影响民族地区乡村旅游景点效益的因素分析

广西科技大学 黄忠伟

影响民族地区乡村旅游景点效益的因素分析

广西科技大学 黄忠伟

本文以广西柳州市为分析对象，通过探讨影响民族地区乡村旅游经营效益的理论因素，结合柳州市的实际调查数据，采用赋值评分法计算出了6个代表景点的理论效益值排名，之后与实际调查所得的实际效益进行比较，得出了理论分析结果与实际调查结果存在着一致性的结论。同时在分析中还发现，影响一个景点的经营效益的因素在不同的景点中，发挥的影响是有巨大差异的，需要具体结合实际来分析。最后，本文根据实证分析结果，对提高民族地区乡村旅游景点的经济效益提出了自己的一些建议。

民族地区 乡村旅游 微观经济效益 赋值评分法

1 乡村旅游与经济效益

1.1 乡村旅游

自1996年开始，我国部分学者针对乡村旅游所下的定义不下30种。其中马波(1996)、王兵(1999)、熊凯(1999)、郭焕成(2000)、杜江和向萍(1999)等学者给乡村旅游下的定义被广泛引用。刘荣栋、碧愚溪(1998)、何景明(2002)、诸保金(2002)、李立华(2002)和应瑞瑶撰文专门对乡村旅游的概念进行了辨析和探讨。概括来说，狭义的乡村旅游是指纯乡村旅游，例如农家乐等；广义的乡村旅游概念则是包括名山大川、小城镇旅游在内的准乡村旅游。严格意义上来说，位于城市近郊、远郊的地域范围存在的观光型农业也应该属于乡村旅游。乡村旅游业提供了包括农场参观、农业参与、绿色旅行及生态旅游等在内的不同类型的旅游产品。

1.2 经济效益的内涵

经济效益是指人们在所从事经济活动过程中，生产要素(物质资料、资金、技术、劳动、经营管理才能)的投入、消耗、占用与有效成果产出(产品和服务合计)之间的比较。简而言之，即生产投资者在所从事经济活动过程中，投入额与产出额的比较。

2 影响乡村旅游经营实体经济效益的因素理论分析

本文根据理论与实践结合，提出了影响乡村旅游经营实体经济效益因素系统(如图1所示)：

图1 影响乡村旅游经营实体经济效益因素系统

下面就结合图1分析和阐述影响乡村旅游微观经济效益的相关因素。

2.1 景区资源因素

主要包括景区周边和景区内的各类自然资源和景观状况，同时还包括景点所现存的各类传统民俗文化与风情遗产等。

2.2 景点的基础设施因素

这类基础设施主要是景点外和景点内的道路状况、各类人造设施如住宿、娱乐设施等内容。

2.3 服务质量及营销因素

现代乡村旅游逐渐注重整体服务和质量。游客对于景点的服务态度和质量、餐饮产品特色与卫生状况都十分敏感，这些是影响效益好坏的因素。在营销手段和方式方面，除了传统的强势媒体如电视报纸等，经营实体能否找到其他比较经济有效的方法宣传景点，这也是影响效益好坏的重要因素。

2.4 区位因素

通过理论与实地调查了解发现景点的可达性、景点与客源地的距离对游客量有较大影响。一般情况下，在市郊的乡村旅游景点游客较多而离客源中心城市较远的乡村景点，游客愿意去的数量较少。

2.5 政府的扶持因素

主要指的是小额信贷、土地流转及规划等方面的扶持，在宣传、培训和建立行业协会等方面，积极发挥政府部门的职能作用。

3 民族地区乡村旅游经营实体经济效益的实证分析

以上所写的影响因素都是与乡村旅游实体的微观经济效益密切相关的因素。本文通过实际调查了解，分析了柳州市主要几个具有代表性的乡村旅游景点，依据以上因素指标体系对各景点的经济效益情况进行了分析比较。具体的研究分析如下。

首先采用文字描述的方式列出各景点的因素状况(表1)。

表1 影响各景点相关经济效益因素实际状况描述

通过表1可以大致看出柳州市各个主要乡村旅游景点的相关经济效益指标的情况。下面将针对这些定性描述的各个指标采用赋值“量化”的方法进行排序比较，并结合实际调查的情况，予以验证。

第一步是把5个一级指标细化为13个二级指标。13个指标的总分为100分。第二步按照各个因素指标之间的相对重要程度来赋予一定分数，这个过程可以采用专家法来实现。第三步根据各个景点的实际状况给各个景点打分。第四步计算各个景点的13个指标的总分，并进行排序比较，生成结果。第五步把生成的结果与实际调查所得的对应景点实际经济效益排序情况相互比较验证。第六步分析结论。

上述五步骤在表2中体现如下。

表2 柳州市主要乡村旅游景点经济效益影响因素赋值评分比较及排序

根据赋值评分法比较分析之后，发现采用影响乡村旅游实体经济效益的13个指标来分析评价柳州市的6个具有代表性的乡村旅游景点所得到的理论排序结果与实际调查所得到的排序结果大体上是一致的。虽然在理论的因素分析排序中，各个景点的总分数差距不大，但是在实际的收入效益的比较中发现，各个景点之间的收入差距还是比较大的。

4 提高乡村旅游经济效益对策分析

以上的实证分析说明，影响乡村旅游实体经济效益的因素不仅仅只有以上所阐述的13个指标因素，应该还有其他相关的次要因素在起着影响作用，而且不同的景点有着自身的实际情况。但总体上各个景点的效益情况还是体现和遵循了基本市场经济规律，即供求理论。下面就具体从四个方面探讨提高乡村旅游经营实体的经济效益的途径。

4.1 进一步加强景区地的资源开发保护，完善基础设施建设

各乡村旅游景点除了要保护好当地的优美自然风光，注意开发与保护相结合。同时还要加强对民俗文化的建设与保护，进一步完善景区内的交通等基础设施建设。景点内的住宿设施条件和娱乐设施条件要能不断满足游客在“吃、住、行、游、购、娱”等六方面不断变化的需求。

4.2 不断提高经营实体的服务质量和运营管理水平

提高经营者的素质和能力水平是提高服务质量基础，也是景点经营成败的关键。各景点只有最大可能满足游客的各层次旅游需求，景点才能长远地经营下去。经营者还需要树立“产品和项目创新”的意识，充分重视对富有创意的旅游产品的开发设计，不断变换景区活动内容和特色，努力使供给结构与消费者需求结构一致。

4.3 建立行业协会，品牌共建，资源共享

乡村旅游景点的知名度和品牌的确立需要景点达到一定的规模和集中度。因此，在条件允许的基础上，单一的景点应该通过建立行业协会如农家乐协会联合起来，甚至可以通过政府牵头，按照市场化运作程序，组建乡村旅游企业集团，形成自己的品牌和知名度，实现资源共享。

4.4 进一步发挥相关职能部门的积极作用

各级市县的政府相关部门应加大对本地区的乡村旅游的扶持力度，特别是在小额信贷、土地流转和旅游信息化等方面予以引导和扶持，同时对各景区进行科学规划，注重集中度和规模，完善监督与管理，积极协助各景点跨行业跨区域进行合作，以提高经济效益。

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1005-5800(2013)10(c)-084-02