基于生态位的江苏省13城市文化创意旅游产业竞争力比较

姚慧丽，任兰存

（江苏科技大学经济管理学院，江苏镇江 212003）

基于生态位的江苏省13城市文化创意旅游产业竞争力比较

姚慧丽，任兰存

（江苏科技大学经济管理学院，江苏镇江 212003）

依据内生态位和外生态位理论构建了由自然地理环境、社会经济环境、人才资源、资金资源、技术资源和市场资源6大维度47个变量组成的文化创意旅游产业竞争力评价指标体系，运用熵权法确定了各评价指标的权重，以江苏省13城市文化创意旅游产业生态位的测评为基础，对13城市的6大维度及综合竞争力进行排序和分析。利用聚类分析方法将13座城市分成了3类：第一类竞争力最强，包括苏州、南京和无锡；第二类城市包括镇江、扬州、南通、徐州和常州；第三类城市有淮安、盐城、连云港、泰州和宿迁，这类城市文化创意旅游产业的发展水平较低。

文化创意旅游产业；生态位；竞争能力

文化创意旅游产业是将文化元素融入到传统旅游业的开发当中，运用人的智慧和技能，通过科技与艺术这两大手段，对旅游资源和文化资源进行重构、融合、创造和提升并与其他产业整合，生产制作和营销具有文化艺术元素的高附加值旅游产品与服务的旅游企业群［1］。文化创意旅游产业本质上是一个特殊的生态系统，具有一般生态系统的基本属性，可用生态位理论进行分析。江清蓉和余构雄［2］基于生态位理论对长三角地区旅游城市的竞合态势及策略进行了研究和分析，张中波和李付娥［3］构建了城市旅游竞争力生态位评价指标体系，李慧青和孙虎［4］利用生态位计算公式对山西省11个旅游城市竞争力进行了测算和比较。但是目前尚无文献从生态学角度对区域文化创意旅游产业的竞争力进行研究。本文借鉴生态学用于旅游产业或其他产业竞争力的研究成果，将区域文化创意旅游产业看作整个生态系统，各个城市的文化创意旅游产业看作子系统。如果某城市文化创意旅游产业子系统所拥有的生态位越大，那么该城市文化创意旅游产业的竞争能力就越强，反之，就越弱。

一、生态位态势理论

我国学者朱春全提出了生态位态势理论，他认为任何生物单元（无论是自然界还是人类社会中）都以一定的状态存在并对周围环境产生相应的影响，即包含态和势两个方面的属性。因此，生态位应该包含两个方面：一是生物单元的态，如能量、生物量、个体数量、资源占有量、智能水平和经济发展水平，是过去生长发育、学习、社会经济发展及与环境相互作用积累的结果；二是生物单元的势，即生物单元对环境的现实影响力或支配力，如能量和物质变换的速率、生产力、增长力、经济增长率、占据新环境的能力。

根据生态位态势理论，文化创意旅游产业生态位可以看作是其态和势的综合：文化创意旅游产业的态指文化创意旅游产业当前的状态，是文化创意旅游产业在过去的发展中积累的结果；文化创意旅游产业的势指的是文化创意旅游产业对环境的现实影响力，它决定文化创意旅游产业未来的走向。文化创意旅游产业生态位态和势的结合就是其生态位的宽度，即生态位的大小，体现了某城市文化创意旅游产业竞争力的强弱。计算公式［5］为

其中，i＝1，2…m，j＝1，2…n，Nij为i城市的指标j的生态位，Sij为i城市指标j的态，Pij为i城市指标j的势，A为量纲转换系数。

二、文化创意旅游产业生态位竞争力评价指标体系的构建

（一）文化创意旅游产业生态位竞争力影响因素分析

根据生态位理论，某物种的生态位包括内生态位和外生态位。内生态位与外生态位是指生态元在环境供给和竞争资源条件两个维度所占据的位置。内生态位指的是物种生存必须占据的由环境提供的基本条件，如果不能提供这些条件，物种就无法存活，这是在长期的发展过程中形成的。由于这种生态位主要来自物种内部的生物学要求，而不涉及物种竞争，故称内生态位。外生态位是描述不同生物单元在生态系统中，相互竞争而形成的资源占有和分配关系［6］。外生态位理论认为，物种在与其有相同资源利用谱系的物种进行竞争时，如果该物种对外界资源的利用能力越强，其占有的生态位宽度就越大。

