NBA劳资纠纷对CBA发展的机遇与挑战

杨海晨

（桂林电子科技大学 体育部，广西 桂林 541004）

NBA劳资纠纷对CBA发展的机遇与挑战

杨海晨

（桂林电子科技大学 体育部，广西 桂林 541004）

对由于2011-2012赛季NBA劳资纠纷停摆导致高水平外援涌入CBA后，对CBA产生的一系列问题进行了探讨。研究认为：NBA球员的引进对赞助商的发展大为有利，对球迷市场的构建起到了良好的促进作用，对大部分球员的技战术水平提高及观念转变有较好的示范作用；NBA球员的引入，对俱乐部及联盟的管理水平、球队教练组指导训练及比赛能力、边缘球员的发展等问题提出了挑战。

NBA；CBA；劳资纠纷

1 NBA劳资问题

NBA劳资协议是以保证NBA正常运转为前提，由联盟和球员工会制定的一系列合约。合约中包含球员、球队老板及联盟之间的收入分配比例、顶薪和底薪、转会及选秀程序等一系列劳资双方都必需遵循的规则。劳资双方因这些问题无法达成一致而产生的纠纷被称为“劳资纠纷”，自1946年NBA联盟成立到2011年，期间共经历了大大小小5次劳资纠纷，见表1。

最近一次劳资纠纷发生在2011年，这次劳资纠纷所导致的封馆停摆长达149天。由于受停摆的影响，部分现役NBA球员为保持竞技状态或为维持生计，从5月份便开始考虑到海外谋生。据不完全统计，因2011年NBA劳资纠纷而外出的球员多达60余名，其中前往意大利的14人，效力CBA的9人，土耳其和法国各有7人。在这些外出球员中，不乏有超级球星的身影，如新泽西篮网队的德隆·威廉姆斯远赴土耳其贝西克塔斯队，马刺队的托尼·帕克回法国阿斯维尔队，爵士队的基里连科回俄罗斯莫斯科中央陆军队等。

以往的事例证明，某些超级巨星往往能凭一己之力而改变整个联盟的局面，如迈克·乔丹的退役、复出，沙奎尔·奥尼尔的东游等。尽管加盟CBA球队的NBA球员中，尚无像科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等这样的超级巨星，但在中国球迷心目中，JR·斯密斯加盟浙江队，肯扬·马丁加盟新疆队，布鲁克斯加盟广东队，威尔逊·钱德勒加盟浙江广厦队，马布里继续留在CBA并加盟北京队，易建联暂时回归广东队等，无异于在CBA联盟中引起了一次巨大的洗牌重组运动。

表1 NBA历史上历次劳资纠纷情况

2003年，以李元伟为核心的前篮球管理中心聘请前锐公司，花了6个月的时间对CBA进行了专业调研并做出规划，期望打造代表中国男子篮球职业联赛新蓝图的“北极星”计划。该规划着重关注了“赞助商、球迷、职业俱乐部、球员、场馆以及媒体”等关系CBA联赛发展命脉的问题。在探讨NBA劳资纠纷对CBA的影响时，也将主要按照这些问题进行分析。

2 NBA劳资纠纷对CBA发展的机遇

2.1 赞助商扩大影响的机遇

现代职业体育会已不是纯粹的为体育夺标或满足大众体育观赏需要的社会活动了，实质上更像是一场商业品牌的盛宴。翻开历史，可以看见如美国的耐克、锐步，德国的阿迪达斯、彪马，日本的美津浓，中国的李宁、匹克、安踏等无数个企业都伴随着职业体育的兴起而繁荣，现代职业体育似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在与职业体育的亲密接触中实现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃。分析发现，但凡那些与体育联系而获得成功的企业，基本上都依托了“明星效应”。这个明星效应包括找影响大的赛事、运动员或运动队等作为赞助对象等。如耐克公司随着迈克·乔丹在国际篮球的影响力增强，逐步成为世界上首屈一指的运动品牌；阿迪达斯则因与足球结缘而成为与耐克齐名的运动品牌；贝利、马拉多纳、博尔特众多球星等让彪马品牌为世人所知晓；中国民族体育品牌的代表李宁运动产品则通过对西班牙国家篮球队、阿根廷国家篮球队的赞助等打入世界体育产品市场。

