浅议把握正确舆论导向

王子英 庄震 王恩平

[关键词]舆论导向；正确把握；方法

目前，极少数媒体片面追求经济效益，为了所谓“吸引眼球”、“扩大卖点”而追低逐俗，大肆炒作明星隐私绯闻，渲染色情暴力，编造虚假新闻，亵渎先贤经典，迎合低级趣味。这种现象，不仅严重损害了新闻媒体的公信力和新闻工作者的形象，而且贻害人民，误导公众。对此，我们必须高度重视，牢牢把握正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，采取有力措施，抵制低俗之风。

我们应该看到，新闻媒体和新闻工作者在构建和谐社会中扮演者重要角色。当前，国际风云变幻，金融风暴席卷全球，我国改革开放正处在完善市场经济的关键时期，对此，新闻媒体承担着重要的职责。

牢牢把握舆论导向、杜绝低估之风，必须始终坚持党管媒体的原则，强化阵地意识。我们党代表中国先进生产力的发展要求，代表先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益，所以，保证了党和政府的喉舌作用，人民的喉舌作用也在其中了。那种割裂这种辩证统一的关系，只强调所谓“人民性”，只强调“迎合”，不强调“引导”的做法，是片面的，是不利于改革发展的，是不能推动社会和谐进步的。新闻媒体必须把社会效益放在首位，这是党和人民对新闻媒体和新闻工作者的根本要求。新闻工作者在新闻报道中，要体现先进文化前进方向，培育积极向上的民族精神，营造健康有益的文化氛围，倡导科学精神，弘扬社会正气，塑造美好心灵。要以对社会负责，对人民负责的精神，认真审核新闻来源和事实，正确判断其价值并决定取舍，决不迎合低级趣味，决不给低俗之风提供传播渠道。在思想上，必须坚持以马克思主义新闻观为指导，坚持“三个代表”重要思想和科学发展观；在政治上，必须同以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致，牢牢把握正确舆论导向；在工作上，必须自觉坚持为人民服务、为社会主义服务的“两为”方针，努力为全党全国工作大局服务；在组织上，必须坚持党对新闻工作的领导，确保各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里。

牢牢把握舆论导向，抵制低俗之风，必须建设一支过得硬的新闻工作者队伍。过硬的新闻工作者队伍要靠新闻工作者来体现。每个新闻工作者要不断加强职业道德修养，加强文化修养，自觉接受群众监督，切实接受群众监督，切实解决职业道德、工作作风、精神状态和格调品位方面存在的问题。我们党以全心全意为人民服务为根本宗旨，这就是决定了新闻工作对党负责为人民服务的一致性，要求我们准确、鲜明地宣传党的主张，如实、充分地反映人民的心声、要使广大新闻工作者认真学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，掌握精神实质，掌握唯物辩证法，运用科学发展观，提高分析问题、明辨是非的敏锐洞察力，在大千世界繁杂的信息中选取有益于推动社会进步的内容。当前，许多新闻媒体即坚持正确的舆论导向，又办得红红火火，实现了经济效益与社会效益的统一。我们要大力推广他们的成功经验，促进少数新闻媒体端正办报思想，坚决杜绝低俗之风。

牢牢把握舆论向导，抵制低俗之风，必须切实改进报刊、广播、电视的宣传，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力。要按照“三贴近”的实质，不能把低级趣味当通俗易懂、把迎合媚俗当喜闻乐见、把哗众取宠当生动活泼。“三贴近”是贴近实际的本质、生活的主流、人民的愿望，是尊重人、理解人、关心人，如果我们的新闻报道能够贴近实际，能够真实反映改革开放和现代化建设的实际，能够贴近社会生活的主流，使报道入情入理，充满生活色彩，富有生活气息，能够贴近群众，想群众之所想、急群众之所急、帮群众之所需、说群众想说的话、讲群众能懂的话，这样的新闻就能产生巨大的影响。同时，要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制，按照有利于党和政府开展工作，有利于组织社会力量共同行动，有利于人民群众自我保护，有利于保持社会稳定的原则，及时准确发布有关信息，保证群众的信息需求和知情权。要重视对社会热点问题的引导，从党和国家的工作大局出发，对各种热点问题进行正确分析、准确判断、妥善引导，促进改革发展，维护社会稳定。要积极开展舆论监督，按照事实准确、客观公正、以理服人的要求，揭露问题，扶正祛邪，弘扬正气。

牢牢把握舆论导向，抵制低俗之风，还必须在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新兴媒体的运用和管理，抢占思想舆论阵地的制高点。科学技术的飞速发展和社会的进步，是网络和手机传播得到迅速发展，IPTV以其互动性、个性化正在崛起。目前，互联网和手机被称为第四第五媒体，已在一定范围形成了新的舆论场。人们有理由相信，用不了多久，互联网和手机的影响将超过其他媒体，特别是对知识分子和青年学生来说，将会成为他们的第一信息来源，因此，要清醒认识新兴媒体对意识形态工作的深刻影响，科学把握这些媒体的特点和信息传播规律，采取有效措施，积极引导网上舆论，主动提供优秀的服务内容，使新兴媒体成为做好意识形态工作的新平台。□

（编辑/穆杨）