足球明星社会特征与价值探究

丰志帅，刘超国，胡金保

（1.河南质量工程职业学院，河南 平顶山 467000；2.宁波第二高级技工学校，浙江 宁波 315000；3.浙江海洋学院，浙江 舟山 316000）

理论与方法探索

足球明星社会特征与价值探究

丰志帅1，刘超国2，胡金保3

（1.河南质量工程职业学院，河南 平顶山 467000；2.宁波第二高级技工学校，浙江 宁波 315000；3.浙江海洋学院，浙江 舟山 316000）

足球运动有如此大的魅力，不仅在于足球运动本身的技战术特点，而且在于具备的丰富内涵和足球运动历史长河中足球明星的熠熠生辉息息相关。除催生足球明星的足球运动技战术本身以外，从体育本身、经济价值、文化层次、社会行为等诸方面的社会学思考来诠释足球明星的社会特征与价值，以使我们对足球明星价值理念进行理解与欣赏。

足球；明星；特征；价值；欣赏

1 足球明星的社会特征

就足球项目本身而言，它能被人们接受、能被社会传播，它就会形成自身特有的文化形式和审美对象。所谓的足球明星是指在足球界成就突出、表现优异以及为足球运动推广和发展做出过贡献的杰出人士，包括运动员、教练员和裁判员以及官员等，如万人迷贝克汉姆、外星人罗纳尔多、教授温格、狂人穆尼尼奥以及光头裁判科利纳等。

1.1 足球明星的公众形象性

足球明星多产生于各国足球联赛、各大洲的足球杯赛、奥运运会和足球世界杯等大赛，足球各项赛事的公共性、广泛性及公益性赋予了足球明星的公众代表性。通过新闻媒体的传播，足球明星成为不同品牌的形象代言人，出现在广告和各种商业括动、公益活动中，使其曝光率和知名度大大提高，成为大众密切观注的焦点，如音容笑貌、言行举止、技术风格、处事风格等，这也足球明星最基本的特征。

1.2 足球明星的概念相对性

足球明星的概念具有相对性，是相对于一个特定范围而言的，是相对于足球运动员所在水平、地区和年代而言的。在一定足球范围内，那些脚法相对出众的，有一定号召力、影响力的球员，往往也被冠于球星之名。但是，当我们领略世界最高水平的足球技艺后，再来看我们的足球运动员，应该说难免会有一点名不副实，有种曾经沧海难为水的感觉。

1.3 足球明星的标准统一性

由于概念的相对性，对足球明星的界定也就有一定的不同，这就会牵涉到一个时空的关系的问题。足球明星除了概念性对性外，就是标准的统一性，即基标准或者超越时空的标准。第一，必须具备非常精湛的足球技术；第二，必须具备一定的人格魅力。两者是被称为足球明星的充要条件。

1.4 足球明星的实力代表性

足球明星作为国际足坛里的有号召力、影响力的运动员，更多指代自身实力的表现。竞技体育的竞争性与残酷性是众所周知的，如想成为一名优秀的运动员，必须具备优秀的运动能力和高人一筹的专业技能，同时在重大赛事上拿过奖牌或名次，代表着该项目的最高水平。大多数足球明星都是经过多年的艰苦训练、不断见车，才能取得当下成绩和荣誉。与演艺明星的“重包装”相比，完全靠自身运动天赋、后天不懈努力以及超强实力，最终一举成名的足球明星身上更加折射出奋斗的光辉，他们本身代表的是一种奋斗的成就感。同时，足球明星的实力更多地与其所在团队和队中的位置有着密切的相连，代表着一个地区的足球水平和氛围。

2 足球明星的价值

2.1 足球明星的体育价值

足球明星是国际足坛里的佼佼者，聚集了足球运动的精华所在，同时足球明星的出现也带动了足球事业的进步。足球明星最基本的价值表现为它的体育价值，也是发挥其他价值的基础。

2.1.1对足球运动的弘扬榜样的力量是巨大的。成功的足球生涯，可以激发职业足球运动员对于训练的热情，同时鼓励他们克服困难为国争光、实现自身价值。同时，经过媒体对足球明星的宣传和商家的追捧，使其曝光率大大增加，使人们增加对足球运动的了解和兴趣，使更多的人力、物力资源投入到足球运动中，为足球运动的发展在精神和物质上提供了强有力的支持。

2.1.2 对大众体育的促进足球明星在绿茵场上展现出来精湛的技艺、激昂的斗志、力与美等，都能激发广大群众参与足球运动的热情，对大众体育起到了良好推进作用。伴随着网络信息技术的发展和足球事业推广发展，越来越多的青少年喜爱上了这项运动。2008年中国足协着手进行了一项重大青少年足球改革：他们联手赞助商筹集到4000万元左右资金，准备从2009年开始恢复停办已久的“萌芽杯”“幼苗杯”和“希望杯”三大青少年传统赛事，并计划在未来5年内让参加这三大赛事的学校达到1250所，并争取达到1500所，足协希望通过此举扩大中国的足球人口，其中足球明星起着非常重要的作用。