一般而言，赞助商在考虑对CBA赞助前，会考察CBA的受众群体、竞技水平、品牌知名度、其他竞争对手、市场推广和媒体参与等因素。在推行职业联赛之后，特别是推行“北极星”计划后，CBA竞技水平、品牌知名度已经在亚洲篮球联赛上首屈一指了。2011年，随着NBA劳资纠纷导致的停摆，众多高水平NBA球员加盟CBA，CBA的竞技水平大幅提高，品牌知名度为国内其他职业联赛无法比拟。此外，篮管中心加大了CBA的市场推广力度，与赢方体育传媒合作之下，更是让CBA登陆北美电视台，令新赛季的CBA关注度骤然升级。同时，为了维护赞助商的利益，CBA借鉴了奥运“TOP计划”。在这些利好因素的吸引下，赞助商敏锐的发现了扩大产品影响力的商机，纷纷赞助CBA联赛，截至2011年11月9日赞助商达到22家，创历史新高。可以说，因为NBA劳资纠纷而让CBA赞助商意识到，这是一个扩大公司影响力的良机。

2.2 球迷市场构建的机遇

评价职业联赛成功与否的重要衡量标准是该联赛对观众的吸引程度，单就CBA而言，应该说球迷的多少是重要的评价指标。影响球迷数量的原因较多，其中比赛质量、市场推广力度与服务意识、观众消费能力等是最为重要的影响因素。以球迷是否到现场观赛为依据，可以把球迷分为直接参与型和间接参与型。直接参与型球迷最突出的表现是经常到赛场去观看比赛，这一群体可以通过球馆上座率计算得出。间接参与型球迷的突出特点是通过传媒去关注比赛，这些传媒包括网络、电视、报纸等，该部分球迷的计算方式比较困难，但作者认为可以从电视每周转播CBA的频次、CBA网络版块点击率、网络播放器中观众数量、体育报刊的销售量等进行间接统计。

2.2.1 直接参与型球迷市场构建的机遇

随着CBA职业化推进程度的加深，各俱乐部的市场推广与服务力度都比前几年有大幅度加强，如部分俱乐部开通了多条免费接送球迷看球的公交车，球馆卫生、安保、服务都有很好的改善，这些举措为球迷营造了一个良好的观赛条件和环境。各支球队的主场球票价格一般都在20元到400元之间，对于城市群众消费能力而言，购票看球基本上不存在经济问题。因此，比赛质量成为影响观众到现场看球的最大因素。

从已经进行的前几轮比赛来看，各赛区所报道的球场观众数量较前几个赛季有明显提升。“首钢篮球俱乐部前5轮比赛球馆上座率达90%以上，而赛季的套票早已售罄，特别是随着金隅队的十三连胜，主场上座率更是经常爆满；广东队首场比赛上座率超过总决赛，甚至连体育馆二楼走道上都挤满球迷，央视也对这场比赛进行重点包装……能让CBA赛场如此疯狂的理由只有一个：JR·史密斯来了；广厦首场比赛上座率达到八成，这也是近年来除了同城德比之外少有的高上座，这一切都是为一人而来，他就是钱德勒……而08－09赛季数据显示，CBA前10轮比赛多数赛区上座率仅为50%左右，平均上座率为70%左右；09－10赛季常规赛平均上座率依然为70%左右。

2.2.2 间接参与型球迷市场构建的机遇

因为NBA劳资纠纷而导致的NBA停摆，加上高水平NBA球员加入到CBA球队，中央电视台、地方电视台、网络平台等加大了对CBA的直播频率。上赛季，央视对CBA的直播场次为每周三次，而本赛季央视将对CBA前5轮比赛进行一周4次的高密度转播，这已经达到了上赛季NBA的直播待遇，加上一些地方电视台在每个比赛日对CBA的比赛直播，球迷每周可以看到的直播多达 10余场；除了电视传媒，像CNTV、PPLIVE、PPMATE等网络平台更是把每一轮所有的比赛都进行了直播。从观看PPLIVE直播的点击人数获悉，对于一些有NBA强援加入的如新疆、广厦、稠州银行、广东、北京等队的比赛，往往点击率高达数百万之多。

