黄冈市动漫创意产业发展研究

胡美香

(黄冈职业技术学院电子信息学院，湖北黄冈438002)

黄冈市动漫创意产业发展研究

胡美香

(黄冈职业技术学院电子信息学院，湖北黄冈438002)

进入国家“十二五”发展战略时期，中国动漫创意产业已向地级市纵深发展，武汉动漫产业在全国排名第五，而地处武汉城市圈内黄金地段的黄冈动漫创意产业尚未起步，根据黄冈市的产业基础，发展动漫创意产业是切实可行的。

黄冈市;动漫产业;发展研究:

一、黄冈发展动漫产业的可行性分析

2011年常州国家动漫产业基地实现销售收入47.6亿元;山东已有青岛、烟台两个国家级动漫产业基地，淄博也正在申请之中，福建省龙岩市动漫科技产业园投资35亿;安徽芜湖市动漫乐园已成为亚洲规模最大的第四代动漫主题公园……，一系列数据说明中国的动漫产业有遍地开花之势，这是与我国十二五期间发展战略转移到以文化产业为中心相适应的。

十一五期间黄冈市委、市政府以招商引资为突破口，强力推进工业强市步伐，成绩可圈可点。在十二五期间国家把经济发展战略转移到文化产业，在这种历史背景下，黄冈要实现二次飞跃，大力发展“文化经济”是必然的选择，而动漫创意产业是最好的切入点，因为动漫产业有着极长的产业链条，连接服装、影视、图书等众多的行业，有牵一发而动全身的特点，喜羊羊的成功说明了这个道理。如果能够把黄冈动漫创意产业培育出来，将黄冈的文化精髓以动漫方式具象化，并以动漫影视、网络游戏、手机彩信等方式传播，势必会扩大黄冈的文化影响力，为黄冈经济带来新的绿色增长点，将积淀深厚的黄冈文化资源转变成看得见摸得着的城市效应，因此黄冈发展动画创意产业意义十分重大。

动漫产业链条结构示意图

1、黄冈动漫消费市场分析

动漫是个正在兴起的产业，动漫电玩是整个产业的一个支脉，黄冈及各县市、小镇都有电玩一条街，每个商业街都有动漫玩具连锁店、每个书店都有大量漫画、动漫人物拼图、填色等图书，由此说明黄冈的市场很有潜力。

2、黄冈动漫产业环境分析

湖北在建设文化强省的战略步署中，动漫产业也获得了长足的进步，2011年产值跻身全国第五，已经进入“全国第一方阵”，位于武汉1+8城市圈一小时商圈内的黄冈，最容易接受到武汉动漫产业辐射，具备近水楼台先得月的地理优势。实际上黄冈的动漫产业已处于萌芽状态，笔者最近接到一份有特殊漫画形象的婚宴请柬，是来自黄冈一家婚庆公司印制的;黄冈各路公交车是移动媒体也有很多的动画广告，都来自本土企业——湖北黄冈君为创意有限公司制作;黄冈网校很多课程中的动画课件，也由黄冈网校老师自主开发，黄冈市一个品牌的产品开始用动画形象进行营销，等等这些都说明在黄冈具有一定动漫生产能力，但需进一步挖掘与提升。

3、黄冈动漫创作人才储备分析

一个产业的发展，第一要素是产业人才，黄冈本土的四所高等学校都开有动漫相关专业，学科体系比较完善，黄冈师范学院有影视编导专业，可培养动漫项目策划人才，美术系开有动漫方向，可培育本科层次美术设计人才，黄冈师院文学院可培养动漫剧本写作人才，黄冈职业技术学院、黄冈科技学院、鄂东职业技术学院都开有动漫设计与制作专业，可培养动画制作人才，每所学校都有市场营销专业，对动漫版权交易及衍生品市场开发与销售也并不陌生，因此在动漫产业整个链条上，黄冈动漫创意人才储备是丰富的。

4、黄冈动漫题材类型分析

常州是千载古龙城，恐龙被常州选为图腾，很多动画题材源于恐龙;淄博作为“齐国故都，聊斋故里”，淄博市大力实施文化品牌带动战略，用动漫的形式再现《聊斋志异》中鬼狐花妖的世界。聊斋动漫剧的制作与播出，对宣传聊斋文化，提升淄博淄川聊斋旅游知名度和影响力将起到极大地推动作用。

黄冈文化资源极其丰富，有以鄂豫皖革命根据地和两百多名将军为代表的红色文化;以李时珍等五大名医为代表的医药文化;以毕昇、李四光、干铎、杨桓武为代表的科技文化;以苏东坡及国学大师熊十力、汤用彤为代表的传统文化;以四大书院及黄冈中学为代表的教育文化，以黄梅戏为代表的戏曲文化;以黄梅挑花、楹联、剪纸、章水泉竹器为代表的民间(工艺)文化;以四祖、五祖为代表的佛教文化;以大别山为主体的生态文化;以长江流域第一龙(卵石摆塑龙)及众多历史遗址和考古文物为代表的历史文化等“十大文化”，这些文化资源丰富，种类繁多，都是动漫题材取之不竭的宝藏。

