凤鸟纹造型符号在现代设计中的运用

　　摘要：凤是中华民族的图腾，更是楚国的标识。楚人尊崇凤，钟爱凤，凤那种叱咤风云的浩气和异彩纷呈的风采，正是楚文化精神的绝妙象征。面对传统图形，中国的设计师应深层地思考如何通过“再创”来丰富视觉语汇。通过视觉元素的关联、转换，创造新的视觉语法结构，进行新的设计思想和观念的探讨，是每一个设计师面对的课题。
　　关键词：凤；再创；标志；海报；包装
　　现代平面设计中的图形语言须对传统图形符号进行再发现、再创造，寻求传统图形符号中“根”的意识，重组设计元素，赋予传统图形新的内涵和意义。设计师须从传统图形符号中的造型、寓意、神韵方面经过高度提炼、巧妙组合、内涵延伸，并将其融入在现代审美的视觉模式之中。“再创”过程就是一种“融合与创新”的过程，是一种图形内质的深入过程，设计师必须在理解图式特征及内涵的基础上，结合现代审美观念，将传统图形中的某些元素进行整理、提炼、优化组合，并运用现代设计构成方法及视觉化的艺术表现，赋予图形以时代特色。其实，我们不难看出各个时代凤鸟纹样的演变，都是在原始形基础上的拓展，凤鸟图形的创造，都呈现出代代不同的形式特点，融入了当时的时代特色，体现出传统图形符号较为开放的造型体系。
　　一、凤鸟纹与标志设计
　　在现代社会中，标志代表某种事物的性质及其本质特征的象征性符号，作为大众传播符号，标志以各种精练的形象表达特定的含义，传达着明确而特定的信息。中国传统的图腾文化对标志设计的影响是巨大的，人们通过运用图腾符号来设计标志，透过图腾文化给大众传达标志的内在信息。
　　现代标志的设计首先要倡导人文化观念，图腾符号的应用恰好满足了这一设计理念，标志形式上是一种“艺术符号”其有表现性和可认知性的特征。同时标志又有高度概括的、有寓意的象征符号，即“有意味的符号”。以符号作为外观把情感作为内涵，标志设计寻求联结二者的中介，这中介就是文化心理。因此凤图腾文化作为传统文化的一种，也是外观与情感的中介文化，是现代标志设计中不可或缺的造型元素之一。
　　根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。图1-1是余秉南先生为轻音乐演奏会所做的标志。该标志由低音谱号与凤凰形成正负形，凤凰这一吉祥鸟传说中能歌善舞，与音乐主题相关联，蕴涵一种喜庆吉祥的含义其中。
　　现代标志设计注重简练、概括，以图形化的方式进行组织处理，抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，取得一种单纯而和谐的美。
　　图1-2是韩美林先生为中国国际航空公司所做的标志。该标志以凤凰展翅高飞的形象来象征飞行迅速敏捷，平稳安全这一具体艺术特征，揭示出标志同航空的内在联系。图形简洁高雅，凤凰造型昂首翘尾，生机勃勃，不仅把凤凰塑造得惟妙惟肖，而且更散发出新时代的精神风貌，独运匠心，别具一格，体现了浓郁的中华文化之魂。
　　利用形与形之间的相似性进行形与意的同构，这种同构的手法打破了人们司空见惯的形象，将表面上看似不相关的事物，通过其内在特征的相似性，组合在一起，产生新的视觉语言和内涵意韵。图1-3为2002国际商标标志双年奖商业类优秀奖作品由唐志方所设计的泰格牌防火产品商标。该标志以火纹为基本元素，通过元素的穿插组合渐变成一只栩栩如生的“火凤凰”，结合凤凰“吉祥”、“永生”，和“遇火而重生”的美好寓意，深刻传达了该品牌的形象和产品的性质，整体标志如熊熊烈火，似斗艳花红，更是从天际飞来的凤凰，富丽华贵，生机尽显！此标志既具现代气息，又富含浓厚的文化底蕴。
　　二﹑凤鸟纹与海报设计
　　海报，作为平面设计的一个主要组成部分，由图形，文字和编排等要素构成。从人类传播的角度看，海报作为传播媒介的一种形态，为了达到最佳的传播效果，最理想的方法一定是撷取当时最为流行、最为典型，也最具吸引力、号召力的文化符号来作为海报的信息传播载体，因而海报在某种角度下，可以说是某个历史时空中文化精神的集中显现。可见海报是具有历史性的。
　　图2 “再生凤凰”图形是韩先生2002年参加台湾海报协会主题“发现亚洲”而设计的，图形基本上以中国最重要的龙凤文化为主要部分，重新在造型上作出简化与抽象的集合处理，整个图形以飘动流畅的线条组成祥鸟的形格特征，图形巧妙的把传统文化溶入了现代图形语言中，给我们带来了新的视觉效果。
　　三﹑凤鸟纹与包装设计
　　现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。在民族化包装中，传统图案纹样是包装装潢设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做底纹和边框的方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及作为象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型图案纹样。
　　今天，大量的民族传统图形被广泛应用在包装设计领域，而且在各类国际性的设计交流和比赛中获得了很多荣誉，得到了国际认可。这类商品往往都是传统产品，是本土的特产，所选的旧有图形与商品之间存在着相似性的因素。用同构的思维方式，将图形语言折射到与其有着联系的事物上，造成一种心理的暗示，引导人们去联想。这种个性鲜明的民族化设计风格，不仅丰富了世界设计的结构，而且是世界设计多元化发展中的一个不容忽视的这点。图3为“北京凤凰奇境酒”， 由清华大学美术学院陈磊、冯晓红设计的酒瓶获得了由世界包装组织举办的2005年“世界之星”包装设计大奖。北京凤凰奇境酒定位在高端白酒市场，设计上要求突出北京浓郁的地方文化特色。这项设计将具有北京特色的景泰蓝和鼻烟壶内画造型融入设计中。在包装上以凤的形象两两相对，而形成二方连续，中间辅有云纹，形成一种流动感。构图饱满，凤的形象极具装饰韵味。色彩具有浓郁的民族特色。此包装将凤鸟纹很好的运用与包装之上，值得借鉴，学习。
　　四﹑凤鸟纹与雕塑艺术
　　雕塑是造型艺术的重要形式之一。有悠久的历史，是古代文化艺术的重要组成部分。它具有通俗生动，启人深思，陶冶情操，美化生活的功能。
　　全球化条件下，城市雕塑如何塑造个性或地方性，仍是个有待探讨的问题，需要社会各界特别是城市、建筑和雕塑工作者的认真思索和身体力行。不过有一条原则我们现在可以提出，那就是城市雕塑必须力倡“形式美”（形式美是有规律可循的），必须与它所处的城市空间环境结合成有机整体；背离了这个原则，即便再有个性，再有地方特色的城市雕塑都不是成功的“城市雕塑”，尽管它可能是一件优秀的“雕塑”。
　　图4为刘炳南先生所做的广东东莞中心文化广场标志雕塑《金凤凰》，成为东莞新八景之一。高13.8M，由不锈钢贴金而成。整个雕塑由两只相对旋转的凤而构成的。凤的造型简练，流畅，极具动感。采用金色显得富丽，精致。
　　参考文献：
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　　（作者单位：武汉职业技术学