从模因论解析网络文体的流行密码

林明玉

(漳州师范学院外语系,福建漳州363000)

一、引言

2012年3月27日凌晨,著名音乐人高晓松发微博力挺遭到网友贴旧照和言语攻击的女演员舒淇,字里行间道尽娱乐行业光鲜亮丽背后的辛酸苦楚,引发各行业网友争相模仿。于是高晓松体迅速在网络上走红。同年4月,随着电视剧《后宫甄传》的热播,很多网友开始用甄体说话聊天,复古之风大肆盛行。其实,无论是高晓松体还是甄体都属于网络文体。网络文体是指起源或流行于网络的新文体,通常是由于一个突发奇想的帖子、一次集体恶搞或者是一个热点事件而产生,网络文体一般形式自由,特点鲜明,在一段时间内会引起较高的关注度。①纵观这几年,流行于网络的各大体裁已达数十种之多,单单2012年上半年新出现的网络文体就将近10种。除了高晓松体和甄体外,还有生活体、芒果体、明星体、忍耐体、眼中体、白素贞体和虹粉消费体。这些文体一出现,就立即受到网友们的热捧,引发造句热潮。网络文体引发的争相模仿和跟风热潮不禁让人感叹其巨大的影响力。鉴于此,笔者试着从模因论的角度来解析网络文体的流行密码,揭示其受热捧的原因,以期能让读者了解和熟悉网络文体的复制和传播途径,从而促进网络文体的健康、蓬勃发展。

二、模因和语言模因简介

(一)模因论和模因

模因论(memetics)是用达尔文进化论的观点来解释文化进化规律的一种新理论。1976年,英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard Dawkins在其所著的《自私的基因》 (The Selfish Meme)一书中,提出了类似于基因的模因(meme)概念。起初,Dawkins认为,模因是“文化传递的单位,它通过一个过程而从一个人的头脑跳入另一个人的头脑之中。广义而言,这个过程称为模仿”[1](P192)。后来,他将模因看作是“大脑里的信息单位,是存在于大脑中的一个复制因子”[2](P109)。“模因论的核心概念是模因,模因概念的核心是模仿。”[3]模仿是模因的重要特性。由于Dawkins对模因概念的提法相对抽象,因此,另一位新达尔文主义者Blackmore将其具体化,认为“任何一个信息,只要它能够通过广义上称为 `模仿'的过程而被 `复制',它就可以称为模因了”[4](P66)。换句话说,任何信息只要能通过模仿获得并加以传播,都可以称为模因。

(二)语言模因及其复制和传播方式

由于模因是靠复制和传播而存在,而人类语言也是经由历代语言使用者不断模仿、复制和传播流传下来的,因此,“语言本身就是模因,模因主要寓于语言之中。任何字、词、短语、句、段落及至篇章,只要通过模仿得到复制和传播,都可以成为模因。”[5]语言模因主要通过三个方面得到复制和传播:“教育和知识传授、语言本身的运用和通过信息的交际和交流”[6]。语言模因的复制和传播主要有两种方式:一种是“同义不同形”的基因型模因;另一种是“同形不同义”的表现型模因。基因型模因的传递方式具体又分为两种:相同信息直接传递和相同信息异形传递。相同信息直接传递的主要包括各种格言、谚语、名人名言、警句、引文、口号等。例如,人们常用“熟能生巧”来强调训练和练习的重要性;用“失败是成功之母”来鼓励他人直面失败、重新振作起来;用“三个臭皮匠,顶个诸葛亮”来体现集体智慧的力量。而相同信息异行传递是指保留模因的信息内容,而用不同形式给予传播下去。例如,用于表达“理发店”含义的词语就有多种模因变体,从“发廊”“发屋”“理容城”“理容中心” 再到“剪吧”“形象设计室”“发艺工作室” 等等。表现型模因具体细分为三种:同音异义横向嫁接、同形联想嫁接和同构异义横向嫁接。同音异义横向嫁接的方式常见于广告语中,如某洗衣机广告语为:“闲”妻良母。该广告语借用了汉语成语“贤妻良母”中“贤”字的发音,改“贤”为“闲”,使人一看到该广告就能为之动心,因为拥有了它,就能让自己的妻子从洗衣的辛苦中解放出来,得空得闲。再如,华力牌电蚊香的广告语:默默无“蚊”的奉献。默默无“蚊”改自成语默默无闻。经此一改,消费者们就能轻易地被该电蚊香的驱蚊效果所吸引,并进而去购买该产品。同形联想嫁接是指不改变语言模因的形式,而是将其运用于不同的语境导致产生不同的意义联想。例如,有一则眼药水广告这样写道:滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球。“全球”一般是指整个地球,喻指全世界,而在这里具体是指整个眼球。该广告语没有明确指出是眼球,原因之一是消费者很容易就能猜出是指眼球,原因之二可能借着“全球”之意,希望该眼药水能够畅销全世界。再看一则丰胸广告:没有什么大不了的。原来此语言模因是用于表达人们对某事或某物一种不在乎的态度,但是,这则广告却借用了“大”字的字面意思,强调大小,使得女性消费者一看到该广告就能怦然心动。同构异义横向嫁接是指不改变语言模因的结构和形式,用别的词语替代其中的部分词语,使内容发生变化。例如,某房地产广告称:金窝银窝,不如自己的安乐窝。此广告语源自人们熟悉的谚语:金窝银窝,不如自己的狗窝。该广告套用人们熟悉的谚语,便于消费者记忆,能诱发人们买房的冲动。“美菱”冰箱在做广告时,选了“一片冰心在美菱”的广告词,套用了唐代诗人王昌龄《芙蓉楼送辛渐》 诗中的名句“一片冰心在玉壶”,突出了“美菱”冰箱的冷藏、冰冻的效果。同构异义横向嫁接的模因可以是单词、句子,也可以是段落、篇章。

