珠三角城市休闲体育产业发展背景与优势分析

陈新生，邵金英

(1.广东第二师范学院体育系，广东 广州 510303;2.广东商学院体育部，广东 广州 510320)

珠三角城市休闲体育产业发展背景与优势分析

陈新生1，邵金英2

(1.广东第二师范学院体育系，广东 广州 510303;2.广东商学院体育部，广东 广州 510320)

珠三角是华南地区经济文化的中心，又与港、澳相邻，是我国经济最活跃的地区之一，这也为休闲体育产业的发展提供了深厚的市场基础。休闲体育产业是与人们的休闲体育生活、休闲体育行为、休闲体育需求等密切相关的，以旅游业、健身娱乐业、服务业为龙头的经济形态和产业系统。它不仅能够促进区域经济的发展，而且能够提高人们的健康水平和生活质量，满足人们不断增长的物质、精神的需求，为小康社会、和谐社会的建设和发展服务。

珠三角;休闲体育产业;背景;优势

休闲体育产业是指与人们的休闲体育生活、休闲体育行为、休闲体育需求等密切相关的，以旅游业、健身娱乐业、服务业为龙头的经济形态和产业系统。当今社会，随着国民经济的不断繁荣和社会的不断进步，以及全面建设小康社会的要求，使城市人们的生活水平和生活质量不断提高，人们的生活也将从追求温饱型转向追求生活质量。而休闲体育作为人们健康生活方式的重要组成部分，将成为越来越多人的选择和追求，也会形成人们新的消费热点，为了能够不断满足人们的消费需求，与之相连的休闲体育产业也必将得到快速的发展。

1 对休闲体育、休闲体育产业的界定

休闲体育是以达到休闲为目的的体育活动［1］，是指人们在可自由支配时间里自愿参与、自主选择、以身体参与为主要手段，以缓解压力、恢复体力、娱乐身心、调节情绪、强身养生为主要目的的一种健康向上的身体活动方式［2］。休闲体育的特点表现在:(1)完全由个人意愿选择体育活动的行为过程，有明显个体意识特征和倾向性。(2)活动形式和内容的多样性。休闲体育的活动形式可以是观赏性，运动竞赛性，娱乐消遣性，探新寻奇性的，内容可根据自身的喜好和身体条件进行选择。(3)活动效果的综合性。休闲体育能有效调节人的情绪状态，提高人体基本活动和适应环境的能力，提升人的文明意识和道德修养，培养良好的心理品质，是促进人体身心全面发展的有效手段。

休闲体育产业是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域，它包括与休闲体育活动有关的产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动［3］。它满足了人们在余暇时间内对体育旅游、体育健身、休闲娱乐、消遣放松、运动探奇等休闲体育活动的需求，被认为是21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。从追求温饱到寻求体育休闲享受，是消费者随着经济发展和生活水平提高做出的自然选择［4］。

随着经济的发展和社会的进步，人们的余暇时间也不断增加，人们更加注重身心的健康和休闲方式的选择，这在客观上为休闲体育产业的发展提供了条件。而休闲体育产业的发展，不仅能满足人们健身娱乐，提高生活质量的需求，还可以对调整产业结构、扩大内需、促进相关产业发展、提高就业率等方面具有积极作用。它在促进国民经济的发展中将起到越来越重要的作用。

2 国外休闲体育产业状况

21世纪，随着现代社会由工业化向后工业化、信息化社会发展，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家也将紧随其后。一些发达国家很早就开始重视休闲体育产业的发展。如美、日、欧洲等国从六七十年代起，在制定各项社会、经济政策时，就将人们的生活质量作为衡量一个国家社会经济发展水平的指标，而休闲体育也是通过制订各种发展计划加以重视和实施的。如美国的“健康人2000计划”，德国的“黄金计划”，日本的“体育运动振兴法”及《关于增强国民体质健康的对策》等，这些都为本国休闲体育的开展奠定了良好的政策支持与保障。20世纪90年代以后，随着发达国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化而大幅度增长。所以在这些国家，休闲体育产业的发展也达到了很高的水平，它与社会经济发展的关系上表现出产业关联度大、经济带动性强、高回报率、创造大量就业机会等特点。