二、黄冈动漫发展总体目标与产业布局

(一)总体目标

建设一个功能完备、特色鲜明的动漫产业园区和基地，依托本土高等院校动漫教育机构，联合蕲春影视基地、黄梅影视基地、黄梅戏剧团，培育几个独具黄冈特色的动漫创意企业，打造体现中原文化特色、占有较高市场份额、具有一定影响的动漫品牌，建设2―3个具有黄冈特色的动漫主题公园，开办电视少儿卡通频道，构建动画播出体系，培养一批有创意、懂技术、善管理、会营销的动漫高端人才，形成集动漫创作、研发、制作、出版、发行、教育培训、播出和衍生产品生产经营等为一体的比较完整的产业体系。

(二)行业空间布局

动漫创意产业是一个跨行业、跨地区和高相关性的产业，要发展动漫产业，必须整合相关行业，形成一个优势突出、层次分明的行业布局体系。

1.动漫图书出版业

“漫画”是指用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画，根据其呈现形式可以分为单幅漫画、多幅漫画(包含四格漫画)、连环漫画、插图小说等，漫画有固定的读者群体，中国近三亿儿童，按一个家庭给自已的一个小孩买十本漫画书算，每家平均消费100元，全国的市场容量大得惊人，什么传奇都有可能发生。漫画从创意到发行，时间可以几个月，启动资金可以是几万元，就撬开一个市场，市场准入条件较低，风险相对较小。漫画创作者只要是围绕坚持内容为王、爆笑优先、大众意识、生活原味、时尚互动创作理念，一定能打开一片属于自已的蓝海。被誉为楚天怪才、鄂东鬼才、作家文学与民间文学缝合的剪裁大师、中国神话小说大师黄梅籍作家周濯街的神话故事是很适合改编为漫画的，因为他的内涵丰富，具有鲜明的民族特色，如果能坚持100%全彩、100%长篇故事连载的创作原则，一定具有较高的市场前景。

2.设计服务业

黄冈有丰富的研发设计创意资源，尤其是在城区内，聚集着一大批广告企业、婚庆公司、新媒体制作机构，尤其要扶持象君为创意有限公司等具有很强的研发设计能力的公司，让他们引领动漫产业发展。

3.动漫娱乐业

黄冈全市布局了很多的电玩游戏厅，黄冈奥康步行街还开有专业的3D影院，动漫玩具集市，这是直接与市场对接的地方，可以在此地举行一系列的动漫Cosplay和电子竞技比赛，将这个区域打造成为黄州的“动漫休闲区”。

4.现代传媒业

动漫创意产业是依赖于现代传媒业、物联网技术、手机增值业务、交互式电视、多媒体信息服务等相关行业的，特别是3G、4G时代数字化技术发展水平，直接影响了产业发展进程。所幸的是全国三网融合试点城市尘埃落定，黄冈名列其中，表明黄冈在现代传媒业抢到了先机，为黄冈的动漫产业发展奠定坚实的基础，黄冈要以此为契机，将动漫创意产业发展纳入建设范畴，培育与引导市场。

(三)空间布局

结合黄冈产业结构特点和人文化特征以及区域优势，打造几个新的“文化地标”。

1.以市实验小学、八一小学、考棚街小学为主动漫图书聚集区;

2.以奥康步行街为中心的动漫体验区;

3.以遗爱湖为中心的动漫主题休闲区;

4.以黄冈师范学院、黄冈职业技术学院、鄂东职业技术学院、黄冈科技职业技术学院、黄冈艺校为基础的动漫教育聚集区;

5.以黄冈师范学院为中心的创意集市;

6.以沿江大道的原老工业厂区为动漫创意制作聚集区。

空间布局如图所示:

黄冈市动漫创意产业布局规划图

三、黄冈动漫发展策略

(一)政府推动，行业引导

动漫产业的发展初期要靠政府强力推动和积极引导，首先是对动漫产业的发展进行规划，确定其发展方向和产业布局。中国(常州)早在2005年便拿到“国家动漫产业基地”的牌子，他们的成功与政府导向分不开，他们出台了扶持动漫产业发展的优惠政策，举办了中国(常州)动漫艺术周;成立市动漫产业发展领导小组，组建了国家动漫产业基地管理中心，成立“国家动漫产业基地管委会”等，大力推进了动漫产业的发展，2007年在周边城市忙于企业集聚之际，他们则提出招商引资、做大做强动漫企业的要求，每一步“先人一拍”的决策，为常州动漫产业抢得了先机，黄冈市政府可以借鉴类似地级市的做法，来培育动漫创意产业。