三、模因论视角下网络文体的复制传播方式

语言模因论认为语言必须通过复制和传播才得以流传,否则就会被人遗忘并走向消亡。网络文体作为一种语言模因,也必须通过复制、传播而存在。根据Francis Heylighen的观点,模因复制要经过四个阶段:同化 (assimilation)、记忆(retention)、表达 (expression)、传播 (transmission)。网络文体要成为一种成功的模因也必须经过这四个阶段。新兴的网络文体必须引起网民的注意,经过理解,成功进入网民的认知体系中,最终被网民所接受;当网络文体模因在网民记忆中停留的时间越长,其传播和影响其他网民的可能性就越大;而网络文体会借助网络语言和图片等手段使网民能够感知该模因,并通过互联网给予迅速、广泛的传播。这四个阶段周而复始,不断循环,且在循环的每个阶段会存在选择和变异的问题,即有些模因会被淘汰,而有些模因会发生变异,产生新的模因变体。对网络文体而言,有些网络文体由于影响力不够大,在传播过程中会逐渐被遗忘,而有些网络文体则被广泛传播,引起较大的社会关注度。

网络文体模因也可分为基因型和表现型两种。大部分网络文体属于表现型模因,但也有个别网络文体是以基因型传播的,例如“李刚体”。2010年10月16日晚,在河北大学新区超市前,一辆黑色大众迈腾轿车将两名女生撞倒,造成一死一伤。肇事司机非但没有停车,反而在遭到学生和保安拦阻后,仍口出狂言:“有本事你们告去,我爸是李刚!”这件事引起了网友们的极大愤慨和关注。于是,有网友发起了“我爸是李刚”造句大赛,还有人借此改编名言名句,表达自己的愤怒与嘲讽。“李刚体”作为基因型模因,分别以相同信息直接传递和相同信息异形传递两种方式被网友广泛应用。例如,“不要悲伤,我爸是李刚”;“人生得意须尽欢,因为我爸是李刚”;“考试不及格,我爸是李刚;工作没着落,我爸是李刚;出门闯大祸,我爸是李刚;阎王不饶我,我爸是李刚!”;“不是所有爸爸都叫李刚”②,等等。在这样一个拼爹的时代,凡此种种,透露出了人们对权力阶层的痛恨。

前面提过,表现型模因有三种复制传播方式:同音异义横向嫁接、同形联想嫁接和同构异义横向嫁接。大部分网络文体表现型模因都是以第三种方式传播的。每一种网络文体都有其固定的模式,网友们在模仿使用中会套用这些模式,改变其中的内容。比如,2011年2月19日《新京报》 报道称,重庆万州原区长女儿李果被举报调进驻京联络处工作,不上班拿空饷两年。联络处一负责人表示,吃空饷是误会,她表示,吃空饷的区领导女儿李果早就想把工资退还给联络处,只因受限于人在国外,一直无法返还工资。针对这一暴强解释,有网友就模仿其结构,以社会上出现的热点人物的口吻来造句。请看模仿重庆巨贪文强口吻的李果体:其实我早就想把受贿的财物退还给行贿人或上缴给纪委,只因受限于天天要陪“全国三八红旗手”、“全国劳动模范”、“第五届全国十大女杰”以及各路女明星们睡觉,一直无法上缴。③由此可看出,李果体的固有模式为“其实我早就想把……,只因受限于……,一直无法……。”网友们只需填入想说的内容即可。网络文体采用同构异义横向嫁接方式进行复制和传播,方便、简单、快捷、极富生命力。

