黑龙江省农产品品牌建设的现状与对策

杨艳会

（佳木斯市东风区建国镇人民政府，佳木斯 154026）

企业管理

黑龙江省农产品品牌建设的现状与对策

杨艳会

（佳木斯市东风区建国镇人民政府，佳木斯 154026）

从黑龙江省农产品品牌建设现状及特点入手，提出了抓好现有农产品品牌培育和提升，加大品牌培育的基础建设切实强化品牌的内在品质，不断提升品牌形象，加大宣传，不断扩大品牌的影响力，努力形成品牌发展的培育机制等措施。

农产品；品牌建设；培育机制

近年来，黑龙江省深入贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品，保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，全面开展农产品品牌创建工作，农产品商标注册数量不断增加，品牌影响力不断扩大，经济社会效益不断提升，初步形成了农产品品牌体系。

1 黑龙江省农产品品牌建设现状及特点

1.1 品牌建设载体和范围不断拓宽

黑龙江省坚持走质量型、效益型农业之路，积极引导企业和农户实行产业化经营，依托生态和资源优势，切实做大做强了优势农产品，促进了品牌化发展。品牌培育的基础不断巩固，拥有注册商标的农产品数量不断增加，品牌培育范围不断拓宽。

1.2 保护和培育了一批地理标志农产品

地理标志农产品是指来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文环境，并以地域名称冠名的特有农产品标志的产品。黑龙江省农业生产历史悠久，创造了“寒地黑土”特色的“农（渔）耕文明”，培育了一批具有区位和特色优势的品牌农产品。这些产品具有特定的生产范围，具有特定的技术标准，浸染了特定的历史文化。

1.3 打造了一批农产品知名品牌

黑龙江省已培育一批知名农产品品牌，并在国内外都有了一定的知名度。①全省先后有一批农产品被评定为中国驰名商标、名牌产品、名牌农产品、中国市场知名品牌和“全国消费者诚信满意品牌”等全国性的品牌。②省级品牌。初步统计，全省已有百余个产品被评为黑龙江省著名商标、黑龙江名牌农产品、省级“放心食品”。③区域性和行业性品牌。如“宾西肉牛”获得哈尔滨商务局授予的“百姓放心肉食明星企业”、“畜禽定点屠宰免检单位”，黑龙江省肉类协会授予“诚信企业”等称号。

1.4 形成了农产品品牌的发展模式

黑龙江省农产品品牌建设已形成多种模式：①依托黑龙江特有的环境、水土等自然资源，培育特色农产品品种优势，使该区域生产者共享资源优势和收益。如“五常大米”一类品牌；②以实力较强的农产品生产加工企业、农民专业合作经济组织、产业协会等产业化经营组织为龙头，提高农户组织化程度，以龙头企业辐射带动基地和周边农户，带动农产品品牌发展；③根据农业产业文化资源特点和消费者需求趋势，并依托当地历史悠久的文化资源，让消费者从更广的内涵上享受农业产品和服务的价值。如“阿城大蒜”、“呼兰大葱”等品牌。

1.5 自上而下形成了品牌推进机制

黑龙江高度重视品牌化经营的战略部署，借品牌化来促进产业化。在实施品牌化经营时，以技术标准为基础，质量认证为形式，以新品种开发为契机，实行区域化布局，规模化经营，加强品牌传播，建立完善的市场营销网络和农产品市场体系。如今，这种品牌推进机制已经在全省各地得到普遍实施。

2 农产品品牌建设的对策

对于农业产品来说,由于自身资源的限制,加上对于品牌价值的认识不到位,致使在农业产品品牌建设的过程中存在着企业定位不清、政府角色不明、推进措施不当、品牌特征不强等问题，需要认真谋划、采取切合实际的措施来解决。

2.1 抓好现有农产品品牌培育和提升

把目前已具备一定基础和知名度的农产品品牌做大、做强是品牌建设中非常重要的环节，必须首先抓好抓实。要根据市场发展的需要，积极推进“一品一牌”建设；要充分利用现有品牌资源，统筹规划，盘活存量，加快品牌资源整合；着重解决部分地方和产品品牌“小、乱、杂”的问题；组织品牌联销，积极推进统一品牌、统一标识、统一包装、统一销售，依托名牌，带动发展[1]。

