浅谈传统竹产品和语义性竹产品功能传达方式上的差异

张海敏，郑 尹

浅谈传统竹产品和语义性竹产品功能传达方式上的差异

张海敏，郑 尹

产品符号研究是产品设计师有意识地运用产品形式的符号功能，使产品形式传达出预期的语义。竹材产品是现代产品设计过程中发展潜力比较大的一种环保材料，它作为一种时尚材料，越来越得到人们的重视。语义性设计可以使其更快地得到大家的认可，传统的竹产品和现代竹产品的设计理念有很大的不同，从功能性语义传达方面对竹产品进行分析，解读其中的差异。

传统竹产品；语义性竹产品；功能；传达方式

任何事物都必须以特定的形态存在，创造美的产品形态是每个设计师的主要任务，因此进行语义性产品设计是必不可少的。语义性产品设计是工业设计的重要内容。对于工业设计师而言，把构思加工好的艺术意象客观化，需要对产品的语义进行解读，以满足消费者的需求。竹产品是现代产品设计中比较流行的一类产品设计，传统的竹产品有很高的文化内涵，但它只满足用户的使用需求，而现代竹产品的语义性设计要符合消费者的文化和心理要求。传统竹产品和语义性竹产品在功能意义传达方式上的差异，对现代竹产品的造型起着指导意义。设计师只有充分考虑到 “竹产品功能的传达方式”，才能创造符合消费者认同的产品，才能在实际设计中创造出消费者认同的产品形态。

一、产品功能意义的传达

产品符号研究是产品设计师有意识地运用产品形式的符号功能，使产品形式传达出预期的语义。竹材产品是现代产品设计过程中发展潜力较大的一种环保材料，在提倡绿色设计的今天，竹材以其生产周期短、生长范围广的特点，受到了世界各国的重视。德国的INDIGO公司对竹产品的开发研究比较深入，他们在进行竹产品设计时，注重产品的语义性设计和内涵意义的开发。

二、传统竹产品的功能的传达方式

从某种意义上讲，传统的竹产品并不能称之为完全意义上的产品，古代先民制造的竹产品，多采用手工制作，产品的主要功能为实用需要，没有进行批量生产。但是，从产品的广泛意义上讲，在特定的历史条件下，竹制品的产生是具有特殊意义的。从产品语意学上讲，以云南的竹产品为例，用于劳作的云南竹产品似乎没有涉及产品的内涵意义，它只把目光聚集在产品的物理意义层面，即产品的实用功能，但它和现代主义的设计有相同之处，即运用高度简化和一致的功能性形式语汇，使产品形式相似，其传达功能和使用状况的信息都比较明显。例如，传统的竹筐和竹扁担就有比较清晰、明确的结构暗示，消费者只需通过简单的观察和尝试，便能很快了解产品的功能和使用状况。当然在使用时，人们都要经历了一定的时间积累，可以说，传统竹产品的功能意义在传达方式上要有一定的时间积累为前提。传统的竹产品，在形式和功能意义上习惯于形成一个象征物，即特定的竹产品形式和该产品的功能形成一一对应的关系。人们看到先民的背运工具——竹箩和挂竹篮，就容易想到敞口的蛋状形态或者方口的四角形物体，想到它如何使用的等一系列问题。比如云南山地民族的背运工具——背箩，有高箩、细高箩、方箩、矮箩等形式，但它们都符合人们印象中的形式。因此，传统竹产品在功能意义的传达是依据一定的经验和时间积累而来的，即传统的竹产品功能不变，其形式就不变。

一般来讲，竹产品具有文化内涵。法国心理学家莫尔在《文化动力学》一书中指出：“文化即人在自己的社会生活进程中创造的艺术环境的智力方面，文化是人的周围世界的抽象因素。”日本世界文化社于1973年出版的《世界文化大事典》对“文化”的解释是：“文化就是人类以自然为素材，设想着一定的价值（文化价值），并为其实现而努力。”可见，文化本身就是要以一定的时间为前提的，所以，文化产品在功能的传达方式上也要以一定的时间和经验为前提。传统竹产品的认知方式是通过竹产品本身逐渐的符号化以及意义的外延化过程来实现的。传统竹产品的形式和意义之间的这种联系，不是天然的，而是社会文化积淀的结果。对于传统竹产品的功能意义的传达方式，使用者要有一段时间的认知经历才能很地把握。

