用心方能出新——媒体热议李娜夺冠标题大赏

郭建利

（台州学院 人文学院，浙江 临海 317000）

用心方能出新
——媒体热议李娜夺冠标题大赏

郭建利

（台州学院 人文学院，浙江 临海 317000）

标题是新闻的核心竞争力。李娜加冕“法网”王后，中外主流媒体聚焦李娜予以强力报道。面对“同源新闻”，各家媒体人同台竞技，各色标题竞相争艳。这些佳题的出新之道体现在角度求新、敞度求新、法度求新、亮度求新、效度求新等方面。

新闻标题；李娜夺冠；求新

娜一刻美丽绽放，娜一刻全球喝彩！

2011年夏，李娜加冕“法网”王后，一时间，举国欢腾，一个“国家英雄”横空出世。这标志着李娜直逼姚明、刘翔跻身中国钻石级巨星。中外主流媒体聚焦李娜，铺天盖地在头版头条予以强力报道，配发超大彩图。报道规格之高篇幅之大实属罕见，其中央视新闻联播时长竟达3分钟。

在“新闻原料”批发时代，某种意义上说，标题是新闻的核心竞争力。“新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用。”［1］作为新闻消费的基点，标题乃受众悦纳新闻之入口，事关传播成败。面对“同源新闻”，如何锻造出彩标题，各家媒体人同台竞技，各显神通，时刻都在比拼功力。

“从受众需要的角度看，怎样的标题才是真正富有吸引力的标题呢？概括起来说就是‘点要实，题要俏’。所谓点要实，是指新闻标题要具体，有内容，有事实，有新闻之要义。题要俏，意即标题要有好的形式，善于‘出彩’。”［2］

放眼众媒体，琳琅满目的“娜”标题竞相争艳，无异于一场视觉盛宴。我们似有必要做点案例分析，探讨拟题出新之道。下引标题以6月5日头版为主，且绝大多数系压图标题。

一、角度求新

李娜攀越世界之巅，圆了几代中国人的梦想。这是新闻事件的本质，写实型的硬标题自然会标举其意义、突出其影响，如《广州日报》《娜姐成就首个大满贯（主）/勇夺法网单打冠军 成第一个手捧单打大满贯的亚洲人/笑纳逾千万元奖金 李娜世界排名将从第七跃居至第四》可从不同角度切入，各有侧重。

（一）标举意义

1、亚洲第一。网球冠军一直为欧美人所垄断，李娜登顶，改变了网球世界的版图。《人民日报》文配图放报眼并加粗大红框：《勇夺法网冠军 书写亚洲传奇/李娜登顶大满贯》，四栏主图半版宽度，规格超常。标题大气厚重，语简旨显。

《文汇报》《李娜称后 亚洲第一人》，《光明日报》报眼《红土场见证亚洲奇迹/李娜成就首个大满贯 （主）》，《中国体育报》《书写亚洲传奇 娜是中国骄傲》，《武汉晚报》头版大标题《破天荒！中国人第一次 亚洲人第一次》，主标《李娜首捧网球单打大满贯金杯》，《深圳商报》《李娜夺冠/亚洲荣耀》，全系亚洲视角。

《成都商报》引题《中国第一 亚洲第一》，主标《娜一吻 大满贯（套红》，《市场星报》《冠法网李娜王》主标套黄色，副题《直落两盘封杀卫冕冠军/中国金花李娜昨晚折桂/亚洲人首捧单打大满贯》。无独有偶，《北京日报》报眼《直落两盘斩落对手 红土见证亚洲奇迹（引）/完美李娜法网夺冠》，显示出飒爽英姿，动感十足。

2、创造历史。李娜颠覆了长达百余年的网球史。法新社《历史的创造者李娜为中国夺下法网》，CNN《李娜法网获胜创造历史》，《深圳晚报》《娜一刻 改变历史》，无不强调为中国和亚洲争得了无上荣誉。

3、中国骄傲。“给力娜”堪称中国体育力度的代表，代表了13亿中国人的网球梦想。《国旗为横扫法网的李娜升起》（《中国体育报》），《中国奇迹/李娜法网封后》（《重庆晨报》），《中国金花傲法网/李娜登顶大满贯》（《浙江日报》），众口一词强调中国意义。

4、英雄梦圆。法国《世界报》《李娜梦想成真中国和世界都感到激动》，《解放日报》《“如果十年前说中国人能法网夺冠，几乎没人会信”/“娜”做到（主）》，《青年时报》《赢了自己 赢了世界》，副题《武汉姑娘李娜法网女单夺冠/成亚洲首位获此殊荣运动员》，均称个人奋斗，功不可没。这也印证了李娜团队成员黄T恤上“造就自己”这句话，所言不虚。

