为好莱坞大腕级导演泰勒在中国拍摄影片《末世皇朝》的工作过程，拍一部宣传纪录片。泰勒病危，尤优和泰勒的女助理露西开始筹备葬礼。当所有广告客户全部到位时，泰勒又奇迹般醒过来了。片中，女主演关之琳相比冯小刚之前的女主角来说，完全可以用“惊为天人”来形容。

记者旁观：在《大腕》中，冯小刚第一次展现了自己的商业头脑，调侃讽刺众多市面上的广告、揶揄富人的生活娱乐方式。从制作上来说，《大腕》比之前的冯氏贺岁作品更精良；从结构上来说，《大腕》既摆脱了《甲方乙方》的“小品式”，又没有重复“小人物+温情故事”的形式。

自我评述：“作为一个黑色幽默的创意，最终我们要考虑到观众的接受程度和审查意见。观众是我们的对手，每次我都会认真研究这个对手，重视这个对手，然后才出击。”

《手机》

着重发人深省

上映时间：2003年底

经典台词：

“做人要厚道。”“二十多年睡在一张床上，难免会有审美疲劳。”

影片回放：手机，现代人生活的一个组成部分，它给人们的生活带来方便，是人与人沟通的重要工具，也是时尚的体现；可是，手机也会给人们的生活带来麻烦，甚至是危机——— 事业如日中天的著名电视主持人严守一就是因为手机给他的生活带来快乐、带来爱情的同时，也使他的婚姻遇到了很大的危机。

记者旁观：《手机》全国票房突破5000万元，成为当年国产电影票房的第一。这一次，观众也从电影中看到了冯小刚不断求变的努力，《手机》里以往温情搞笑的冯氏贺岁模式开始“隐退”，引人深思的比重日益增多。

自我评述：“在中国有2.5亿的手机用户，几乎城市里人手一个。因此，“手机”构成一部有意思的电影。在《手机》中，我反映的东西是从生活中自然生长出来的，酸甜苦辣什么都有，尽可能地贴近现实和生活。”

《天下无贼》

关注人性深处

上映时间：2004年底

经典台词：

“21世纪什么最贵？人才！” “我本将心向明月，奈何明月照沟渠。知我者谓我心忧，不知我者谓我何求。”“黎叔很生气，后果很严重！” “IC、IP、IQ卡，通通告诉我密码。”

影片回放：《天下无贼》将镜头对准了人性深处，讲述了一对浪子回头金不换的故事。声誉如日中天的刘德华这次应邀出演一个“贼王”角色，是很多人都没有想到的。刘德华自己的解释是：希望对自己的固有形象有一个颠覆，同时能借此进入内地主流贺岁片市场。

另一个同样让人没想到的“女贼王”是刘若英。从原来注重刻画内心悲苦，到这次刻意放浪形骸，对刘若英来说是一次求之不得的“颠覆”。刘若英称，这次演出是她最过瘾、最放松的一次。

记者旁观：冯小刚为避免与《功夫》撞车，将《天下无贼》提前至12月9日上映。两周后，周星驰的《功夫》在全国上映，两部影片票房均冲破亿元大关，几乎垄断了本年度的贺岁档期。

除此之外，冯小刚还在《天下无贼》里用上了前卫力量，并使上“催泪术”玩起了忧伤，同时也基本删除了“群口相声”而增加了“人文关怀”。刘德华和刘若英的出现，也成就了冯小刚影片有史以来最强大的明星阵容。

自我评述：“我认为这次尝试是很好的，起码证明了我不是因循守旧、守着自己那三分地就不敢往前看的人。我希望观众看到我的风格是在变化的。喜剧能带来快感，忧伤也能带来快感。”

《夜宴》

转型却遭诟病

上映时间：2006年9月

经典台词：

“叔叔真会伺候女人。”“你贵为皇后，母仪天下，却半夜还蹬被子，受凉了吧。”“真是个伟大的艺术家，朕深感欣慰。”“我要说三个字，朝纲伦常、春秋大义、替天行道。”

