美国新媒体加速迈入移动时代

文｜李宓

你是如何得知苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯离世消息的？相信不少人是通过手机或平板电脑，而非报纸、电视甚至摆在案头的台式电脑。这一例子生动地表明，通过移动装置随时随地浏览新闻，正日益成为人们获取信息的一大途径。

美国皮尤研究中心3月发布有关美国新闻媒体状况的最新年度报告指出，美国媒体的数字化正加速迈入移动时代，这是美国传媒业当前最引人关注的一个发展趋势。

报告公布的数据显示，近年来美国移动计算设备的普及率不断提高，44%的美国成年人拥有智能手机，18%的人拥有平板电脑，其中平板电脑普及率在去年夏季到今年1月的增幅就达到约50%。

与新媒体领域的其他变革一样，移动新终端和新平台的迅速崛起，对于传统媒体来说同样是机遇和挑战并存。

智能手机、平板电脑的普及拓宽了人们进行新闻消费的途径。皮尤研究中心的调查发现，美国台式电脑或笔记本电脑用户经常在电脑上看新闻的比率达70%，智能手机用户中也有51%会用手机看新闻，把看新闻作为主要使用目的之一的平板电脑用户比率为56%。调查显示，美国拥有一个以上计算装置的人逐渐增多，而这些人倾向在多个装置上都浏览新闻，这意味着移动装置的普及会增加人们的新闻消费量。

从美国目前的情况看，平板电脑正充当人们上网获取新闻的补充和非替代性选择，这对传统媒体来说无疑是一个利好消息。美国市场研究公司com Score去年10月公布的调查结果为此提供了佐证。调查显示，移动装置推动《纽约时报》和《华尔街日报》等美国5大报纸网站的流量平均上涨9%。

尽管如此，平板电脑等移动装置的兴起，也进一步凸显美国传统媒体在采纳媒体新技术方面所面临的困境。传统媒体由于更擅长新闻内容生产而非新技术研发，在媒体新技术和相关新兴产业的发展方面往往疲于追赶。在美国，传统媒体虽能较成功地吸引网络受众，但在打造新媒体时代盈利模式方面与高技术巨头相比处于下风，且差距有拉大的可能。谷歌等公司利用其掌握的技术、平台和大量用户的使用习惯等，主导网络广告市场。据统计，谷歌、雅虎和脸谱等5大技术公司2011年在美国网络广告市场所占份额达到约68%，比往年进一步上升。

皮尤研究中心的统计显示，随着网络媒体受众的增长，美国纸质报刊的发行量逐年下降，并直接影响其广告收入。就发行量和广告收入而言，目前美国报业的规模比2000年缩水43%。

近年来，美国传统媒体纷纷采取措施，探索新媒体领域的盈利之道。为扩大收入来源，美国的日报中有十分之一分别对数字内容收费进行尝试。今年年初，以美联社为代表的29家新闻机构结成联盟，向新闻网站征收版税。《波士顿环球报》等报纸为摆脱苹果、谷歌在移动应用市场上的控制，甚至开发自己制定技术标准的移动应用方案。但皮尤研究中心认为，这些尝试还十分有限，没能确认新盈利模式。

但有关美国移动装置用户新闻消费习惯的一些调查，也让人们对传统媒体的优势和生命力有了更深刻的认识。皮尤研究中心的调查发现，传统媒体的品牌影响力在新媒体转型中发挥着重要作用，与传统个人电脑等用户相比，移动装置用户在消费新闻时似乎更看重新闻机构的品牌和声誉。约35%的传统电脑、手机和平板电脑用户会首先选择某传统媒体的正式网站或其移动应用版来阅读新闻，然后才是通过搜索新闻关键词和新闻门户网站。

另一项来自惠普实验室的研究也印证了传统媒体在新闻内容方面的影响力。研究发现，在推特上22个被转发次数最多的作者中，有16个来自CNN、《纽约时报》和ESPN之类的传统媒体。研究人员认为，类似推特这样的社交网络目前还远不能成为新闻的替代性来源，它们在很大程度上对传统媒体报道发挥“放大器”的作用。

今年3月初，社交网站脸谱联合创始人克里斯·休斯收购了在美国政坛颇具影响力的百年杂志《新共和》。休斯在接受媒体采访时说，他相信受众对长篇、深度报道的需求没有改变，他将在不牺牲新闻严肃性的基础上，积极采用新技术让该杂志转型，“可能5到10年后，大部分读者将在iPad上阅读《新共和》”。