球迷市场的构建需要一个过程，更需要比赛本身质量的提高，当球迷因为比赛水平提高而形成了良好的关注习惯后，将会产生一种“关注惯性”，即使部分球员因为NBA复赛而回归，球迷们也会循着这样的惯性继续保持对CBA的关注热度。因此，作者分析认为，因为NBA劳资纠纷，众多NBA球星加盟CBA后，对CBA球迷市场的构建将是良好的机遇。

2.3 球员技战术水平提升及篮球观念转变的机遇

来自NBA的球员以他们对篮球运动的深刻认识和高超的球技、风格，在CBA现身说法，让目前国内大部分走不出去的球员也能够亲身体验到与NBA球员之间的差距。此外，由于NBA外援大都具备较高的技战术水平，引进他们后，无论是对国内相同位置的球员还是其他位置的球员，都会直接或间接促进相互之间的竞争，这种竞争在一定程度上有利于调动球员的积极性，充分挖掘国内球员的潜力，促进国内球员篮球技战术水平的提高。再次，由于体制不一样，在NBA闯荡的球员，比赛、训练作风都比较好，他们在训练中认真刻苦，比赛时顽强拼搏，积极投入，他们在训练和比赛过程中表现出来的良好风范，有利于球队的作风建设，有助于起到对CBA球员的积极示范作用。因此，与外援同场竞技与训练势必带动CBA球员意识和技战术水平的提高，推进CBA职业化进程。如这个赛季马布里到了北京队之后，无论是从技术上还是从球员修养上，都在球员中起到了良好的示范作用，朱彦西、翟晓川等的崛起，与马布里不无关系，这也是前13轮北京队之所以能够连胜的重要原因。

3 NBA劳资纠纷对CBA发展的挑战

诚然，NBA停摆后，NBA高水平球员的涌入对CBA的发展带来了前所未有的机遇，但从哲学观点上看，“事物总有两面性”，现实情况也确实如此。NBA停摆对CBA带来机遇的同时，也在诸多方面带来了挑战。

3.1 对俱乐部及联盟管理的挑战

从本赛季的外援攻防能力来看，大部分外援能力的确很强，如得分榜前20名、篮板榜前14位均为外援。他们的表现已经成为球队取胜的关键，甚至左右着整个联盟排序的走势。但因此而产生的问题是这些球员往往以此居功自傲，对于住宿、训练、薪金待遇要求都很高。如JR·斯密斯刚到浙江队的时候，要求单独入住高档宾馆，时常不按时参加球队训练，平时很少与教练和队友沟通，这样在赛场上就不易与队友配合好，使全队很难协调一致，因此，前几轮的比赛球迷经常看到的是斯密斯的单打独斗，很少能看到出彩的全队配合。新疆队外援米尔斯，在其主教练邓华德因为各种原因被提前解除合同之后，同样以各种借口不参加球队合练，不参加比赛，以至于对球队的战绩造成了很大的影响。CBA联赛前几个赛季也出现过诸如斯威夫特对球队提出的各种超常规要求，因为俱乐部职业化程度不高而不能很好应对的现象。古语有云，吃一堑，长一智，随后的几个赛季以来，各俱乐部在外援合同管理上有了一定程度的进步，因此，本赛季尚能未雨绸缪的对外援可能产生的不规范行为从合同上进行约束，但这样的约束并不能从根本上改变球队过度依靠外援、而让外援恃宠而骄局面。因此，俱乐部、联盟对外援的管理尚急需加强。

