黄山市体育旅游资源开发模式探析

郑代义

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山 245041）

黄山市体育旅游资源开发模式探析

郑代义

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山 245041）

立足黄山市，运用文献资料、实地调查等研究方法，根据黄山市体育旅游资源现状，对体育旅游资源开发进行了分析，重点研究黄山市现有体育旅游资源的再生性开发，同时对潜在体育旅游资源进行挖掘，寻找体育赛事与生态旅游、古徽州探索、徽州民俗旅游等的契合点，树立有利于人们身心健康的大体育旅游观，力争为黄山市体育旅游资源的开发模式提供新的思路。

体育旅游；资源；开发模式

近年来，人们的旅游需求也开始发生变化，从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性、保健性的休闲度假旅游发展；特别是自驾游的快速升温，给体育旅游提供了客源的保证，有旅游界专家预测，体育旅游将成为国民旅游的主流，是旅游业的重要组成部分。体育旅游业的快速发展不但能为本地带来巨大的经济效益而且可以产生重大的社会效益，各地都为之大力开发体育旅游资源，充分发挥体育旅游业的潜力。为此对体育旅游资源的开发研究具有重要的现实意义。黄山市是世界著名的旅游城市，一直以来都是以优美秀丽的自然风景和浓厚的“徽州文化”吸引着世界各地的游客。黄山市旅游业经过二十多年的发展取得了显著成绩。但是也应该看到黄山旅游发展目前还有很多制约因素，与国外及国内一些著名的旅游景区相比还存在着发展上的差距。“世界级的精品资源快餐式消费”，是一个非常突出的现象［1］。通过研究，黄山还并未从其高品位的资源中获得高效益。其原因在于黄山旅游还处于一种以单一的观光旅游为主的发展模式，其他类型的旅游产品如乡村旅游、度假旅游、生态旅游等在形式上仍以观光为主，其潜力未得到充分发挥。为此，必须对市场进行深度挖掘，进行发展模式创新。

1 黄山市体育旅游资源的特征

体育旅游资源主要的特征大多具有多样性、历史性、季节性等方面。通过研究，黄山市体育旅游资源的特征主要表现在：

1.1 多样性

首先是地貌的多样性，黄山市境内不但有高山、丘陵还有盆地。其中海拔1864米的莲花峰，是黄山最高峰，也是华东地区第三高峰。黄山市以山区为主森林覆盖率达73%以上，有众多的河流和湖泊。再次是旅游资源的多样性，黄山市不但有世界自然遗产地黄山、世界文化遗产地皖南古村落西递、宏村、中国四大道教圣地之一齐云山、国家自然保护区牯牛降和清凉峰而且还有风景如画的太平湖以及黄山的母亲河新安江。最后是多样的民俗活动，黄山市有着明清红极一时的徽商和丰富的徽州文化造就了丰富的民俗活动，因此黄山体育市旅游资源具有多样性。

1.2 历史性

明代徐霞客就两度登临后便盛赞“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣［2］”，吸引了大量登山爱好者、探险家登临黄山。黄山市前身叫徽州地区，是徽商、徽剧、徽文化的发源地。明清时代徽商红极一时走遍大江南北，从全国各地带回各种娱乐、健身、游戏等活动项目。结合本地的文化背景和民风民俗，对活动项目进行改造和创新发展成为自己特有的民俗活动项目。

1.3 季节局限性

黄山市地处北亚热带，属于湿润性季风气候，具有温和多雨，四季分明的特征。黄山市旅游有淡旺季之分，最佳旅游季节是4月到11月。体育旅游对天气的要求更高，而黄山市3至6月份为多雨季节对体育旅游不利，冬季由于不太冷大部分时间温度在0度以上（黄山风景区除外）无法开展如滑冰、滑雪等冬季体育旅游项目。因此黄山是体育旅游资源具有局限性。

2 黄山市体育资源开发模式的构建

2.1 体育赛事模式

一个城市成功举办一项体育赛事，不但为该市带来巨大的经济效益还可以带来社会效益。有的比赛场馆成了该城市的标志，吸引了世界各地的旅游者。比如说旅游者到了西班牙的马德里首先想去的就是伯纳乌球场，就因为它是著名的皇家马德里足球俱乐部的主场。特别是举世瞩目的2008年北京奥运会的成攻举办，“鸟巢”和“水立方”成为北京继故宫和长城之后又一新地标。每天吸引了世界各地大量游客的参观。因而利用体育赛事是体育旅游资源开发的重要模式。

2.1.1 体育赛事的打造

黄山市政府从2005年开始注重体育赛事的举办和打造，最有影响力的赛事有如表1。

表1 黄山市举办的主要赛事

中国黄山国际登山节从2005年至2012年每年举办一次，已举办7届，参赛地在风景如画、旅游圣地黄山风景区，比赛路线为：黄山温泉景区的慈光阁至玉屏楼的“迎客松”下，全长约7.5公里，即1979年邓小平同志徒步登山的路线。2005年举办首届此活动的目的是为了积极响应邓小平同志关于“把黄山牌子打出去”的指导精神，隆重纪念《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布实施十周年，积极推广登山健身活动，培养国民积极向上的思想品质，树立热爱自然、保护环境意识，为构建和谐黄山、奋力争先崛起作贡献［3］。

