对广东省红色旅游发展的几点思考

常婧琦，刘丹丹

(合肥工业大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230009)

对广东省红色旅游发展的几点思考

常婧琦，刘丹丹

(合肥工业大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230009)

广东省拥有丰富的红色旅游资源, 发展红色旅游已成为其经济增长点，但其在实践中还存在一些问题。试从红色旅游起源出发, 探讨目前优势和不足，为广东省红色旅游的可持续发展提供参考和借鉴。

红色旅游；优势和不足；发展

广东省是革命领袖孙中山的故乡，其三民主义思想就是在广东酝酿和发展的。[1]广东是全国最早建立共产党组织的六地区之一，是辛亥革命的孕育地，大革命的策源地，土地革命的先行区和敌后抗日的主战场。1919年，广州出现了传播马列主义的热潮；1920年陈独秀南下广州进行党建活动，广东共产党小组成立于次年3月，同年8月广州共产党支部成立；1923年6月，中国共产党在广州东山召开第三次全国代表大会；1924年5月，黄埔军校在广州长洲岛正式开校；1925年5月，中华全国总工会在广州二次全国劳大上成立；同年6月，香港大罢工正式爆发，给帝国主义以重创。[2]这些波澜壮阔的革命斗争史给广东省带来了丰厚的红色旅游资源、文化和历史底蕴。

发展地方红色旅游，对于加强革命优良传统的传播，增强群众爱国情操和集体主义，推动革命老区社会和经济的协调发展，加强社会主义精神文明和先进文化建设，具有极其重要的作用。李长春同志曾在河北考察工作时，对发展红色旅游的重大意义做了全面概括：“发展红色旅游具有重大的政治意义，深刻的文化意义和显著的经济意义。”

一 红色旅游的内涵及特点

1.红色旅游的内涵。

红色旅游是一种新兴的旅游方式,是革命传统教育和现代旅游产业观念和谐统一的产物，已成为假日经济增长的驱动之一。

红色旅游的概念于2004年底被正式提出，是指以与党相关的历史纪念地为资源的旅游。让人民群众到经过历史沉淀下来的革命纪念地和革命老区，去认识党的革命史，奋斗史和创业史，去学习党崇高的革命精神和优秀的革命传统。红色旅游隶属于红色系列教育，“红色”二字是旅游的出发根本，我们应该把旅游和思想政治教育结合起来，通过现代旅游的形式发挥其在革命传统教育中的独特功效。

2.红色旅游的特点。

(1)学习性。

红色旅游必然有着学习性，共产党人有着实践检验真理的优良传统。其主要是指学习和旅游互相补充，以旅游为手段。从历史学习可以知道兴衰，在旅游中学习中国近现代革命史是为目的。红色旅游，有助于人们感受中国共产党的革命历程，有助于人们理解大无畏的革命精神。近年来部分学校、企业和机构，尤其是党和政府机关开展的红色教育活动，就是利用红色旅游对优良革命传统的弘扬。

(2)故事性。

故事性是相对说教性而言的。革命纪念地包涵的历史事件和英雄人物的事迹，具有很强的故事性，反映了广大群众对历史对人、事、物的价值观。中国革命斗争遗留下来的纪念物具有丰富的历史内涵和人文价值，揭示了人民群众是历史的创造者，共产党是新中国创建者的真谛。因此，发展红色旅游，要努力鲜活和丰满历史，使之成为一个具有强大吸引力的、让群众愉悦的旅游消费类产品。

(3)参与性。

红色旅游景点应跟上体验经济的潮流，开发具有互动性、参与性的项目。因为红色旅游本身就是一种实践性学习，就是体验艰苦的过程。近年来部分红色旅游景区，创新性地推出了一些忆苦思甜性活动，正可谓是与时俱进，对于反腐倡廉有一定的作用。[3]随着我国经济的不断发展，人民收入的快速增长，具有自由性和个性化的自驾游体验，正成为人们追求的一种风尚。

二 广东省发展红色旅游的优势

1.资源优势。

2010年10-11月,广东省在清远、韶关、肇庆等地分片召开了革命遗址普查和党史党建期刊发行工作座谈会。会议一致认为广东是个红色旅游大省，一是有总量可观的革命遗址，二是有种类丰富的革命史料。既有常见的重要历史事件遗址、党的领导人故居和革命烈士纪念碑等，也有不少有特色的医站和支前站等史迹。三是遗址形成时间跨度长，具有连续性。革命遗址旧居主要在清中晚期和民初期二个阶段形成的，多以土木结构为主，而革命纪念地则多为解放后所建。

2.品牌优势。

广东省率先在全国打造出红色旅游品牌，大力开发市场。2010年8月，广东省委宣传部、广东省发展和改革委员会、广东省旅游局联合下发《关于“广东省红色旅游示范基地”评选结果的通报》，决定授予广州起义烈士陵园、孙中山故居纪念馆、叶剑英纪念园等26个景点首批“广东省红色旅游示范基地”称号。[4]这其中包括了海丰县红宫红场旧址、深圳市博物馆及莲花山公园、广州黄花岗七十二烈士墓等11个全国红色旅游经典景区。

3.旅游接待优势。

目前广东红色旅游景区的基础设施总体初具规模，接待设施不断完善，交通基础非常发达，形成了很强的接待能力。目前全省拥有各类旅行社934家，星级饭店1164家, 旅游从业人员20余万人，已经形成了较充分的接待体系。据统计，2010年广东省红色旅游接待游客达2000万人次，实现旅游综合收入16.8亿元。[5]

