进一步促进文化旅游创意产业发展

文/朱德礼

进一步促进文化旅游创意产业发展

文/朱德礼

在发展文化旅游产业中，北京及东部沿海城市，融入创意，以创意的思维、创新的思想，将智力因素和现代经济元素对现有文化旅游产品提升、改善和升级，为文化旅游产业发展提供了新的增值点。旅游创意主要包括旅游产品创意、旅游活动创意、旅游服务创意，如增加文化品位、增加深度体验、旅游商品创意，加强设计水平、体现人性化等等。

我区历史悠久、资源丰富、人文厚重，近年来文化旅游产业取得长足发展，游客人数和旅游收入均有大幅增长。但还未充分发挥出草原文化独特优势，发展文化旅游创意产业前景广阔、潜力巨大，需要应用创意的理念，拓宽发展路径和发展模式，深度发掘和整合我区文化旅游资源，延伸产业链，将文化旅游产业培育成支柱产业，赢得发展先机，使文化旅游跃上新的台阶。为此，就促进我区文化旅游创意产业发展，提出几点建议。

一、树立新的文化旅游产业发展观，推动文化旅游创意产业发展。从全局和战略的高度，提高对发展文化旅游创意产业的认识，加强组织和领导，建立部门联动机制，强化沟通协调合作，并按职责分工搞好行业管理和企业服务工作，使创意产业成为新的经济增长点。同时大力发展相关配套设施建设，完善产业链条，带动全区经济总量的提升。

二、解放思想，大胆创新，调整完善内蒙古文化旅游发展总体规划。跳出内蒙古来看内蒙古，在现有的《内蒙古自治区旅游业发展规划》等规划及实施方案基础上，聘请高层次的专家学者进行实地考察、论证，予以丰富。同时高起点编制《内蒙古自治区文化旅游创意产业发展实施方案》，推进高端文化旅游创意项目集群发展，促进产业结构优化升级。

三、融入创意，整合资源，推动文化旅游产业转型升级。一是存量调整。对现有旅游区、旅游景点、度假村，以创意产业链的思维进行筛选论证加以整合，推动旅游创意产业化发展，形成龙头带动。二是增量引导。立足内蒙古优势，高标准规划，充分体现田园风情和草原牧歌的特色，建设高档次、高品位的特色旅游休闲村。尤其是要深度开发闻名中外的昭君墓、喀喇沁亲王府、阿斯哈图花岗岩石林园区、月亮湖沙漠生态探险度假营地等自然奇观与历史文化古迹，增加传统旅游产品的体验值。三是提升城市品位，展示城市形象，大力发展城市公共文化设施建设，完善博物馆、科技馆等公共文化旅游设施和内容。四是积极引进国内外著名文化旅游创意、制作、经纪、营销机构，利用其人才、技术、资金、品牌和营销渠道，增加动态参与性产品，扩大草原文化的国际影响力。

四、立足市场，发挥优势，拓展延伸文化旅游创意产业链。瞄准高端方向，集成政策平台，将知识的原创性、变化性与文化旅游资源和活动经营互动互融，开发出具有知识性、艺术性和体验消费性的旅游产品，实现传统“观光游”向现代“体验游”的转变。重点开发草原文化、昭君文化、论坛文化、重大节庆文化、精品演出剧目为代表的文化品牌，发展富有草原文化和游客喜闻乐见的旅游娱乐项目，促进艺术精品和旅游的有机结合，彰显文化旅游的魅力。挖掘自然风光资源和文化资源，打造一批精彩纷呈、各具特色、优势互补的特色旅游景点，促进旅游业优化升级和产业链延伸，建成最佳度假基地、特色乡村旅游基地、养生与老龄度假基地、原生态民族文化体验基地、草原户外活动基地、自驾游与自助游基地，力争成为国际认可的重要旅游目的地和国内优先旅游目的地。

五、科学谋划，推动重点领域加快发展。切实保护、充分挖掘和整合内蒙古文化资源，使之成为文化旅游创意产业发展的不竭动力。一是充分发挥现有知名旅游区、旅游景点、度假村旅游业的关联作用和乘数效应，激发活力，赢得先机，使文化旅游跃上新的台阶，助推周边产业发展，促进经济结构转型和经济总量的提升。二是以创建国家卫生城市为契机，融入创意，对演艺广场、酒吧、影剧院、KTV等进行整合，增加体验和展示活动。三是提升草原、森林、沙漠、地质奇观等重点旅游景区水平，打造一批国内外驰名的黄金旅游线路和精品旅游景区，促进历史文化、民俗风情与旅游业融合发展，把生态旅游区建设作为自治区级重点工程，开发生态旅游创意产品和项目，建设多位一体的生态旅游区。四是建立系统化的旅游产品、商品的研发、设计、创意构架，通过增添文化和创意元素，进一步开发旅游产品和商品。

六、统一策划，多措并举，叫响草原文化旅游创意品牌。一是广泛应用电视、广播、报纸、橱窗等传统媒介和网络等新型媒介及举办各类节会活动，打造“眼球经济”，加强客源地游客的针对性宣传，增强冲击力和吸引力，扩大内蒙古的知名度和影响力。二是充分利用内蒙古区位优势，打破地域界线，加强交流合作，建立互利互惠、合作共赢的宣传促销模式，开创优势互补、资源互享、客源互送、线路互推、信息互通的旅游发展新格局。三是积极向国内外联合推荐草原文化、昭君文化等创意旅游项目，充分利用国内外旅游交易会、文化旅游节和新闻媒体，加大内蒙古旅游形象宣传力度，形成具有广泛性的新闻效果。四是开通“内蒙古自治区文化旅游创意产业网”，将文化旅游创意产业基地、园区和重点旅游区、旅游景点、度假村产业集群连接成线，接线入网，推出一批品位高、吸引力强、效益好的旅游精品线路，吸引更多游客。

（作者单位：内蒙古中蒙医院）