数字化图形语言的信息传递特征研究

印红旗

（安徽工商学院 公共课学部，安徽 合肥 230041）

在日常的生活中，我们可随处加到图形符号，例如肯德基的老人头，禁烟区的香烟上有一个“/”符号等，这都是一种图形语言的传递.在信息传递的过程中，文字传递的信息需要思维进行转换，而图形符号的表达方式更为直接，也更明确，可以说，图形符号是一种超语言的交流，它比文字面对的受众更为广泛，也可以跨文化交流，很容易识别.而在数字化时代下，图形语言使用的范围更加广泛，具有更高的使用价值.

1 数字化图形语言传播的主要形式

（1）印刷媒介，它是指像报纸、杂志、包装、书籍、海报等；（2）电子媒介指的是广播、电视、电影；（3）户外媒介，也就是指展示、POP、路牌等；（4）网络媒介是指网页、动画、视频、音频虚拟信息形象的整合传播.网络属于第四媒介，它传播的功效表现在很多方面，是传统媒介所望尘莫及的.传统媒体信息的传播方式使用的是推出式，媒体是信息传播的主体，不受受众和效果的影响.所以它所覆盖的范围比较大，准确率小，所需的费用多，产生的效果小.而网络媒体信息传播以拉入式为主，以消费者为传播对象，消费者可以根据自己的需要从网上随时随地从网上找到广告，所以这种媒介传递的信息更准确、所需的费用低而且产生的效果好.数字化时代媒介的优势在于媒介传递的信息不是单独作用于人的某种感官，它是集文字、音频、视频、数据等为一体的多媒体，是传播方式上的一种突破，在新的媒体下，数字化图形语言信息传播是一大趋势.

2 数字化图形语言信息的表现特征

数字化图形艺术具有瞬时传播和无限复制的特点.可复制性的信息可以使图形完好的保存.一般情况下，新媒介的产生可能意味着一种新的审美价值的产生.在数字化的网络技术下，可以对大千世界的各种信息进行“编码”和“解码”、“压缩”和“转换”，它所具有的强大视听图像造型功能，可以方便的使用视频和音频等图、文、声、影等并茂的实现图像所要表达的意思，而且，如果把多媒体和超文本相结合，可以实现图像文本的链接.在数字化和互联网下，它不仅具有图形语言的特点，还形成了自身独特的特征.

2.1 数字化图形具有明显的商业化

在21世纪的信息传播下，数字化图形是一种不可缺少的媒介，它拥有非常多的信息量，是人们生活中的一部分，也是商家在营销传播过程中的重要手段.在计算机广泛使用的情况下，桌面排版和数字印前行业的发展非常迅速，丰富了电脑输出的方式.在使用专业设备的情况下，从电脑中输出的图形图像的准确度、美观度和精度可以达到更逼真、更细腻、更鲜艳的效果，从而使数字化图形成为一种普通的消费，满足大众化的审美需求.使用大量的数字化图形可以加快批量生产的速度，使数字化图形在市场上更具有吸引力，更加能够凸显出商业的特征.数字化的出现，也使图形设计和制作摆脱了传统的纯手工劳动，使设计人员的负担大大减轻，不仅缩短了设计的周期，也提高了设计的质量.可预见性和可视化的图形设计可以使图形变得更简单、更明确.在互联网高速传播下，数字化图形作品可以接受信息的反馈，客户可以和设计者更直观的交流，也不会受到时间、空间、交通等因素的限制，从而大大节约时间，也可以提高设计的品质.在软件研发者的设计下，绘图软件界面更具有亲和力，也能够更容易的掌握，使人人都可以掌握图形处理的技能.

2.2 数字化图形的互动化提高

根据目前的传播学理论来说，传播行为应该都具有双向性和互动性，在及时获得受众的反馈信息下，传播的效果才有可能理想.传统的图形和受众的关系具有单向性，只是接受和被接受的关系，受众不参与整个创作的过程.而数字化图形是一种动态的组合，作为数字化图形作品的载体，已经不是传统的纸质、布质和硬质材料，也不再是静态的形式，而是建立在数字化的基础上的一种动态流媒体.受众和作品之间可以实现实时互动，受众可以根据自己的意愿选择符合自己的构思，对图形进行修改，也可以按照自己的喜好添加音乐作为背景，还可以吧静态的图形通过视频编辑成视频影像，或者把图形设置为一个互动链接，使数字图形处于一种动态模式中.

2.3 数字化图形的语义更大众化

在网络技术发展的今天，广大的信息量使各种不同的文化融合在一起，人们对外来文化包容的态度更加明显，并转化为自己的语言.在通俗文化流行下，人们传统的审美情趣、思维方式和审美习惯受到了很大的冲击.人们对图形的认识和认知受到电影语言、动漫语言、戏剧语言等各种艺术形式的影响.各种各样的信息都渗入到图形之中，使图形不再是艺术家和设计师的语言，而是全民表现自我、张扬个性的手段，甚至代表一种价值观念的宣泄.与传统的平面设计相比，各种造型领域的图形设计的提升，它的新面貌使观众的眼前一亮，并且在各自的领域不断的发展成熟.在搜索引擎谷歌系列中的logo创意下，各种传统丰富的意味民族符号，例如代表中国传统形象的龙，梵高的印象主义油画，情人节的玫瑰花，中秋的月饼等，与文字结合在一起，可以使logo更具有独特性和人情味，人文特征非常浓郁.数字化图形融汇了各种文化后，更容易被大众接受和认识，使图形艺术成为一道魅力的风景.

