杭州元素的创意产品设计探索

【摘要】基于杭州元素的创意产品设计探索，是一种全新的尝试，其中既包含产品设计思路的研究探索，也有对这类产品开发的模式的畅想。若能实现，将有利于杭州城市文化的传播和提升城市品位，也有利于传播杭州的国际形象。

【关键词】杭州元素，创意产品，设计

2012年11月24日，杭州地铁在众多期盼的目光中正式开通。“地铁经济”、“地铁商业”、“地铁旅游”……这个被重塑了的高密度城市空间里，将产生强劲的心理凝聚力和经济催引力。这当中，也是塑造杭州的城市形象、地铁形象的机会，带有杭州特色的创意产品设计呼之欲出。

在传统的城市元素产品中，大多以旅游景点推出的纪念品为主。这些纪念品在近几年由于设计滞后，呈现出一些明显的劣势：首先，不具有地方特色，在国内不同城市的不同景点内，大家可以买到同样的纪念品，老面孔、老包装、老题材的“三老”纪念品处处都是；其次，制作粗糙，只注重表层，与现实生活脱离，很多纪念品售价高但质量差，被游客带回家后，经常由于没有用处或路途中被损坏而废弃。这些弊端，相信经常在国内旅游的人会感同身受。艺术家胡铁生老前辈提出旅游纪念品应具有“三风”、“三性”：即“中国风格、民族风格、地方风格”，“纪念性、艺术性、实用性”。这在杭州元素的创意产品设计探索中，同样极具指导意义。

从这类创意产品的设计开发着手，我们对其进行了设计探索：

一、从设计对象的细分中，挖掘杭州元素的创意产品产品设计的类型。

设计服务对象从原来单纯的游客，细分成长、短途游客；会议商务人士；学习参观人士；本地居民等。细分后，我们发现，人身处此地的目的不同，需求也不同。长、短途游客，希望带着杭州的特色礼物送给亲朋好友，这样的产品设计时要注重携带性；学习访问人士，往往行程匆忙，若有一些文化用品既可以在杭期间使用，回家后仍能继续使用时最为合适的；而作为本地居民，会有些杭州特色的消费习惯，比如存放地铁票卡类产品等。

另外，不同年龄层次的人，自然也有不同的关注点，比如12-18岁的学生，会喜欢收集，系列化的产品会有吸引力；而60岁以上的游客，会更喜欢实用性和纪念意义相当的用品。

同时，针对不同国籍的人，在语言表述和形象上也力求通用化。如，多国语言的表述、信件明信片等规格的通用性。

二、从设计内容的研究中，展现杭州元素的方方面面。

老杭州的历史、新杭州的变迁将是我们设计研究的重点，当然杭州的美景时必不可少的研究内容：西湖的水、桥、塔、寺以及西溪、钱塘江、运河等都可以融入创意产品中去。随着地铁的开通，地铁元素也是杭州元素中不可缺少的一部分。杭州地铁一号线全线共34个站点，其中15个站点都量身定制了各自的主题，如武林广场站的“阳光葵园”概念、火车东站地铁站是旅客们从城郊到城市的多种交通方式的展现、凤起路站是老杭州生活为概念的坊巷生活。既有“传统与记忆中的杭州”，也有“时尚与现实的杭州”，地铁一号线的各个主题饱含杭州城里世相百态，又洋溢着蓬勃的时代气息。这些也是我们杭州元素地铁创意产品设计的重要内容，非常具有杭州的特色。此外，还有湘湖站可表现南宋官窑遗址、西施范蠡传说等元素；金沙湖站可表现“金沙碧波”等元素；临平站还可以用诗人道潜笔下“五月临平山下路，藕花无数满汀洲”的诗境来表现……

此外，我们还将可以关注节日里的杭州，包括国际节日和杭州特有的节日，另外，杭州的特色展会，如西博会，每年10月，杭州必将迎来五湖四海的客人，参加这个地方博览会，会议定制创意产品也是极具价值的。

三、从设计形式入手，在创意产品中增强设计感。

传统的纪念品多位单品或套品，在此设计中，我们的视角还将关注到体验式设计的形式。一个完整的设计，是设计者、产品、消费者三方共同完成的，若杭州元素的创意产品能将消费者的创作带入作品，无形中会使得产品带有个人色彩而变得独一无二。同时随着多媒体技术的发展，我们的产品也更丰富，如音乐、影像的加入。

杭州作为国际性旅游城市，有人曾在景区做过一场调查，发现来杭州旅游的游客买的纪念品85%都是丝绸和茶叶，不是游客不想买其他的，而是他们不知道还有什么可买，也不知道该去哪里买。因此，可以说杭州元素的特色产品有着很大的市场空间。事实上，如果杭州元素的创意产品真的得到深度开发，市场前景十分诱人。按照市旅委公布的统计数据，2011年，杭州入境旅游人数306.31万人次，国内旅游人数7180.96万人次，按人均购买100元杭州特色创意商品计算，就将近有75亿元的市场，这，还没算上杭州市民的强大购买力。

因此，我们设想能结合目前地铁的开通，在地铁沿线开设杭州元素的创意产品售卖商店，并在景区和购物商圈等遍布。统一的标识和形象，让市民和游客容易发现和找到，有些产品只在指定地点独有，而另一些产品会有常规款，让人们容易的购买到自己喜欢的商品和礼物，并将这些带有杭州烙印的产品带回去后，每次拿出使用或看到时，会唤起很多与西湖、与杭州有关的记忆。相信不久这种形式的售卖商店一定会在杭州出现，到了那时，给朋友和自己选一份有杭州元素的特色小礼物，将是一件惬意而有乐趣的事。

作者简介：汤佳，女，（1979_），籍贯：杭州，学位：硕士，职称：讲师，研究方向：产品设计，单位：浙江大学城市学院。

浙大城市学院青年基金项目：（203000-581617）《基于杭州城市文化的地铁系列创意产品设计与研究》。