网络原创视频泛娱乐化的负效应

杨仕茹

摘要：网络原创视频是web2.0时代的伟大产物，一经出现便呈蓬勃之势，但是目前其长远发展局面并不乐观，泛娱乐化现象严重是其一个突出的问题，这会产生诸多负效应，此问题应该引起社会各界的重视。

关键词：原创视频；泛娱乐化；负效应

[中图分类号]：G206.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2012)-13-0218-01

网络原创视频有时也被称为播客，是指网友借助一定的技术手段原创完成的，并在网络空间中发布和传播的视频内容。形态涵盖小电影、DV短片、动画等。其形式上短小精炼，且内容生活性强，一经出现便引起了网友追捧。20世纪60年代，波普艺术家安迪.沃霍尔曾经预言：“未来，每个人都会成为15分钟的名人。”这样的预言在今天成为了现实，每个人都可能借助web2.0的东风一夜成名。网络原创视频颠覆了人们被动接受声音和影像信息的传统方式，以其自身独有的魅力在互联网中争得了一席之地，但是综观众多点击率、转载率居于排行榜前列的视频内容，百分之七十以上以娱乐搞笑为主，这种泛娱乐化的浪潮在让网友开心一笑的同时也会产生诸多的负效应，不利于网络原创视频的长远发展。

一、其低俗肤浅内容降低受众的审美趣味和文化品位。

细心注意一下优酷、土豆、六间房、酷6四大视频网站中排行前十位的视频不难发现，其内容多以低俗搞笑为主，许多平日里不雅甚至违反公德的行为却被制作成视频噱头来增加点击率。对于涉及社会的深度话题，关注大众民生，记录科技文化的具有内涵的视频节目是少之又少。视频内容的深度和价值挖掘严重的缺乏深度。而且许多商业视频网站并没有考虑到自身的社会责任及大多数受众的观感，没有妥善处理好看与被看、职业底线与自由个性、吸引眼球与长远口碑的关系。为了自身利益凭借媒体的议程设置功能努力宣扬星腥性的内容博得网友的眼球。例如火爆一时的小河北，且不论他的那些观点的真伪，单只说那些不堪入耳的话语严重影响受众的文化品位，甚至一些免疫力低的网友在无意识状态下将这些不堪入耳的脏话当成了教科书版本。而且大量的色情视频充斥其间，将人类的动物属性无限性的放大，从而影响到整个社会的道德氛围质量。

二、原创视频的泛娱乐化导致社会意识集体被催眠。

视频的娱乐内容很容易激发网友的原始兴趣，为网友提供大量有趣可看的信息，使他们将大量时间用于观看和欣赏图画表面却疏于思考。这种情况类似于美国著名媒体文化研究者尼尔.波兹曼看待电视受众的娱乐至死观点，受众只是一味地沉溺于电视展现的画面，并没有时间或甚至没有心思去深度思考画面背后问题的起因及与其相关联的事物，更冷却了去关心社会问题的热情。人仿佛变成了没有大脑，失去了思维能力的存在，只是一味被动地接受和停留在画面表层呈现的意义架构。这像极了心理学中的催眠理论，人仿佛被催眠了忘记了甚至从未去想起要采取能动反应。原创视频自媒体特色突出，许多网友只顾自我利益将视频用来作为博出名、博上位甚至发泄的工具而忽视了受众利益，大多数受众仿若处于一种混沌状态，囫囵将这些低俗、超界限视频吸收却没有想到去粗取精。一味沉溺在娱乐化视频组成的红海中却忘记了呼喊救命的能力。

三、视频泛娱乐化会导致视频循环产出机制恶化从而造成大量可造人才浪费。

大部分网友对娱乐性视频都毫无抵抗性，而且需求与日俱增，用点击率为这种娱乐视频的泛滥打上了肯定支持甚至渴望的标签。政府对商业视频网站监管严厉，网站在艰难环境下既要吸引用户又要符合监督，不得不从粗放型向集约型转变，加上目前商业视频网站的盈利模式极不成熟，除了风险投资外，网络广告是其主要收入来源，而网站的负责人不难发现娱乐是最容易在短时间内抓住网友眼球提高自己点击率的且符合政策的营销策略。故而政治和市场的双向作用使商业视频网站难以独善其身，纷纷拿低俗、恶搞的视频做噱头为自己的经济效益服务。有需求便会有生产，在这种声势影响下，大量视频原创作者纷纷盲目投其所好，大量出产娱乐视频，不论其擅长与否。这样便会造成本可以在别的内容方面大有作为的视频创造者盲目跟风，从而造成人才的浪费，大量本可制作出的优质严肃视频也失去了与网友的见面机会，不得不说这也是网友和社会的损失。

四、网络视频泛娱乐化恶果生动演绎了蝴蝶效应。

正如蝴蝶效应所引申的意义，一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来极大的危害。目前对网络视频的泛娱乐化并没有出现切实可行的措施予以制止和调节，虽然去年广电总局颁布了限娱令，但是也只是对部分广播电视节目过度娱乐化的规则约束，而网络原创视频泛娱乐化的现象并没有引起各方足够的重视。网络原创视频的泛娱乐化使得网民长时间沉迷网络，网民故而很容易与社会现实脱节，目前社会上出现的宅现象与此有很大关系。加上对网络原创视频实行监督把关比较困难且网友素质参差不齐，对影视剧的恶搞不得不考虑侵权问题。海量的视频信息也加剧了商业网站的监督难度，故而网络中夹杂着大量欺骗性、误导性、干扰性、甚至破坏性的垃圾视频。

网民上网的目的之一是为了放松身心，娱乐本身并没有错。但是凡事皆有个度，这个度便是娱乐化要控制在一定的数量一定的界限之内。放眼现在的原创视频，整体上是娱乐只手遮天，严肃性深度性视频凤毛麟角，而且尺度、口味之大前所未有。过度的娱乐便不再是放松，而是放纵。放纵的后果并不是自由的解脱而是无序的混乱。只有深刻的东西才能稳步的前进，网络原创视频的长远发展值得深思，因此这种局面必须采取措施予以改善。限定娱乐视频的数量和质量，这将是政府，商业网站、网友和社会共同努力的方向，只有各方联手，方可将原创视频推到一个良好发展的轨道上。

参考文献：

[1]、杨柳：《播客—媒介传播者家族的新成员》，载于《中国编辑》，2006年第2期。

[2]、郭倩汝：《播客的传播特点与社会影响》，载于《青年记者》，2009年1月。

[3]、刘毓洁《博客的传播特点分析》，载于《当代传播》，2005年6月。

[4]、宫承波，《新媒体概论》第二版，中国广播电视出版社，2009年10月。