影片回放：《夜宴》改编自《哈姆雷特》，讲述的是一个王子复仇的故事，只是结局有些凄惨。冯小刚多年来在影视圈的号召力到此已达到了空前绝后的高度——— 他一挥手，章子怡从美国回来了，周迅甘当配角了，黄晓明、吴彦祖也不怕自毁形象了。

记者旁观：《夜宴》走了近年来张艺谋开创的古装大片的路子：首先场景要豪华，冯小刚不惜花费重金搭建了多处皇宫内景，极尽奢华之能事；其次服装要镇得住场面，光是章子怡一条长裙就拖出了十米长的摆尾，珠光宝气之效果全部来自手工制作；再次场面一定要讲究，千军万马一个都不能少。所以，《夜宴》的成本高达1.6亿。如果说，观众第一次看《英雄》时尚算新鲜，可是经过了《十面埋伏》、《无极》之后，到了《夜宴》观众还能再奢望什么呢？冯小刚《夜宴》还有一处败笔便是葛优，葛大爷演技挑不出来什么毛病，可观众一看他就笑场，这问题就严重了。

自我评述：“别人修大院的时候我在旁边盖一偏房，如今偏房自成了小院落，那我也装一回孙子，这个社会既然对商业片有一种偏见，你去改变它、扭转它也扭转不了，那哥哥就给你们拍一回让你们看看。”

《集结号》

着重发人深省

上映时间：2007年12月20日

冯小刚电影《集结号》于2007年12月20日在全国公映。从1997年到2007年，《集结号》已是冯小刚打造的第九部作品，也是他两年连续不断转型之后的第三次尝试：一部战争大片，一部男人大戏。此前，《集结号》已在韩国釜山电影节上进行了展映，又经过了几个月的高调宣传，观众对这部电影的期待值已经达到了一个空前的高度。

后冯小刚贺岁时代

2008年，中国贺岁电影踏上了第二个十年之路。此时，十部精彩大片都在这一刻憋足了劲等待着向我们逐一绽放。谁将在这场奢华而精彩的电影盛宴中成为最终的主角和胜者？随着《命运呼叫转移》和《苹果》的相继上映，2008年度贺岁片之战硝烟再起，国产贺岁影片纷至沓来。真枪实弹中，中国贺岁影片已走进“战国时代”，贺岁档上映影片密度创下了历年新高。11月30日一天就有《苹果》、《命运呼叫转移》两部电影上映；而仅仅过去不到半个月，12月13日，备受注目的《投名状》上映了；12月20日，《集结号》登场；还有阿甘导演的《大电影2》12月21日上映，王家卫导演的《蓝莓之夜》12月22日上映，而《棒子老虎鸡》也将上映时间定在了12月底……大家都争抢在2008年1月周星驰两年磨一剑的《长江七号》之前亮相；到了春节，周杰伦的《灌篮》也来分一杯羹……

《长江七号》

上映时间：2008年1月

剧情简介 ：小狄（徐娇 饰）是一个在贵族学校念书的穷孩子。他诚实善良，却总是遭到富家子的欺负和嘲笑。小狄和爸爸（周星驰饰）住在一所废弃的旧房子里，爸爸每天拼命工作，就是为了让他念好书，将来出人头地。

平日，小狄总是很乖，就算体育课因为没有运动鞋而被老师罚站，他也从不埋怨爸爸。可是这一次，为了一个大家都有的玩具，小狄跟爸爸发起脾气来。爸爸买不起，就在垃圾堆里捡了一个“球”给儿子玩。谁知，这个透明的小球却变成一只活泼、可爱，拥有超能力的太空狗。小狄欣喜若狂，给它取名叫“长江七号”。小狄梦想着用七仔的超能力考100分，却没想到七仔非但没有帮到他，却让他得了个零蛋。他偷偷修改了成绩单，跟爸爸说了一次谎。爸爸大怒，小狄离家出走，赌气要凭真本事考好成绩给爸爸看。谁知，正当小狄笑着，拿着成绩单的时候，工地发生事故，爸爸从楼上摔了下来……