2.4 数字图形更具符号化

随着低于之间的交流更加频繁，文字作为信息的载体的职能已经不能够满足人们在沟通中对直观、准确、明确等的要求，因此，图形便成为高效率和快节奏的最好载体.在信息时代下，我们已进入一个读图时代，读图是时代一个重要的特征.数字化图形也属于信息时代标志的一种，通过演变成为一种符号，使人们从视觉上传递和得到的信息越来越丰富多彩.杰出的数字化图形，代表着一种精神文化和内涵，它有可能作为一种机构的标志存在，也有可能作为一个软件界面的主体形象存在.图形是一种传播媒介，然而符号性的图形所具有的性质，使它富有美感和高文化品格，是民族、历史、文化、宗教等方面因素的沉淀，它在语言和文化方面具有很大的时代意义，受众在感知和接受后，便会产生相应的行为.设计符合并通过符号语言来传递信息，是当前数字化图形设计的主要任务，也是人类传递信息最普遍的方式.随着人类社会的不断进步，数字化图形语言传递方式变得日益丰富，具有广泛的符号意味.

3 数字化图形语言的情感构架

3.1 对传统图形和数字化图形价值的认知

传统的图形，只能在材料和技法上进行创新，并没有受到过如数字化般的巨大冲击.在人们的长期接触和认识中，传统创作的技巧得到了人们对传统创作价值的认可.而数字图形作为一个新生的事物，人们对数字图形的认识还不足，还不能够接受其创作方式，会从心底认为它是工业产业和科技的产物，在美学情感方面还缺乏传统文化的基础，它的内容和表现形式还受到很大的局限性，因此，人们对数字化图形在情感上产生的距离.从数字技术的创作方式和视觉艺术的领域，需要一个重新认识和接受的过程.但是，数字化图形经过多年的传播和培育后，它的图形软件得到了频繁的更新，具有很多的表现形式和创作风格，人们的视野在艺术语言不断的冲击下，已变得容易沟通和接受，也容易使人们引起共鸣.传统的图形和数字图形经过不断的交融后，勉强能够维系长期的共存，在信息化的影响下，通过数字技术的转化，使传统图形可以像数字图形一样被保存，其发展日趋数字化.

3.2 空间构成具有多层次

与传统的图形一样，数字化图形也离不开图形创造的规律，必须要遵循对比、统一、协调、节奏、韵律等美学原则，但是数字图形设计者在传统图形创作的基础上，还可以使用交互、移动、分割、删减等途径，数字技术的手段更加方便，可以根基图形的需要进行随意的支配.通过创作的平台，物质的组合逐渐走向虚拟的数字构成.虚拟平台的多元化特征，使创作的方法和呈现的方式也变得更加丰富.多层次的表现形式，使传统的设计理念得到更新，通过新的表现方式传达更丰富的现代性思潮、信息的互动和设计的观念.数字化图形带给观众的视觉冲击力可以是二维的、也可以是三维和思维的，甚至可以是多种维向的混合.而且，数字化图形带个人们的情感冲击要远远超过传统图形，这和人的文化积累、主观感情和视觉经验很有大的关系.对于数字化图形的理解，是根据个人而言的，正是由于有了情感的因素，数字化图形才变得更具潜质生命力.

3.3 主题语言和接受的方式可以反映文化背景

在主题的意义上，数字化图形作品表现的更加丰富多彩，在形象上发挥出技巧；在形式上经过模拟和训练，也包含设计者的个人观念，同时也具有商业的需求和社会文化再现的特征等.在这些作品中，有很多的创意都非常的新颖和独特，其表现的手法更加细腻、真实，视觉元素更体现了自由性，不受传统素材的影响.但是，在有些情况下，为了美学和艺术的需要，会创造出的作品并不是自然界中存在的物体、现象和场景.从这种意义上看来，了解数字化图形的人文内涵，我们还需要对现实和超现实、自然和不自然以及理性和非理性的观念交织在一起创造力进行剖析，这是数字化图形背后，技术所带来的新理念，从而转化和实现图形背后的潜在社会人文意义和超前的图形意识.

4 结语

在不断发展的社会中，人类的视觉语言也在不断变化，数字化图形语言的表现力和表现形式的不断更新，使传统的审美标准得到了扩展，这对传统的美学观和价值观来说是一个很大的挑战.如今，人们对数字化图形的信息含量、艺术含量和文化含量有了很高的重视，通过数字技术的支持，相信数字化图形语言在今后的探索和实践中，一定会形成更加完善的理论体系.

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