电视新闻泛娱乐化倾向和问题解析

□吴良国

本文责编：胡江银

电视新闻泛娱乐化主要表现为严肃新闻的比例减少，创作人员千方百计地从严肃的政治、经济活动中挖掘出新闻的娱乐价值。在表现形式上强调故事性、情节性，在新闻中加入娱乐因素，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，强化新闻中的娱乐因素。

标题娱乐化。 很多电视新闻为吸引受众，往往会在标题中注入娱乐元素。在新闻标题中多用当下热门的网络词语，用一些与内容偏离甚至无关的词语来制造噱头。例如，有些电视台在新间中常用一些（如FLASH 动画、摇滚音乐、街舞、卡通、无厘头）电视剧镜头等表现手法。

内容娱乐化。 开始是纯娱乐休闲的娱乐性内容大幅度上升，后来则是新闻的内容也部分地向娱乐靠拢。严肃的新闻被娱乐化的手法加以软化包装成娱乐信息，以戏剧性或刺激性追求所谓的轰动效应，以达到新闻形式达不到的效果。

主持娱乐化。 有的电视新闻为了增加趣味性，采用多种娱乐或半娱乐方式播报。有的新闻播报过程中掺以表演的方式；有的新闻播报语言普通话、方言交替使用，增加娱乐因素。如宁波电视台的《讲大道》和《来发讲啥西》，杭州电视台《阿六头说新闻》等。

新闻包装娱乐化。 有的新闻节目会请在当地有一定知名度和影响力的戏曲、曲艺、小品、滑稽演员做新闻节目主持人，使这些名人成为节目的核心人物、象征性人物，让节目人格化、娱乐化，或者将新闻演播室内的背景、道具、主持人服装、化妆以及节目开场白、节目后期合成时的片头片尾词曲等相关环节和节目元素，采用相配套的娱乐形态，让新闻节目呈现娱乐化倾向。如南京电视台综合频道《周涛讲故事》中的主持人周涛的说书人打扮。

追究新闻泛娱乐化倾向的原因，首先是媒体之间的竞争。随着新媒体的兴起，媒体间的竞争愈来愈激烈。其次是经济利益的竞争。为了获得更好的经济效益，电视台需要更高的收视率。因此，为了吸引眼球，一些原本属于娱乐界惯用的手法，被某些媒体生搬硬套到对各类新闻素材的处理上，制造具有娱乐性质的新闻，以提高收视率。而一些媒体制定的规章制度也是造成新闻娱乐化的另一原因。如一些不合理的奖惩制度，让新闻工作者产生了不正确的价值观、人生观，直接影响了他们制作严肃新闻的热情和态度，助长了电视新闻泛娱乐化倾向之风。

电视新闻的娱乐化倾向给社会带来了一定的负面影响。

1.新闻过度娱乐化减少了信息量。电视新闻原本应该给人们传播有效信息、先进文化与先进科技，随着电视新闻娱乐化倾向的盛行，一些低俗、无效信息充斥荧屏。

2. 新闻过度娱乐化影响了社会风气。 新闻的娱乐化倾向会导致媒体盛行“炒作”之风，新闻事件和新闻人物就是炒作的对象和牺牲品。为了抢占市场和追求高收视率，电视新闻盲目迎合受众、取悦受众，忽视和放低了电视新闻的制作标准。如重庆不雅视频当事人赵红霞事件，有些媒体竞用娱乐心态来“消费”赵红霞，这是一种病态。新闻人要赢得尊重，并不是“获得新闻”可以凌驾于一切之上，毕竟这个世界上还有比获得新闻更高价值的东西。一些颇具严肃性的政治、法制、经济和社会新闻，被“搞笑”被“炒作”，会使这些新闻娱乐化、低俗化，影响社会风气。

