中国电影产业品牌的运营对策探析

在电影产业飞速发展的今天，各个影视企业使出浑身解数，以求提高电影作品的影响，进而提高企业的经济效益与社会效益。其中，一些企业利用电影的品牌作用进行运营，取得了较好的成果。由此，我们思考，中国电影产业品牌的运营有哪些问题，又应用以何种策略进行品牌运营呢？本文将做简单探讨。

一、简述电影产业品牌

当今社会，人们对于品牌具有普遍的偏爱心理，那么，什么是品牌呢？品牌即是一种由名称、象征等可看见、可识别的因素所代表的商品或者服务，这些商品或者服务的品牌可创造商家与顾客之间的买卖关系，具有某种经济价值，同时也受到法律的保护，是企业提高市场核心竞争力的手段之一。

电影产业的品牌，主要是针对电影来说的。所以，品牌的名称、象征等可看见、可识别的因素就变成电影的视听技术、艺术元素与价值、市场占有率等，这些组成电影的主要因素，影响着电影品牌运营模式的建立。影视企业在形成电影品牌的过程中，还会将明星、导演等因素融合到品牌运营模式中，以观众喜闻乐见的明星、导演来提高电影的知名度，进而创建企业整体的电影品牌。电影品牌是文化产品的一部分，也是一种精神文化的消费品，是人们对精神文化生活追求的一种具体体现，具有文化性、效益性、延伸性。所以说，建立电影产业品牌，使更多的观众认识到中国影视事业的发展，将促进观众消费能力的提高，进而提高电影产业品牌的价值。

二、我国电影产业品牌运营过程中存在的问题

我国电影产业的发展迅速，但是在发展过程中，难免会出现一些问题，所以相关影视企业需要积极研究电影品牌运营中存在的问题，再针对问题提出合理的解决对策，这样才能提高电影品牌的价值，促进中国电影产业的发展。

第一，影视企业对电影品牌认识不足，无法满足消费者需求。电影品牌运营的前提是在科学的理念基础上，建立起一套能够满足消费者需求的电影品牌运营模式。但是一些影视企业对电影品牌的认识不足，导致在建立电影品牌运营模式时，错误地解读相关理论，以提高经济效益为影视创作的核心目标，只注重电影作品的炒作，忽视电影的精神文化价值与合理的电影品牌运营模式的建立。这种认识上的不足，影响了影视企业可持续发展，对电影品牌价值的体现是有很大损害的。

第二，影视市场管理制度松懈，致使盗版影视光碟泛滥。我国的盗版现象由来已久，国家相关部门也在积极寻求有效的解决办法，以降低盗版问题的影响，进而杜绝盗版现象。但是，由于我国对电影品牌知识产权有偿开发与转让的制度还不是很成熟，这严重影响了电影品牌运营的有效性；而且一些小商贩为了谋取利益，致使盗版音像制品随处可见，网络电影下载容易，这也增加了电影品牌运营的难度。另外，一些编剧在进行影视创作时，他们的创意受到保护的程度较低，往往会出现剽窃的现象，这是对电影品牌权益保护不力的表现。所以说，我国电影产业品牌运营过程中存在的第二个问题就是电影品牌保护力度不够。

第三，对电影品牌管理有漏洞，达不到电影品牌运营应有的价值。任何影视企业在建立电影品牌运营模式之后，都需要进行科学的管理，这样才能够提高电影品牌的价值，实现影视企业提高经济效益与社会效益的目的。但是一些影视企业将电影品牌当做一种财富，只看到眼前利益，无所节制地、无所计划地利用电影品牌进行市场营销。这样的电影品牌运营策略虽然在短期内可以取得一定的效益，但是由于管理上的漏洞，会逐渐失去观众的目光，这是没有长期的发展前途的运营方法。

三、提高我国电影产业品牌运营效率的对策

第一，树立独特的“导演电影品牌”。作为观众，人们在选择电影时会注意电影的导演、演员等是不是自己所熟知的明星，所以，很多影视企业在创作电影作品时，喜欢启用知名影视导演与演员，以满足观众对明星喜爱的这种心理。由此可知，提高我国电影产业品牌运营效率的第一点策略就是树立起“导演电影品牌”。很多导演在拍摄电影时，都有自己的特色，比如，徐克导演的武侠电影比较出名，张艺谋导演的文艺爱情电影受人推崇，冯小刚导演的贺岁电影广为人知等等，这些国内知名导演在电影产业的发展过程中，逐渐形成了一种以自身名字为标志的电影品牌，使观众在选择电影时，会留心电影的导演。这就说明，中国电影产业已经形成了“导演电影品牌”效应，这对促进中国电影产业的发展有积极的推动作用。

