近年来神曲广受欢迎的原因浅析

从龚琳娜的《忐忑》到凤凰传奇的《最炫民族风》，再到现在风靡全球的《江南style》，近些年神曲为我们带来了全民的狂欢。究竟是什么原因使得这些神曲走红，是什么触动了我们，引来了这样一种全民的狂欢呢？笔者将以《江南style》为例，从歌曲本身的特点、传播的特点、社会心理三个方面来进行分析。

一、MV本身的特点

（一）歌词简明易懂，音乐节奏明快。

《江南style》歌词大意是：嘿，哥们儿我是江南区的型男，哥们儿我是男子汉，是思想比肌肉发达的男子汉。小妞，性感的小妞，火热的小妞......这样的歌词不断重复，简单易懂，朗朗上口。加上迪斯科与嘻哈的混搭曲风，节奏明快，动感十足，如同《最炫民族风》一样，能够很自然地调动观众的神经，跟着节奏摆动起来。

（二）舞步简单易学

在MV中反复出现的骑马舞无非就是模仿骑马的动作，动作本身搞笑且简单易学，这就勾起了观众的模仿欲望。

（三）幽默感的渗透

在MV的快节奏剪辑中，处处透露着一种幽默感。夸张、荒诞的骑马舞，身着明亮撞色西装、大腹便便的高富帅，马桶、风、雪场景等等无不向观众传达着一种幽默，正是这种幽默将世界各地拥有不同语言的观众的注意力都集中起来，从而赢得观众的共鸣。

二、传播的特点

（一）病毒式的网络传播

“所谓病毒式传播是指在没有任何征兆的情况下，某一信息以非人为的方式突然大面积高热度的流行开来，并在一段时间后突然泯灭的传播现象，其突然爆发，快速传播和悄然隐退的过程就如同病毒散播一般"。[1]病毒式的网络传播指的是在互联网上这样一种如病毒般蔓延扩散的传播方式。相较于其它传统媒介，病毒式的网络传播速度更快，影响更大。《江南style》的走红就是从网络开始的，从2012年7月15日在Youtube上发布MV以来，仅76天，点击次数突破了3亿大关。在这样一个网络几乎覆盖全球，家家具备计算机，人人具有移动网络（包括手机上网）的社会，网络无疑为它提供了一个走向世界的平台。同时，各种模仿、恶搞版本在网络上的疯狂传播，又为其赢得了噱头，让更多的人认识到了原作。在中国，微博又为其贡献了自己的一份力量。广大博主都将“欧巴～江南style！”作为自己最新的微博状态，明星效应加上草根互动，《江南style》着实让世界人民癫狂了一番。

（二）电视媒体的推波助澜

风潮之初，PSY在美国的各种娱乐节目上大秀骑马舞，包括小甜甜布兰妮在电视节目的现场也向PSY求教，学跳骑马舞。之后，在世界各国的电视荧屏上刮起了模仿风。在中国，赵忠祥等人在民俗晚会上大跳骑马舞；各大明星在开机仪式、首映式上也都要秀上一段骑马舞。明星在电视媒体上的模仿，引来了成百上千个模仿版本，借助电视媒体的力量，《江南style》又开始了新一轮的病毒式传播。

（三）偶像效应

形容《江南style》让全世界的网友“颠狂”很是恰当，它引发了从名人到普通老百姓的争相模仿。小甜甜布兰妮在电视节目上向PSY学习骑马舞，汤姆·克鲁斯在自己的主页上专门推荐这首歌，在好莱坞围绕着骑马舞形成了一批忠实的明星粉丝，主持人赵忠祥、朱丹、米雪等众人在民俗晚会上也大跳骑马舞等等。明星的大力宣传无疑成为《江南style》的助推者。此时，万万不能低估明星身后庞大粉丝队伍的力量，狂热的粉丝见到自己喜爱的明星力荐或感兴趣的东西会惯性的去关注，这样一来，越来越多的民众会去关注自己偶像关注的神曲，《江南style》的魅力也就继续发酵。

（四）群体归属

当很大一部分人开始关注某一项事物时，为使得自己跟上主流节拍，避免在群体中处于孤立地位，且能够很好的与人沟通交流，出于这种从众心理，本身对《江南style》并不感冒的一部分人会主动将注意力投向该事物。当身边的人都在跳着骑马舞，都在哼唱着“漂亮的小妞，哥哥是江南style”时，你还能淡然处之吗？显然不能。这就又为《江南style》的疯狂传播增添了筹码。

三、迎合当下社会心理

（一）压力的宣泄与全民的狂欢

当代社会是一个信息社会，一个充满竞争与压力的社会，在这样一个社会中，问题不断涌现，矛盾不断迸发，思想观念在经历着巨大的改变。在这样一种环境中，人们普遍存在着焦虑、紧张的情绪，且深感内心的孤独，他们在寻求着一种解压的方式，渴望通过休闲娱乐来排解内心的烦恼、苦闷，而《江南style》无疑是一个宣泄这种情绪的渠道。屌丝男穿着撞色的西装，摆动着双手，大跳骑马舞，在欢快的歌词中，将心里的不满、紧张与怨气狠狠的发泄出来。明快的节奏，幽默的画面，形成强烈的视觉冲击，让人们享受着由此带来的快感。不管是好莱坞明星，还是美国海军，还是韩国警察，亦或是正太萝莉，都由其引发的视听冲击引发了激情与欲望，扬鞭策马，大跳骑马舞，从中获得快感，实现自我陶醉，形成了全民的狂欢。

（二）后现代的受众心理

现代社会的传统的基本社会价值取向的失落，导致人们精神价值取向的失落，使得现代人在社会的物质洪流中变得抑郁、失落、空虚、绝望，缺乏信仰。这种心理思想使得以非理性的、散漫的、随意的、自由嬉戏的态度对待事物，和以自贬与自嘲、反讽为主调的作品获得了现代社会大众的关注和兴趣，满足了他们心理和需求。[2]

韩国首尔分为江北区和江南区，江南区多为有钱人与社会名流居住。歌曲《江南style》就是对江南区富人生活方式的一种自嘲。鸟叔朴载相毕业于美国名校伯克利大学音乐专业，且是一名副其实的富二代，他自己熟知富人的生活方式，歌曲对江南区富人并不是一种讽刺，而是一种自嘲。这样一来，并不会引起所调侃对象的反感，反而会认为其充满幽默感而接纳，很好的迎合了当下社会大众浮躁、散漫的心理。

MV中身材肥硕、长相平平甚至有点儿小丑的鸟叔，扭动着他那并不曼妙的身姿，对这样一种“丑角”的出现，观众会产生一种心理平衡，甚至是优越感。这也就在很大程度上促成了他们对作品的接受。

在现在这个充满竞争，信息爆炸，人们习惯快节奏生活的社会中，人们身存疲态，这样一首充满幽默的神曲无疑能够找到与社会的契合点，与观众产生共鸣，成为人们宣泄情绪、娱乐自我的一种好的方式而被人民所乐于接受，也因而成就了其在国际上的成功。

注释

[1]和飞：《从媒介历史的角度看病毒式网络传播的潮起潮落》[D].四川大学: 2007年.

[2]曹孟君:《一周立波秀》热播的原因探析》[J]青年记者，2011年第10期：53-54.