根据内生态位和外生态位的概念，文化创意旅游产业内生态位是指文化创意旅游产业形成和存在必须具备的基本环境条件，主要包括自然地理环境和社会经济环境两个维度；文化创意旅游产业外生态位是指不同城市的文化创意旅游产业在整个系统中，相互竞争而形成的资源占有和分配关系，是支持该产业发展的资源条件，包括人才资源、资金资源、技术资源和市场资源四个维度，是该区域经济长期发展的结果。

（二）文化创意旅游产业内生态位影响因素

文化创意旅游产业内生态位是指该产业形成和存在必须具备的基本环境条件。根据各种因素的性质和影响方式可以归结为自然地理环境因素和社会文化环境因素。

1.自然地理环境因素

自然地理环境是影响文化创意旅游产业成长的所有因子中最重要的因子之一，它是指影响该地区文化创意旅游产业形成与延续的所有自然资源和自然条件的总和。

（1）旅游文化资源丰度。旅游文化资源丰度是决定文化创意旅游产业是否能够形成并发展壮大的关键性因素，主要包括该地区拥有的世界自然与文化遗产、历史文化名城、国家级重点文物保护单位、国家级爱国主义教育基地、国家级重点风景名胜区，以及具有一定影响力的传统节日、民间艺术和传统工艺品牌等。

（2）旅游文化资源知名度。旅游文化资源本身不能创造财富，只有消费者知晓该资源并产生消费才能创造价值，知名度的高低直接影响旅游景区的经济效益。文化旅游资源的知名度主要是考察文化旅游资源的市场辐射力，其评价结合国家关于《旅游区（点）质量等级的划分与评定》中对于市场吸引力规定来进行，5A级为世界知名，4A级全国知名，3A级周边省市知名，2A级全省知名，1A级本地区知名。

（3）城市区位指数。城市区位指数是反映城市地理位置优越性的指标，便捷的地理位置可以使文化创意旅游产品更容易接近消费市场，会增强文化创意旅游产业的竞争力，促进产业发展。地理位置的优越性主要包括自然区位优势度、交通区位优势度、经济区位优势度、政治区位优势度和文化区位优势度［7］。

2.社会文化环境因素

社会文化环境因素对文化创意旅游产业发展的影响主要包括以下几个方面。

（1）现代化的社会文化环境是文化创意旅游产业发展的基础，有利于促进文化旅游产业与创意产业的融合。文化创新精神、人们对文化产品的欣赏、对文化活动的参与等，都会直接影响文化创意旅游产业的发展。反应社会文化环境现代化的指标主要有：恩格尔系数、图书馆藏书量、邮电业务总量及互联网普及率等。

（2）宽容、宜居的社会文化环境有利于吸引创意人才和维持创意创新，创意人才是文化创意旅游产业发展的创新源泉。评价社会宽容和宜居性的指标主要有：就医难易程度、交通便利性、人均住房面积、城市绿化环境、大气环境质量、生活便利性和生活成本等［8－9］。

（3）自由开放的社会文化环境有利于促进文化交流，有利于促进文化创意旅游产业和其他产业的协调发展，这主要反映在外贸进出口总额和引进外资情况等方面。

（4）社会其他产业（如餐饮、住宿、购物、休闲娱乐等产业）的发展为文化创意旅游产业的发展提供了支持。

此外，优良的社会环境有利于减少逆向选择和道德风险的发生，从而降低交易成本，提高产业的产品竞争力。

（三）文化创意旅游产业外生态位影响因素

文化创意旅游产业的外生态位是指支持该产业发展的资源条件，是在长期相互竞争中形成的资源占有和分配关系。

1.人才资源是文化创意旅游的源泉

人才资源对文化创意旅游产业发展有不可替代的作用。创意人才为文化创意旅游产业提供关键性的要素——创意。一个城市只有拥有丰富的创意人才储备并充分发挥这些人才的创意创新精神，才能将创意迅速转化为被市场认可的创新商品，从而创造经济效益。创意人才存在于社会各类人才之中，文化创意旅游产业是在文化创意产业与旅游产业融合的基础上产生的，并贯通于第二产业和第三产业之间，文化创意旅游人才也分散在第二三产业之中，如各类专业技术人才、高校在校学生、教育行业从业人员等都是文化创意旅游产业的储备创意人才。