豆瓣影评：怀着对周星驰电影的喜爱，憧憬这部片星爷能有更好表现，进入了影院。

这部片讲的是二个人与一狗的故事，或者说是小学生爱情故事也行，大人戏完全让给小孩了。我想这片放在六一期间放映效果会更好。

“不说谎，不打架，认真读书。”这是星爷教育小孩的办法，我个人也很认同这样的教育。在最后小狄的反叛，“你吹我涨啊”。我想要是我就上前一掌了，而星爷采用反激法，让小狄努力地去考试。不过最成功的教育莫过于星爷的死亡，所谓“失去才知道珍惜”。可惜太空9不是每个人都能有的，所以这种教育方式只能幻想星爷已经在这片中慢慢退到二线，也许下部片又回到跟龙套，也许我也不再去电影院看了。

《叶问》

上映时间：2009年4月

剧情介绍 ：上世纪30年代，中国武术之都的佛山，武风鼎盛，各门各派为广纳门徒，经常集体比斗以显实力。叶问（甄子丹饰）习得一身武艺但为人低调，故未有设馆授徒，只呆在家中与友人闭门切磋、钻研武术。 以金山找（樊少皇饰）为首的北方武师，为了在佛山扬名立万，遂狠狠挫下各派馆主。金山找为博得佛山市民的认同，决意挑战不问世事的叶问，且不惜一切逼叶问出手。叶问在妻子张永成（熊黛林饰）的鼓励下毅然出手，以熟练的咏春拳大胜金山找。经此一役，佛山掀起了炽盛的咏春热潮。

好景不长，中日战争爆发，佛山沦陷，叶家大宅被日军强占，叶问被迫带着妻儿移居废屋。叶问一家生活艰苦，但叶问仍积极面对，一改阔少的态度，到煤炭厂当苦力，自力更生。众中国人默默耕耘之际，一批日军却前来生事，陪伴着日军主任佐腾旁边的翻译官，竟是昔日的佛山巡警李钊（林家栋饰）。

日本将军三蒲（池内博之饰）是一名武痴，故以白米作奖赏，邀请中国人到打斗场与日军切磋，借以观摩中国武术。叶问的好友武痴林（行宇饰）于打斗场内侮辱三蒲，被活生生击毙。叶问为寻找武痴林，到打斗场查看，甫一进场即见廖师傅被佐腾无理射杀。叶问遂把心中悲愤于打斗场上发泄出来，以一敌十，痛击日本人。三蒲对叶问的身手大为欣赏，并表示期待与叶问一战。

叶问的挚友周清泉（任达华饰）被沦为山贼的金山找勒索。周清泉为养活一众工人，未有弃厂撤离，令叶问明白到每人都有其使命，遂留在棉花厂教众工人以咏春自卫。金山找再次来袭，一众工友在叶问带领下齐起以咏春反抗，一众卑微的工人竟能以自己的拳头击退山贼，大感振奋。

三蒲带兵至棉花厂捉拿叶问，要求叶问向日军传授中国武术。叶问不甘做汉奸，且欲替中国人挽回尊严，遂公然挑战三蒲，要以双拳唤起中国人的团结心。三蒲自视甚高，为保名声毅然应战。佐腾为保三蒲胜出竟暗设埋伏，叶问未知已身陷危机，以咏春力战三蒲的空手道，二人在擂台上展开激烈生死决战。

豆瓣影评：这是一部精心制作的电影，画面和色泽也都相当精致，几乎每一个镜头都是精心考究的，构图、景深都填充得很舒服，总体感觉很流畅，让你可以专心致志地欣赏剧情。不过电影时间也不算长，大概100分钟，比《梅兰芳》要短很多，所以不知不觉影片就结束了。我觉得，作为一部传记片，《叶问》比《梅兰芳》成功。梅兰芳是一代宗师，叶问也是一代宗师，陈凯歌口口声声要还原一个真实平凡的梅兰芳，但在这一点上，叶伟信似乎是成功了。《叶问》应该是甄子丹出道以来最为成熟的一部作品，并且极有可能会在下一届的金像奖上有所斩获，值得一看。