3. 新闻过度娱乐化会令传媒淡忘社会责任。 媒体如果一味追求新闻的娱乐化，会忽略新闻所承载的社会批判功能和舆论导向任务，丢弃勇于探索、勤于思考的精神，丧失挖掘深度和培养高尚审美情趣的能力。《光明日报》将传媒的社会责任归纳为：真实而客观地报道和评述新闻；维护社会公共利益，做社会与公众的耳目喉舌；维护国家安全，促进社会稳定；发挥媒介社会监督作用；尊重公民人格尊严，维护公民合法权益；履行社会公共文化的使命，不传播低俗不雅的信息。大众传媒有责任让公众迅速、准确、充分、完整地知晓和理解新闻事件，在此基础上对环境中存在的机遇、挑战有比较清晰的认识，并形成正确的判断。例如，自从陈冠希“艳照门”事件发生以来，各种“门”在媒体上出现的频率与日俱增。本是隐私性很强的一件事，经媒体炒作后妇孺皆知。尤其是有些媒体在选择材料的时候，考虑的多为收视率，并没有考虑到未成年人的接受能力。

4. 新闻过度娱乐化降低了新闻媒体的公信力。 在市场经济的大背景下，各家电视新闻媒体为了增强竞争力，越来越倾向于软新闻，连一些比较权威的新闻节目也难以幸免。有些新闻在编排处理上存在很多问题，如严肃的国内国际新闻后紧接着明星们灯红酒绿的生活。对于一些炒作、犯罪、丑闻等负面消息，有些媒体更是视为珍宝，在报道中以各种手法展现社会问题中既没有思想内涵又低级趣味的一面。电视新闻应该具有的高格调和高价值随着过分娱乐化而消失了，或者说被淡化了。

5. 新闻过度娱乐化违背了新闻规律。 任何事物的发展都有自己的规律，新闻的要素是真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循传播规律，那么适当的新闻娱乐化也是受欢迎的。每种新闻节目各有各的形态，各有各的职责，我们一定要把握好这个度。如果让严肃新闻报道承担其他节目特别是娱乐综艺节目任务的话，那么在娱乐目的达到的同时，新闻节目的功能也会缺失。所以，过度的娱乐化在很大程度上违背了新闻传播规律，达不到新闻传播的目的，它产生的社会负面影响很大。

电视新闻的社会功能确定了电视新闻必须有自己准确的定位和标准。如何解决电视新闻泛娱乐化倾向的问题？

首先，要树立正确的新闻态度。 这一点对于新闻人尤为重要，因为新闻态度掌握在新闻人的手里。新闻人在面对客观的新闻事实时，每个个体会产生不同的主观思想，这些主观思想会左右和影响新闻制作，这种情况下传达给受众的新闻事实就会带着主观思想，甚至会偏离事实真相。因此我们要坚持正确的舆论导向，坚持新闻的真实性原则，要时刻牢记新闻人的社会职责与社会担当，并适应时代的发展，做到新闻与时俱进。

其次， 要确定正确的新闻制作标准。 电视新闻必须要坚持新闻的基本要求，坚持新闻的真实性、思想性、时效性。新闻首先是真实的，构成新闻的基本要素，如时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实；新闻所反映的事实的环境和条件、过程和细节、人物语言甚至动作等都要真实；新闻引用的各种资料，如文献、史料、背景材料等也要真实；新闻中涉及的人物的思想认识和心理活动等都必须是当事人所述。新闻节目要确立自己的中心思想，想要传达什么样的内容，并且希望得到受众怎么样的回馈，都要以新闻节目的中心思想为依据。新闻人的中心思想为新闻节目的定位提供了依据。要坚持新闻的时效性。新闻是新近发生的事实，如果新闻总是慢人一拍，传播一些陈年往事，自然没有人愿意关注。所以，应该坚持新闻的时效性，用最新的新闻事件来吸引受众的眼球，而不是利用娱乐化的新闻来满足受众对新闻的需求。最后，制作出的新闻一定要有事实依据，而不是媒体自己妄加揣测出来的，更不是以讹传讹的消息。每一则新闻都要用事实说话，都事出有因。只要坚持这样的制作标准，电视新闻就不会往娱乐化的方向倒。新闻工作者一定要坚持新闻的标准，要为自己设门槛。

第三，新闻人应当提高自身素质。新闻的服务对象是大众，由于受众的水平参差不齐，每个人对新闻的需求也各不相同，所以新闻人在制作电视新闻时，既要追求共性，又要具备个性。通俗地说也就是要注意适应受众的共同兴趣，同时也要照顾部分受众的特殊兴趣。因此，新闻人必须提高自身的素质，不断充实自己，努力让自己成为一个“杂家”，只有这样，才能满足不同受众对新闻的需求。