2.资金资源是文化创意旅游市场化的保障

文化创意旅游产业是知识密集型产业，在将文化创意旅游产业化的过程中，具有较大的项目风险，且目前我国文化创意产业大多数都属是中小企业，企业的资金储备都不算雄厚，迫切需要金融机构及政府提供的资金支持。金融机构存款年末余额，政府对旅游业投资总额，政府用于文教、科学和卫生事业的财政支出总额，研究发展（R＆D）经费支出等指标可用来衡量文化创意旅游产业生态位的资金资源因素。

3.技术资源是文化创意旅游产业化的途径

技术对于文化创意旅游产业的发展是一种不可或缺的竞争性资源，技术是文化创意旅游产业化的途径。一个城市申请和授权的专利数量、拥有科研单位数量、高新技术产业产值等反映了该城市技术资源的丰度。

4.市场资源是文化创意旅游产业生存的土壤

被消费者接受并消费的产品才能叫做商品，才具有价值。一个城市文化创意旅游产业占有的市场份额和吸引的消费者越多，其市场竞争力就越强。另一方面，文化创意旅游产业在我国发展还是起步阶段，产业的进步升级仍需要靠本地市场需求发展的推动，庞大的本地市场能为本地文化创意旅游企业发展提供肥沃的成长土壤。市场资源因素主要选取旅游业年总收入、年接待游客数量、居民年人均可支配收入、人均文化休闲娱乐消费支出等。

（四）文化创意旅游产业生态位竞争力评价指标体系

依据文化创意旅游产业内生态位和外生态位理论，借鉴他人对文化产业、旅游产业和创意产业的研究，构建文化创意旅游产业生态位评价指标体系（表1）。

三、文化创意旅游产业竞争力评价指标体系权重的确定

（一）指标说明及数据来源

文化旅游资源丰度采用打分的方式得到，具体标准为：国家级风景名胜区为10分，省级风景名胜区为8分；国家级森林公园为8分，省级森林公园为3分；国家级旅游度假区为10分，省级旅游度假区为5分；国家自然保护区为5分；4A级风景区为10分；国家文物保护单位为5分，世界生物圈保护区为10分；国家级历史文化名城及花园城市为10分，历史文化名村、镇为5分，非物质文化遗产为2分［2］。

文化旅游资源知名度的评价结合国家关于《旅游区（点）质量等级的划分与评定》中对于市场吸引力规定来进行，5A级为世界知名（10分），4A级全国知名（8分），3A级周边省市知名（6分），2A级全省知名（4分），1A级本地区知名（2分）。

城市区位指数是反映城市地理位置优越性的指标，便捷的地理位置可以使文化创意旅游产品更容易接近消费市场，会增强文化创意旅游产业的竞争力，促进产业发展。地理位置的优越性主要包括自然区位优势度、交通区位优势度、经济区位优势度、政治区位优势度和文化区位优势度。其他数据来源于《江苏统计年鉴2011》、江苏旅游信息网、江苏科技统计局、各市统计网站和经济公报。

表1 文化创意旅游产业竞争力评价指标体系

文化旅游资源丰度A自然地理环境因素内生态位社会经济环境因素文化旅游创意产业综合生态位人才资源因素资金资源因素外生态位技术资源因素市场资源因素1文化旅游资源知名度A2节庆活动丰富度A3城市区位置A4城镇恩格尔系数/%B1人均公共图书馆图书藏书数量/册B2剧场、影剧院数量/个B3邮电业务总量占地区GDP比重/%B4国际互联网普及率/%B5每万人卫生机构床位数/张B6城镇人均住房面积/m2B7市区人均公园绿地面积/m2 B8市区人均年末实有道路面积/m2 B9建成区绿地覆盖率/%B10环境质量综合指数B11万人拥有公共交通车辆数/台B12人均GDP/元B13人均社会消费品零售总额/元B14实际外资直接投资/亿美元B15外贸进出口总额占GDP比/%B16旅游购物场所/个B17星级饭店数量/家B18旅行社数量/家B19旅游业从业人员数量/万人C1文化产业从业人员数量/万人C2每万人口中科技活动人员数/（人/万人）C3高校在校生数量/万人C4教育行业从业人数/万人C5政府对旅游业投入金额/亿元D1社会对旅游业投入金额/亿元D2政府科技拨款/亿元D3政府文化产业拨款/亿元D4金融机构年末存款余额/亿元D5 R＆D经费支出占GDP的比重/%D6科技型旅游景区数量/个E1劳动生产率/（元/人）E2专利申请受理量/件E3专利申请授权量/件E4创新能力综合指数/%E5高新技术企业总产值/亿元E6旅游业年外汇收入/亿美元F1年接待海外游客数量/万人次F2接待国内旅游收入/亿元F3接待国内旅游人数/万人次F4人均工资/（元/年）F5人均可支配收入/元F6市区人均文化休闲娱乐消费支出/元F 7

