融合新媒体环境下广电OTT发展现状分析

文｜倪暄 罗岚 曹三省

OTT应用进展

OTT（Over the Top）已经成为目前发展最快的应用方式，无论是互联网、移动网还是广电网增长的通信量绝大多数都来自于OTT的发展与创新。Google、Apple、Skype、YouTube、QQ等已经利用通信网络发展自己的OTT业务，并带来了App Store、Android Market等应用商店的迅速普及。这些OTT服务商跳过网络运营商直接向用户提供服务与计费，从而对以往网络运营商直接面对用户提供服务带来了极大的挑战。

广电发展OTT模式主要体现在OTT TV与面向机顶盒终端的应用商店上。OTT TV作为一种新型的电视通过有线网和互联网面向用户传输视频，可脱离网络运营商的控制直接面对电视用户和提供内容服务。

OTT TV是既现有的有线电视、卫星电视、地面电视、IPTV之后出现的新型电视服务模式。

OTT模式

网络视频方面，在美国有13%的宽带家庭正在使用APPLE TV和ROKU等这样的数字视频媒体终端，31%的宽带家庭通过电视机终端上网和观看电视节目，这种OTT视频及其增值服务正在快速发展中。在业务量方面，视频Netfilx占到了固网宽带接入峰值业务量的30%，Netflix已把业务扩展到美洲的43个国家并准备开始向欧洲推广，如图1所示。

图1 2011年OTT视频市场占有率

应用商店作为OTT的典型应用使得原有的通信模式发生了重大改变，用户通过手机、平板电脑、电视机顶盒等终端可以获取到大量应用，在业务量大幅度增加的同时，VoIP、网络视频、微信等创新应用开始冲击到运营商的传统收入。

OTT：狭义与广义

OTT的狭义概念指的是互联网视频面向电视终端的扩展，互联网视频提供商使用相应设备将互联网视频在电视终端上播放，可采用应用(App)接口形式。而OTT的广义概念是由于互联网和电视网络与终端的融合而产生的、以电视类终端为载体的各类“超越”于基本数字电视业务形态之上的（Over-thetop of Set-top-boxes）的新媒体业务，基于互联网电视和智能电视的综合业态。

OTT模式结构

在通信服务方面，通常认为电信广电网传统业务模式与OTT模式结构本质是不同的。电信广电网通信结构大致分为三个独立层次：网络层：接入网和核心网络。管理层：通信的控制和管理。应用层：在控制层之上提供增值服务。

在这里管理层和网络层是紧密相连的，由管理层引导网络层。例如在IMS结构中，在信号层对媒体流（例如Qos）进行处理。

而OTT模型的层次结构与电信广电网传统业务模式非常相似：

管理层：用户身份管理、访问控制、开放的API接口，以及关键的OTT服务。

应用层：使用API在管理层之上提供第三方增值服务。

网络层：类似于电信广电网运营商。

它的管理层与网络层是相互独立的，其中的两个问题是：单独管理层不能决定适用于IP流的网络策略；也不能独享网络层信息。这样的结构差异主要体现在服务方面，电信广电网传统业务提供服务给接入网的用户，而OTT服务不局限于某个特定客户群，市场则是完全开放的。

OTT模式下的机遇与挑战

对目前OTT整体发展来说，电信广电运营商处于较为被动的局面。Apple、Google、腾讯等一些OTT服务商已经拥有了自己用户群，致使运营商失去了对用户接口的控制和管理，也没有办法参与增值新业务，并与OTT服务商进行收入分配。其次，当运营商的核心业务逐渐减少，沦为网络传输通道后，用户的依附度会下降，进而加剧运营商之间的竞争。而对于OTT视频服务，服务商通过购买内容并建立相应的视频库，将对用户的OTT电视服务的运营放在公共互联网上。OTT视频服务以其多种联网终端和低廉的服务费用，使用户数量和视频库数量不断增加，给传统电视运营商带来巨大的压力。介于OTT对通信行业的巨大影响，运营商正在积极建立自己的OTT渠道，并与OTT服务提供商进行合作。

OTT与互联网电视

互联网电视的监管政策

对我国OTT TV行业而言，内容必须是可管可控，不能像国外OTT TV的发展一样各个环节都开放。因此，2011年10月广电总局出台了互联网电视的监管政策的181号文件，该政策提出了中国OTT TV的发展模式，其所指的互联网电视还仅仅限于电视屏幕。中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台7家单位获批成为OTT TV服务供应商。

政策的开放出台，使中国式的OTT合法化，从而加强运营商和第三方公司的合作，共同开发互联网电视一体机及机顶盒的市场。

快速发展的互联网电视

根据报告称全球40多家OTT（Over-the-top）网络业务运营商和设备供应商提供的数据表明，2011年，全球OTT视频业务将超35亿美元并呈爆炸性增长，到2014年，将超200亿美元。在我国，2011年互联网电视一体机已经占到平板电视销量的近30%，达到1200万台。而互联网机顶盒的数量也由2010年的30万台增长到160万台，一些网络机顶盒厂商还集成了PPTV、优酷等网络电视台的内容。到2016年，中国的OTT TV收入有望达到14亿美元，用户也将过亿。以电视终端以其占据客厅和卧室的家庭娱乐核心地位，正成为行业发展新的目标，如图2所示。

图2 OTT TV进入快速发展轨道

广电OTT发展方向

广电发展OTT互联网电视以其灵活的特点必将深受用户的喜爱。首先用户将拥有非常简单便捷的操作界面，可以集成导航、注释和评论等功能，可以将来自各个运营商及网络服务商的视频和业务内容进行锁定和分类。OTT互联网电视与使用数字付费电视类似，用户可根据需求观看视频，按照节目点播数量或按合同付费。用户也可以将视频下载到视频设备来观看，视频的终端可以是手机、电脑、平板电脑、网络机顶盒等。

目前OTT和传统电视都无法对用户形成绝对占有。在此背景之下，借鉴HbbTV对于我国的三网融合产业的发展具有重大借鉴意义。HbbTV的混合终端具备同时连接到两个平行网络的能力：DVB广播网和宽带互联网。HbbTV把传统服务与互联网服务融为一体，对于广电运营商来说，可在传统视音频服务基础上，向用户提供各种互动增值服务。HbbTV除了带来广电运营商经济方面的利益外，更重要的是提供了三网融合中商业模式的平衡路径。把原先广电、电信各自为政，互相竞争，转变成为以降低整体运营成本使双方利益形成一致。特别是在应用商店等增值服务和基于双方协作提升的广告服务能力之后。

小结

目前我国的OTT服务还处在发展初期，随着三网融合、云计算和下一代网络的不断进展、以及网络视频的用户数量增长和影响扩大，对有线电视网络已经产生了不可忽视的影响。今后有线电视网络不仅要提供数字电视服务，在面对视频网站和未来OTT服务的竞争和转型中，应积极借鉴国外经验，还要利用OTT新技术实现多屏分发电视内容和各种增值服务从而提升竞争实力。

本文工作受到以下项目资助：国家高新技术产业化项目“基于 IPV6的P2P CDN 高清数字媒体内容分发业务试商用”(CNGI－09－03－15－1)，北京市文化创意产业专项(BJWZ1001-2)。