论数字化技术在黑茶包装中的应用

　　摘 要： 黑茶包装既关涉产品文化、产品特征及行业特征的视觉表现，在展销过程中起到一定的广告作用，又是必要的商业诉求，因此其设计制作的技术应用研究具有现实的作用和意义。本文透过黑茶文化及黑茶包装传统工艺，分析数字化技术在黑茶包装设计制作中的应用优势，借此为黑茶包装设计制作提供一条更加快捷和具有成效的途径，并分析相关数字化设计软件平台，提出黑茶包装设计的改进意见和建议。
　　关键词： 黑茶文化 产品包装 数字化技术
　　一、黑茶文化及工艺特征
　　中国传统文化中的黑色代表着神秘——“无相无形”，与“玄”相对应。黑茶名称中的“黑”不仅是对茶色的简单表述，同时也是在诠释民俗观念中黑色所代表的肥沃、健康与自然等理念，如黑土地，“黑娃”。产于边陲的黑茶，在清新的自然里接受阳光雨露，经由特殊的发酵工艺而产生多种有益人体健康的维生素，其工艺包括杀青、揉捻、渥堆及干燥四道工序，成品汤色橙黄，香味醇厚，具有抗氧化、抗癌变、降血糖等功效。在我们的认知中，茶与水总是有着不解的渊源，相互交融，相互映衬，在茶的世界里不分彼此，“水”源于自然的恩赐，是生命之源，同样象征着自然、生命与健康。因此，在黑茶的包装创作中常常通过水源、阳光和绿叶等具有代表性的元素来突出自然、健康的理念。
　　黑茶从一开始就带有鲜明的地域性色彩，文化气息浓厚，在发展过程中不断丰富着加工工艺与包装形式。传统的黑茶包装简单有效，功能居上，但在这简单的包装里却蕴涵着劳动者的智慧，也凸显出强烈的民俗特色。自然的加工工艺，自然的竹材包装，看上去浑然一体，然而在包装市场日渐繁荣、产品附加值被最大化的今天，坚守着传统的包装理念显然远远不够。应积极借鉴传统的包装形式，在新的包装中体现黑茶的地域性及其民俗色彩，大而化之，融入中华文化的大体系中。取舍竹制包装的实体的约束，借用其鲜明的纹理特点，保留浓厚的乡土气息的同时，彰显时代特点。突出造型的方圆组合，强调系列化设计，在设计风格上追求大气、简约、自然的格调，兼顾加工工艺与加工成本的因素，以及商业性与艺术性。
　　数字化技术被广泛运用到包装设计等图形图像编辑领域之前，传统的黑茶包装设计图稿一直以来经由设计师手绘形式来表现。借助大量的辅助工具诸如直尺、圆规、量角器、铅笔、橡皮、裁纸刀、墨水等来完成预定的工作，并在同样的图稿上进行交流、沟通、修改，在最终的设计图稿被确定之前是一个漫长的时期。为了节约时间，提高设计的效率，以草图为模版直接投入实物制作的大有人在，因此行业标准显得模糊不清。视设计效果不同，手绘设计图稿着色以水彩居多，其他的颜料如水粉、马克笔、彩铅等，色彩效果理想与否因设计师的水准不同而相去甚远。
　　相对于黑茶市场的繁荣景象，黑茶的包装设计却相对滞后，目前从市场上所能收罗到的黑茶包装形式寥寥可数，且很少有能给消费者留下印象深刻的包装外观，更勿妄谈对黑茶产品的品质塑造与品牌构建起到多么大的作用，从各个商家的产品包装的天然雷同性就可以印证这一观点。以“千两茶”为例，所有的包装从竹制材料的运用到长条形的产品造型都如出一辙，对于传统的继承自然无可厚非，对于民族审美形式的继承也可以大力提倡，但产品尤其是品牌在市场销售中必须遵守一个基本原则，那就是差异化和特殊性。可以想见，现存的黑茶包装设计中艺术的想象力是多么的薄弱，而对于固有审美形式的留恋又是多么的固执。
　　另外，部分黑茶包装为了标新立异，或以产品营销为名走向了另一个极端，完全摒弃了黑茶的产品传统特质及留给人们的一贯审美文化形象，强行将黑茶进行“时尚化”与“贵族化”，使得黑茶悠久的文化品质完全被掩盖或荡然无存，这样的设计最终会被市场所抛弃，流为庸俗的包装反例。当然，市场中也不乏优秀的黑茶包装设计成品，湖南怡清源茶业公司的黑玫瑰、茯茶系列的包装就有其可取之处，但依然流失了对黑茶文化的到位诠释，过于刻意地迎合市场细分的营销理论，从而造成产品包装给人整体上缺乏厚重感与品质感，这也是所有现存包装共通的弊病。要打造出高档的可以与普洱茶相提并论的黑茶品牌，必须对黑茶的包装进行全盘的梳理规划，重新审视黑茶文化与黑茶的发展前景，对包装观念、包装形式、包装材料、包装手法及包装设计技术进行新的定位。