因此，影视企业在创建“导演电影品牌”的过程中，应该紧抓导演拍摄的艺术风格，只有形成有别于他人的艺术风格，才有可能受到观众的喜爱，提高导演对观众的影响力与号召力，进而形成自己的“导演电影品牌”。另外，除了加强对艺术风格的创新以外，还要提高市场意识，积极研究影视市场的需求与发展，将满足市场需求，提高电影的艺术价值作为电影品牌运营的主要目标，在此基础上标新立异，这样的“导演电影品牌”才能够突破自我，实现提高企业经济效益与社会效益的目的。

第二，创新电影内容，满足观众的审美需求。随着电影越来越多地走进人们的生活中，人们对于电影内容的要求也越来越高。如果电影内容还是按照传统的方式编写，那么将不会有长足的发展。所以中国电影产业要想得到可持续发展，就必须创新电影内容，开发具有国际视野、民族特色的“电影内容品牌”。当今社会，随着计算机技术与网络技术的发展，全球的经济与信息一体化的进程也在不断深入，人们随时可以在网络上获得信息，如果电影内容是以传统的形式编写的，则不会引起观众的兴趣。所以，中国电影产业需要变革，需要创新电影内容，将具有国际化的元素与民族特色元素融入到电影制作中，使电影内容“兼容本土与国际”，这样带有“全球化”的特色电影，是观众愿意消费的，也是可以促进中国电影产业发展的电影品牌运营策略。

比如《叶问》系列电影，创新将中国传统的武术——咏春拳，以及中日战争这种内忧外患的历史背景相结合，以战争之前人们欢喜的生活与战争之后人们随时失去生命的生活相对比，再通过叶问的眼睛，看到中国人的伤痛，激发观众的爱国情怀，所以《叶问》的系列影片都受到好评。在中国电影产业树立“电影内容品牌”的过程中，可以先借鉴国外优秀的影视作品的创作内容，再深刻挖掘中国传统文化中具有本民族特色的元素，使观众在欣赏影片之后都能够思考、得到启发，进而形成中国电影产业独特的民族品牌。这样的电影品牌运营模式才是适宜中国电影产业发展的策略。

第三，完善中国电影产业品牌管理，促进多样化品牌的形成。中国的电影产业品牌管理机制还不完善，盗版现象才会层出不穷、屡禁不止。所以，完善中国电影产业品牌管理机制是当务之急。长期以来，很多影视企业在建立电影品牌运营模式之后，都是因为没有完善的管理机制，在品牌管理上出现漏洞，导致企业电影品牌危机，影响电影品牌发挥其应有的价值。由此可知，要想更好地发挥电影品牌运营对中国电影产业发展的推动作用，则应该建立完善的电影品牌管理机制，完善电影版权保护体系。除此之外，国家相关部门也应该加强依法治理售假商贩的力度，建立有效的市场管理机构，促进电影品牌与电影产业链条的发展。

电影品牌运营为中国电影产业的发展注入了新的活力，但是，如果影视企业不能积极研究电影市场消费者的消费需求，那么电影品牌所发挥的作用也不会大，品牌存在的时间也不会长久。所以，影视企业必须进行相关市场调查，找到特定品牌的目标消费群体，进而根据这个群体的消费需求，改进中国电影品牌的运营策略。影视企业根据不同的消费群体，建立不同的电影品牌运营模式，使电影品牌向着多样化发展，促进中国电影产业的发展。比如，对于年轻人来说，他们喜欢明星，那么企业就可以创建电影的明星品牌，满足年轻人对明星的推崇；对于老年人来说，他们更喜欢追求富有文化内涵的电影作品，那么企业就可以建立具有自身文化精神特色的电影品牌，以满足老年人对精神文明生活的追求。

结语

中国的电影产业还有很大的发展空间，所以，相关影视企业可以积极创新电影的运营策略，加强对电影品牌营销策略的研究，以提高企业的核心竞争力，进而提高企业的经济效益与社会效益。在对电影产业品牌运营策略的研究过程中，相关工作人员必须建立科学的品牌思想，创新品牌运营方法，加强对品牌的管理与维护。相信，随着我国电影产业的发展，电影的品牌运营将成为我国电影产业主要的运营方式。未来，我国电影产业将树立自己的电影品牌，跻身世界电影市场，并占有一席之地。

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