图形化文字在电影海报设计中的应用研究

黄汶俊 单英

[摘 要] 电影是一门综合的艺术形式，集合了视觉、听觉等方面的因素，人们对电影的欣赏范围也得到了进一步的扩大。一部电影在不同的国家放映，它展现的是一个国家在国际上的艺术价值和地位，而海报作为电影的名片，是一种有效的电影宣传方式，担负起表现影片主题内涵和情节介绍的任务，所以电影海报的设计是一个关键的环节。本文对电影海报的功能进行分析，并结合图像文字的创设手法来探析其在电影海报设计过程中的具体应用，力求在图像文字的辅助基础上使电影海报更具有表现力。

[关键词] 图形化文字；电影海报；应用

电影海报在当前信息化的社会中起着传播信息和交流的作用，它的基本性质也是由平面设计组成的，并采用了独特的文字等元素来展现出其中的主题内涵。电影海报具有浓缩和象征的特征，其在不同的角度和环境中展现出电影海报的个性特征或共性。当前，许多受众群体的审美意识和欣赏水平也得到提高，所以他们对电影海报的要求不仅局限于它的传播功能，更多的是要求能展现出海报的审美功能，这一新的要求无疑成为把符号理论渗透到电影海报创作中的一个最佳契机。

一、电影海报及电影海报的功能

电影海报是电影的一种直观的宣传途径，它是利用二维设计来完成的，并把影片中的主题内容都展现在一张海报中，所以，电影海报本身就具有双重功能，即宣传和艺术功能。站在设计的视角来分析，电影海报的设计遵循了平面设计中的各项要求，所以把电影海报认为是平面设计中的一个关键组成部分。从另一个视角来看，电影海报是电影的一个可视符号，虽然从表面看，电影海报只是一张纸制品，但是当人们看多种多样的电影海报时，人们首先关注的并不是一张二维设计品，而是显现在这一张印刷纸上的各个图像、色彩等结合起来的故事内容。电影海报的基本功能，主要集中在以下四个方面。

（一）传达信息，广告宣传

海报同属于户外广告的范畴，而电影海报更是海报中的一个有机组成部分，它最突出的作用就是用来传达影片的主题信息，并吸引观众的眼球，让他们记住某一部电影，并实现影视宣传的作用。在起初阶段，海报作为影视作品和大众之间的一个有效的媒介，随着海报逐渐发展，海报的媒介功能仍然还存在，人们能从电影海报之中了解到影片相关演员等方面的信息，甚至是能获知影片的主题内涵等。

（二）表情达意，审美怡情

每一种艺术形式存在的本身就是为了人们的某种需求，并为人们提供精神上的满足。电影海报是一种独特的艺术形式，在它进行的一系列设计过程中，就是通过充分利用美术中的一些元素来构成完整的海报内容，并在视觉上给予一种冲击力和震撼力，当读者与电影海报中的某一种风格元素具有一致性的认识后，就极其容易产生共鸣，在此时，电影海报就真正发挥了最大的审美作用。

（三）历史记录，历久弥新

每一种事物或者是事件的发生都与当时的历史环境具有密切的联系性，并会在社会中的各个领域得到真实的反映，特别是电影海报展现出来的时代性尤为突出。早期的电影海报就像是留声机，它飘荡出来的歌曲总会让老一辈的人们回想起以前的年代，所以把各个历史时期的电影海报都综合起来，就好像是在感受和领略丰富多彩的历史文化，具有绵延的历史意境。

（四）促成消费，把握商机

首先，电影海报就是一张名片的作用，而一张精美而又丰富的电影海报就好像是一张令人浮想联翩的名片，总会激起人们探知的欲望。当前的影视作品具有强烈的商业感，特别是好莱坞电影，无论是其导演或演员都十分注重电影的商业价值，所以在拍摄电影的过程中，创作者会花费重金去营造出一种宏伟的视觉场面，而票房的结果则是他们更为关心的问题，因此，他们也很看重电影海报在视觉上给人带来的主观感受，力求让人为之深深地吸引，并最终实现消费的目的。

二、图形化文字

图像是在平面上呈现出来的视觉形象，而在电影海报的创设过程中，图像是构成电影海报信息内容的主要元素，也是最具有吸引力和审美意识的一个部分；而文字则是用来表达思想和传达信息内容的一种符号，也是最为实在的电影信息，因此，文字和图像就成为电影海报的两个重要因素。而字体设计图像化则是站在图像的角度来看文字所处的状态，并充分利用各种方式把文字和图像融合在一起，促使字体不仅包含文字的抽象概念，又具有图像的鲜明特征。在这一过程中，要真正做到把文字和图像充分结合，不仅仅是简单用图像来装饰文字，而是站在构成的视角，把文字单独看作是一种独立的状态，并运用具有图像化的语言来展现各个图像元素。

从传统意义上的文字图像化来看，其主要是凭借作品的艺术吸引力，从而一代一代地传承下去，但在经过长时期的发展后，因为各个方面的相互制约，我国的文字图像化的设计一直都处在一个较为模糊的发展进程，甚至有人还单方面认为文字图像化设计只是单纯地在笔画上加以装饰，而对其缺乏整体性的认知和钻研。在世界的范围内，字体设计的理论则在逐渐上升和完善，自20世纪80年代后，由于电脑技术已经日渐成熟，并成为整个设计行业中的一个主要的制作工具，此时，字体的图像化也呈现出多种新的表现形式。随着信息时代的推进，网络和数字技术在社会上的各个方面得到广泛的渗透，促使信息的传达蔓延到人们生活中的各个方面。此时，视觉传达已经成为了信息传播的有效方式，文字在这一过程中也担负起信息广泛化传达的作用。