《华尔街日报》和《齐鲁晚报》分别以《李娜年》《娜姐开启新时代》渲染、夸赞，《长江日报》载《李娜英雄出世》，感叹自古英雄多寂寞，期待：法网的红土不会是她路程的终点。温网的草场，美网的硬地，等着她走得更远！

5、精神力量。直入事件内核，挖掘并提升其精神意义。《红土场见证亚洲奇迹 李娜成就首个大满贯/中国人可以改变一切（主）》（《新华日报》），视角新颖，引语入题，语句铿锵，掷地有声，彰扬了强烈的民族自信心、自豪感，体现出大无畏精神。

（二）突出影响

1、体制之新。《中国青年报》期盼《打开“娜”扇窗》：网球“单飞”在中国体育体制下是另类的，而李娜不仅留住了希望，还证明了它的可行。《南方日报》连日发表“体坛快语”《“单飞”也能通罗马》和“今日辣评”《李娜“单飞” “举国”反思》。《重庆晨报》则首肯《举国体制与职业化的兼容》。

2、奖金之巨。如《重庆日报》第3版《荣耀印证灿烂笑脸 李娜首捧大满贯奖杯 （主）/奖金高达1100多万人民币 （副）》。《东方早报》《李娜法网夺冠创亚洲历史》，副题：首次加冕大满贯奖金1121多万/“单飞”成功冲击中国体育转型。《重庆时报》《李娜真爽》，引题《法网女单冠军/改写百年历史/奖金1100多万》整齐划一。

二、敞度求新

《新民周刊》题称《李娜法网捧杯引发七大效应：撼动中国体育体制》，细分七个小标题：（1）地理效应：“九头鸟”不是池中物。作为一个湖北的泼辣妹子，无论是赢球的方式还是输球的方式，都活色生香，够鲜够辣！（2）文化效应：中国网球与国际接轨。“中国娜”变成了“国际娜”。（3）直接效应：女性的网球热。（4）终极效应：撼动中国体育体制。（5）联动效应：网球商机巨大。（6）信息效应：强势“个人媒体”。夺冠后李娜微博的关注度飚升，引发了空前的“跨界轰动”，无数名人都转发其微博并表达看法。（7）奋斗效应：妇唱夫随流行。不同于伏明霞等功成名就后嫁入豪门，娜式的奋斗显得特立独行。娜姐在聚光灯下拼搏、灿烂之时，身为教练的老公姜山一路陪伴，一直在背后扮演着多重角色。两个男人打造“超级娜”。以上标题条分缕析，层层剥笋，从体育、地理、文化诸方面阐析了李娜捧杯瞬间引发的蝴蝶效应，既有深度又有容量，给人以立体感。

三、法度求新

这里的“法度”非指法令制度，而是指方法。即从手法上求新，用各种技术创出新意。

（一）谐音法。指用同音或近音字代替本字，以解沉闷，产生辞趣。各路媒体的“老编新记”喜从名字谐音、双关上寻求拟题灵感和突破点，这是常见而高明的手法。《扬子晚报》头版登李娜亲吻奖杯的大图，《娜一吻/娜么美》，言简境美，回味无穷。

《北京青年报》《法网娜一刻》和《山西日报》报眼《精彩娜一刻》，娜均为红字。《武汉晚报》同时配发两张李娜高举奖杯和吻奖杯的图片，题为：《最美“娜”一刻》《突破“娜”一吻》，别有风味。（早在 6月2日杀入决赛时，《扬子晚报》和《杭州日报》就预言：《娜，不是梦——击败莎娃，李娜晋级法网决赛》《大满贯冠军？/“娜”是有可能的！》，果然创造神话。）

《中国体育报》头版《奇迹娜样产生》，其中“娜”字套红，特大。与此类同，

《东亚经贸新闻》评论《以“娜”样的方式夺冠》。《娜样神奇》（《广州日报》），《“娜”是传奇/红土场书写中国奇迹》（《河南日报》），《娜样/传奇》（《南方都市报》）；《娜样怒放/征服世界》（《重庆商报》），《法网夺冠/娜样精彩（主）》（《华商报》）；《“娜”是奇迹》（《焦点访谈》），全世界，都为“娜”精彩的一幕而赞叹！