　　二、黑茶包装设计的数字化优势
　　在黑茶包装设计中充分运用数字化技术有效传达其独特的产品，强化黑茶产品形象，提高黑茶的品牌宣传都具有积极的意义。在黑茶包装设计制作中可利用PhotoShop、CoreIDRAW设计软件，这些都具有的较好的开放性，友好的界面，易于操作的工具等优势。PhotoShop、CoreIDRAW设计软件相互之间的配合可以为获得理想的设计效果提供技术保障，PhotoShop软件平台在黑茶包装设计中可以实现相关辅助图形的编辑、图像合成、校色调色及特效制作，在图像编辑中完成对黑茶包装设计的造型、图像缩放、旋转、倾斜、镜像、透视、复制、修补等变换操作。CoreIDRAW作为矢量软件为所提供的矩形、圆形、螺旋线、多边形等整套基本型绘图工具，整合的系列如书写笔、喷洒器、压力笔等特殊笔刷，为包装模型、平面图和立面图等设计提供便捷的解决方案。
　　传统手绘表现方式工作量大，设计流程跨时较长，容易造成重复作业，从而致使效率低下，设计效果难以达到理想的预期，甚至尺寸上的误差造成沟通、交流、诉求的困难及生产的损失。加之设计师水平不一，设计效果难以给定标准，从而对整个行业的发展造成影响，造成设计师之间的交流障碍，更谈不上远程协调与沟通的可能，在设计图纸的携带过程中所造成的损害往往难以弥补，数字化制作则从根本上解决了以上问题。
　　数字化技术为设计师提供了统一的设计平台，方便了设计师之间的学术交流，使不同地区的设计师能保持设计趋势的相对一致，网络的发展更使这种需求变得轻而易得，为包装设计行业的发展，制定行业标准提供可能。数字化技术下实现的黑茶包装设计效果图逼真、自然、准确，色彩丰富。在数字化设计软件平台中，各种工具与命令的综合运用，可以虚拟出最逼真的图形图像效果；可以像实现对包装造型尺寸进行标准化的制作与标示，且更加准确与完整；可以通过修改色彩参数对色彩进行所需要的各种变化调整，实现最细微的色彩对比与统一融合的处理；整个设计过程中对设计效果可以自由掌控，多方位、多角度地进行对比与处理，最大限度地满足设计要求。数字化技术使黑茶包装设计过程快捷高效。各个软件良好的开放性、交互性及友好的设计界面为设计师提供了最便捷的设计制作与交流的平台，强大的存储调用功能最大可能地减少了重复的劳动。设计师通过调用设计软件中的基本图形及预存图形，可以轻易地获得所需图形及对图形的重复修改。色彩库中的色彩样式有数千万种，可以根据需要进行调取与调换，并从中选择最佳的色彩搭配方案。数据存储调用方便，传输方式多样快捷。数字化设计为长时间的设计过程提供了便捷的信息存储功能，设计师可以随时将大量的设计图纸保存于电脑之中以备下次继续调用。此外，计算机提供了多种配套的输入设备和输出设备，通过因特网及局域网轻易进行设计信息交流，大大提高了设计效率与生产效率。
　　三、结语
　　黑茶的市场需要及黑茶包装的文化诉求，要求包装设计既要继承传统，又要不拘泥于传统的设计形式，还要保留民俗的特色，更要突破民俗化的局限，将黑茶文化中的地域性进行淡化，从而使其以中华文化为大背景，以传统文化的视觉时尚化为诉求，塑造出厚重而不乏含蓄、传统与时尚并存的品牌包装形象。充分集合当下最有效的数字化技术平台，基于对包装的定位达到包装形象塑造及品牌宣传的目的，这对于黑茶包装具有前瞻性的意义。
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