《十月围城》

上映时间：2009年12月

剧情简介 ：1905年，香港中环。革命志士惨遭暗杀。知悉孙中山（张涵予 饰）即将抵港，清廷遂派遣将军阎孝国（胡军 饰）前来剿杀。他收买赌徒沈重阳（甄子丹 饰）做密探。适逢商人李玉堂（王学圻 饰）之子李重光（王柏杰饰）考学庆典，沈重阳见前妻月茹（范冰冰 饰）与幼女已成他人家眷，黯然离去。为护孙，《中国日报》社长陈少白（梁家辉 饰）邀戏班班主（任达华饰）出手，令其惨遭灭门，其女方红（李宇春 饰）侥幸生还。陈少白被擒，与阎孝国相见，师生决裂。独子游行好友被擒等变故，使李玉堂投身革命，引得探长史密夫（曾志伟 饰）查封报馆。其间，李玉堂帮车夫阿四（谢霆锋 饰）与恋人阿纯（周韵 饰）订婚。月茹夜会沈重阳，要他弃暗投明。打女方红、小贩王复明（巴特尔 饰）、乞丐刘郁白（黎明 饰）等人也先后加入护孙行列。一场惊心动魄的全城追杀由此展开……

豆瓣影评：在2009年即将过去时，《十月围城》终于给2009年灰暗的华语电影一个光明的结尾。

这部电影，让我看得荡气回肠，心绪难平。 《十月围城》不是一部完美的电影，但它也没有明显的短板，在每一个环节上，它都做到了优秀。而且，它还让我感动。对于2009年的华语电影，我也不想要求更多了。

对于华语电影来说，我作为一个观众被真正感动，我就觉得值得向大家推荐了。对于那些期待着看到一部“武打片”的观众来说，你们可能会失望，因为“武打”场面很少。但对于期待着看到一部精彩的剧情片的观众来说，你们一定不会失望。2个小时飞快地就过去了，你不会想到要去看表。

所谓“文戏”“武戏”的分别，其实是没有意义的。因为那些动作场面终于没有脱离剧情为打而打了。每一场动作戏都是为了剧情服务的，炫技的成分已经被减到最少。

对于这个故事，我想说的太多，结果我什么都说不出来。每一个人都能从里面看出自己想要看出的东西来，而这就是好电影带给观众的礼物──每一个人都可以从中寻找到自己的观影乐趣。这就足够了。

《十月围城》马上就要面临着《阿凡达》的竞争，虽然我非常非常期待《阿凡达》，但我还是希望，《十月围城》能够在票房上战胜《阿凡达》。

因为，《十月围城》里有中国人的情感，再华丽的视觉特效，在那些能够打动国人内心最隐秘处情感的电影面前，都只不过是过眼云烟。

《金陵十三钗》

上映时间：2011年12月

剧情简介：1937年，日军入侵南京，战火中，六朝古都化为废墟，众多中国军民被困城中。一支十数人的国军德械教导队余部在长官李教官（佟大为 饰）指挥下，从日军手中救出了一批教会学校女学生，而李教官等人，至此丧失了出城的机会。幸免于难的书娟（张歆怡 饰）等学生返回文彻斯特教堂，随她们一 起来到的，还有受雇远道至此收敛神父遗体的美国人约翰·米勒（克里斯蒂安·贝尔 Christian Bale饰）。此时的南京城中，逃难的人们蜂拥进安全区和教堂寻找庇护，十四名风尘女子强行进入教堂避难，其中精通英语的玉墨（倪妮 饰）希望借助约翰的身份为一行人提供更多保护。教堂的墙壁，并不能阻挡日军的铁蹄，教堂内的人们，将面临孰生孰死的选择……