谐音自有妙趣，但过犹不及，一窝蜂的效仿并不明智。如《东南快报》《笑“娜”法网》，意谓“笑纳……”。是冠军？奖杯？还是奖金？似未明示。倒不如《笑傲法网》。

钟江华（2013）《语言政策对少数民族语言的影响》探析了语言政策对少数民族语言维持及转换、实践、实际需要与规划等方面存在的潜在和实际影响。[3]周炜（2002）结合国外一些国家的少数民族语言政策,介绍了我国少数民族语言政策的制定、实施，描述了西藏语言政策形成和变迁的轨迹。哈正利（2009）论述了近年来我国少数民族语言文字政策的完善与创新。郭卫东（2009）探索了新疆语言政策的三个特点，以及新疆多民族社会环境中语言的双向互动。

（二）移植法。嫁接某些名词术语，活化新闻事件，令人耳目一新。腾讯体育《女王娜正式登基！中国网球从此攻克最高殿堂》，在李娜、郑洁、晏紫、孙甜甜、李婷这黄金一代球员的率领下，中国球员已经攻占了大满贯冠亚军领奖台，并仍在创造历史！《娜皇/登基》（《西安晚报》），《巅峰决胜“娜皇”登顶》（《春城晚报》），赞许之情溢于言表。

（三）复叠法。为表达某种强烈情感、希冀引起读者注意和情感共鸣，作者往往采用复叠的修辞手法。《北京晨报》：《冠军，娜！娜！娜！娜！娜！娜！》，以语音的繁复增强语感的繁复，以狂欢的姿态，狂喊6句娜，一泻千里，尽释潜藏的心理能量！

（四）排比法。《法制晚报》以硕大的V字母为背景整版推出报道，图文并茂。引题：昨晚李娜法网夺冠 亚洲人首获大满贯单打冠军媒体盛赞创造历史/运动员培养模式成热议话题。总题《娜么骄傲》领起下文。文中6个小标题：《娜现场》 仰面倒地 升国旗掉泪；《娜人气》 三频道直播观众超2000万；《娜赞美》 关键词热炒 创造历史出现最多；《娜收获》吸金1138万 将近11年总和；《娜形象》 她是最好的国家公关；《娜优势》新教练加盟 团队效率高。上述标题浓墨重彩，排迭而下，凸显事实主体，擦亮最精彩的信息点，增强了感染力。

而《“娜”般中国红 李娜为中国做了一次最好的广告》（新华网）则以小标题串联：

——“娜”样坎坷。在冠军和掌声的背后，李娜付出了十余年的艰辛和努力。起起伏伏，才成就了今天的“娜一刻”。她的职业网球之路辉煌过、挣扎过。

——“娜”样火辣。性格倔强、泼辣的湖北妹子不仅炮轰国家体制，针对观众她也没少发飙，包括北京奥运会那一声 “闭嘴！”。辉煌路上争议不断。真正使李娜成为中国女网众“金花”中“霸王花”的，是她犀利的球风和直率的性格。

——“娜”样幽默。“娜姐”不光拿自己的老公开涮，也敢拿记者开涮。不讲套话，而是可爱、大方、直率、幽默。

坎坷、火辣、幽默三个关键词，向世人展示《“娜”些不知道的事》（《新快报》）。

亦可用词语排比。如《娜样疯狂/娜样独特/娜样迷人》（《东莞时报》），《继姚明的高度、刘翔的速度、丁俊晖的准度后——/李娜代表中国力度！（主）》（《重庆日报》），以三位国际化的标杆人物“三度”导出“力度”，整齐有力，语势不凡。

（五）陌生化。这是一种与自动化相对、以追求超常规搭配的修辞技巧。“俄国形式主义 ‘陌生化’强调的是一种对（语言）形式、艺术手法与技巧的（新鲜）感受性……是从读者接受角度而言的一种‘感受’的陌生性。”［3］

中国金花直落两盘击败卫冕冠军，改写四大满贯百余年历史。《纽约时报》发文：《李娜“废黜”斯齐》。废黜意谓从王位上被赶下台，被解除职务。不取“横扫”“斩落”之类动词，而用反常的搭配，偏离人们熟悉的规则，从而营造出陌生感和新奇感，俾使受众阅（听）而不厌。“废黜”一词遒劲利落，透过标题，新王的锐气和霸气，老王的无奈落败直抵人心。

