景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想

陈相明，计镇华

（1.景德镇陶瓷学院 人文学院，江西 景德镇333403；2.景德镇陶瓷学院 校团委，江西 景德镇333403）

景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想

陈相明1，计镇华2

（1.景德镇陶瓷学院 人文学院，江西 景德镇333403；2.景德镇陶瓷学院 校团委，江西 景德镇333403）

近年来，我国旅游产业得到了快速发展，旅游产业己经成为我国经济的主要增长点之一。与全国一样，景德镇的旅游产业的发展也很快。景德镇是享誉世界的瓷都，拥有历史悠久的陶瓷产业，山清水秀的自然环境，得天独厚的丰富旅游资源，但与周边其它地区相比，景德镇市的旅游产业还显得相当落后。本文对这一现象深入思考，提出“强化自然条件优势、凸显陶瓷文化特色”为主题的发展路线，在“大旅游时代”的背景下，抓住现有的一切有利条件，借助于落实鄱阳湖生态经济区规划的发展理念，探索具有创新型的陶瓷文化旅游发展路线，从而更好更快地促进景德镇陶瓷文化旅游产业的健全发展。

景德镇；陶瓷文化旅游；现状；发展对策

随着社会经济与文化教育的发展，文化旅游日渐成为旅游产业发展的新亮点。在文化旅游方面，作为享誉世界的瓷都，景德镇的陶瓷文化理应成为吸引全球热爱陶瓷文化的游客的重要资源。作为一种在千余年的制瓷历史中逐渐积沉而成的历史文化资源，景德镇的陶瓷文化景观与自然景观相互交融，共为一体，具有非同构性、非季节性和很强的商业性，可挖掘的观光内容十分丰富。因此，景德镇的陶瓷文化旅游产业可谓具有得天独厚的优势，也具有比较广阔的市场前景。在此背景下，客观评估该景德镇陶瓷文化旅游产业的现状，分析其中的优势与不足，进而在此基础上提出发展该项产业的对策，对于促进景德镇经济与文化的发展，无疑具有十分重要的意义。

一、景德镇陶瓷文化旅游产业发展现状分析

（一）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的优势

1.悠久的陶瓷文化历史

景德镇以陶瓷闻名世界，陶瓷文化底蕴十分深厚，具有千年瓷都的美名。千百年以来，熊熊不断的窑火，使景德镇留下了丰富的陶瓷历史遗迹、珍贵的陶瓷艺术、精湛的制瓷技艺和瓷味十足的地方风情，构成了独具特色的陶瓷文化旅游文化。至今仍拥有30多处陶瓷文化遗址，如至今还保留着古矿洞、古街、古码头、古碑和古亭，风景幽雅，独具一格，我国古代著名的瓷用原料产地及世界制瓷粘土高岭土命名地高岭村；国内外迄今罕见、烧瓷历史最长、规模最大的国家重点文物保护单位湖田古窑遗址；集古制瓷作坊、窑场、明清典型世俗建筑于一体，将千百年来手工制瓷的全过程重新展现在人们眼前，座落在枫树山盘龙岗上的陶瓷历史博览区等。深厚的陶瓷文化，具有世界性的吸引力和影响力，“瓷都”凝聚着中华文化，景德镇瓷器是具有“中国性格”产品的代表，“千年瓷都”是景德镇独有品牌，也是景德镇借以发展旅游经济的“金字招牌”。

2.得天独厚的自然风光

景德镇全境处于黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带，以中低山和丘陵为主，山不高而灵秀，水不深而清澈，生态环境良好，自然风景区较多，自然景观如洪源仙境、诸仙洞、瑶里风景区、翠屏湖、玉田水库等。全市森林覆盖率达58.6%，是江西省重点林区之一，自然环境十分优美，各类自然保护区和森林公园星罗棋布，生态景观与人文景观和谐统一。

3.区位条件优势

瓷都景德镇位于赣、皖、浙三省的交界处，地处黄山、庐山、九华山、三清山、龙虎山、武夷山、鄱阳湖、千岛湖”六山二湖“旅游区的中心地带，景德镇还与中国最美的乡村婺源相邻，而且两地能形成较好的资源互补，旅游交通区位条件十分优越。另外，景德镇市域铁路、公路、航空与水运交通十分便利,现已基本形成立体交通网络，是赣北通向皖南重要的门户城市。景德镇1982年被国务院列为全国首批24个国家级历史文化名城之一，1977年被列入全国35个王牌旅游景点之一，1998年被国家旅游部门推介作为全国重点旅游热线之一。