黄山国际山地车节是由中国自行车协会、安徽省体育局、黄山市人民政府，举办的一项国际赛事，从2006年至今已举办了6届。该赛事是国内唯一国际山地车品牌赛事，邀请奥运冠军及全球顶尖高手参与，同类赛事奖金总额国内第一，是集专业与业余、竞技与休闲为一体的山地车盛会。地点设在世界文化遗产地西递、宏村，这里山清水秀自然风光迷人，徽文化底蕴深厚，是举办山地车赛理想地之一。

经过几年的打造，这两项赛事已经成为黄山市的品牌赛事，每年都吸引了众多国内外高手来参加此赛事。赛事的运作上已经与世界知名体育推广公司进行商务推广合作以及该公司成为此赛事的承办单位之一，负责赛事的整体商务推广。特别是黄山国际山地车赛于2009年以来与中央电视台体育频道合作对赛事进行了直播和宣传。双方携手打造“中国黄山国际山地自行车赛”品牌赛事，使黄山国际山地自行车赛迈向市场化和品牌化。让世界通过“中国黄山国际山地自行车赛”这个平台感受到黄山的动感、活力和激情。

2.1.2 赛事模式的构建

目前政府只注重对赛事的本身进行运作和宣传，确忽视了赛事后巨大的旅游资源和价值的利用。应将重点体育赛事打造成世界品牌赛事为契机，开发利用赛后资源。利用黄山独特的地理优势和博大精深的徽州文化以及黄山在世界的知名度举办体育赛事能够增强该赛事的社会影响力。品牌赛事的打造也能够促进当地的旅游经济的发展。以体育赛事为平台，对其潜在的旅游资源进行挖掘和开发，不但增加了当地旅游的线路和内容而且丰富了旅游的内涵。

赛事模式构想：以黄山国际山地车节为例。一、借助山地车赛的举办对赛事举办地独特的自然风光和人文景观进行宣传。二、成立专门机构对山地车赛道进行保护和修缮，建全安保措施以及开展山地车租赁业务，能够满足广大山地车爱好者在此赛道上进行山地车运动和休闲。三、当地体育局与旅游局合作定期举办各种等级的山地车比赛及邀请赛，吸引各地山地车爱好者来参与山地车运动。四、利用网络媒介对赛道进行宣传，成立山地车联盟吸收各地会员，定期开展山地车活动。

2.2 寻根模式

利用寻根徒步探险游对徽商出行路之一“徽杭古道”的开发。寻根游现在成为广大徒步探险者热衷的项目，如重走“丝绸之路”和重走“二万五千里长征”，每年吸引了大量的游客参加。

“前世不修，生在徽州；十三四岁，往外一丢”。皖南古称徽州，北靠黄山，南依天目。由于生存资源的匮乏，使得当地人民自宋朝以来就不断向外寻求发展。一代代的徽州人靠贩运盐、茶、山货，走出了一条条饱含风霜的经商之路。徽杭古道即其中之一，位于皖浙两省交界清凉峰国家自然保护区北侧，是古时徽商入浙的要道，比绕道昱岭关近百余公里。从歙县转道溪县逍遥乡起，经遥遥岭、马头岭、雪堂岭而达浙西临安县马啸乡止，全长50公里左右 其中大部分在安徽境内。沿途山势险峻，怪石嵯峨，高峰巨岩，南北夹峙，中有逍遥溪水蜿蜒其间，时而涓细飘逸，时而湍急成潭［4］。

寻根模式构想：一、客源，客源主要是华东地区，据专家预测每年可以吸引每年可以吸引10多万游客参加。二、后勤保障，组建安全救护队在古道上跟踪服务。三、基础设施，对古道进行维修保障游客徒步可畅通，对威胁地带修建栏杆。每隔五里路修建休息亭和修建明显的路标。四、组织方式，成立古道徒步探险运动俱乐部在网上招募会员定期组队参加徒步探险活动；通过促销组建旅游团进行古道徒步探险；通过竞赛的方式吸引爱好者参加。五、通过网络媒体和电视报刊媒体对徽杭古道进行宣传和报道以及在华东地区召开徽杭古道研讨会和图片展。

2.3 区域合作模式

区域合作是指不同的区域在物质资料生产、流通、信息和技术开发过程中，彼此相关和相互依赖的各经济单位或组织之间，为了获得较高的生产效率和物质利益，同时也为了提高自身的市场竞争力和占有更多的市场份额，在平等、互利的原则下，通过一定的合同或协议，组织起来的各种联合体和建立起来的各种经济联系。黄山市有着长三角地区后花园之称，有着得天独厚的旅游优势，随着华东一市（上海市）一湖（西湖）一山（黄山）旅游战略的发展，旅游产业将成为经济支柱的一个重要组成部分。为了实现黄山市打造国际户外运动基地的目标以及丰富的旅游资源更快更好的开发利用可以与长三角地区进行合作。吸引长三角地区雄厚的资金和丰富的体育旅游管理经验和人才进行对体育旅游资源的共同开发。