（六）地方化。挖掘地域元素。引、主、副三题中必有省市籍因素。这也贴合新闻的地域接近性原则。如《湖北日报》头版次条《罗兰加洛斯书写湖北神奇 苏珊朗格朗镌刻中国名字/我省李娜法网登顶/省委省政府致电祝贺》；《长江商报》眉题《武汉姑娘李娜法网夺冠/成为第一个捧起大满贯桂冠的亚洲人》，《是娜个事！》，子题《湖北话送生日祝福，笑纳千万元奖金》；《楚天都市报》子题：武汉姑娘法网夺冠/创造网坛百年奇迹/省委省政府发贺电。《武汉晚报》头版还配发了省市的贺电，第一时间传递了家乡人的自豪和祝福。此属全国新闻的地方视点。涂抹了本地色彩，全国新闻立马地方化了。

（七）柔婉化。以诗化的词句浓缩新闻精华，营造意境，形象可感。《中国青年报》报眼图配文，《金花怒放红土场 网坛诞生“娜”女王（引）/李娜石破天惊铸辉煌》，富有情致，画面感强，在主题表现、文字锤炼上，无不倾注作者的灵思慧心。“场”“王”与“煌”押“唐”韵，读来上口入耳。他如《湖北妹子李娜：追梦的路没有尽头》（《解放日报》），《挥拍间 惊艳世界》（《湖北日报》快评），皆清新可赏，诗意袭人。

四、亮度求新

指语言亮度，富有活力，饱含张力，明快、鲜活、隽永。

（一）口语化。植入口语，以贴近受众。《山东商报》头版全版大图，压图标题《那么爽！》竖排，硕大的感叹号里是两竖行副题：李娜法网女单夺冠/改写亚洲网球历史。《重庆时报》《李娜真爽》，《南方日报》专版《创造历史“娜”叫一个爽》，爽声连连。

而《都市快报》和《今日早报》则惊叹连连，情难自抑。前者《娜姐！！！冠军！！！》，后者主标《天哪，李娜！》。《新快报》第 2、第 3 版跨版标题《李娜，我们爱死你了！》，《现代快报》《我爱你/中国娜》，众媒体“爱”意荡漾。

更有牛气冲天。《羊城晚报》《法网夺冠 /“娜”可真牛》，而《常州晚报》更令人捧腹：以《牛翻了！》配获胜后倒地图片。《新快报》当天共献出四版篇幅。头版《娜/太牛了》，副题三行：问鼎法网，成为亚洲首个大满贯单打冠军/夺冠从广州开始/最后一球有想哭的感觉/揽奖金1138万元。说千道万，《娜不得了》（《生活日报》娜红字，手写体），《法网女单夺冠/李娜创造历史》！

（二）人性化。以人情味较浓的感人话语传导新闻内蕴，打动受众。如《江淮晨报》头版载亲吻奖杯的大图，引题：2∶0完胜斯齐亚沃尼/李娜登顶法网成亚洲第一人。主标黄色字体，特大：《老公，/放心打呼噜吧》。从亲情视角着笔，暗扣新闻细节，裸示原态生活，可触可摸，最富亲和力。

（三）潮语化。借网络热词或时兴的影视、动漫名词拉近与年轻人的心理距离。《京华时报》登亲吻奖杯时陶醉的图片，压图标题《额滴神娜》，娜字特大。“额滴神（我的神）”系网络鲜词，电视剧《武林外传》里的名言。《郑州晚报》《娜叫一个嗨》，嗨即high，“那叫一个嗨”是流行话语，意即玩得高兴、疯狂。《楚天都市报》《“娜”才叫玩味》（娜字红色，特大），与之媲美。

早些年，电视剧《都是天使惹的祸》主题歌风靡一时，《那么骄傲》（金海心）曾被评为 “十大金曲”。《钱江晚报》和《法制晚报》不约而同选用谐音《娜么骄傲》（娜字特大）。《法网夺冠 娜姐威武》（《信息时报》）则仿拟日本漫画《科学超电磁炮》的“炮姐威武”。“威武”源于谐音 V5，××威武，可以解释为某人的言论很让人惊奇。

神马都是浮云，标题“卖萌”与时俱进。植入潮语显得很拉风、别致，易产生新鲜感、认同感和时尚感。

（四）数字化。量化新闻事实，代入数字，凸显主题。如《半岛晨报》《法网夺冠/娜不是梦》，副题四行：亚洲首位大满贯女单冠军诞生/2：0击败卫冕冠军/108分钟创造历史/1138万元奖金入账。用数字说明比赛成绩之佳、耗时之短和收入之丰，直观简明。《杭州日报》《娜不是梦 （主）》，《亚洲球员首夺大满贯单打冠军/世界排名第四/第39位大满贯女单冠军/1121万元奖金》（副），异曲同工。

