娄底市体育旅游业发展的SWOT分析

程森蛟

（苏州大学体育学院讲师 江苏苏州 215021）

娄底市体育旅游业发展的SWOT分析

程森蛟

（苏州大学体育学院讲师 江苏苏州 215021）

本研究采用文献资料、逻辑分析等研究方法对娄底市体育旅游业发展现状进行SWOT分析。得出如下结论：(1)娄底市体育旅游业具有自然资源、人文资源和地理位置的三重优势；(2)劣势包括经营管理人才匮乏、设施不完善、体育与旅游结合的力度不够等；(3)面临着游客的增加带来环境污染、消费者对体育旅游产品需差异和周边城市竞争等挑战；(4)机遇包括消费者需求增加、国家对体育旅游业的大力支持和第十二届湖南省运动会的召开等。

体育旅游 SWOT分析 娄底

近年来，随着经济社会的快速发展，体育旅游已成为现代人健康、积极、快乐的生活方式之一。从消费者角度分析，体育旅游不仅能够达到观光旅游的目的，还能够提高人们的健康水平；从供给者角度分析，体育旅游不仅能够推动当地经济的快速发展，还能够提高地区品牌形象，具有非常大经济效益和社会效益。

娄底市处于湖南省中部城市，具有丰富的旅游资源，为体育旅游的发展提供了现实基础。同时，2014年第十二届湖南省运动会将在娄底市举办，将进一步推动娄底市体育旅游业的发展。本研究利用SWOT分析工具对娄底市体育旅游业进行深入地剖析，指出娄底市体育旅游业存在的优势、劣势、机遇和挑战，为娄底市体育旅游业的快速发展提供建设性的对策与建议。

1 娄底市体育旅游业发展的优势

1.1 自然资源优势

娄底山水秀丽，市内有风光名胜旅游点70多处，形成了各具特色的旅游景区。拥有大熊山、龙山2个国家级森林公园，九峰山、洪家山、包围山、大乘山4个省级森林公园和水府庙国家级湿地公园；娄底地质神奇，主要有梅山龙宫、紫鹊界梯田、波月洞和湄江国家地质公园等景点；市东郊水府庙水库湖光山色，风景如画。涟源湄江风景区以峰险、水秀、洞奇、石美而闻名遐迩。冷水江市波月洞气势宏伟，景观奇特，具有极高的艺术欣赏价值，是一座可供研究的岩溶博物馆。新化县梅山龙宫，是迄今在全国范围内发现的能在洞中划船的五大溶洞之一，堪称“全省一流，全国先进，世界罕见”。国家一级森林公园大熊山和省级森林公园龙山、九峰山，风光秀丽。大自然的鬼斧神工造就的名山奇洞，或险、或幽、或奇，千姿百态，景色宜人，具有很高的旅游开发价值。由此可见，娄底市具有丰富的体育旅游资源。

1.2 人文资源优势

钟灵毓秀的娄底山水孕育了代代英才，这方神奇的土地，曾经以“梅山文化”发祥地、“湘军”主要策源地闻名于世。蔡和森纪念馆、罗盛教烈士纪念馆、红六军团司令部旧址、中共湖南省委旧址，是人们缅怀革命先烈之地。后蜀丞相蒋琬、清代中兴名臣曾国藩、晚清著名外交家曾纪泽，辛亥革命先驱陈天华、中共早期领导人蔡和森蔡畅兄妹、国际主义战士罗盛教、台湾著名作家谢冰滢、革命教育家成仿吾等一大批志士仁人，在娄底悠久的历史长河中谱写了一曲又一曲不平凡的篇章。曾国藩故居富厚堂、龙山药王殿、洛阳湾古建筑群、洋溪文昌阁、新化北塔，建筑古朴雅典，别具特色，可以吸引大批旅客前来旅游。

1.3 地理位置十分优越

娄底拥有独特的区位优势，交通便利，娄底自古以来就是湖南省主要的战略腹地和湘中交通枢纽。这里地处我国东中部通往大西南的必经之道，北进川黔，南下粤桂，东连湖南“一线两点”经济重点建设地带，西接湖南西线开发的丘岗山地试验区，是湖南省南北通达、东西连贯的要衢。在湘中形成了人流、物流集散中心。湘黔、娄邵铁路干线和即将动工的洛湛铁路交汇于娄底市，使娄底成为中国南方重要的铁路枢纽之一。公路纵横交错，四通八达，上海至云南瑞丽高速公路经过娄底。207、320国道以及涟(源)溆(浦)、宁(乡)邵(阳)、娄(底)衡(阳)、娄(底)湘(乡)4条省道贯通全区，通车里程达5000多公里。资水、涟水两大水系贯穿全区，常年通航里程达200多公里。长沙黄花国际机场距娄底仅200余公里。娄底拥有的水、陆、空立体交通网，形成了立湘中而通八方、居腹地而达全国、处一隅而至世界的交通优势。