三、图形化文字在电影海报设计中的应用

对于整个电影海报的创作过程，其研究的重心并不是去了解文字图像化的具体概念，更多的是探寻出海报中文字信息和艺术表现形式，不仅要正确地把握海报中的思想内涵，还应充分地了解文字的特性，并着重探析采用哪些方法能有效地凸显出海报中的视觉艺术。

（一）笔画替换

笔画是构成文字的一个关键要素，所以可以探究笔画的走势，并把文字中的部分笔画或者是全部笔画都采用具有相适应的图像来转换，并实现在文字中能感受到图像，而从图像中也能看到文字，这就促使文字和图像得到充分的结合，同时也营造了一种虚实相生的效果。在进行电影海报的设计过程中，应特别注意到笔画和图像相结合时所产生的艺术性以及和谐性，因为电影海报中的文字信息不仅融入画面中，还具有营造画面意境的作用。文字和图像的结合不仅能完整、有效地传达影片中的信息，还能拓展文字本身所表达的意涵。两者之间的结合并不是简单的组成关系，而是一种具有创造性的参与和融入，与图像实现最佳的配置，并共同诠释影片中的思想情感。

（二）文字重构

文字重构主要是以海报的主题信息为依据，并把文字进行重新组合，并采用较为夸张的图像来构成，促使文字呈现出来的形式更加具有强烈的表现力，并在视觉上增添趣味性，让人深刻地印在脑海中。这种采用数字重构来创设的趣味性更加具有独特的吸引力，并从中可以看出设计者在创设电影海报的过程中是以一种较为轻松的心态来完成的，从而更加富有趣味性，促使读者在享受美感的过程中，还能认知到相关的电影信息。在《向左走，向右走》的电影海报中就是采用文字重构的手法来实现的。

（三）字形同构

字形同构主要是把不同的或者有些联系的笔画和形组合在一起，并且两者之间相互地转换，进而巧妙地结合在一起，从而组成了一种全新的文字图像，并营造一种新的视觉感受。事实上，字形同构是一种共生同构，把笔画和笔画之间相互转换，并互为所用，就好像是各种笔画在相互依存的感觉，这就促使文字图像得到进一步的升华。而文字同构最奇妙的地方就在于它潜藏在字形中，并很难让人发展。设计者在对字形笔画的设计过程中，会采用重叠、共生等方法来创设一种具有创新性的文字图像，这种独特的创作方法和巧妙的表现形式已经成为设计者为了营造全新视觉感受的一种创新手法。在设计电影海报的过程中，设计者要着重根据影片中所反映出来的主题来进行图像设计，并从影片的内容中挖掘出与海报相关的含义，同时还要从人们的生活中去探寻出最能被读者接受和使用的图像和文字，并进一步地把图像和文字切合在一起，不仅要达到文字上的文化意涵，还要求图像具有审美性。如在电影《颤栗汪洋》中的文字设计中，“OPENWATER”就通过把字母和字母相互联系起来，形成了一个较为封闭的汪洋，并让人看上去会产生一种窒息的感觉，同时这片汪洋也让人感觉到捉摸不定，这种主观感受和影片的内容其实是一致的。

（四）文字解构

解构主义一开始是由法国的一位哲学家创设的，而解构主义融入艺术中，则成为一种独特的艺术表现形式，集中表现在对整体性的一种解构，并注重局部的艺术表现。当前，在广告海报中常用的是同构的设计理念，这种逆向的解构理念则还没有被广泛运用，其实这与人们的思维习惯是一致的，就好像在设计中出于习惯就会采用“加法”，往图像和文字上不断添加一些元素来展现画面感；而几乎很少会在图像文字的设计中采用“减法”来完成设计。而文字解构在电影海报中的应用其实是出于设计的需求，对许多文字笔画本身的整体性进行破坏，然后对其进行重新组合，这样就在视觉上形成了一种全新的形态，而文字本身的阅读功能也相应的得到缩减，增加了文字图像的审美意涵。文字解构也并不是任意地去破坏，这需要设计者充分地综合考虑后，才决定去打破传统的思维模式，从而创造出一种全新的视觉设计作品。

四、结 语

总之，文字的图像化设计在影视海报的设计过程中发挥了巨大的艺术魅力，在创设的过程中怎样实现全新的构思，怎样把文字和图像充分结合在一起，在进行文字图像的设计中从文字本身来找寻相关的笔画和结构规律，并使文字本身具有一种全新的视觉和生命感，这些方面都是需要设计者不断去探寻的艺术表现形式，并不断去尝试多种表现手法去真正表达出艺术的内涵，促使文字图像化更加具有表现力和吸引力。

[参考文献]

[1] 亢琳.浅析电影海报设计中的文字[J].电影文学，2011（15）.

[2] 周萍，凌丽君.浅谈电影海报中的文字设计[J].长沙铁道学院学报：社会科学版，2008（04）.

[作者简介] 黄汶俊（1978— ），男，浙江余姚人，硕士，浙江育英职业技术学院艺术设计与人文系讲师。主要研究方向：视觉传达设计和数字媒体技术。单英（1981— ），女，浙江嵊州人，硕士，义乌工商职业技术学院建筑与艺术分院讲师。主要研究方向：产品造型设计和视觉传达设计。