文化创意产业发展体系的构建与完善

○胡 微

1997年，英国政府首先提出了文化创意产业的概念，并组建了相关的团队推动英国文化创意产业的发展。此后，很多发达国家也相继开展了本国的文化创意产业运动。我国作为发展中国家，也正在逐步探索我们自己的文化创意产业发展之路。

对于文化创意产业的定义，国内外的专家都从不同的角度给予了阐述。中国人民大学金元浦教授认为文化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、跨领域重组或创建的新型产业集群。国内外的学术领域对文化创意产业的界定虽然不完全一致，但是其核心要素基本相同：创意对于创意产业的发展方向、定位以及核心价值起着至关重要的决定作用，该产业不属于单一的产业形态，它具有复合性，产业集聚的发展模式是文化创意产业的一种常见的现象。各个行业、部门、领域的元素整合在一起，形成了一个新型的富有很广阔发展前景和发展空间的新业态。创意产业发展的根本保障是知识产权保护机制和政府的政策扶持。

一、发展文化创意产业的意义

经济全球化的发展趋势是世界经济发展的主流，各个国家和地区的经济发展越来越多地体现出融合性、相互依存性、开放性和良性的竞争。中国作为发展中国家在这个潮流中可以寻求前所未有的机遇，文化创意产业以其高端的文化艺术性，高层次的科学创新性，以及高效的经济回报，越来越受到重视。党的十八大报告中提出了要提高我国的行业创新能力，发展创意经济，转变经济发展的方式。可见，文化创意产业的发展对于全面协调我国经济建设和调整产业结构具有越来越重大的作用。

1.文化创意产业可以提高区域的核心竞争力

文化创意产业的发展是以经济的发展水平为基础和前提的。根据马斯洛的需求层次理论，当人们的物质需求得到了一定程度的满足之后，才会产生精神需求和更高层次的需求。文化创意产业是以提供高层面的文化创意产品来满足人们的消费需求的。文化创意产业的发展往往是伴随着地区的经济结构转变的，以简单的生产制造物质产品为中心的产业结构向精神文化产品为中心的产业结构转变，使文化创意产业的发展获得了前所未有的机遇。全球经济一体化的发展趋势，使国家和地区之间的联系越来越紧密，竞争越来越激烈。创新资源和创意资源是区域发展的宝贵资源。政府及有关部门应该首先客观的分析本地区的特点和发展水平，有效地利用现有的独特资源，给区域的发展找到可以增加高附加值的关键点，科学有效的创新模式的建立是推动一个地区发展的最有价值的动力源泉，文化创意的理念一旦形成，也将成为区域核心竞争力的重要因素，文化创意产业也将成为区域竞争的核心产业。

2.文化创意产业可以整合社会资源

共生的概念是德国生物学家德贝里（Anton de Bony）在1879年提出来的，原本是讲生物界内各物种源于互相补充、协同进化的需要而集中在某一特定地区的现象提出来的。这种现象可以很形象地应用于文化创意产业中。文化创意产业不同于其他产业，它具有跨行业、跨领域、跨学科的综合性、复合性的属性。文化创意产业的发展需要集聚各种行业主体，利用各种不同的经营手段形成一种独特的产业链条，这种合作和组合既可以形成规模经济，也可以降低传统产业之间的那种交易成本，形成一种具有独特运行方式和竞争优势的产业集群。基于文化创意产业的这种独特性，各种社会资源会以各种不同的形式在发展的过程中得到整合，统一的价值理念可以把产业集群的成员联合成为一个整体，这个整体以共同的发展目标为主导，相互适应，相互磨合，最终可以实现社会资源的整合，有效地利用社会资源。

二、构建文化创意产业体系的基本要素

文化创意产业与其他产业相比具有复杂性、复合性和兼容性的特点，各种元素相互融合，相互影响，相互牵涉，形成创意产业独特的特点。因此这个产业的发展需要一些独特的必备要素来支持，政府应制定科学合理的政策，引进和培育跨行业、跨领域的优秀人才，推进产学研的有效结合，以知识产权的利用和保护为基础，为文化创意产业的健康快速发展搭建平台。