2 娄底市体育旅游业发展的劣势

2.1 体育与旅游结合不完善

娄底市有山水休闲旅游开发的成功经验，娄底近来以“山之恋”、“水之梦”、“花之缘”、“田之韵”为主题的四大乡村旅游品牌，经过前期的大势宣传，成为了人们假日旅游的首选目的地，但真正的体育旅游开发还不完善，特别是体育、旅游两者的结合还不完善。主要表现为：还没有充分认识体育在旅游中的功能，有些景区赞助体育比赛，主要目的是宣传景区，而没有把体育作为旅游产品来运作；体育部门和旅游部门也存在着沟通不够的问题。

2.2 体育旅游的设施设备不够完善

体育旅游设施应包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的店铺、供旅游者运动和娱乐的设施，以及为适应旅游者不同需求和爱好而准备的各种设施器械，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准[1]。目前，娄底对体育旅游设施的供应还不够重视，不利于娄底体育旅游业的发展。

2.3 经营管理水平较低，专业人才匮乏

体育旅游发展关键需要体育旅游规划、发展、管理、运行各个环节都胜任的旅游和体育相结合的专业复合型人才[2]。娄底市体育旅游经营管理水平低，主要人才匮乏主要表现为：首先，娄底的导游大部分都是民间自发组织的没有经过系统的培训和学习，而像旅行社大都很少或直接不参与到体育旅游的组织及相关的活动；其次，娄底各高校的规模偏小，不能满足体育旅游发展对人才的需要，更加满足不了大众对知识的需要；再次，娄底的待遇微薄和食宿条件差，导致大量的旅游人才外流。娄底现在高素质、高水平的体育管理人才和导游人才严重不足，这就使娄底体育旅游发展水平总体上处于一种低层次的发展状态。

2.4 管理、规划不到位，宣传力度不够

目前娄底发展体育旅游的意识淡薄，突出反映在政府的管理、宣传不到位。体育项目仅局限于市体育局举办的竞技体育运动，旅游因素少，创收能力低，拉动作用弱。娄底体育局和旅游局沟通协调不畅。政府应设立专门的机构，负责管理、规划、宣传体育旅游，使体育旅游更好地服务于娄底市的经济发展。

3 娄底市体育旅游业发展存在的机遇

3.1 休闲生活方式的推动

随着中部崛起战略的逐步推进，现代旅游业已成为中国中部地区发展最快的产业之一。在第四届华中旅游博览会上，中部6省的旅游部门提出了依托中部旅游资源和区位优势，联手打造中部旅游合作示范区的构想。出于对中部旅游产业前景的看好，共有110多亿元的境内外资本投向中部6省的旅游景区、度假村、酒店及博览场馆建设。根据马斯洛需要层次理论，人们在基本生理、物质方面需求得到满足后，将会转向追求更高层次的需求。随着娄底市生活水平的提高，收入增长，休闲时间增多，人们会追求更高更深层次的体育旅游消费。这为娄底市体育旅游业的发展带来了难得的机遇。

自2009年5月世界经济论坛提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已渐成时尚，如骑自行车和徒步这两种旅游方式，是每个人最容易做到的低碳旅游方式。这就需要在体育旅游产品的设计和推广时，加大城市周边游的推广力度，打造糅合体育、旅游为一体的新型休闲旅游健身方式，组织更多的群众参加，让大家更多地在自己生活的城市周围休闲度假，以此来推广低碳旅游方式[3]。娄底可以抓住这个机会，加大娄底市周边游的推广力度，发展体育旅游业。让更多的人参与体育活动，参与体育旅游。

3.2 国家对体育旅游的支持

近年来，国家对体育旅游的支持力度较大，国家旅游局将2001年的旅游主题定为“中国体育健身游”。自从2001年北京申奥成功后，为迎接奥运、弘扬奥运精神，各地在体育基础设施方面都加大了建设力度，娄底也建设了不少，得到较快发展。2008年北京奥运会的成功举办大大激发了我国人们对体育运动的热情，国家旅游局将2008年旅游主题定为“2008中国奥运旅游年”，紧接着2009年定为“中国生态旅游年”，鼓励人们走进绿色旅游，感受生态文明，倡导人与自然的和谐。这些举措都带动着人们和谐、健康地生活，而体育旅游是实现这一目标的极为有效的方式。