（二）初始数据的标准化

由于指标量纲和单位不一致，所搜集的数据大小以及代表的意义也不相同，所以在进行权重确定之前要对所研究的数据进行标准化处理。本文选择商法标准方法，其计算公式为其中，aij为第i个城市第j项指标，amaxij为第j项

指标中i个城市中的最大值。逆向指标则用倒数

来代替其本身的数值，即xij＝aminij/aij。

（三）评价指标体系权重的确定

通过对相关文献的研究，为了减少主观因素的影响，本文采用熵权法确定指标权重系数。在信息系统中，信息熵是信息无序度的度量，信息熵越大，信息的无序度越高，其信息的效用值越小；反之，信息的效用值越大。所以某项指标的信息效用值取决于该指标的信息熵与1的差值［7］。对m个样本的n个评价指标信息熵的计算过程如下：

首先对由公式（2）计算出来的数据进行如下处理

则第j项指标的信息熵值表示为

其中，k＝（lnm）－1，因此，某项指标的信息效用值为wj＝1－ej。于是，第j项指标的权重为

首先按照公式（2）对数据进行标准化，然后将标准化后的数据代入公式（3）、（4）和公式（5）计算出各评价指标的权重系数（表2）。

表2 文化创意旅游产业生态位评价指标权重系数

四、江苏省各市文化创意旅游产业生态位测评及聚类分析

（一）江苏省各市文化创意旅游产业生态位测评

将根据公式（2）标准化后的数据代入公式（1）计算，得出每个城市每个指标的生态位，然后将各指标生态位的值代入公式（6）得到某城市的综合生态位（表3）。

其中，i＝1，2…m，j＝1，2…n，Ni为城市i的综合生态位，Nij为城市i的指标j的生态位。

（二）江苏省各市文化创意旅游产业生态位的聚类分析

聚类分析是对样品或变量进行分类的一种方法，将相似的样品或变量归为一类，用样品间的距离衡量样品或变量间的相似性。根据聚类的原理，聚类分析可分为系统分类和快速分类，本文采用系统分类法进行聚类，其步骤为：1）将n个样品各作为一类；2）计算n个样品两两之间的距离，构成距离矩阵；3）找出其中距离最近的两类合并成一个新类；4）计算新类与当前各类的距离，再找出最近的两类重新合并成新类，直至只有一类为止；5）画聚类图，解释类与类之间的距离。

文化创意旅游产业的生态位，采用系统聚类中的最短距离法进行聚类，距离计算采用欧式距离计算公式。假设每个样品有p个变量，则每个样品都可以看成p维空间中的一个点，n个样品就是p维空间中的n个点，则样品i与样品j之间的距离［10］记为

利用SPSS17.0社会科学统计软件中的聚类分析功能中的系统聚类方法，选择最短距离法，并使用欧式距离计算公式，对江苏省13城市2010年文化创意旅游产业生态位进行聚类分析，得到聚类树状图（图1）。

表3 江苏省各市文化创意旅游产业生态位测评结果

图1 江苏省13城市文化创意旅游产业生态位聚类树状图

（三）江苏省各市文化创意旅游产业竞争力比较

通过对江苏省13城市文化创意旅游产业生态位的测评结果（表3）分析得出：综合得分最高的城市为苏州，其次是南京，常州排名第四，但是苏州的综合得分是常州的两倍；其他城市文化创意旅游产业竞争力相对差异不大，但是得分都较低，竞争力较低。在文化创意旅游产业赖以生存的自然地理环境和社会经济环境因素中，竞争力前五位的城市依次是苏州、南京、无锡、常州和镇江，其他城市相对较弱；在人才资源的支配能力方面，南京排名第一，远远超过其他城市，这说明了南京作为我国重要文教城市的优势；在资金资源方面，苏州、南京和无锡占有绝对的优势，其他城市还需加大对文化创意旅游产业的资金投入；在技术能力方面，苏州占有绝对优势，其次是无锡；在对市场资源的占有方面，竞争力较强的城市有苏州、南京、无锡、镇江和扬州。