据统计:美国人平均有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地用于休闲，美国的休闲产业已占GDP的首位，约占全部消费支出的三分之一，其就业人口达到了全部劳动力的1/4。休闲消费达到2800美元，占国内生产总值的7%，其中以休闲体育为主要内容的体育产业已经成为国民经济的支柱产业［5］。在西班牙，休闲产业也已为第四大产业，占国民生产总值的4.5%。在英国，2000年国民对体育休闲产品的消费总额达到115亿，占英国家庭消费总额(4080亿英镑)的2.8%。芬兰人每年用于体育消费的支出为人均600芬兰马克。日本在20世纪90年代中后期经济持续低迷，国民经济增长率年均0.43%，而体育产业在同期的年增长率达到3.25%，其增长速度在第三产业16个产业中排第二。日本政府大力倡导休闲体育产业的发展，推进休闲体育产业发展，并把每年的10月10日定为日本体育节，各种类型的休闲体育活动在日本掀起热潮，尤其是高尔夫和棒球运动，而体育用品的消费也高居各国之首，1996年就达到人均消费888美元，体育产业总值占到日本GDP的1.1%。并被日本政府确定为21世纪十大产业之一。2005年日本的体育休闲市场规模达到4兆2970亿日元，占市场总规模的5.4%［6］。由此可见，休闲体育在国外发达国家已经发展到了相当高的程度，体育消费需求在人们总的消费需求中占有相当的比重。

3 珠三角城市休闲体育产业发展背景

3.1 城市居民追求健康休闲的生活方式

随着珠三角城市经济的发展，居民的生活价值观念也在改变，“健康第一”、“花钱买健康，休闲找体育”的思想也逐步深入人心，越来越多的人将休闲体育纳入自己的生活。研究表明，目前人们健康资本的累计正在依赖着休闲体育、饮食营养及医疗保健手段。而休闲体育可以促进人们的身心健康、健全的发展，是一种人们在摆脱了劳动限制之后的一种全身心的放松方式［7］。因此，发展休闲体育产业，不仅可以给人们提供健身娱乐的场所，不断满足人们的休闲消费需求，也是丰富城市居民余暇生活内容，提高余暇生活质量的有效途径。

3.2 促进体育事业和经济发展的需要

社会经济的发展和城市居民收入水平的提高，是休闲体育产业发展的前提条件和物质保证。而休闲体育产业的发展又能极大地满足人们对休闲体育消费需求，还能够提供大量的就业岗位，又能进一步促进经济的发展。

1995年国家相继出台了《全民健身计划纲要》、《奥运争光计划纲要》和《体育产业发展纲要》，这三个纲要是促进我国体育事业发展重要依据。在《体育产业发展纲要》中已明确指出了“体育产业的振兴和发展，对奥运争光计划和全民健身计划的实施有着重要的意义”。而休闲体育产业又是体育产业的重要组成部分，休闲体育产业的兴起和发展，不仅可以极大推动体育产业的发展，也是落实全民健身计划的一个重要措施和手段。同时，休闲体育产业的发展也将促进体育产业市场向更广阔的领域进军，起到推动市场经济加速发展的作用。

3.3 城市居民生活水平和收入的不断提高

国民经济的持续增长，使人们的生活水平不断提高，据国家统计局统计，2007年全国城镇居民人均可支配收入13786元，城镇居民家庭恩格尔系数为36.3%［8］，2010年，全国城镇居民人均可支配收入达到了19109元。统计显示，人均GDP达到1000美元时人们就会产生休闲需求，人均GDP达到1000～3000美元时，城镇居民的消费结构将发生新的跳跃性变化，而消费结构的改变势必导致产业结构的调整和社会利益格局的变化。而珠三角的经济、社会改革一直处在全国的前列。根据“十一五”计划，广东人均GDP将达到3500美元，达到中等收入国家水平，进入宽裕型小康社会，领先全国10年。广州、深圳这两个中心城市的发展更快，2008年广州人均GDP达到了11696美元(按常住人口平均数计算)［9］，2008年深圳人均GDP为13153美元。恩格尔系数珠三角城镇居民已达到宽裕水平(38.23%)［10］。城市居民温饱问题的解决、可支配的收入增加，必然引起消费结构的改变，逐渐从生成型消费向发展型消费转变。这无疑为珠三角地区的休闲体育产业的发展奠定了基础。

3.4 居民闲暇时间的增加和体育休闲观念的提升

从1995年双休日的实施开始，到2007年11月9日国家对法定节假日放假时间重新进行的调整，增加了清明节、端午节、中秋节为法定的节假日，使居民全年的闲暇时间达到了115天，占全年总天数的近三分之一。这使人们将会有更多的时间进行各种休闲活动。在2009年1月8日出台的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008－2020年)》中将珠三角确定为“全国重要的经济中心”［11］。这必将会促进珠三角地区经济的进一步繁荣发展，同时也使生活在珠三角地区人们的工作和生活节奏变快，因工作节奏和生活方式的转变导致了许多人体力劳动减少、生理和心理压力增大，为了身心健康和提高生活质量，人们对休闲体育的需求也会不断增加。在“以人为本”、“健康第一”为指导思想的和谐社会的构建中，人们的健康意识逐渐加强，休闲体育也将成为当今的休闲时尚。如“每天锻炼 1小时，健康工作50年，幸福生活一辈子”、“请人吃饭不如请人流汗”等都反应出人们对健康的认识和对体育休闲的崇尚。