3.3 娄底举办湖南省第十二届运动会带来的机遇

举办一场大型体育赛事，不仅可以促进一个城市的经济实现大跨越，而且也是提升举办地城市活力、拉动经济发展、拉动旅游业发展、树立城市形象和提高市民文明素养的理想途径。湖南省运动会是全省规模最大、规格最高、竞技水平最强的综合性体育盛会。娄底成功申办湖南省第十二届运动会，为娄底发展体育旅游事业提供了强大的驱动力，特别是对于娄底现阶段正处在体育旅游的萌芽阶段、成长阶段来说更是个难的机遇。娄底现在正为举办湖南省第十二届运动会做准备，要把握这次难得的机遇，从自身优势出发，充分开发体育旅游资源，全面完善和丰富旅游产品结构，深度开发，促进娄底体育旅游的发展。

4 娄底市体育旅游业发展存在的挑战

4.1 游客量的增长对旅游环境的压力日益凸显

旅游活动及其它人类活动所产生的“三废”(废气、废水、废渣)所造成的旅游资源和环境质量下降(退化)，主要表现在空气污染、水污染、垃圾污染等三个方面。景区内大量增加的游客在给娄底市旅游业带来良好经济效益的同时，也对娄底市特别是旅游区的环境造成比以往同期更为严重的破坏。如何有效解决旅游活动造成的环境污染问题是摆在旅游管理和环卫等部门面前的一个重要课题。

4.2 消费者对体育旅游的要求越来越高

随着社会经济的不断发展、居民生活水平的快速提高、健康意识的不断增强，我国居民的体育旅游需求也在不断的增大。人们期望通过体育旅游获得与众不同的经历，并借体育旅游而实现自我价值。体育旅游消费者有了多元化需求，要求体育旅游消费是享受性、发展性的消费，主要发展人的体力、智力。而且，不同消费档次的客源市场对体育旅游产品的需求是不一样的，娄底体育旅游产品的供给只有满足消费市场的多元化需求，才能让娄底的客源市场进一步拓展。然而娄底这方面还存在一定的挑战。

4.3 面临周边省市激烈的竞争

虽然近几年湖南省城市群体育旅游产业发展较快，但与旅游强省市如江苏、广东、北京、浙江还存在较大差距，特别是受到附近的湖北、广东、广西、江西的激烈竞争。体育旅游特色不鲜明、缺乏品牌效应、区域合作不明显都是影响湖南省城市群体育旅游发展的绊脚石。另外，体育旅游新产品开发不足，缺乏攀岩、滑雪、蹦极、野外生存等吸引中青年的产品。娄底的体育旅游项目少，只有像登山、漂流等常见的项目，吸引旅游者的项目少。周边长株潭等城市体育旅游业的发展也影响了娄底更快发展体育旅游业，在激烈的竞争中发展娄底的体育旅游业还是存在很大的挑战。

5 结语

娄底市体育旅游业不仅能够推动娄底市体育产业的发展，还能够带动娄底市相关产业的发展，从而成为娄底市经济发展的新的增长点。娄底市体育旅游业具有自然资源丰富、人文资源底蕴雄厚、地理位置优越等优势，这是娄底市体育旅游业发展的先天优势。同时，娄底市体育旅游业发展还存在着体育与旅游结合不完善、体育旅游人才缺乏、管理水平低等劣势条件。娄底市体育旅游业面临着游客的增加带来环境污染、消费者对体育旅游产品需差异和周边城市竞争等挑战。体育旅游消费者需求的增加、国家对体育旅游业的大力支持以及第十二届湖南省运动会的召开为娄底市体育旅游业发展创造了良好的机遇。为了更好地促进娄底市体育旅游业的发展，本研究提出以下建议：（1）大力培养体育旅游复合型人才；（2）加强对娄底市体育旅游市场宣传促销，树立良好的社会形象；（3）娄底市体育旅游开发的同时，要注意环境的保护；（4）本着“立足娄底，放眼全省、全国”的原则，扩大娄底市体育旅游市场。

[1]尹斯年,张磊,程志理,等.我国沿海城市体育旅游的SWOT分析与应对策略研究——以连云港为例[J].南京体育学院学报,2009,23(6):59～63.

[2]邵长生,沙丽娃.基于SWOT分析长白山体育旅游发展现状及对策研究[J].中国商贸,2010(20):161～162.

[3]秦浩,段芳.基于SWOT分析焦作市体育旅游开发的可行性研究[J].焦作大学太极武术学院,2011(1):260.

G80-05

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2095-2813(2012)10(c)-0065-02