通过聚类分析，将江苏省13城市文化创意旅游产业竞争力分成了三类（图1）。第一类为苏州、南京和无锡，这类城市在文化创意旅游产业存在所必需的基本环境以及对资源的占有和支配能力方面都具有绝对的优势，综合竞争能力较强；第二类城市包括镇江、扬州、南通、徐州和常州，这五个城市的文化创意旅游产业竞争能力较弱，需要发挥各自的优势，采取差异化的发展策略；第三类城市有淮安、盐城、连云港、泰州和宿迁，这类城市文化创意旅游产业发展水平较低，竞争能力最差，需要加强各方面的发展速度或发展新型产业。

本文基于生态位理论对江苏省13城市文化创意旅游产业的竞争力大小进行了分析和研究，并对这些城市进行了分类。但是对文化创意旅游产业的研究不能仅限于现状的分析，应深入研究不同城市的差异化定位，并通过研究消费者对文化创意旅游的需求，进一步制定出城市文化创意旅游产业差异化定位发展策略。

［1］ 李平生.谈文化创意旅游产业及其产品认定［J］.商业时代，2010（8）：118-119.

［2］ 汪清蓉，余构雄.基于生态位的长三角区域旅游城市竞合态势及策略［J］.西南师范大学学报：自然科学版，2008，33（6）：112-118.

［3］ 张中波，李付娥.中原城市旅游竞争力生态位动态分析［J］.旅游论坛，2009，2（6）：855-859.

［4］ 李慧青，孙虎.生态位理论与山西各地旅游竞争力的差异浅析［J］.江西农业学报，2011，23（7）：202-204.

［5］ 李付娥.基于生态位理论的中原城市群旅游竞争力动态分析［D］.郑州：河南大学，2009：31.

［6］ 徐朗.基于生态位的城市创意产业发展研究 ［D］.杭州：浙江理工大学，2009（6）：12-13.

［7］ 中国城市竞争力研究会.GN中国城市综合竞争力指标体系说明［EB/OL］.（2009-08-11）［2011-12-19］.http：//www.china－citynet.com/yjh/gntxshow.asp？id＝1428.

［8］ 全少莉，刘养洁.我国主要城市的宜居性评价［J］.山西师范大学学报：自然科学版，2010，24（2）112-116.

［9］ 张兴国.基于市民参与的宜居城市评价研究：以重庆市为例［J］.重庆建筑，2010，9（12）：11-13.

［10］ 茆诗松，王静龙，史定华，等.统计手册［M］.北京：科学出版社，2003：549-558.

Study on Competitiveness of Cultural and Creative Tourism of 13Cities of Jiangsu Province Based on Ecological Niche

YAO Huili1，REN Lancun2

（School of Economics and Management，Jiangsu University of Science and Technology，Zhenjiang Jiangsu 212003，China）

The article constructs the measurement system of competitiveness of cultural and creative tourist industry，including 6aspects and 47variables，such as natural geographical environment，social and economic environment，human resources，financial resources，technical resources and market resources based on the inner and outer niche.It determines the weight of evaluation indexes based on the entropy method.Then the paper analyzes and prioritizes six aspects of the 13cities in Jiangsu province and their comprehensive competitiveness.Finally，it divides the 13cities into 3categories by cluster analysis：the first category includes Suzhou，Nanjing and Wuxi，the second category includes Zhenjiang，Yangzhou，Nantong，Xuzhou and Changzhou，and the third category includes Huai′an，Yancheng，Lianyungang，Taizhou and Suqian.

cultural and creative tourist industry；ecological niche；competitiveness

F590.3

A

1673－0453（2012）01－0076－07

2011-12-27

国家自然科学基金项目（70871057）

姚慧丽（1964－），女，黑龙江哈尔滨人，江苏科技大学教授，博士，主要从事企业成长、品牌生态管理研究。

刘明泓）