4 珠三角城市休闲体育产业发展优势

4.1 休闲体育产业的地域优势

珠三角有着得天独厚的地域优势，天时、地利、人和促使珠三角地区的经济、社会改革一直处在全国的前列。珠三角9个城市在同一个省份中，不仅地域连接，发展水平接近，而且有比较相近的产业基础，它也是中国目前最有可能成为的“全球化区域”。因为中国唯一的世界城市——香港，就处在珠三角地区，珠三角在世界中的枢纽地位首先通过香港体现出来。香港目前在经济、贸易、金融、航运等方面已经是经济巨人，而且和内地的珠三角地区已经形成较为明确的社会分工和合作。包括穗港澳在内的整个珠三角地区具有统一独特的地方文化，而且如广州、东莞、深圳、珠海等城市的规模都很大，城镇高度密集，这些都为珠三角休闲体育产业的迅速发展打下了基础。

4.2 休闲体育产业的市场优势

休闲体育产业的产生和发展是市场的需求，珠三角是经济发达、人口集中的地区。人们在解决了衣、食、住、行等基本生活需求后，身心需求成为人们关注的重点。而休闲体育具有独特的优势和特点，能够满足不同年龄段、不同层次的休闲需求。随着参与休闲体育的人数增加，休闲体育的产业市场需求也将不断加大。

据广东省体育局统计资料显示，广东体育消费年超过30亿，广东省经常参加体育锻炼的人数达2600万，体育人口高达37%，而广州则达到46%，和中等发达国家水平相当，并由此产生庞大的市场。据广东省第五次体育场地普查数据公报，截止到2003年12月31日，广东省有各种各类体育场地77596个，占全国体育场地总数的9.12%，标准体育场地58074个，非标准体育场地19518个，体育系统体育场地4个，分别占全国的10.6%、6.4%、1.32%。人均体育场地面积1.91m2，每万人拥有体育场地9.75个。在各类标准体育场地中，室内体育场地5985个，占全省标准体育场地总数的 10.3%，室外体育场地 52089个，占89.7%。从场地数量来看，依次为篮球场、小运动场、排球场、乒乓球房、台球房、灯光球场、健身房、田径场、室外网球场、室外游泳场。其中，在珠三角地区九个市，共有体育场地43832个，占56%，平均每市有4870 个［12］。

休闲体育的活动场地作为硬件设施在产业发展中起着十分重要作用。但它与珠三角城市居民日益增长的休闲体育需求相比还有差距，当前能为消费者提供充分、适宜的活动场所还显不足，特别是户外休闲运动场地。而场地相对集中的学校、单位对外开放也非常有限，许多休闲体育场所的费用偏高，如高尔夫球，这也限制了参与人群的数量和消费。据2010年第六次全国人口普查数据显示，广东省常住人口为1.043亿人，而珠三角九市人口占了全省总人口的53.80%［13］，再加上流动人口，总人数会更多。而能够为广大居民提供的适宜的休闲体育活动场所就显出不足，还不能满足人们需求，这也促使休闲体育产业有更快的发展，市场的前景非常广阔。

4.3 休闲体育产业的资源优势

珠三角良好的自然资源和人文资源条件使休闲体育产业的发展具有独特的优势。首先是客源和经济上的优势。珠三角地区是华南地区经济文化的中心，是祖国的“南大门”，又与港、澳相邻，面向东南亚，是我国经济最活跃的地区之一，对全国乃至整个东南亚有强烈的辐射作用［14］。近几年广东省的旅游业总收入、旅游创汇、入境总人数等主要经济指标一直位居国内首位，是名副其实的旅游大省，而珠三角城市地区的旅游业收入是其主要来源。(表1)

