土豆网：你感受得到的改变

尚　希

在不经意间，你习惯打开的土豆网发生了变化。对于这场酝酿多时的改变，土豆唯一的目的就是“让你感受得到”。

你感受到了吗?它变了。

2009年7月30日，土豆网宣布全面改版，土豆网首页和14大垂直频道以崭新形象登场亮相。这是中国最大和最早的视频分享网站土豆网自2005年成立之后最大规模的战略改版。

对于这次改变，《经营者》记者采访了土豆网相关的负责人陆洋。陆洋表示，除了从网页的视觉效果和栏目设置上的改变外。土豆网还希望发挥更好的媒体功能，同时内容整合能力也将得到更进一步的提升。改版后的土豆网对优质影视剧和综艺节目的吸引力会大为增强，对自制节目内容页加大了投入。土豆网将组建覆盖全国的采编团队，又一档“土豆出品”的娱乐资讯栏目“土豆摄线”将呈现在广大网友面前。

随着中国网民对视频精品内容的需求在质与量两方面同步迅速成长，催生了用户观赏视频的深层次细分需求。改版后的土豆网除焦点图、视频排行榜等传统表现形式外，还增加了更具创意的版块和专题。在保留原游戏、女性、体育、汽车、音乐等5个优质频道的同时，对娱乐、影视、创作、动画、乐活(原生活频道)进行全面系统地改版。并新增财富频道和纪录片频道，原有科教频道也被进一步细分为科技和教育两大频道，更符合用户的观赏需求和搜索习惯。

改版后的土豆网将整合多方优质资源，深入挖掘和呈现14大垂直频道的优势和特色。并在自制节目内容方面进一步加大前进步伐。目前，与东方卫视跨平台深入合作《土豆天使》已决出20强选手，决赛在即。9月，大型网络青春偶像剧《苏菲日记》第二季将在土豆网和东方卫视上实现同步互动播映，而《苏菲日记》第三季则将由东方卫视和土豆网共同投资拍摄。该剧采取边拍边播形式，完全由网友投票决定故事发展方向。土豆网还携手举办了中国史无前例的互联网真人秀“互联网百万富翁”。

土豆网创始人及CEO王微表示：视频网站的竞争最终是获取和创建优质内容能力的竞争，改版后的土豆网会进一步将整合营销、版权合作等营销模式做大做深，加速跨平台的资源整合，推进版权分成、联合或独立投资制作、播客原创等各种形式的优质内容获取方式，从而形成一整条完善而系统的网络视频行业内容产业链。

改版后的土豆网依然鼓励原创，致力于带给所有用户“你感受得到的改变”，全面提升广大用户的视频观赏体验，而这一改变也必将引发网络视频行业基于盈利模式、营销转型的一场大探讨。

对于《经营者》记者提出的土豆如何在高额的版权费用与公司盈利间找到最佳平衡位置的问题，陆洋回答说：“作为国内最早最大的视频分享网站，土豆网一直积极努力推进版权相关措施。土豆网在2008年9月18日推出正版高清内容平台“黑豆”上线，随后正式启动完整的广告版权分成系统，从用户上传、合作、购买、分成到投资创作的一系列内容整合策略获得全面发展。土豆网认为，版权是逐步完善视频产业生态链中的重要环节。随着内容产业链的健全发展，版权会实现更广范围内的深度合作关系。在一个市场化的产业链中找到合理的平衡点。”