4.国家政策有利其发展

国家“十二五”发展规划对积极发展旅游业方面指出，全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游。坚持旅游资源保护和开发并重，加强旅游基础设施建设，推进重点旅游区、旅游线路建设。推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展，全面推动生态旅游，深度开发文化旅游，大力发展红色旅游。完善旅游服务体系，加强行业自律和诚信建设，提高旅游服务质量。其次，“鄱阳湖生态经济区发展规划”的通过，给景德镇陶瓷文化旅游产业的发展壮大带来了政策上的机遇。

（二）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的制约因素

1.相应的旅游设施不足

随着城市发展和市民旅游需求的不断增长，景德镇旅游设施的不足逐渐显现出来，并越来越大地制约着景德镇旅游业的发展，其主要有道路交通、景点景区和人流密集场所建设旅游咨询服务公益性设施的不足。

道路交通显现的十分狭窄，就是一般的双休日也常常出现堵车的现象，何况发展旅游业，会带来更大的客流量，将形成更加严重的塞车现象，所以路况的因素在很大程度上制约了景德镇旅游业的发展；景点景区的建设显得过于陈旧，未能体现其景德镇旅游的特色，景点有关陶瓷文化的创意较少；景德镇市城市形象有待进一步改善，公共服务设施亟待完善。这也使得景德镇市离现代化文明城市特别是离江南旅游都市的要求还有相当大的距离。

2.缺乏相应的管理

陶瓷文化旅游资源的开发不够全面、管理跟不上等，给景德镇旅游带来压力。在旅游发展中重开发、轻保护，重经济效益、轻社会效益的问题值得人们关注。对旅游资源的不合理利用和开发，旅游景区的粗放式经营；偶尔一次旅游者的大量进入，超过景德镇接待地的接待能力，给旅游地的生态环境产生一定程度的破坏。绿化不够、垃圾问题、河流污染已成为普遍的现象。

3.旅游重点不突出

景德镇的世界知名度极高，可与北京、西安齐名。千年的瓷都品牌效应，在海内外享有盛誉，知瓷者必知景德镇，知中国（China）者亦知景德镇。因为英文“China”双重涵义：“中国”与“瓷器”，景德镇是中国古代四大名镇之一，景德镇在世界的崇高知名度是其发展旅游业的最大优势。景德镇拥有与世难匹、丰厚的历史文化遗产。悠久的陶瓷历史、千年不断的御窑、官窑，灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷产品、独特的瓷业习俗，构成独具特色的旅游资源。不仅在国内独一无二，在世界上也可称得上垄断性资源。

但是尽管拥有那么好的品牌优势，景德镇的旅游业却还是未能发展得很理想，达到预期的发展规划。其中很大程度是因为未能充分利用现今的最大优势，有时却为了一时的利益背离的这一优势，导致现今的发展不合理。故发展陶瓷文化旅游是景德镇发展旅游业的基础，只有围绕着这一主题才能真正的发展景德镇旅游业。

二、加强景德镇陶瓷文化旅游产业发展的构想

（一）积极培养文化旅游专业过硬的人才

景德镇旅游业发展不合理，实现不了预想的效应，很大深度上是因为缺乏专业的旅游人才的培养和引进，即便有也是寥寥无几，根本不能满足现今旅游发展的需求。因此，要实现景德镇陶瓷文化旅游的跨越式发展，培养过硬的专业人才是刻不容缓的。

景德镇旅游人才培养教育层次十分不合理，基本旅游知识培养机构过多，而高层次的培养机构却几乎没有，可见政府应当对旅游人才培养加强投放力度，建立本土的高等学府，培养高素质高水准的旅游人才。一要加大资金的投入，建立完善的培养机构，建议在景德镇陶瓷学院开设旅游专业，既能省去建校的投资，充分利用现有的资源，又能为将来的学子创造优雅的学习氛围；二是建立过硬的师资教育队伍，引进旅游教育的能手；三要开设全面的旅游知识教育课程，使每一个学子都能掌握最前沿的旅游知识，使之成为顶尖的高素质高标准的旅游专业人才，同时培养学子时刻关注旅游最新的动态，随时掌握最新时事；四要教授学子以陶瓷带动景德镇旅游发展的见解，让学子在学习时就能思考景德镇本地的旅游，同时定期派放学生到旅游社、旅游景点及酒店实习，使其具有实践的机会，为其今后为景德镇陶瓷文化旅游业的发展做好更有利的基础。

