浅析信息时代动画说明的应用

(广西艺术学院 广西南宁 530000)

近期，网络上出现了一些说明性质的动画短片，如日本设计师Kenichi Tanaka的毕业作品《Japan， the strange country》，国内“飞碟说”发布的系列科普动画，在美国，这类短片被称为动画说明（animated explanation），也就是说明性动画。一般来说，我们看到的动画多数是影视娱乐动画，属于叙事性动画，内容是虚构的故事。动画说明则是以动画形式解释说明一个事物或者事理，属于非叙事性动画，内容是呈现真实的信息。

一、动画说明是信息时代背景下，信息的动画化

1946年2月14日，世界上第一台电脑的诞生孕育着信息时代的来临，1950年代网络的出现颠覆了人们历经千年的纸质传媒时代。1990年代网络的普及带来了信息共享，走入千家万户的数字媒体更是带来了信息爆炸。信息技术的发展为五花八门的信息提供了更广阔的平台，也无形中加剧了信息传播的竞争力。在无孔不入的信息狂流中，说明性信息呈现方式较为平实无趣，不易于牢记，进而出现了信息设计这门学科，使信息传播更有效。动画说明的出现是信息可视化设计中的动态呈现，是技术和艺术发展的交集，是形式与功能的结合。

动画说明的演变过程可以从一系列视频短片《Did you know》说起，这部说明时代的激烈竞争的短片，是2006年由美国的两位高中老师给学生们做的配音版PPT（Microsoft Office PowerPoint），只有蓝色背景配上简单的文字数据信息，是简单录制的视频版本；接着第二版将其中的文字数据转换成了图标和图表，可谓是说明信息的初步可视化，有了数据图像化的设计；第三版短片中改用音效和快速闪出的数据形成了强大的压力，也出现了符号化的动态图像，可以算是动画说明的雏形版，也是这个版本的短片在youtube视频网站达到数百万的点击率，更被翻译成多种语言转载播放，一时间促进了这类视频短片的广泛认知。

也就是说，动画说明形式出现最直接的来源是PPT演示文稿，继承PPT承载多种素材的特征，从静态发展至动态，以动画的表现手法呈现说明信息，也可称为说明信息动画化。

二、动画特有的艺术语言能够有效的转换说明性信息

一种新的形式出现，往往是旧的形式已经不能满足时代的要求。动画成为说明信息的承载形式并渐渐被采用，是由于动画能够在多媒体时代，以本身特有的艺术语言更有效的呈现说明信息，并且易于传播。

1.动画的综合性。动画是一门综合艺术，它可以将文字、插图、模型、声音等素材有序地结合起来。根据美国认知心理学家梅耶（R.E.Mayer）的多媒体理论，视听同步以及多种素材结合能够快速有效的塑造信息模型，完成信息的传递性。多元化的动画形式能够缓解审美疲劳，带来有冲击力的视听效果，丰富了说明性信息的呈现。由Lee Lefever创建的common craft说明视频短片采用了剪纸形式，他的创新给动画说明的多元化表达播下了种子。动画采用多元素多种艺术形式的结合，是为了清晰的呈现具体的内容，实现说明的功能性，而不是夸张的增添视觉效果。

2.动画的直观性。动画是基于人类视觉暂留原理连续播放的一系列渐次变化的图片，画面的延续性给人“动”的感觉。通过连续出现的画面，可以将复杂的信息拆解，按照一定的说明顺序，转换成画面呈现出来。信息的逐一呈现可以缓解人们接收信息的负荷，持续抓住受众的注意力。根据调查数据显示，人们停留在有动态视频网站的时间比没有的多两分钟，

3.动画的符合化。符号化是动画造型常常采用的设计手法，将某一类特有的对象，以一个符号化的形象作为代表。如《Japan， the strange country》动画中对于日本人形象的概括，是动画造型设计中角色符号化设计。说明性信息针对的具体对象往往是某类群体，所以运用符号化的方式可以归纳成一个简化的造型，再将这个对象的信息呈现出来，就达到了普遍性客观性的呈现。

4.动画的虚拟性。无论是科幻电影中的动画特效，还是影视动画中的概念场景、道具都源于动画独有的虚拟性。2012年获得奥斯卡最佳视觉效果奖的影片《Life of Pi》，电影中的老虎的表演有所局限，又创建了虚拟的模型，充分拟补了拍摄当中无法达到的效果。实际说明对象中，常常有无法获取真实素材的情况，比如表现宇宙星球、原子微粒、古代战场或者是抽象的子弹速度、万物进化等等，通过动画模拟现实，说明信息就变得更生动具体。

5.动画的仿生性。Office小助手就是动画说明中解说员动画的代表，将曲别针仿生化拟人化，成为办公小助手，指导用户的操作。动画的仿生性可以将有形的物体、器具、设备和无形的概念拟人化，进行自我说明，将说明信息转换得更人性化，更亲切。运用在教学说明动画和演示说明动画中，仿生的艺术语言增添了趣味性，易于受众接收信息。

三、动画说明的应用具有实用价值与艺术价值

1.动画说明的实际应用前景。动画说明的剧本是说明文，说明是把事物的形状、性质、特征、成因、关系、功用等解说清楚的表达方式。这种被解说的对象，有的是实体的事物，如山川、江河、花草、树木、建筑、器物等；有的是抽象的道理，如思想、意识、修养、观点、概念、原理、技术等。可见，动画说明的对象十分广泛，包括产品介绍、服务说明、操作流程、概念阐述、变化演示等。动画说明适用于商业销售、教学培训、常识普及等，常常见到的建筑动画、医学器材演示动画、科技馆应用的解说动画都属于动画说明。

在多媒体时代，动画说明的应用可以说是一种趋势，它不但能高效、准确、生动的传递信息，还能创造商业价值。根据网站调查发现，访客中观看了动态视频的比没有看的超过64%-85%追踪其中说明的商品。现在53%的网站都采用了动态广告，动画说明也是广告形式的一种，由于它的动态特征使其占用的网页画面可控，较文字和图片具有不可比拟的优势。因此，动画说明迅速被认可，并产生制作动画说明的专业公司，如“飞碟说”。

2.动画说明的艺术价值。作为信息设计的一个分支，动画说明的设计遵循信息设计的几点原则：信息的传递性，信息的交流性，信息的形式美。动画说明随着市场的竞争，势必要求设计团队掌握信息传达基本要领、文字转换动态图形的能力、动画分镜头设计能力以及后期配音、特效的整体组合能力，这些综合能力将作品推向一个艺术的高度，也将会促进信息设计在静态方向的设计。

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