文化创意产业对城市品牌构建影响的理论研究

深圳职业技术学院经济学院 周月容

由于全球化浪潮的冲击，世界各大城市需要用地区、国家与全球的观点重新评估和省思自身的目标、角色和定位。文化创意产业不仅可以为城市带来可观的经济效益，并能有效地提升城市国际形象和构建城市品牌价值。伦敦、里尔、柏林、毕尔巴鄂、格拉斯哥等城市都成功借助文化项目标榜和塑造了城市国际文化城市形象。英国经济学家汤姆· 坎农曾说过：未来的城市尤其是大城市的发展将更主要地依靠人的创意和创造力来推动其在全球经济中的竞争，创意的思维和理念将渗透到城市社会和经济的各个领域。可以说，在不远的将来，最具活力的城市是那些拥有广泛独特的文化资源，并能够依托这些资源创造新文化和新价值的城市。

1 相关概念的概述

1.1 文化创意产业

Charles Landry如是描述创意：创意有很多特质。它是对过去深刻经验的沿革。它颠覆广为接受的事物，挑战习俗，设法创造出新的体验，而不是提前吸收和认定已有的经验。经验总是存在于预定的模式或主题中，几乎没有给个人想象力留下空间(Landry，2006)。在英国，文化创意产业源于创意理念。因此，他们这样定义文化创意产业：来源于个人的创意、技能和才艺，通过知识产权的形成和开发，具有创造财富与就业机会的潜力(UK Department of Culture, Media and Support, 2000)。创意产业的基础是具有创意艺术才能的个人，他们连同管理人员和技术人员，创造出可售的产品，这些产品的经济价值在于其文化(或“智力”)属性。文化创意产业是建立在传统产业发达的基础上和经济全球化的过程中发展起来，推崇创新和个人的创造力，并强调文化艺术对经济的推动。早在1986年，著名经济学家罗默(P·Romer)就指出，新的创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，新创意会成为推动一国经济成长的原动力。根据佛罗里达的观点，当一个国家经济以创意经济为主体，意味着此国家经济进入创意经济时代。

到目前为止，世界各国对于文化产业的分类仍未有一致的看法，在不同的国家有不同的界定。一般来说，文化创意行业包括：广告；建筑设计；手工艺与家具设计；时装；电影；视频以及其他音像制品；平面设计；教育和休闲软件；现场和录制音乐；表演艺术和娱乐节目；电视、电台和互联网传播节目；视觉艺术和古董；写作和出版。

1.2 城市品牌

Kevin Lane Keller对城市品牌的解释是：像产品和人一样，地理位置或某一空间也可以成为品牌，这就是地理品牌。地理品牌也可以定义为：所有受众对于某一地理空间区域以及这一地理区域所有供给的全部体验。城市品牌是蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记。它是构成城市的各种因素之和以及在城市公众心中的总体印象和实际评价。卡瓦兹(MihalisKavaratzis)和阿什沃(J.Ashworth)指出城市品牌是一个多维度的结构，包括城市行为和顾客感知两部分。

经济、文化的全球化以及交通、通讯技术的巨大发展，城市间的竞争也在加剧。为了应对城市竞争的挑战以及满足城市发展的需要，各城市开始注重城市特称、城市形象以及城市品牌的塑造。城市品牌化作为城市发展的一种新的战略手段受到广泛关注。从倪鹏飞的主题研究可见，城市品牌是城市竞争制胜的法宝，是城市管理的一项重要议题和任务，是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。城市品牌形象影响人们对城市的旅游和居住的决策，影响城市的吸引力、创造力和辐射力，因而影响城市的竞争力。良好正面的城市品牌能够惠及多项城市功能，特别是通过城市总体品牌与城市运营商、旅游、宜居、原产地等品牌的协同和互动，有效提升城市总体价值和综合竞争力，促进城市的可持续发展。