1.全面提升创意人才的培养管理水平

文化创意产业因其独特的产业特色和不可估量的经济效益，越来越多地受到世界各国的关注。创意是创意产业发展的核心动力，创意力是个人智慧的体现，这种能力对经济的发展起着推动的作用。因此创意人才是这个新兴业态能够得以发展前行的最重要的能源，一个国家和地区拥有了培育和吸引创意人才的能力就会拥有无限的发展空间。创意人才的匮乏是我国创意产业发展最亟待解决的问题，创意人力资源的开发和管理问题已经越来越多的得到社会的关注。

目前我国文化创意产业人才数量上匮乏，质量也满足不了需求。专业人才供不应求的主要原因在于该产业是新兴产业，很多机构和部门对这个产业的认识还停留在比较低级的水平上，因此对这类人才的培育和供应就会有欠缺。经济发达地区和不发达地区人才分布的不均衡让这种现象更加凸显出来。受我国教育体制和国家经济发展模式的影响，创意文化产业的人才质量整体上也满足不了需求，并且这种新兴产业的不成熟性也导致其对人才的吸引力不够，抑制了文化创意人才的创意力的挖掘和发挥。

对于创意人才的培育方面，首先应做到转变用人的观念。创意产业的发展很大程度上强调个体的创造力的发挥，创意思维的形成。如果能够给予他们足够的空间使其得到最大限度的发挥，就可以创造出巨大的财富和机会。其次要做到内外兼修，对内有效地利用现有的人力资源，努力增强内部造血功能，使一些非从事文化创意产业的人才转移到专门从事文化创意产业中来。对外要转变传统的用人观念，以市场为导向，促进人才的交流和流动，学会去识别人才、引导人才、利用人才，不断地为地区和组织的发展注入新鲜血液。最后，一个国家和地区要想保持一个新兴产业的长期发展，必须构建一套科学合理的人才培养模型，高校作为人才培养的专业机构必须在认识到文化创意产业人才的特定属性之后，根据其特点制定切实可行的人才培养计划和方案。文化创意产业专业的教育要有扎实的理论基础，也要培养学生的创新思维能力、创意能力。有效地实现培养目标，一要有合格的师资，二要有适宜的培养对象，这个专业的培养对象的选拔标准也应该有独特的要求。创意产业的建设离不开人才，因此我们应把挖掘人才、培养人才作为推动我国文化创意产业发展的首要因素。

2.加强文化创意产业知识产权的保护

文化创意产业的核心是创新、创造力，而知识产权制度正是对人类智力活动成果给予确认、保护和激励的制度。所以文化创意产业和知识产权是密不可分的。知识产权是文化创意产业存在和发展的基本保障。文化创意是智力成果、无形资产，其特殊性使其对知识产权具有很强的依赖性。我国文化创意产业在知识产权的保护方面存在很多的弊端，很多从事文化创意产业的企业维权意识缺乏；社会对知识性财产的尊重程度低下，造成侵权现象严重；我国的知识产权立法还很不完善，知识产权法律制度的形成比较滞后，法律法规的出台比较被动，法律体系的内容也不完备，这也是文化创意不能得到全面保护的重要原因。

文化创意产业与知识产权保护的这种相互依存的关系，要求我们必须采取有效措施去应对所面临的问题。一方面我们要从立法和制度方面不断地进行完善和调整，另一方面要加大宣传，使全社会提高保护知识产权的意识，创意权利人首先要具备这种保护意识，其次要学会尊重他人的创新成果，只有这样文化创意成果才能得到有效保护，创新的积极性才能得到激发，这是一个任重而道远的过程，但也是必须实现的目标。

3.政府的支持和市场的培育

英国政府早在1997年就成立了创意产业特别工作小组，由英国首相布莱尔亲任主席，并在1998年首次对创意产业进行了定义。文化创意产业作为一个新兴业态就像一个蹒跚学步的婴儿，他的健康成长需要一个健康的环境，而这个环境的缔造者就是政府，政府要意识到这个新兴产业的价值和经济意义，对发展文化创意产业进行深入的探讨和研究，制定和出台一些有利于促进文化创意产业发展的优惠政策。宽松、良好、长效的制度可以为文化创意产业的茁壮成长提供一片肥沃的土壤，政府在制定政策时要考虑到地区经济发展的情况，区域内的产业结构情况，对地方特定的文化产品深度挖掘。另外，要着重培养文化产业经营者的市场意识，文化产业的发展需要一个巨大的消费市场，文化消费的需求对文化创意产业的发展影响巨大，所以培养文化消费需求，有效利用市场消费导向，对消费者的文化消费取向进行合理的引导。除此之外，还要扩大消费群体的范围，使其向外扩张，各地方政府有针对性地根据本地区的文化特点，打造具有本地特色的文化创意品牌，在国内以及国际上加大品牌的促销力度，提升本地区的形象，吸引越来越多的消费者，培养一个成熟且具有相当规模的文化创意产业市场，逐步提高文化创意产业的整体水平。