区域合作模式构想：一、租借方式，以一定的年限将某一体育旅游资源租借给别的地区进行开发。二、共同开发方式，与相邻的地区对资源进行共同开发。如新安江作为千岛湖的上游可以和浙江省进行合作共同开发水上运动；牯牛降一半在黄山市祁门县境内另一半属于池州市的石台县，两地区可以合作共同开发牯牛降景区的登山探险类运动。三、股份制方式，将某一体育旅游资源和别的地区按股份的形式进行开发。合作方式，黄山市有丰富的开放性水域资源，可以与国家体育总局水上中心合作邀请国家队来进行训练和比赛增强知名度，吸引游客来体验水上运动。

2.4 民俗活动转换模式

民俗活动转换模式是指将徽州民俗一些具有锻炼、娱乐、文化价值的活动，通过对其动作的重新编排和组合保留其项目的装束，从纯粹的表演方式转换成人们都能够参与的一项体育活动或游戏的方法。黄山市前身徽州地区，有着丰富的文化背景和多种特有的民俗活动项目。其主要的项目有：目莲戏、抬阁 、叠罗汉、跳钟馗、仗鼓舞等。通过研究和调查发现最具有锻炼、娱乐、文化价值以及最容易推广的项目是“跳钟馗”。

跳钟馗 ：一种民间舞蹈，又称“嬉钟馗”，流行于今徽州区岩寺镇、歙县朱家村一带。据说明万历年间就有此习俗。每年端午节，这些地区都要“嬉钟馗”，以求驱邪降福，保佑村民平安。古时“嬉钟馗”是以木偶架在肩上嬉耍，后来发展到由人扮演钟馗，在村中巡游嬉耍。近年来，歙县郑村镇的堨田村，每年端午节都要举行这项活动，煞是热闹。

民俗活动转换模式构想：通过转换的形式对跳钟馗等民俗活动的开发，其目的是每年能吸引大量的游客来参与和参观这些活动能够带来一定的经济效益；通过对这项活动的举办能够更好的挖掘徽州文化和宣传徽州文化，起到一定的社会效益。跳钟馗活动的动作编排：动作编排时要求动作富有节奏和通俗易懂，使人们一看就会做，并且配有一定的音乐。活动的名称和举办时间：该项活动可以称为“徽州钟馗节”，每年端午节举办一次。活动的地点：地点可以选择徽州民俗气息比较浓厚的歙县或者西递宏村等地方举行。参与形式：人们集体参与排成队伍，经过简单的化妆和装束，跟着音乐的节奏进行跳钟馗活动。活动主题：“运动、娱乐、文化”。活动的宣传：在宣传中该项活动具有运动性、娱乐性、文化性以及“驱邪降福，保佑平安。”

3 结束语

黄山市有着独特的自然风光和底蕴深厚的徽州文化，其潜在着丰富的体育旅游资源。近几年旅游业的发展，旅游业已经成为黄山市的支柱产业，但是黄山市的旅游还是以观光旅游为主。随着黄山市交通的高速发展，拉近了与周边城市的距离，特别是长三角地区的距离。随着自驾游和休闲娱乐游的快速升温为黄山市体育旅游资源开发提供了契机。黄山体育旅游资源开发模式的创新，不但增加了当地旅游的线路、内容及丰富了旅游的内涵而且满足了游客的需求，促进了当地的经济的发展。

［1］张俊.黄山市发展体育旅游的现状调查与分析［J］.黄山学院学报，2007（3）.

［2］（明）徐霞客.游黄山日记［M］徐霞客游记.

［3］魏炳锋.中国黄山国际登山节［N］.安徽日报，2005－4－6.

［4］（顺治）歙县志（卷一）.风俗［M］.顺治四年刊本.

A study on the development model of sports tourism resources in Huangshan City

Zheng Daiyi

In this paper，based in Huangshan City，the use of literature，field survey and other research methods，according to the present situation of sports tourism resources in Huangshan City，the development of sports tourism resources were analyzed，focusing on the existing Huangshan City sports tourism resources renewability of development，while the potential of sports tourism resource in mining，looking for sporting events and ecological tourism，ancient Huizhou，exploration Huizhou folk tourism points of the match，establish conducive to people＇s physical and mental health of sports tourism concept，and strive for the Huangshan City sports tourism resource development pattern to provide new ideas.

Sports tourism；Resource；Development mode

G80

A

1673-1794（2012）02-0090-03

郑代义（1976－），男，安徽徽州区人，讲师，硕士，研究方向：体育教育与训练。

安徽省教育厅人文社科研究项目（SK2012B463），安徽省教育厅人文社科研究项目（SK2012B462）。

2012-01-18