2 文化创意产业的发展与城市品牌营销的关系

2.1 文化创意产业提升城市品牌形象

城市品牌是城市顾客有意识的建设成果,是城市自然条件和人文条件的完美结合。文化创意经济产业以创新为核心要素，作为一种新兴而独立的经济形态，不仅成为城市经济发展的新增长点，更为城市的复兴和城市品牌的构建提供契机。创意城市借着能激发源源不断的构想和创造“软”、“硬”件基础层面来吸引创意精英、游客、投资人、企业家等。城市获得吸引力的结果，则显现在其能左右事物的经济、政治与文化力量，最终形成城市品牌的核心价值。创意城市经济模式源于英国，伦敦以“伦敦城市复兴创意计划”实现了其世界级城市的地位。经过十几年的发展，创意产业已成为伦敦主要的经济支柱，所创造的财富仅次于金融服务行业，是吸纳就业人口第三和增长最快的产业。根据统计，2000年伦敦创业人才人均产值为2500英镑，几乎是全国创意人均产值(1300英镑)的两倍。从《伦敦市长文化战略草案》资料分析，伦敦拥有英国三分之一的演艺公司、10%的唱片公司、90%的音乐活动、75%的广播与电影收入、46%的广告从业人员以及85%的服装和时尚设计师。文化创意产业对内优化了伦敦城市的牵引力，对外强化了伦敦在国际舞台上的影响力，进一步提升了伦敦作为世界级城市的品牌形象。

2.2 文化创意产业实现城市品牌的差异性营销

城市营销攸关自我认同和独特性，然而实践中城市营销的方式往往趋于雷同。许多城市的意象都通常只反映以下主题：钢筋玻璃办公室、市中心外的高科技工业园区、高尔夫球场、熙来攘往的咖啡馆景。如果将城市名换成另一个，根本就看不出差异。要在激烈的世界城市竞争中脱颖而出，需要对城市进行差异性营销。城市的文化资源，在文化资源基础上构建文化资本是城市产业营销的有效手段。“文化”是城市创意的基本要素，是根源于城市层叠的历史，并使之延续发展的一种资源。法国的第四大城市里尔，曾经的旧工业区借英吉利海底隧道的贯通和高速铁路网的建成的契机，以“欧洲里尔”项目为代表的城市改造，史无前例地改变了里尔的城市面貌。里尔城市发展把创造力、文化方针、文化经济结合起来，从“里尔2004”欧洲文化之都这个具有文化原创性和多种文化艺术形式的项目开始，开发了一系列的新型、有创意的城市管理方式；同时在城市各个层面投注欧洲文化之都的理念，并创造性地把艺术家和居民使用的小型场地整合起来，创建新颖的、利于组织的文化场所——文化休闲之地。这样的文化场所安置在都市的各个街区，成为进行文化创意创作和推进文化民主的真正工具。在城市里尔，文化创意产业让公众分享到了更加美好的生活，文化也把社会的各个阶层都融合在一起。同时，文化创意产业为里尔在国际领域的迅猛发展提供了机会，在激烈的国际城市竞争中夺得了世界的关注，被伦敦《金融时报》誉为“未来之城”。

3 结语

世界新动能的发展促使世界各地城市从创意、创新等角度来思考现今城市所面临的机遇与问题。本文通过国外案例总结分析：文化创意产业不仅可以有效地提升城市品牌形象，还有利于城市品牌进行差异性营销。发展文化创意产业对城市品牌的构建具有正面、积极的意义。

[1] UK Department of Culture[J].Media and Support,2000.

[2] 倪鹏飞.中国城市竞争力报告NO.5[M].社会科学文献出版社,2007.

[3] [英]查尔斯·兰德利.创意城市:如何打造都市创意生活[M].清华出版社,2009.

[4] 孙丽辉,毕楠,李阳,孙领.国外区域品牌化理论研究进展探析[J].外国经济与管理,2009(2).

[5] 甘霖,唐燕.创意城市的国际经验与本土化建构[J].国际城市规划,2012(3).