探求成衣产品的二次设计

许平山

（江南大学 纺织服装学院，江苏 无锡 214122）

探求成衣产品的二次设计

许平山

（江南大学 纺织服装学院，江苏 无锡 214122）

当今的生活方式越来越强调着装的个性化，对于相同的单品成衣，由于着装者的审美情趣不同，经过精心搭配装饰，从而形成千姿百态的着装效果.

成衣；二次设计；装饰；着装效果

在现代服饰设计中，服饰个性化穿着搭配被称之为成衣产品的二次设计.对单个成衣产品而言，消费者的穿衣方式会让人有不同的审美倾向和视觉享受.因此，对着装个性化需求的研究就显得尤为重要，成衣产品的第二次设计在现代生活中越来越被企业家和消费者所重视.

一、成衣产品的第二次设计的目的

成衣产品的第二次设计是在成衣产品的第一次设计的基础上所进行的新创意.如果说第一次设计是指成衣的单件产品或单品物质材料的设计：既是从自然科学的角度把成衣当作物来研究的设计.那么成衣产品的第二次设计则是指整体服饰形象着装状态的设计，即成衣+原体(人)+服饰品的组合创意设计；是将已经完成的单一成衣品种在适当的服饰品的烘托下，完成某个人或某一系列成衣组合搭配的过程，从而达到人与成衣完美结合的着装效果.给受众以视觉的震撼和心灵美的撞击.成衣产品的第二次设计强调是装饰效果和装饰技巧.它迎合不同人的审美需求，从而形成了同一单品成衣款式，通过个体穿着者，形成丰富多彩的着装效果.这是从人文科学的角度把成衣作为人的文化的一个组成部分去研究的课题.成衣产品的第二次设计就是综合研究以人的因素为主要方面切入点，注重人自身的生活方式的需要和个性审美要求，其目的在于满足于人们精神需要的衣服本身的服饰整体风格的传达与服饰内涵的传递或服饰形象的建立.

二、成衣产品的第二次设计的内容

成衣产品的第二次设计的内容包含二部分：一是产品的造型设计：二是服饰整体着装状态的设计.隶属于应用艺术类.

2.1 成衣产品的造型设计

这是运用形式美法则和技法将款式造型，色彩搭配，面料选型等要素进行设计，也就是对衣、裤、鞋、帽、袜、包、围巾等等进行具体单品、单件套的设计.在以前提到的生产厂家的设计师的职责范围就是完成这项工作；在消费市场上，亦能满足一般的消费者的需求：但随着生活水平的提高，人们崇尚的完美生活形象，这种企业的成衣品种单调，或者说虽有横向的某些品种而缺乏纵向的配套品种，是适应不了社会发展和大众的需求.

2.2 服饰整体着装状态的设计

主要考虑成衣与服饰品之间纵向系列化关系；成衣与人之间的最佳搭配的组合设计；这是物质与精神内涵的总和设计，也是一个品牌服饰文化与品牌形象的凸现.对已有的单品成衣，选择相应的服饰品来塑造一种新的穿着形象或诠释一种生活方式，这种设计与其它任何设计不同，它是诉求一种主观意识想象的创意，这对设计师的综合素质将提出更高的要求，在企业中一般是由有专业水准的总设计师进行整体产品的策划和品牌的形象设计.而第二次设计的过程也正是反映时尚与流行装扮的设计活动过程.这类设计方式，在经济发达的西方国家已司空见惯，在引进代理的品牌中也屡屡重现，这种配套着装、配套销售的方式也正迎合21世纪高节奏工作中的人，宁可旅游而无暇逛商店的生活特点而愈来愈受到都市人的青睐.如果不注重服饰整体着装状态的设计，单件产品就是有再高的品质，由于服饰搭配不当，也难让人感到它应有的品味.因为，服饰就是一种语言、一种象征、一种思想持续的表现.

3 成衣产品的二次设计的形式

3.1 动态展示的二次设计

在每年国际成衣博览会上，世界名牌和著名设计师的时尚主题发布会就是一次完整的二次设计的理念演绎.成衣的单一品种深化为配套系列服饰，通过模特展示成衣的二次设计创意，体现出该品牌的整体服饰形象和品牌服饰文化的内涵意义.在这里二次设计的创意是显而易见的，而且整体格调鲜明、情调浓重.这是一种物质与精神内涵总体设计的动态展示.

3.2 静态展示的二次设计

在时代广场、购物中心或专卖店的陈列橱窗里，为树立产品形象，唤起消费者的购物兴趣或购物行动，我们可以看到美工和企划员，对主体产品成衣进行二次设计创意的静态展示.围绕主体成衣，配以恰当的鞋包、帽、首饰等服饰用品与陈列用石子、花盆、罗马柱、粗绳、抽象铁制道具等，以静态的二次设计创造出成衣穿着装扮的环境气氛和着装整体效果.并以陈列的特色和值得重视.

4 成衣产品的第二次设计的方法

塑造品牌形象，必须将诸多要素进行二次设计的组合体现.主要包括：消费对象，成衣产品、实用性服饰产品、装饰性产品、发型化妆等.