三、完善文化创意产业的效应分析

文化创意产业融合了经济与文化所涉及的全部领域，因此其兴起会产生很多独特的社会效应。文化创意产业不仅将文化资源转变为商品，还在商品的基础上加入了创意的元素，实现了文化、经济与创意的交汇，用历史文化的艺术创造性推动经济发展，提升现代商品的附加值，提升产业结构的层次。构建文化创意产业发展链，提高文化创意产业的发展水平，对中国经济的发展具有战略意义。

1.产业集聚的效应

文化创意产业不是单一的，它的发展需要集合很多的行业、专业、部门、领域来共同完成一个多元化的产业构筑体，正是这样的特点，使得文化创意产业具有一种独特的产业吸引力。文化创意产业是一个集群，与很多行业相互渗透，相互关联。实现某一个产业功能，必须有一个产业群体的共同支持，众多的企业集聚在一起，可以共享资源，也可以降低生产成本，各个主体之间相互合作、相互补充，有利于形成一个持续发展的健康环境，提升整体的竞争力。我国创意产业集群的分布与区域经济发展水平密切相关，尽管我国整体的发展水平还处于比较低的阶段，但是集群化发展所带来的效益越来越明显。

2.传递文化传统的效应

文化创意产业中有一项内容就是对传统艺术和历史文化遗产的保护、移植、复制和传承。人文历史资源是唯一的，也是世界性的文化财产，它的价值除了巨大的经济利益之外，更多的是对人的精神、对人的信念的影响。我们通过这种新兴产业化的运营模式，让很多人类文明的精髓得以发扬光大，这种历史文化对人类的吸引力以及其自身的无穷魅力是让人难以想象的。如我国丽江古城的纳西文化，黔东南地区的苗寨侗乡，吸引无数中外游客前来膜拜。创造文化价值是文化创意产业的核心目标，文化价值的形成有些是源于历史文明的原始形态，有的则需要我们去创新和再创造，完成这些任务的主体是创意人才，创意人才凭借创新思维和创新理念去建立新型的文化功能，但所有创意的前提必须是在不违背历史文化本源的基础上。人文、文明、文化是创意产业的灵魂，我们找到了文化传承的本源，传递了文化产业的命脉。

3.经济发展可持续增长的潜力效应

英国是创意产业的发源地，近年来英国的创意产业在全球激烈的竞争中持续增长，成为全球创意产业发展的领军人。文化创意产业的这种可持续增长的动力主要来源于创新，文化的创新是将这种无形资源转化成一种产业，一种生产要素。文化和文化创意的产生者固然重要，但是将文化转变成产业和经济利益的能力往往更加重要。文化产业是一种知识型产业，知识的创造、转化过程就是提高生产力的过程，也是核心竞争力的提升过程。文化创意产业的发展所引起的联动作用以及辐射作用会带动诸多产业的共同发展，并且在发展中相互碰撞、相互启发，从而激发更多的创造和创新，然后产生出更多的新产品、新商品，这种作用就叫“知识溢出”。所谓知识溢出，是指某一组织的知识尤其是隐形知识，在同一地区、行业内不同组织之间的扩散、传播、转移和获取。知识溢出可以提高区域的生产力水平，增强竞争力。文化创意产业不仅是一种理念，也是一个有着巨大经济效益和无限发展潜力的新兴行业。

文化创意产业是新兴产业、朝阳产业，其独有的特质展现出了巨大的潜力和发展空间。丹麦未来学家沃尔夫-伦森认为，人类在经历了狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会，人们消费的注意力将从物质需要转移到精神需要。全球经济进入到以文化和知识为核心的竞争力背景之下。文化创意经济具有无限的潜在的可以挖掘的潜能，我们经过合理的配置将文化资源转化为文化经济产业和产品，可以创造惊人的利润。世界上越来越多的国家对这个新兴产业给予了极大的关注，我国的文化创意产业也正在稳步有序的发展，重视文化创意产业的发展，开发和利用文化创意资源，将会给我们带来丰厚的经济利益和社会效益。