四、网络文体的流行密码——三大语用功能

网络文体自出现以来,就源源不断地产生、更新、替换。网络文体作为一种语言模因之所以如此流行,是因为有其特有的流行密码,即其具有的三大语用功能。

(一)引领时尚功能

语言模因论认为语言要成为模因必须有人对其进行模仿。而“人们倾向于那些最为流行的语言信息,被模仿的语言信息越时髦、越新潮,人们就越模仿他。”[7]有些网络文体因其具有新颖、奇特的特性,能够及时反映某个特定时期的社会潮流与大众心理,所以具有引领时尚功能,能够引起网友的跟风热潮。如淘宝体,原是淘宝网卖家对商品的一种描述方式,这种文体常用比较亲昵的字眼“亲……,哦……”等来拉近说话人与听话人之间的距离,给人以亲切感。2011年7月南京理工大学就曾用“淘宝体”向录取学生发送录取短信:“亲,祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!亲,9月2号报到哦!录取通知书明天 `发货'哦!亲,全5分哦!给好评哦!”④这则短信以其幽默、轻松的方式拉近了学校与考生之间的距离。此外,“淘宝体”的出现也改变了人际交往中的称呼语,人们在交往中习惯用“亲”称呼对方,成为了人们的时尚口头禅。再有,像“hold住体”,此文体一出,立即引起了人们的争相模仿。无论是在日常生活中,还是在各种媒介上,都可常常听到“hold住”、“hold不住” 的字眼。

(二)针砭时弊功能

有些网络文体因其结构较简单、精练,常被用来就社会上出现的热点问题进行针砭时弊。例如2010年9月出现的“亮叔体”,其原文为:“叔本来是一个种地的,在这个人砍人的时代,叔不想砍人,只希望不被人砍”。⑤此语一出,网友们就争相模仿,对当时的社会热点,如富士康、三聚氰胺,“非诚勿扰”等进行调侃。“哥本来是一个打工仔,在长期加班的时代,哥不想跳楼,只希望每月加两块钱。”“娃本来是一个喝奶的,在这个三聚氰胺的时代,娃不想毒人,只希望不被毒。”“姐本来是一个相亲的,在这个非诚勿扰的时代,姐不想找对象,只希望真的是被胁迫。”⑤电影《非诚勿扰2》中有一首小情诗:“你见,或者不见我,我就在那里,不悲不喜;你念,或者不念我,情就在那里,不来不去——。”电影播出后,这首《见或不见》就被不断地仿写,“见或不见”体迅速在网络上蹿红。网友们除了用这种文体来写情歌,还用其来抨击社会上出现的不公平、不良现象,如“你怕,或者不怕我,拆迁就在那里,不怠不慢。你躲,或者不躲我,车轮就在那里,不缓不急”;“你服,或者不服,社会就在这里,不搭不理!”⑥通过网络文体对社会弊端做出批评,有利于在人们心中重新播种正义、良知的种子,引发人们的深思,从而有利于社会的健康、和谐发展。