2.2 加大品牌培育的基础建设

黑龙江省在自然资源、文化资源、农业资源、绿色食品资源等方面，都具有独特的优势。要立足实际，将资源和环境优势通过打造品牌转化为发展优势；要多措并举，加大投入建设绿色农产品产业发展的基础设施；降低损耗，节约成本，建立绿色农产品现代物流体系。重点要把握契机、借势发力，立足黑龙江省两大平原改革试点工程的有利时机，将品牌做大做强。

2.3 切实强化品牌的内在品质

实施农产品品牌战略，重点要切实强化品牌的内在品质。一是要立足科技和先进生产经验，依托标准打造品牌；二是立足农技推广，提升农民素质，做好试点示范，从整体上提高黑龙江省农产品品牌的科技含量；三是提升管理质量，加大认证力度，开展“三品一标”产品质量追溯系统建设试点工作，积累经验，以点带面，逐步推开，不断增强黑龙江省农产品品牌的诚信度。

2.4 不断提升品牌形象

要注重通过有效的途径，建立起适应现代农业发展的“大生产、大流通”格局，用营销网络优势推动市场扩张，扩大农产品品牌的辐射能力。①依托会展平台，进一步展示黑龙江农业精品，开拓市场，促进合作，不断扩大黑龙江省农产品品牌在国外市场的影响力；②以京津唐、长三角等发达地区为重点，继续加快外埠市场开发，切实拓宽黑龙江农产品销售渠道[2]；③加大政策扶持力度，发挥带动效应，积极培育销售龙头企业，充分放大和提升其销售辐射的功能；④引导农产品生产、加工、流通企业，大力发展连锁经营，拓展市场空间，满足多样化的消费群体需求。

2.5 扩大品牌的影响力

从政府到生产、经营者都要有广告促品牌、促经营的思想，全方位运用各种广告形式，使品牌在市场中拥有巨大影响力。在主要媒体开设“黑龙江农产品”宣传专栏，组织新闻媒体有计划、有重点地宣传黑龙江农产品和特色产品，发布招商信息，推介企业。利用交通要道、旅游景区设立广告栏、广告区，全方位、多角度展开宣传。在办好现有的农产品网站的同时，支持市（区）、县(区)和龙头企业建立农产品信息网络，全面提高黑龙江省农产品品牌知名度。

2.6 努力形成品牌发展的培育机制

要强化政府在品牌培育过程中的作用，充分运用行政、法律和市场等综合措施，努力营造农产品品牌的培育机制。①不断加大行政执法力度，依法开展执法监督进一步规范市场经济秩序，维护品牌企业的合法权益，为品牌经济发展创造良好的市场环境[3]；②各级财政要大力支持农产品品牌建设，各项政策、资金等方面对农产品品牌培育、发展给予扶持。

[1]孙瑜.农产品品牌建设问题分析及对策研究[D].济南：山东大学,2010.

[2]孙莉娜.农产品品牌问题研究[J].北方经济,2012(7):25-26.

[3]赵淑杰.新时期我国农产品品牌建设问题之探讨[J].农业经济, 2007(2):65-66.

［责任编辑：路实］

The Present Situation and Countermeasures of Heilongjiang Province Agricultural Product Brand Construction

YANGYan-hui
(The People's Government ofDongfengDistrict Jianguotown in Jiamusi City,Jiamusi 154026,China)

On the basis of present situation and the characteristic of Heilongjiang province agricultural product brand construction,this paper proposed that payingspecial attention tothe existingbrand cultivation and promotion of agricultural products,increasing brand cultivation of the inner quality of infrastructure construction to strengthen the brand,and to form the cultivation mechanism of brand development and other measures byenhancingbrand image,increasingpublicityand expandingthe brand influence.

agricultural products;brand building;trainingmechanism

F304.2

A

1673-5919（2013）05-0061-02

2013-09-06

杨艳会（1985-），女，佳木斯市人，助理畜牧师，在读硕士研究生，从事行政管理工作。