五、效度求新

效度即有效性，指测量工具或手段能够准确测出所需测量的事物的程度。测量结果与要考察的内容越吻合，则效度越高。这里只是借用，主要指从效果上求新。

（一）异质化。避免雷同、效仿，敢于标新立异。

《新文化报》头版上部登李娜倒地庆祝夺冠的图片。头条标题别出心裁，是省略号：《……（主）/我们已经没有什么好的标题来赞美李娜了，如果你有，请告诉我们……》。头版下部刊载三幅李娜从出道到澳网的图片。从导读概言可知，编辑深谙新闻事件，以省略号作题并非偷懒，而是彰显其独特性，展示个性风格。这是故布空白，乃不言之言，意在言外。

匠心独运的还有《深圳晚报》。版面上方是一只硕大的网球，球中间为国旗，上下各有两行小题，题间以红五星相隔：李娜中国新名片/世界排名升至第四/“中国人可以改变一切”/“梦想成真”。版面下方大书：《法网夺冠/娜一刻改变历史 （主）/亚洲首捧单打大满贯》副题套红。概括精当，有非凡的捕捉力。而《成都晚报》苦心孤诣，满题生辉。引题：李娜大满贯单打夺冠/她不仅是中国第一人/是亚洲第一人/她是比肩姚明刘翔丁俊晖的/中国又一张新名片。主题 《娜以后/网球追捧/中国奇迹》，“娜以后”三字套蓝竖排，与引题相隔。它空前地辟出四大版制作“特刊”，版栏标题、引题和主题分别是：第 3 版“冠军娜决战”，《娜姐，你牛！》，《首夺单打大满贯的中国人/首夺单打大满贯的亚洲人/排名升至世界第四》（副题）；第4版“冠军娜一天”，《妈妈冒险观赛/195万粉丝微博扎起/冠军奖高达千万人民币》，《娜姐/你看……》；第5版“冠军娜个人”，《为灾区捐款50多万/认为进澳网四强是小菜一碟/家乡记者眼中公认的“难搞”》，《娜姐/你酷！》；第6版“冠军娜些事”，《心理素质更硬技术更全面/“单飞”让她在职业化中“涅”》，《娜姐，冲天！》。

以“娜姐”为呼告，四个短句标题整饬有力。三个惊叹号和一个省略号传递了强烈的情感。综合运用排比法、谐音法、口语化和数字化，容量大视野宽，现场感和画面感强。

（二）精致化。标题作为阅听新闻时的第一视觉冲击波，如何俘获受众“芳心”，有效抵达受众，其中大有乾坤。名记名编常常绞尽脑汁，力求精致化。窃以为，《每日新报》庶几近之，三行标题可圈可点。《手捧大满贯 法网夺冠 亚洲第一人 中国骄傲/李程碑 娜样美/世界排名将升至第四冠军奖金120万欧元》，“李娜”两字手写体。整则标题中规中矩，三题勾连互补，内涵丰盈，大气与婉约兼美。眉题凸显意义，字句对称，读来琅琅上口；主题嵌名谐字，浑然天成，趣味横生，与《东亚经贸新闻》《李程碑/娜样美》（李娜两字红色）、《郑州晚报》《李程碑 娜一刻》有异曲同工之妙。副题作为重要构件，以简洁的数字将成绩和收入交代得一清二楚。不过欧元可折算成人民币，更合国人习惯。

在信息互联时代，新闻素材的社会共享度极高，作为新闻竞争的利器之一，一则佳题能使新闻产品增值！出奇方能制胜，用心方能出新！

［1］闫静.论“读题时代”［J］.新闻爱好者，2002（9）：34.

［2］黄熙灯.标题制作的要诀［J］.当代传播，2005（2）：92.

［3］曾宏伟.“陌生化”误读二种献疑——从俄国形式主义到哈罗德·布鲁姆［J］.文艺争鸣，2011（17）：42.

Intention Makes Perfect——Appreciation of Newspaper Headlines Focusing on Lina’s Victory

Guo Jianli
（School of Social Sciences and Humanities,Taizhou University,linhai,Zhejiang 317000）

Headlines are the core competitiveness of the news. Soon after Li’na won the 2011 French Open singles title,she was focused by the mainstream media at home and abroad.In the competition of similar subjects,journalists compete with their various titles innovated on the perspective,the width,the gimmick,the attractiveness and the efficiency.

newspaper headlines;Li’na ’s victory;innovation

G21

A

1672-3708（2012）01-0018-05

2012-01-05

郭建利（1963- ），男，浙江临海人，副教授。