论正负造型元素对纸包装造型设计的影响

潘景果

（河南工程学院土木工程学院，河南郑州 451191）

目前，包装设计作品众多，有围绕商品的特点而展开的设计作品，有体现文化理念的设计作品，也有借用某一历史时期的造型特征为参考的设计作品。如何设计包装造型元素，如何对这些造型元素的基本属性进行客观的探索，以及如何将正负造型元素科学的应用到现代纸包装造型设计之中，是本文围绕论述的中心。

一、正负造型元素的概念及关系

1、正负造型元素的概念

正造型元素是指实际存在、立体、凸现出来的造型体。在表现形式上凸显出一定的体块、尺寸、形状等视觉现象。正造型元素具有包容结构、商品及装饰元素的作用。负造型元素则是指由正造型元素围合而成的封闭或半封闭状的凹形空间造型，它所呈现的是不同形状的凹形槽，大多体现出矩形、圆柱、圆台、扇形或者多棱柱体等形态。负造型元素在正造型元素的影响下也有自己的尺寸和形态感，两者在形式上相互存在并相互影响。因此，没有一种艺术可以脱离形式而独立存在，包装作品的内容存在于形式之中，并由形式表现出来，由形式唤醒人们的审美注意力，形式是审美活动中不可缺少的部分。

2、正负造型元素之间的关系

第一，从属关系。

从属性是正负造型之间的主要关系。包装造型是以正造型元素包含负造型元素为主的包装形态。关于商品包装形式设计思路有三:一是单体商品的被包装形式，在正造型元素的内部演变出容纳一个单体商品的凹形空间，此时的正造型元素的形状既可同负造型相同又可不同。按此思路，如商品造型是圆柱体，其包装的造型既可设计成圆柱体又可设计成矩形体。二是受被包装商品组合排列形式的影响，如所包装商品单体形态较小，可在包装内采取群组化包装，商品群组后的形状直接影响包装的外观造型。三是在包装造型的内部，由于正负造型的并置则形成包装容器中的加强筋，其作用既可以增加强度，又可以美化结构。

第二，装饰与点缀关系。

主要体现在负造型元素对正造型元素的装饰与点缀。受现代包装个性化发展趋势的需要，商品包装外表面已不再是传统风格中的平面化设计，应消费者审美的需求商品包装的外观均呈现出独特的艺术化外观设计。目前，众多繁华精美的商品包装则呈现出风格各异的立体化的装饰造型设计，在商品包装的主要表面呈现出凹凸别致的装饰线条、纹样或文字元素。镶嵌在包装造型上的凹形的装饰槽正是负造型元素，主要体现出装饰的作用。针对装饰的设计意图，负造型元素应位于正造型元素的表面，在装饰功能的需求下由正负造型演变出的新功能。

二、正负造型元素之间的演变与规律

对纸包装造型进行设计，其实质就是对正负造型元素的设计与推敲。在商品自身形状及设计师理念的影响下，应确立一个基本的正造型，该造型则是商品包装造型的基本型。因此，如将商品放置在包装造型之内，应在正造型元素的内部减去等于或略大于商品形状的正造型元素，形成一个与商品形状相同的凹形空间，从而完成了正造型元素向负造型元素的实质性演变。因此，在正负造型元素之间的演变过程中应做到“主次分明”、“以少胜多”的简约化设计原则。经过总结有以下设计规律应遵守。

1、“加减法”规律

造型的加减法是造型设计中常用的设计手段，是设计师根据自己的设计意图对造型进行添加或者减去某些造型元素，从而达到理想的设计方案。造型经过加减法设计就实现了造型的演变，演变的设计思路有三:首先是仅使用加法设计，在原有的纸包装造型上按照设计法则添加某些正造型元素，使纸包装造型结构更加合理、功能更加完备、尺寸更加完善，达到功能与造型的完美统一；其次是仅使用减法设计，即对于那些可有可无的造型结构果断删减；最后是加减法综合设计，是针对包装内部空间与结构的设计，一是要删减出适于商品储存的合理空间，可设计成单体存放的独立空间或者群组存放的组合空间。二是为了商品的安全，在商品之间增加分隔结构，这些均是加减混合设计法的主要体现。