表1 2005年珠三角城市旅游业情况

其次是自然地理条件上的优势。它毗邻港澳，有天然海道良港和海岸线，是最适合海滨休闲体育旅游的地区，如深圳的大、小梅沙等，都适合开展游泳潜水、帆船帆板、冲浪摩托艇、滑翔伞、沙滩排球、沙滩足球的体育旅游项目。此外，珠三角的内陆水系也比较发达，江河湖泊纵横。如著名的珠江、东江、西江等水系，肇庆的七星岩中心湖、从化的流溪河国家森林公园等，这些内陆水系既适合开展现代赛艇、划船漂流等体育项目，也适合具有广东民族传统的龙舟竞渡的开展［15］。珠三角地区的山脉很多，如:南海的西樵山、博罗的罗浮山和肇庆的鼎湖山和广州的白云山，这些大大小小丘陵山脉共有近百座，它们广泛适合进行蹬山、攀岩、越野定向、汽车挑战等运动。第三是民族传统特色的优势。广东是中华武术的发源地之一，武术、醒狮早已是珠三角地区民间生活、娱乐、庆典中不可缺少的一部分。历史中，鸿胜馆、精武会、佛山的咏春拳等，已成为世界各地“中国功夫”的发展根基和中华民族振奋的亮点之一。如今，在珠三角一些地区，武术搭台，旅游跟进，大大推动了体育和旅游事业的发展。例如，佛山南海的西樵镇在1996年成立了黄飞鸿狮艺武术馆，并成立了黄飞鸿狮艺武术队，教青少年习武、练狮，并进行表演，每年都吸引上百万游客前来参观。又如，在珠三角地区发展起来的龙舟竞渡也促进了珠三角体育旅游业的发展，现在龙舟竞渡活动已演变成为广东龙舟节，有来自全国各地，乃至美国、澳大利亚、新加坡、加拿大等国家地区的龙舟参赛，每次比赛期间都要吸引数十万中外游客观看。

4.4 休闲体育产业的产品优势

高效率、快节奏的生活方式使城市生活工作的人们经常处于激烈竞争和超负荷运行的高度紧张状态中，城市化使人们和自然交流的机会越来越少。因此远离城市的喧嚣，摆脱工作和生活中的压力，到轻松愉快的自然环境中娱乐身心，享受轻松休闲的生活已成为现代人的需求。珠三角地区具有许多这种天然的优势，不同地区都可以根据自身资源的特点和优势发展户外休闲体育产品，适应和满足现代人的需求，这也是珠三角休闲体育产业的另一个优势，即产品优势。

在经济发达的珠三角地区，不仅体育设施数量、体育人口、竞技体育水平和群众体育的开展都居国内前列，而且体育产业的规模、发展水平及市场化程度也居国内前列。目前，广东全省登记在册的体育健身娱乐企业多达8000多家，专业体育用品生产企业504家，同时还造就了康威、好家庭、兰狮、闪电等22个全国知名的体育品牌，体育用品生产资源已超过全国总量的1/3，体育产业直接产值283亿元，是全国平均水平的三倍多，而且保持快速、健康发展的态势［16］。以经营单位数量计算，排在前十位的体育产品经营项目是台球、棋牌、乒乓球、游泳、轮滑、健身、网球、羽毛球、保龄球、高尔夫。现在珠三角民企已出资组建了6家篮球俱乐部，体育事业的红火，也带动了广东体育制造业的兴旺，珠三角也成了全国以及世界体育用品的重要生产基地，到2007年底，珠三角体育产业核心消费超过150亿元，约占全国的1/10，每年人均体育消费超过千元，远远大于全国不足百元的平均体育消费额。珠三角的体育爱好者高达40%，和中等发达国家水平相当［17］。这一良好的全民运动基础，将极大促进珠三角体育运动产品的生产和消费。

珠三角体育产业的发展也存在不足。第一是体育产业结构的失衡，体育用品产业比重远远大于体育竞赛表演和休闲健身服务产业。第二是区域产业发展的失衡，珠三角地区体育产业发展占广东全省的91.47%，东西两翼和粤北山区相对滞后。第三是体育产业投资结构失衡，在现有的体育场馆资源中，国有经济成分占88%，非国有资本所占比重太小。在珠三角地区目前还没有资产规模较大或产品多元化的体育产业集体。这些方面在一定程度上也制约和影响了珠三角体育产业的整体发展。

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Zhujiang Delta City Leisure Sports Industrial Development Background and Superiority Analysis

CHEN Xin－sheng1，SHAO Jin－ying2

(1.Department of Physical，Guangdong University of Education，Guangzhou 510303，China;2.P.E，Department of Guangdong Commercial College，Guangzhou 510320，China)

Zhujiang Delta is the economic civilization center in South China，is also neighboringwith Hong Kong and Macao，is one of themostactive economy areas in our country.It has provided the deep market foundation for the leisure sports industry＇s development.The leisure sports industry not can only promote the regional economies development，moreover can raise people＇s health standard and the quality of life，satisfy the growingmaterial and spiritual demand of the people，and serve for the construction of affluent society，the harmonious society and the development serves.

Sports economy;Zhujiang Delta;Leisure sports industry

G811.4

A

1007－323X(2012)04－0067－05

2012－01－08

陈新生(1966－)，男，河南许昌人，硕士，副教授

研究方向:体育人文社会学