豆瓣影评：有些人说，这片子充斥着“情色爱国主义”，宣扬妓女救国；还有些人说，他们不相信这些妓女在那个当口真能挺身而出救下女学生。

相信之人，想必真有人性大无畏情怀，而选择不信甚至觉得可笑之人，必然较势利自私。

所谓，世事无绝对，人生没有不可能！

只要细品影片，不难发现，《十三钗》俨然是一部妓女救赎记，其中对心态转变的刻画，老谋子依旧拿捏到位。当然，这也是唯一让我对影片心生敬意之处。

五彩斑斓的琉璃窗外，带着花街柳巷的风骚，玉墨等人来到了教堂，搔首弄姿，轻佻猖狂，与陷落南京城的惨况形成强烈反差。这也体现了那句古训，“婊子无情，戏子无义”。

但残酷的战争摆在眼前，躲进教堂的玉墨利用在妓院学会的勾人之术，打算利用美国佬，带领自己的姐妹逃出这场战祸，而教堂里的女学生，在那一刻，完全没在她的计划内。对于她们，玉墨无视，只求在脱身前，能够和平相处。

但随着情节的深入，尤其是善良的女学生一次次解救妓女们，打动了玉墨等人内心最本质、最善良的情怀。特别是书娟，躲在黑暗角落里不断审视自己的目光，也让她想到了自己的十三岁。从前，她也单纯过、善良过。只是，感慨，命运对自己太不公平。

在她们心态转变的这个过程，必须要承认，有些格外动人的段落，比如，豆蔻看到清秀的浦生满心欢喜，抱着浦生的头，对他说的那些天真的幻想，以及最后血泊中的那一卷琴弦，还有那一曲软语温存的《秦淮景》。它们都无关风情，只是泪水中的玩笑、恐怖中的温柔。回想她们吴侬软语、酥胸半露、眼波流转，为跟女学生争卫生间，泼辣放荡，本色尽显。但，当她们假扮成女学生时，不经意间流露身世，让人惋惜。当，她们顶替女孩们，登上开赴不归路的卡车时，悲壮却坚决，义无反顾。

妓女，在漫长的历史中，总是扮演着或卑贱，或悲惨，或传奇，或刚烈的角色，但在这样的故事中，她们却成为这世界上最可爱的人，真实且善良。

《人再囧途之泰囧》

上映时间：2009年12月

2013年的贺岁电影市场有点令人意外。

本以为是一片厮杀的惨烈场景，却不经意间因为一部小成本的喜剧片《泰囧》的搅局，完全没有了悬念，《泰囧》只用了两周时间票房就超过7亿元，上映21天突破10亿元。打造了华语电影票房新高。这让整个电影界都感到匪夷所思：虽然业界预感这部《泰囧》有可能成为贺岁片市场上的一匹黑马，但谁也没想到这匹黑马可以如此黑。

著名营销专家李志起觉得，首先，一部好的电影就是一个好的产品，生产一部好的电影，就像制造一个好产品一样，好的创意要当成一种量化的指标去做，而不是只凭感觉；其次，要摸透贺岁市场的特点，尽量寻找最主流最安全的类型片；而且要根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。

相比之下，《一九四二》没有达到预期，与选片的类型有很大的关系。而《泰囧》票房的持续高开，其实和前期的宣传关系并不大，是观众真正地主导了《泰囧》的成功，是观众的好口碑让这部电影在电影院里持续地多排片，对于电影院而言，观众愿意看哪部电影，电影院就会多排哪部电影，这完全是市场决定的。

那些过分张扬大思想和价值观的电影反而很难赢得观众的青睐，尤其是现代年轻人最排斥电影向他们灌输某种思想。贺岁电影市场是一个完全竞争的市场，和暑期档、国庆档相比，也有自己的特点，相比之下，贺岁电影市场持续的时间最长，前后达两个多月，规模也更大，可以占到全年票房市场的四分之一，而且一般扎堆入市的电影数量也最多，堪称竞争最激烈。

在有关专家看来，要想在贺岁档市场取得较好的票房收入，不管是多大号召力的导演都要放下身段，去努力迎合观众的口味，努力迎合市场的需求，而不是一味按照自己的口味去拍摄个人喜欢的风格电影。