社交趋势视频化

文｜于忠成

仔细观察一下互联网最近两年的发展，你会发现，未来的互联网，至少有四大趋势不容忽视，移动化、云计算、视频化、社交化。

移动化，随着智能手机、平板电脑等移动互联网终端的出现，PC已经落伍，毋庸置疑，我们正在一步一步地步入移动互联网时代。如果不信，打开QQ，看有多少好友现在已经改成手机挂QQ了！特别是那明显抢眼的浅蓝色iPhoneQQ标志。云计算，之前是炒得发烧，但是大家都不真正清楚其为何物和有何产品，但是现在，云计算越来越变成了现实，正在日益成为不可或缺的基础性技术。视频化，从文字、图片，到声音，再到视频，我们越来越需要更形象的、能够承载更多信息的传播载体和工具，而视频，恰是目前最佳的选择。社交化，这是我们认可的一种方式，不仅仅因为Facebook和Twitter等互联网社交产品大行其道。我今天要说的，是后两者的融合，社交趋势视频化。

“微”时代：我们为什么需要“社交+视频”？

互联网的社交，大致有三种基本方式：创造、分享和交互。交互是最初级的一种形态，或者也是最终的一种选择。只要工具具备了，最先可能产生的社交就是交互，比如即时通信软件QQ，大家用上QQ之后，最先想要做的是互相用文字、图片交流，但是文字和图片受制于制造和传输的速度，让我们深感在互联网的便捷之下，原来交流如此费劲，于是就有了语音聊天、视频聊天，因为声音和图像的实时传递，比文字和图片承载的信息更多、更及时，更易接受。BBS的交流也大致如此。好在互联网是日新月异发展的，虽然信息传递的载体没有改变，但是产品不断更替，速度不断提升。博客、视频网站的出现，让我们开始了真正进入个体的创造、分享阶段，但是大家用过之后，发现也有问题，原来创造是有先决条件的，不是每个人都能创造有分享价值的信息，博客更多是精英们玩的东西，一般的大众，主要做了看客。在信息的传播上，大家觉得不平等。于是，微博出现。微博让我们不可避免地进入了“微”时代，大家终于站在了一个起跑线上，信息的创造，进入了碎碎念时代，进入了碎片化时代。信息碎片化拉平了人与人之间的差距，创造、分享和交互都有了，而且大家制造的信息价值差不多。

微博、微小说，微访谈，微电影。一路从“微”时代走来，文字、图片、语音、视频，信息传播的载体不断提升，我们发现，最终还是视频承载的信息更多，更符合未来发展的大趋势。当技术和带宽等基础设施能力足以支撑视频的创造和传播，视频网站的视频，在自我发展的同时，开始向微博站点迁移。现在已经步入短视频时代，新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等，都做成了3～15分钟的短视频了！因为这样的视频更易于微博传播。

内容视频化，视频社会化，于是，微电影成为其中最有价值的。那些采用电影叙事手法、专业制作、主要通过微博观看和传播的短片，越来越受到互联网媒体、企业的重视。企业重视，是因为看到其中通过创造、传播带来的营销效果，企业看中的，媒体平台自然也看中，或者说，他们是一拍即合。以微博老大新浪为例，从2011年至今，新浪发布了“微视频战略”，举办微视频大赛、微电影节，率先在行业内奠定微视频、微电影概念基础，从而引起了广泛的讨论和关注，微视频让新浪赚足了眼球。在新浪的推动下，微电影2011年风生水起，2012年动物凶猛。百事《把乐带回家》、金山网络《回家》、苏宁易购《山上有棵圣诞树》和伊利《不说话的女孩》等，都不同凡响，大有引领微视频逐渐成为内容营销主流模式之势。

现在我们还怀疑什么？潮流如此，我们也乐于接受。

博客的出现让我们不再热爱BBS，微博的出现让我们把博客的自留地荒芜，但是微博的信息碎片化，也让我们怀疑和迷失，在创造、分享和交互中，我们发现：创造是如此的软弱无力质量差，而微电影是一个很好的着力点。视频手段注定了它信息承载量更大，企业和网站平台的认同，给了它质的提升。现在，整个行业都是很看好这一市场的，业内人士预计，到2015年，中国微电影将达到500亿元的产值规模。

但这些，还都是借社交网络平台发展视频化的产品，还不是真正的社交视频化。

真正的社交视频化离我们多远？

先看“视频+社交化”吧，“新浪看点”的边看边聊就是其中的典型。新浪为此还起用了独立域名kandian.com，可见对做社交化短视频平台的重视。说实在的，一边看视频，一边微博，的确很惬意，它消除了人的孤独感，记住吧，你不是一个人在看视频，有一群人陪着你呢，只要你愿意边看边在自己的微博上不停地得瑟。

盛大的“微酷”更进一步，让我觉得已经很是社交趋势视频化了。“微酷”是一种微视频社区移动客户端，用户可以使用它来自己录制音频、视频，并且可以在线编辑、特效设计，然后上传分享，实现社区交友。唯一的前提条件是，用户发布的自编、自导、自拍的UGC微视频必须控制在30秒内。

看了描述，你可以明白盛大“微酷”的缺陷，不能实时视频社交。不过这已经很不错了，而且盛大“微酷”自有其优势之处，那就是对版权的重视，以及盛大的“切客”服务和“有你”产品的融合。

再看一下国外的两个小平台。

国外的Shelby.tv，你可以利用这平台收集社交网络上的朋友分享的视频内容，就像是定制的个人视频频道一样，有了它，你可以不必打开不同视频网站就能获得朋友们的所有推荐，还可以二次分享。

国外的VHX，也是一个通过社交互动发现和分享视频内容的社交视频网站，追求的是视频质量，要求最起码是720p及以上视频，主打高清概念。当然，这样的限制是倒洗澡水倒掉孩子的做法，非高清的视频不乏内容高质量的，难道我们就因为“高清”这个概念就此放弃了，这不能不说是这网站的缺憾。

最实在的社交视频化：视频网站与社交网站融合的大趋势

这是视频网站与社交网站实现双赢的大趋势。看看新浪与土豆就明白了。据悉，目前土豆网是新浪微博上最大的视频提供方，占据了新浪微博上所有视频播放的41%以上。通过与新浪微博的深化合作，土豆网获得了大量的用户流量。而土豆网的视频平台支撑，促进了新浪微博用户之间的内容分享。有位专业人士的分析很深刻，土豆网创造的是人与内容之间的关系，新浪微博创造的是人与人之间的无缝交互联系，双方的合作自然可以达到资源互补、双赢效果。

从新浪与土豆的合作看，当前，视频网站还是需要攀附社交网站的，因为社交化是整个互联网发展的大趋势，特别是移动互联网爆发式的增长趋势，更让我们看到社交网络日益增长的消费数字内容趋势，所以在细分市场上，视频行业要想进一步释放自己的发展潜力，务必要与社交媒体平台加快融合。

社交趋势视频化的未来

2012年，Facebook上市是板上钉钉的事，这也意味着社会化网络时代正式到来。而微博，现在的发展趋势已经日趋明朗，越来越开放的微博通过平台化发展，聚合了多元化的应用。不仅新浪、腾讯等大微博平台在深谋布局，连CNTV微博都在力争建立国内一流的视频互动社区，依托中国网络电视台，今后的CNTV微博用户无论是在观看赛事直播，还是回看央视精彩栏目的时候，都可以把观看动态即时发送给自己在各个平台上的好友，并可以邀请好友一起观看视频、在线聊天。众多平台的跟进，明确描绘了视角趋势视频化的未来。