三、现代竹产品功能的传达方式

作为一种可持续的材料，现代竹产品越来越受到设计师的重视。竹材产品最终会迅速地走进人们的日常生活之中。比如华硕公司就设计了一款竹材概念的笔记本电脑。尽管竹材在使用时仍会遇到很大的问题，但作为一种具有强烈文化符号的材料，它最终将走进国内消费者的视线。下面，笔者拟通过国外的一些竹材产品的设计来分析现代竹产品功能的传达方式。竹本身就是一种文化符号，在中国，竹常用来比“德”，是被人格化了的东西。一种文化符号材料，与现代工业产品结合，它对产品功能的传达方式不仅是外延层面的，更多的体现在产品的内涵层面。现代的竹产品设计必定和现代电子产品一样呈多样化发展趋势。当然，仅仅依靠传统的文化积淀和实践经验来进行竹产品设计，必然会引起认知的混乱，加重使用者的认知负担。对一些老人来说，现代竹产品的设计如果不考虑功能的传达方式，显然是不合理的，缺乏人情味。因此我们在大力开发竹产品的时候，应该注重竹产品功能的传达方式。图1是德国INDIGO公司设计的竹板椅，该产品利用了竹子的天然韧性，具有很好的装饰效果，也符合现代生活的情调。作为休闲椅，它与传统的竹椅有很大的区别：从认知方式上看，它传达了“坐”的外延功能，其内涵功能也体现出了极强的休闲舒适感，可以看出主人的生活品位；从产品的角度来说，这样的产品能够很好地和消费者沟通，它的传达方式是主动的，而不是被动地让消费者接受；从人类的积累经验来说，竹子作为木材的一种，它和家具脱不了关系，以这一材质命题，能更好地和人类的传统经验相联系，更好地关注消费者。

图1 竹材椅

现代灯具一般采用复合材料来制作，但使用竹材更能体现出它的文化意味。总之，它让你觉得小巧可爱，就会让你爱不释手了。图2是德国INDIGO公司设计的竹制灯具，很别致。

图2 竹材灯具

图3 ipod MP4保护夹

四、传达方式上的差异

传统的竹产品造型，一般都是用原始的材料进行初次加工，因为技术不到位，人们只能在原有的竹材上做文章，因此在功能的传达上，中国的竹产品仍旧是初次的经验认知，其内涵的意义比较欠缺。材料是产品生产不可缺少的东西，自人们提出绿色设计概念后，最为明显的是一次性筷子的设计，作为代木材料，竹筷已经成了环保和绿色设计的代名词，因此在筷子的设计上，也出现了许多现代设计元素。在功能的认知上，竹筷设计淡化了原有材料的经验认知，加强了筷子的内涵意义，通过功能语义的传达，可以让竹产品固有的外延得到传达。例如图2的灯具设计，它的切削面很好地传达了它的作用，在使用环境中也显示出心理性、社会性和文化性的象征价值。图2的竹灯给人以温馨、典雅、高贵的感觉。从内涵认知到外延功能的传达，该产品做到了很好的沟通，使用者从形态语言中获取了适宜的信息，实现了现代产品设计在功能意义传达方式上的主动观念。图3为一款现代电子产品的保护外套，它运用漂亮的颜色，传达了一种典雅、宁静的感觉。

五、结语

让产品的内涵意义召唤出产品功能的外延意义，是现代竹产品设计者所要探讨的问题，与传统的竹产品不同，现代的竹产品设计应让消费者主动地认知产品，这是现代产品设计的一个重要因素。

[1]李锋,吴丹,李飞.从构成走向产品设计[M].北京：国建筑工业出版社，2005.

[2]诺曼.情感化设计[M].付秋芳,等译.北京：电子工业出版社,2005.

[3]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社,2005.

J528.5

A

1673-1999（2012）08-153-02

张海敏（1981-），女，安徽阜阳人，安徽工程大学（安徽芜湖241000）艺术学院工业设计系助教，研究方向为产品创新设；郑尹（1983-），女，河北唐山人，河北联合大学轻工学院助教。

2012-02-15