4.1 消费对象

在企业的产品设计中称为设计定位.它是以成衣定位或目标消费群体来设定消费对象，从而根据这类人的生活特点来进行成衣设计和成衣的组合设计，并为这一消费群体塑造一种时尚并且具有个性特点的着衣形象，他们是二次设计的”中心轴”.

4.2 成衣产品

有关能穿在人身体上的品种类别，如大衣、外套、斗篷、披肩、夹克、衬衫、内衣等成衣品种，以及功能服、庆典服、休闲服、礼仪服等成衣类别.在二次设计中它们是最基本的单品成衣和主体要素.

4.3 实用性服饰产品

鞋——不同场合穿的鞋，成衣鞋、旅游鞋、波鞋、皮鞋、长筒靴、短靴等.帽——不同用途的帽子，没有帽檐的卡普帽(CAP)或休闭帽、便帽、针织帽、哈特帽(HAT)和系带有帽檐的装饰帽(bonnet)或称博尼特帽.围巾—从形状上分有长围巾，三角围巾、方巾、短围巾等，从材质上分，有丝巾、针织羊毛围巾、呢绒围巾、毛皮围巾等.包——从功能用途上分有，成衣包、休闲包、钱包、公文包等.另外，还有手套、装饰腰带、眼镜、伞、扇子等，它们在二次设计中是烘托成衣功用的组成部分.

4.4 装饰性产品

首饰——为重要的装饰品种，如项链、戒指、坠、耳环、胸饰等，在二次设计中，首饰的点缀会增添成衣的魅力.作为装饰的手段还有头饰、结饰，针饰等这些生活中小饰品的功用，将为成衣的整体效果增色.

4.5 发型与化妆

发型和化妆是人着装整体完美的组成部分.配合脸型有长发、短发，直发、卷发.配合成衣有天真烂漫的马尾辫，有经现代技术演绎的发髻：怀旧复古的长波浪或摩登的短发型等.适当的发型与化妆，会与成衣相映成趣，同时它们也是塑个性美和时尚美的一个重要因素.

5 成衣产品的第二次设计的传播方式

成衣产品的第二次设计的主要人员有：企业的代表设计师，其职责范围主要是企业产品整体形象策划，产品定位、系列产品组合造型.保持和提高品牌的文化内涵、品牌的时尚性和市场预测拓展性等.企业策划员(包括美工)其职责范围主要是企业产品营销策划，产品促销、系列产品的展示陈列等并具体实施.成衣模特儿其职责范围主要是具体展示完整的服饰形象，展示成衣产品第二次设计创意的成果.

5.1 橱窗的展示

这是一种物质与精神内涵总和设计的静态展示．当主体成衣品种类别准备以后，如何选择与之相配的饰物尤为重要.这是由外套到内衣．由冠帽至靴履的时尚性组合搭配的整体性，系列性衣着装扮搭配的设计，可以创意出多种组合方法和服饰的穿着状态.在实施第二次设计的过程中做到品牌形象的完整，又具有较强设计氛围的橱窗，还应包括背景和结构性道具等要素的适当应用，给消费者提供服饰搭配组合的选择与参照.

5.2 产品目录与产品广告

这是通过印刷来传递成衣产品的信息的一种形式.主要以图片和文案组合，产品广告图片的摄制，也是需要以二次设计的创意来使广告具有较强的视觉；中动，如古驰Gucci品牌．针对较新潮一族的青年人，设计产品有皮衣、皮裙、天鹅绒长靴、提包等，将这类单品服饰与模特儿动态的姿势和飘动的发型组合起来，并衬以摩托车道具组合的产品广告，充分展示了现代女姓“酷”感的青春形象.

5.3 成衣表演

这是在T型台上模特儿表演的展示形式.这种动态展示成衣，不是单套单品的成衣，而是成纵向系列的配套服饰或成横向系列的主题成衣展示.结合灯光、音乐则更能体现出二次设计创意的精髓.

6 结束语

成衣产品的二次设计将给企业带来更大的商机，给市场注入新鲜的活力，给社会增添丰富的色彩.作为成衣品牌必须重视成衣产品第二次设计，将自己的单品成衣在设计之初或在营销展示中考虑服饰组合的最佳的视觉效果，告知消费者多种服饰搭配的可能性与方法，传达出品牌的文化内涵，赢得更多的消费者.作为消费者，必须注重二次设计，主要学会在纷繁的成衣世界能对立体成衣服饰进行贴切的整合取舍，确立个性化的服饰形象，提升个人的着装品位、审美情趣和整体的协调性.作为行业，更要注重成衣产品第二次设计，将会对以成衣为主的以及与成衣相关的各类服饰用品和与整体着装形象密切相关的生活用品市场都有着极大的推动作用.

〔1〕肖燕.风格与服饰搭配[M].上海:上海人民美术出版社,2010.

〔2〕Brigitte Gautier Claude Juillard.跟法国女人学穿衣[M].北京:中信出版社,2011.

〔3〕[韩]李东权.我最想要的穿衣造型书[M].广西科学技术出版社，2011.

TS02

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1673-260X（2012）03-0129-02