（二）凸显陶瓷文化旅游为重点

景德镇以其陶瓷历史悠久闻名一世，要发展景德镇旅游业，首当其冲陶瓷带动旅游发展是必然的，也是景德镇要思考发展景德镇旅游业的核心。过去景德镇却未能真正地发挥其优势，或者做的还远远不够好。既然要想景德镇旅游产业发展的更完善，实现更可观的经济效应，同时结合国家相应的有利政策，使之发展成为可持续、健全的国家重点旅游城市。就必须围绕陶瓷，结合旅游的需求，创新陶瓷产业，所以组建陶瓷研发团队是非常重要的，能不能结合时代背景，研发出更多的游客追捧的陶瓷创新产品，而不是以往的守旧的陶瓷制品。当然，创新陶瓷的销售也是十分重要的，这也需要有关部门建立有利于旅游业发展的市场销售部。深入挖掘与体现以陶瓷文化为核心的旅游资源，从资源保护、环境营造、风貌塑造、设施建设、市场营销等综合角度出发，对景德镇旅游业总体目标、发展战略、产品定位、整体形象、主题口号、产业发展模式、产业配套体系建设进行了整体谋划，体现了系统性和前瞻性，对景德镇未来五年旅游产业发展具有实际指导作用。

（三）将文化旅游资源形成链

景德镇拥有充分展现陶瓷文化的陶瓷文化博览区，有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古县衙景区，有集陶瓷、生态、红色、古镇于一身的高岭（瑶里）风景区，这三个国家4A级旅游风景名胜区，代表了景德镇三种不同风格的旅游景点，景德镇有136处古建筑，如明清时江南民间建筑的代表，至今仍较完整地保存着当时风貌的祥集弄民居、三闾庙古街；研究古代地方戏曲文化的“活化石”的乐平古戏台群；保存完好有“江南第一县衙”之称的清浮梁五品县衙；结构别致的宋千年红塔。地理位置景德镇地处昌九景金三角和皖浙赣交界地带，地处黄山、庐山、九华山、三清山、龙虎山、武夷山、鄱阳湖、千岛湖等 “六山两湖”风景名胜区的中心，南昌——九江——景德镇则是全国十四条重点旅游线路之一，这里正日益成为人们向往的旅游购瓷胜地。

然而，众多的旅游资源却是相当的散漫分布，各个旅游景区未能达成相互合作，形成链条式的发展模式，就好比是工厂的生产的一样，个个生产部门都紧密联系在一起，一旦有一部门生产停滞或者滞后，都是必影响其他生产部门的生产，可见环环相扣的重要性。旅游业虽然联系没有那么紧密，但却不容忽视其中的经济效应。如果旅游业的发展也建立起相应的链条模式，彼此间建立互惠互利的发展原则，建立一卡通的消费理念，不但旅客能得到实惠，花同样的钱同样的时间游览更多的旅游景点，且还能享受更多的实惠政策。因此，旅游业建立链条式发展模式是十分有利其发展的，景德镇旅游要想发展壮大，也需要采取相关的措施，比如可以把古县衙景区、高岭（瑶里）风景区、陶瓷文化博览区及距景德镇相近的旅游区之间形成链，甚至可以把陶瓷购买也加入其内。总之，对其发展有利的东西我们都能纳入其中，形成链式发展模式，不但游客得实惠，景德镇旅游业也能得到充分的发展。

旅游是人们为了不断完善和充实自身而产生的一种高层次的追求，文化是旅游的重要资源和体验内容，景德镇陶瓷文化旅游业应该加强利用“人无我有，人有我优”的优秀民族资源,协调民族保护和旅游开发之间的关系,贯彻可持续的旅游发展观，相信未来的景德镇陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到来，发展成为全国的巨头绿色产业。

（注：本文系景德镇市社会科学规划项目2010年度一般项目，项目编号：10GL15）

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