4.政策、规划和宣传优势。

广东省签署了《七省市共同发展红色旅游郑州宣言》，参与制定了《红色旅游发展纲要》，指导和规范广东红色旅游的发展；建立红色旅行社总社，对全省红色旅游线路进行深度设计，统一包装，推出精品线路；2005年开展的活力广东、红色100等促销活动较大地拓展了红色旅游市场,促进了广东红色旅游的快速健康发展。

三 广东省发展红色旅游的不足

1.管理秩序混乱，基础设施不全。

红色旅游往往要受到旅游、文化、民政、环保等多个政府部门的管理，条块分割严重，不能形成合力，经常产生内耗，严重制约了景区旅游部门的行业职能体现。同时由于资金管理不力，致使省、市红色旅游专项基金或上级主管部门的拨款不能得到合理使用，一些景点的改扩建工程受到限制，进而影响了红色旅游的可持续发展。

景区改扩建工程滞后，综合配套设施不完善。使得景区在面对纪念日和节假日突然来临的高峰时，不能很好地解决游客们吃喝购游等问题。红色旅游的发展带有鲜明的政治色彩，易受国家政策的影响，发展不平稳，没能适应市场经济的要求，从而导致红色旅游发展较为缓慢。

2.营销手段简单，缺乏互动性。

产业结构单一，趋同化现象严重。部分红色旅游景区或景点经营方式落后，还停留在参观遗址、展示简单物品的阶段，部分比较偏远的革命老区条件艰苦，整合力度不强，不能充分利用“红色”“绿色”“文化”“网络”等新的促销方式。致使游客们在参观此类景点时均以浏览为主，缺乏互动参与，出现了“景点虽多，看点却少；旅游很热，市场却冷”的怪异现状。

3.从业人员素质不高，知识产权保护不力。

逐渐兴起的红色旅游业，使得红色旅游的从业人员不断增加，但个体素质不高。部分导游专业技能不强，解说员的解说技巧不够，不能让游客领悟到景区的红色文化内涵。与此同时，与红色旅游资源有关的一些词语、域名、商标却被大量抢注，知识产权被侵犯现象很是严重，给红色旅游业的发展带来不利隐患。

四 主要针对性措施

具有政治、文化和经济多重效益的红色旅游，是一项长期复杂的系统工程和新产业，其发展需要广大群众的支持。2011年，中共中央和国务院办公厅联合下发《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》。根据《纲要》，在近五年要促进广东省红色旅游又好又快的发展，需要注意以下几点：

1.加强对红色旅游的管理和组织。

成立省-市-景区三级红色旅游工作协调小组，协调旅游、文化、环保等部门的工作，专门研究解决在发展红色旅游实践中产生的重大问题。加强红色旅游景区间的合作，整合红色旅游资源，协调、配合工作，对项目选择统筹兼顾，形成相互促进和合理分工的局面，防止各自为政、低基础重复循环，使其形成合力，发挥整体大于部分之和的效应。

2.创新旅游品牌，打造旅游特色。

从整体上规划红色旅游项目和旅游景点的建设，避免趋同化和一窝蜂现象。积极鼓励各旅游景区创新旅游方式，开发具有自身特色的旅游项目，各地区要从自己景区的特色出发，确定各自的具体旅游主旨和旅游线路。同时对旅游从业人员实行职业准入制度，统一规范导游解说词，使其具有针对性和文学性。

3.加大投入力度，推进开发保护。

要安排一定的基本建设投资，重点支持经济欠发达革命老区的红色旅游的配套基础设施建设和环境保护建设。将有关项目纳入全省国民经济和社会发展计划，安排一定的配套资金，同时要加强对资金审批和使用的监管。另外，还要加强红色旅游相关域名知识产权教育，同时对已被抢注域名的情况可通过合理仲裁解决，以保护当地红色旅游产业的发展。

4.做好宣传工作，加强规范管理。

主要景区应联系建国、建党、建军等重大纪念活动和其他重要的节假日，开辟服务新项目，刺激旅游消费，凸显旅假日经济综合效益。有关部门组织和管理好红色旅游的系列宣传，多利用现代化手段如构建特色网站，加强推广开发工作。同时在运营中要加强红色旅游景区、景点和项目的监督管理，防止旅游事故的发生，切实保证红色旅游的安全、质量和效益。

我们相信，通过政府部门组织引导、社会行业积极参与和市场经济有效运作，不断完善广东省红色旅游中的薄弱环节，统筹兼顾、全面协调，一定会实现其又好又快地发展，实现政治、文化和经济效益的多赢。

[1]郭国果.广东省红色旅游发展战略初探[J].华中人文论丛，2010(12).

[2]安静.赞一声：“红色旅游”好![J].广东党史,2008(5).

[3]刘砺.关于发展红色旅游的思考[J].特区经济,2005(10).

[4]佚名.广东省评定首批红色旅游示范基地[J].网易旅游,2010-9-03.

[5]佚名.广东添八红色经典旅游区[J].南方日报,2011-05-06.

ClassNo.:F590.7DocumentMark：A

(责任编辑：宋瑞斌)

ReflectionsontheDevelopmentofRedTourisminGuangdongProvince

Chang Jingqi，Liu Dandan

(School of Marxism, Hefei University of Technology, Hefei, Anhui 230009，China)

There are rich red tourism resources in Guangdong province, and red tourism has become one of the economic growth polar, however there are some problems in the implementation of the project. From the origin of red tourism, the paper discussed the advantages and disadvantages of the tourist project, and provided some suggestions to the development of the red tourist projet.

red tourism; advantages and disadvantages; development

常婧琦，在读硕士，合肥工业大学2011级。研究方向：马克思基本原理。

刘丹丹，在读硕士，合肥工业大学2011级。研究方向：马克思基本原理。

1672-6758(2013)03-0060-2

F590.7

A