(三)情感宣泄功能

网络文体之所以层出不穷,一个关键的因素是其具有情感宣泄的功能。“成功的强势模因必须适应人类的情感选择,以便进一步地保持和传播。”[8]换句话说,成功的强势模因要想传播下去就必须迎合人类的情感需求。网络文体也有强势模因和劣势模因之分。哪种文体能够成为强势模因必须依赖于该文体的情感功能,即能否引起网友们的情感共鸣并通过该文体把个人内心的不满、愤慨、压力、委屈给宣泄出来,给网友们提供一个宣泄、减压的平台。例如2012年上半年出现的“眼中体”、“高晓松体”和“财神体”都能让网友们通过模仿宣泄内心的情感,引起网友们的情感共鸣。“眼中体”能够让网友们使用图文并茂的形式描述个人正在从事的某个职业或角色在父母、朋友、恋人、同行、路人等眼中的形象,表达自己真实处境的苦闷,描写自己的理想状态,以获得处于相同处境人们的共鸣。示例如下,公务员版眼中体:当我成为一名公务员后,在爹妈眼中,我是家族出类拔萃的希望之星;在女友眼中,我是千军竞过独木桥的猛男;在路人甲眼里,我是衣冠楚楚、金碗光照的万能“官人”;在同行看来,我的水平相当于初入衙门的雏儿;内心里,我自认为是个误入染缸喝茶读报混钟点的主儿;但实际上的我,是苦守在办公室跑腿打杂的文员。⑦而“高晓松体”也应其能让网友发泄其行业的辛酸苦楚而被争相模仿。其原文是:我们这个行业,卖身卖艺卖青春,用欢笑泪水,献爱与自由。从未巧取豪夺,鱼肉乡里,干过什么伤天害理之事。演好了,鞠躬拜票谢观众,演砸了,诚惶诚恐不成眠。顶三五载虚浮名,挣七八吊养老钱。终归零落成泥,随风散去。观众总会有新宠,不复念旧人。看在曾带给大家片刻欢娱,能否值回些人间温暖?谢谢!此微博原是高晓松为舒淇鸣不平而作,却不想被各行业的网友们竞相模仿,如医生版:我们这个行业,望闻问切断病症,用经验践行,献爱与健康。从未巧取豪夺,鱼肉乡里,干过什么伤天害理之事。医好了,百姓齐呼是天使,治砸了,诚惶诚恐对屠刀。顶廿卅载夜班倒,挣七八吊辛苦钱。终归零落成泥,随风散去。病症疼痛总会有变异,不复念旧疗效。看在曾为大家救死扶伤,能否值回些人间温暖?谢谢!⑧

总之,网络文体作为语言模因,因其具有固定的语言模式而深受网友们的喜爱。虽然每一种文体存续的时间不会太长,只是在特定的某个时期被广为模仿和传播,但是整体而言,网络文体的不断产生是源于其具备的三大语用功能:或具时尚感、幽默、搞笑,能给人带来欢乐;或针砭时弊,对社会热点事件或问题进行批判;或便于网友们宣泄内心的情感。这三大功能正是网络文体之所以大肆盛行的密码,是其坚定存在的保障。

五、结语

模因论认为语言也是一种模因,而网络文体作为语言的一种,也必然是一种模因。它的存在必须遵循语言模因复制、传播的方式,并以其特有的三大语用功能源源不断地产生,受到网友们的热捧。网络文体的出现会给人们带来新的语言形式,给整个文化注入新的活力,但是并不是所有的网络文体都有利于人类语言的健康发展。有些网络文体或煽情,如知音体,非得将简短、易懂的语言长句化、复杂化;有些则矫情,如蜜糖体,说话故意装嗲,甜到腻、腻到呕;有的则过于低俗,纯粹为了炒作,如埋汰体;而像梨花体和羊羔体这两种网络文体则被誊为“口水诗”,说话有悖于大众的文学审美观,等等。因此,在大量的网络文体面前,个人应该要有正确的判断力,吸纳和传播健康的网络文体模因,摒弃违背语言常规的不健康的网络文体,这样子才能促进整个网络文化的健康发展,弘扬发展中国文化。

[1]Richard Dawkins.The Selfish Gene[M].New York:OxfordUniversity Press,1976.

[2]Richard Dawkins.The Extended Phenotype[M].Oxford:Oxford University Press,1982.

[3]谢朝群,李冰芸.礼貌＊语言＊模因 [J].福建师范大学学报:哲学社会科学版,2006,(3):151-156.

[4]Susan Blackmore.The Meme Machine[M].Oxford:Oxford University Press,1999.

[5]谢朝群,何自然.模因与交际[J].暨南大学华文学院学报,2007,(2):46-52,62.

[6]何自然.语言中的模因 [J].语言科学,2005,4(6):54-64.

[7]江华珍.语言模因与网络语言 [J].湖南第一师范学报,2009,9(1):112-114.

[8]陈晓莉,文 军.英语新闻标题翻译中的模因现象[J].上海翻译,2011,(2):51-55.

注释:

①参见http: baike.baidu.com view 2222119.htm.

②参见http: baike.baidu.com view 4534118.htm.

③参见http: club.china.com data thread 1011 2722 83 78 3-1.html.

④参见http: baike.baidu.com view 5143775.htm.

⑤参见http: baike.baidu.com view 4293008.htm.

⑥参见http: baike.baidu.com view 6525696.htm

⑦参见http: baike.baidu.com view 7851951.htm.

⑧参见http: baike.baidu.com view 8225249.htm.