(二)建立动漫创意园区，发挥聚集人才效应

正如学艺术的人喜欢去巴黎，学音乐的人更乐意去维也纳，搞IT的精英和风险投资家对硅谷情有独钟，这些地方都是人才聚集区。建立动漫创意园区，在园区聚集一些志向相同的人，互相学习，打破各自的领域和文化，各种创意相互碰撞，很容易找到合作商进行创意点子的交流，在富有创意的对话中容易出现种种构想，产生神奇的创意火花，并且可以在资金设备、人力资源、技术产品上开展合作，创意人才的价值在这里能得到承认和充分体现，这种示范会逐步放大，以致吸引更多创意人才的汇集，这就是园区的人才聚集效。

(三)营造动漫创意气氛

动漫创意必须要营造良好的创意环境，要有意识地营造一些动漫创意气氛，在一些重大节庆活动中融入一些动漫元素(如举办Cosplay表演)，推出黄冈市动漫吉祥物，组织动漫创作比赛等，推出具有浓郁黄冈特色人文气息形象，营造有利于形成动漫创意文化创意空间，提升黄冈文化产业的知名度和影响力。

(四)建立动漫创意集市

创意集市，是目前极具人气的小型售卖与展示活动，一般是以年轻人为主体，一般不需很大的投资，售卖的商品要求新鲜、潮流、有创意，这些商品可以是时尚的，也可是怀旧的，不一定是品牌，但必须是原创。这些动漫衍生品要从海选中突显出来，拼的就是创意设计。创意集市对从事动漫创作的青年人来说具有特殊价值，可以开拓眼界、获得新知，感知市场，也可以通过集市展示实力，产品推向市场，甚至可以创立品牌。在欧洲许多城市，创意集市已成为城市文化形象的一部分，是最为新锐的街头时尚发源地，也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师事业起点。黄冈开发新区是创建黄冈动漫创意集市最好地段，因为那里聚集着黄冈师范学生、鄂东职业技术学院、黄冈中学、黄冈外校内的几万名学生，人气很旺，有很大的市场潜力。

(五)发展黄冈动漫教育，培养创意人才

一个产业是否能健康发展，关键问题是人才，黄冈要发展动漫产业，首先必须培养一批熟悉本土文化，又具有一定原创能力，还懂市场运作的复合型人才。这些人才单单依靠学校是培养不出来的，必须通过实施一些真实的项目运作才能锻造出来。20世纪80年代，美国实施“高边疆”战略和“星球大战”计划，该计划涉及航天技术、导弹推进技术、激光技术、机器人工程、能源工程、新材料工程、生物工程等高科技领域，通过实施这些重大项目，激活了一大批高科技创意人才，确保了它在当今高端科技的世界领先地位。黄冈可以通过联合四所高等院校动漫教学机构，上一到两个大的动漫创作项目，让一批有实战经验的动漫人才从这里脱颖而出，从而提高育本土的动漫原创动力。

(六)资金扶持

山东淄博市动漫产业的快速发展，也归功于文化产业灵活的机制和健全的体制保障，市政府设立文化产业发展专项资金，在财政方面每年统筹安排3000万元，通过贴息、奖励、资助等形式，扶持文化产业发展。常州市早在2004年就设立了文化产业引导资金，优先支持一批市场前景好、成长性强的动漫游戏、影视传媒项目，针对游戏产业的发展特点，还专门制定了《游戏引导资金申请管理办法》，对在中央电视台播出的2D动画片每分钟奖励1000～1500元，3D动画片加倍奖励，在地方电视台播出的2D动画片每分钟奖励500～800元，3D动画片加倍奖励;常州基地还花巨资组建了动漫技术公共服务平台，依托园区企业共同投资2000多万元，新购置了国际一流的先进的制作设备，为动漫企业提供全方位、高质量的技术服务。进入十二五期间，黄冈市经济实力有了很大的发展，市政府应该拿出一部分资金来鼓励动漫创意产业的发展，采取适当措施，包括在资金支持、生产经营、平台建设等有关方面给予扶持，以营造宽松的发展空间和良好创业环境。

［1］兰潇骁.常州市动漫产业发展现状及其问题与策略的研究［J］.商业文化，2011(12).

Research on animation creative industries development in Huanggang City

HU Mei xiang
(Huanggang Polytechnic College，Huanggang 438002 Hubei)

During the national“12th Five-Year”period of development strategies，China＇s animation creative industries have developed into a deep extension.Wuhan animation industry ranks fifth in the country，while the other areas located in prime locations of the Wuhan City Circle where the animation creative industries has not yet started.According to Huanggang City＇s industrial base，It is practicable to develop the animation creative industries.

Huanggang City;Animation industry;Development Research

F427

A

1672-1047(2012)03-0076-04

10.3969/j.issn.1672-1047.2012.03.20

［责任编辑:罗幼平］

2012-05-14

黄冈职业技术学院科研项目“黄冈动漫创意产业发展研究”(2011C2012107)。

胡美香，女，湖北红安人，副教授。研究方向:文化创意产业。