3.2 对教练组训练、比赛等的挑战

俗话说“当局者迷，旁观者清”，再好的运动员，也很难做到对运动场的全盘兼顾。很多比赛输赢往往就是在几分之间，这就要求教练员利用自身智慧去指导、管理球员，战术上有针对性安排等，因此，教练在竞技比赛中的作用就尤为重要。由于CBA外援大多来自篮球竞技水平较高的国家，接受过良好的系统的训练，为了很好的驾驭这些外援，这就对教练组的训练、比赛水平提出了挑战。但从当前CBA联盟来看，大部分国内教练的执教水平尚难以很好的驾驭那些NBA高水平外援，如浙江队前几轮由于斯密斯刚进入球队，与队员磨合不好而导致比赛场面经常处于被动挨打的局面，而主教练在排兵布阵上却显得后知后觉，从而导致了在比赛暂停时斯密斯抢战术板亲自指挥的情况。这样现象就向国内教练提出了一个严峻的考验，要想能够带好队伍，教练员应不断加强对专业业务知识的研究，注重对新知识的不断汲取学习、更新观念，制定更完善的训练和比赛计划，以便更好的指挥球员进行训练、比赛。

3.3 对边缘球员的生存挑战

CBA联赛对于外籍球员的引进，从联盟的角度来看，目的是为了提高整个联赛的整体水平，增强比赛的刺激性和观赏性；而从球队的角度来看，是为了提高本队在联盟中的竞争力，以此来达到良好的社会效应；从国家的角度来看，是为了给球员提供一个良好的竞争环境，为中国篮球保持较高竞技环境创造条件。然而，和中超联赛情况雷同的是，因为联盟和少部分球队没有处理好长远利益与眼前利益之间的关系，有些球队希望通过引进高水平外援而实现一夜之间直接登顶的目的，重金请援堪称最好的捷径，这远比花钱花力花时间搞基础建设、培养梯队的效果快得多。如广州恒大在中国职业足球联赛中创造的三级跳式的奇迹，对CBA俱乐部的投资人在一定程度上有蛊惑作用，因此，这也导致了在CBA联赛开赛前看到NBA停摆，竟然有俱乐部希望能够请科比、詹姆斯来打短工的念头。此外，由于外援往往能够起到立竿见影的效果，所以许多俱乐部都将精力放在外援的引进上，而忽视了对自己球队后备人才的培养。此外，各队为了在联赛中取得理想的成绩，都尽可能地把“四节六人次”的外援政策用足，从而大大减少了本土年轻球员上场锻炼的机会。如上赛季吉林队的主力控卫、国家队的希望之星于澍龙，到了本赛季，因为与高水平外援道格拉斯的位置重叠，导致其很少有上场机会。目前的情况是外援来了，球市火爆了，球员富了，但部分CBA篮球后备人才却没有得到锻炼机会，水平没有得到提高，这明显违背了CBA搞职业化联赛的初衷。笔者认为，外籍球员的引进，势必会影响到部分国内球员上场比赛的时间，因此，当前CBA的关键问题是如何合理地使用外籍球员，控制好“使用外籍球员与培养国内球员”的关系。

4 结束语

NBA劳资纠纷导致的停摆，对CBA无论从球迷市场的建立、赞助商的发展上，还是对大部分球员开阔眼界，提高技战术方面，都有良好的促进作用。但是，因为CBA联赛尚处在发展完善阶段，整体竞技、管理水平尚不高，因此，NBA球员的涌入，也对俱乐部的管理、教练员执教水平及边缘球员生存提出了挑战。CBA联盟和球队需要做的是尽量趋利避害，在实现俱乐部目前利益的基础上，同样兼顾中国篮球的长远利益，只有这样，才能让NBA这样的高水平外援引进事件变成CBA发展变革的机遇。

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CBA Development Opportunity and Challenge Caused by NBA Labor Dispute

YANG Haichen
（Sport Dept，Guilin Electronic Science and Technology Univ.，Guilin 541004，China）

The paper discusses the CBA problems caused by the infusion of high level foreign basketball players after the NBA stopped because of the labor dispute in 2011-2012 seasons.The recruitment of NBA players promotes the sponsor development and the basketball fan market establishment and it also helps improve the tactic and skills of the Chinese basketball players.the recruitment of NBA players also imposes challenges to the management of the clubs and leagues，training and guiding ability of the coach teams and the fringe player development.

NBA；CBA；labor dispute

G80-05

A

1672-268X（2012）03-019-03

2012-01-21）