浅谈动态图形设计在影视业的应用及发展

在电子和计算机技术以及网络技术飞速发展的近20年里，动态图形设计形式也飞速发展。日常生活中，动态图形设计已经成为各种动态媒体上不可或缺的一个重要组成部分，动态图形设计基本存在于每个电视节目中，但是观众在观看节目时只把注意力集中在积木本身，而忽略了这种设计艺术形式在节目中的存在，因此，动态图形设计也被成为隐形艺术。

一、动态图形设计的概念

动态图形设计是指处于电影、录像或者计算机动画这样的动态条件下的图形设计，常见的例子有电影片头片尾的字体和图形，电视节目开场片段，或者一个电视频道的旋转三维标志。

如同其他设计一样，动态图形设计也是随社会文化和科技而发展，在相关艺术形式的影响下逐渐形成的。从动态图形设计的定义可以看出，其设计形成有其基本的特点：

首先， 动态图形设计与普通平面设计有着紧密的联系，某种程度上说，动态图形设计是由传统静态图形设计衍生出来的一种设计图形艺术，所以从设计特征上来说，与传统平面设计有着诸多相似之处，并与传统平面设计的设计原则和规律保持一致。

其次，动图设计应用于动态媒体条件下，如电影、电视、互联网等，因此，它不是无限延伸的，而是一个有始有终的延伸区间，在信息传达的方式上和受众群体的信息接受上是与时间等因素相联系的，这是其不同于传统图形设计的最显著特点之一。

第三，动态图形设计的设计形式受技术条件和应用媒体的影响限制较大，不同的技术条件和展示条件会明显影响到动态图形设计的方式方法和作品本身。

二、动态图形设计的发展

19世纪末20世纪初，社会经济的巨大变化和工业科技的进步引起了艺术思潮的巨大变革，这种背景下产生了立体主义和未来主义在二维画布上对三维空间和时间维度上表现的探索研究，以康定斯基为代表的抽象表现主义成为现代平面设计发展的土壤。20世纪20年代，以好莱坞为代表的商业电影在电影业获得空前的成功，作为与之相抗衡的一种思潮，欧洲开始以一种无商业目的的动机制作电影，主要采用手绘合成的方式，在当时称之为“纯电影”，在电影史上归为先锋派，其为后来的动态图形设计的发展提供了有力的探索依据。

在对动态图形设计仔细研究发现，致使其迅速发展的几个推动因素不可忽视：

1.大学教育提供的技术进步

大学教育在动态图形设计的发展中起到关键性作用，麻省理工学院的学生早在1961年就设计出适量绘图软件“速写簿”。

2.电影业

电影业的发展日益成为动态图形设计应用的坚强后盾。以美国设计师莫瑞斯.宾得为007设计的片头为例，它已成为该系列影片的标志形象，在之后的电影，如周星驰系列电影片头中也可以看到对这种设计风格的模仿。

3.电视行业

电视行业的发展推动了动态图形设计的发展。美国电视业技术在60年代不断进步，胶片被录像取代使用，当时的三大巨头电视网引入了自己的形象识别系统，ABC电视网率先在节目中引入动态图形设计，如旋转标志，至此，动态图形迅速被各国电视媒体效仿，成为如今电视业识别系统中必不可少的一部分。

三、动态图形设计的应用及现状

和别的艺术设计形式类似，随着社会的迅速发展，人们对社会文化和科技的不断追求，动态图形设计的发展成为一种必然的趋势。

1.动态图形设计的广泛运用与社会生活物质水平的关系

人类的精神文化生活是与物质条件相联系的，因此，动态图形设计也社会生活物质水平的提升也必然保持联系。随着计算机的推广和各种技术的普及，人们接触动态媒体的机会大大增加，尤其在大都市，各种书籍杂志、电子商务、个人媒体终端设备的不断增加更加促进了动态图形设计应用的范围，同时，随着科技的不断进步，新的动态媒体传播成本也不断降低。

2.动态图形设计的广泛应用与社会信息的传递方式发展的关系

动态图形设计的广泛应用标志着社会信息传递方式的发展，与静态图形设计相比，动态图形设计能从视觉和听觉两个方面全方位刺激目标受众的感官，就传播力度上来说，更具强制性。比如，现在很多商场专卖店都设置了LED动态图形广告作为促销设计手段，这样的动态图形文字对品牌形象的塑造和对刺激消费都起到了很好的效果。

3.动态图形设计的发展与传统图形设计观念的关系

动态图形设计的发展促进传统图形设计观念的发展。随着动态媒体在人们日常生活中广泛的应用，人们摄取图像信息的方式开始有所变化，并反过来影响设计。以1984年洛杉矶奥运会、1988年汉城奥运会以及2000年汉诺威世博会会徽标志为例，设计师都选取了动态运动过程中的一个瞬间，在扩大了动态图形设计范围的同时，也改变了静态图形设计的设计思想脉络。

四、动态图形设计的前景

尽管动态图形设计在我们日常生活中已经得到广泛的应用，然而国内的动态图形设计研究教育还处于起步阶段，系统研究还不够完善，因此，在图形设计教育飞速发展的今天，在社会文化、科技的需要不断变化的今天，迫切需要更多的人能够投身到这一领域研究学习，从而把我国的动态图形设计推向国际地位的新高度。

近年来，随着网络的迅猛发展，结合网络自身的特点，又将会把动态图形设计的运用推向一个新的高潮。

在未来社会信息传递的过程中，由于信息量爆炸式增加，信息传递竞争加剧，动态图形设计将在更加广泛的领域和更加大范围内得到应用。

[1] 李渝 动态图形设计基础 西南师范大学出版社 2011.8.

[2] 马特.马图斯 设计趋势之上 山东省报出版社 2009.9.

[3] 张爱民 图形设计教程 上海人民美术出版社 2008

[4] 过宏雷 图式的睿智 图形设计的拓展思考与课程实践 江苏美术出版社 2008

[5] 钱品辉 李珂 平面设计原理 中国建筑工业出版社 2008