2、重组与排列的规律

在正负两种元素之间的相互演变过程中，正造型元素演变成负造型元素是主要的演变方式，是解决商品的摆放与排列形式等问题的主要设计手段。商品在纸包装内通常有三种摆放形式:一是单体商品独立包装形式，即在正造型内部演变成独立的负造型元素（凹形空间）；二是同形商品上下重叠存放形式，即将正造型元素的内部演变成可容纳适合上下垂直摆放的负造型空间；三是多个不同形体的商品在同一凹形空间内组合包装的形式，这种组合应以大商品造型为主，小商品造型充分利用剩余空间的组合设计思路。这三种摆放形式直接影响着正造型元素向负造型元素的演变。

3、平面化元素立体化体现的规律

所谓平面化元素是指包装外形的宣传信息的平面化，即包装商品的品牌名称、商标等视觉传达信息。这种立体化设计思路就是将这些信息元素均以立体化设计手法给予体现。方法有三:一是将包装的全部文字、纹样等平面信息元素凸形设计；二是将包装的所有平面信息给予凹形化设计；三是将主要信息凹凸化设计与次要信息平面表现有机结合的设计方法。这种设计形式既有效宣传了商品的基本信息，同时又凸显了立体化元素的形式美。

三、正负造型元素对包装造型设计的作用

经过以上内容的论述，已凸显出正负造型元素在现代化纸包装设计中有基本的装饰与美化的作用，关键是直接影响着内外造型与结构设计。这些积极作用主要表现三个方面:

1、装饰美化作用

凡是商品包装均有基本装饰元素的缩影，这些装饰元素通常是指设计中的点、线、面，其表现形式离不开平面化和立体化，不仅要注重表面视觉上的美观，而更应该考虑合理利用字体的设计与编排来达到信息传达的最佳效果。通常有对比、韵律和特异等艺术设计手法，这些根本的作用是传递商品的基本信息，但主要的作用离不开装饰和美化。

2、结构加强化作用

不管是正造型元素还是负造型元素，一旦设计在了纸包装造型之上，就能够对纸包装起到最佳结构强化作用。例如，在纸包装的上立面进行正负造型元素设计，就相当于对纸包装的上立面进行了结构加强化设计。无论是凸形设计还是凹形设计，就等同于在其表面增加了若干个包装结构造型，使纸包装结构强度递增。随着材料的发展，造型的设计也愈加追求人性化设计，新造型不断涌现，推动着包装的发展。

3、肌理表现的作用

形式法则是人类长期实践经验的总结，而包装内容器的设计要达到形式与商品内容的统一，应当灵活运用这些法则。正负造型是设计包装造型与包装容器的基本元素，其凸凹不平的展现形式又可应用于包装外观表面的肌理设计。这些肌理表现的形式有颗粒化设计，纸包装的表面呈现出亚光的含蓄效果；有条纹化设计，纸包装的表面呈现出韵律美或渐变美；有凸凹化设计，纸包装的表面呈现出错落有致的起伏美。包装材料通过自身的肌理、色泽、质地在视觉和触觉上给人以不同的审美享受，具有视觉和触觉的双重感知特性。因此，不断探索肌理表现形式，能很好的促进对纸包装外观艺术设计元素展现形式的挖掘。

四、对正负造型元素在包装造型设计中的展望

“绿色包装”是世界包装整体发展的必然趋势，是包装学科的发展方向，也是中国包装业的可持续发展之路。我国的商品化包装设计通过多年的探索与积累，呈现出蓬勃发展的趋势。探索纸包装的造型、结构设计以及纸包装正负造型元素设计应用，当代纸包装造型设计师承担着艰巨历史使命。我们只有不断的吸取传统包装的文化积淀，在实践中积极开展形式多样的设计生产活动，才能够创造出更多优秀的纸包装设计作品。

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