2.1.3对足球产业化的推动足球产业化的实质是足球运作从福利型、公益型或事业型向经营型转化，根据市场经济的基本要求和产业发展的客观规律来发展足球事业。目前发达国家足球产业化的发展，其主要发展模式是市场主导型，其指足球职业化发展的原动力来源于市场主体自身对商业利润的追求以及不同市场主体之间相互竞争所产生的压力和动力。在足球产业化过程中，足球明星既是足球产业的生产者，又是足球产业化的副产品。例如，马明宇成功加盟意甲足球俱乐部佩鲁贾时，意大利的这个小镇成为世界的焦点，使广大的中国球迷知道了地球上有这么一个小镇。

2.2 足球明星的经济价值

2.2.1 足球明星经济价值的合理性足球明星把参加足球比赛作为谋生手段，将其自身的竞技能力以商品的形式出售，从而获取劳动所得。社会对运动员的劳动成果和劳动能力的承认，体现足球明星价值。足球明星自身实力构筑的品牌及附加价值，反映了市场对足球明星价值的评价。2001年，世界足球先生齐达内加盟西班牙豪门皇家马德里时的身价高达4562万英镑，如此高昂的转会费在足坛绝无仅有。2003年1月，甘肃天马俱乐部宣布了加斯科因加盟天马，年薪35万美元，一个天文数字。然而，在上座率和商业活动等方面加斯科因给俱乐部直接带来的经济价值远远超过这一数目。

足球明星的商业价值要从两个方面评价，首先是运动员的知名程度，其来源于足球比赛中取得的成绩和所体现的影响力，其次是运动员人格魅力。例如，大卫贝克汉姆一年的纯广告收入就达到近2000万欧元；《新世纪周刊》经过商业调查，女足队员马晓旭一年的广告和形象代言也近200万人民币。

2.2.2足球明星经济价值的波动性光环效应指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观倾向，其作用就在于引起大众爱屋及乌的联想，在短时间内内迅速成为公众的焦点，让明星的光环赋予产品某些特殊的含义。有时成功的运动代言可能成就了一个品牌，甚至是延续了一个品牌的价值，如1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，处于困境的阿迪达斯公司推出可以更换鞋底的足球鞋，即当今赛场上的带鞋钉的专业足球鞋，决赛当天，雨后的赛场，匈牙利队员踉踉跄跄，而穿阿迪达斯的德国队球员却健步如飞，并成功登上世界冠军的宝座，而此后阿迪达斯公司生产的运动鞋畅销全球，成为当今足球比赛必备运动装备。

光环效应相反的是恶魔效应，即对人的某一品质或对物品的某一特性有坏的印象，会使人对这个人的其他品质，或这一物品的其他特性的评价偏低。例如，在2002年，带领中国男足国家队成功获得世界杯出现的历史性突破以后，从“神奇教练”变成“民族英雄”的米卢，四处走穴参加商业活动、大江南北拍广告，可以说是无所不为，外界估算出他的商业收入已经达到了近两千万元人民币。金正VCD预料到中国世界杯肯定成绩很差，中国足球队在世界杯一上场，他们就把广告替换了；而怡冠饮料没有准确地做好风险控制，到2002年底它还在播米卢的广告，其效果恰恰是适得其反。可见，成功的商业运作可以将足球明星经济价值的风险控制到最低。

2.3 足球明星的文化价值

2.3.1 促进了中国文化传播随着足球运动的推广和发展，越来越多的优秀中国足球球员走向国际化，促进了对中国文化的传播和了解。以孙继海、郑智、邵佳一等为代表的中国足球明星不仅把他们的技术带到国外，更多是让世界了解了中国。当孙继海加盟英超球队曼城队时，不仅是让世界认识和了解中国的足球，更多的是把中国的传统的文化展现给世界，如汉字、中国菜和中国的春节等。在2002年10月，孙继海攻入中国球员在英超的第一个进球时，曼城市政大球场全场球迷用汉语高喊着孙继海的名字，这是对中华历史文化传播的最好见证。

2.3.2促进了世界文化交流足球作为全球第一大的体育项目，人类共同追求，可以打破语言、肤色的壁垒，促进文化的交流，提高社会的文明程度。在大众传媒和视觉文化的影响之下，作为各自地区民族文化的代表，其鲜明的形象性和巨大的感召力，影响着文化的交流与渗透。大批来自南美、非洲、亚洲的优秀足球运动员到欧洲的联赛踢球，不仅是足球技艺的切磋和交流，同时极大地推动了各大洲文化的传播和了解。足球运动为载体，明星运动员为纽带，促进足球运动的推广和发展，加深各民族、各国家、各大洲文化交流，增进理解，从而维护世界和平和稳定。

2.4 足球明星的社会价值

2.4.1提高社会审美意识人类的身体是自然界最美的天然艺术品，具有极为独特的意义。足球明星在赛场上所展示的强健的体魄、鲜明的个性、过人的智慧和才华以及顽强的意志，对美进行了完美和极致的阐释，引导正确的认识美、追求美、展示美，形成积极健康的审美观，满足了人们对自身体魄和生命力的美好愿望。战神巴蒂胸部停球转身抽射破门表现技艺和力量之美；禁区杀手英扎吉在门前机敏的巧射破门表现机敏和技巧之美；外星人练过5人之后盘过门将展现技巧和速度之美；当万人迷贝克汉姆罚进标志性的任意球时，展现足球运动给人的力量、技巧和速度方面精神上美的享受。

2.4.2 提升社会道德层面足球场上出现受伤是很常见的，足球明星在赛场上的行动对爱国主义、集体主义、诚实勇敢等社会道德观念进行了生动的诠释。荷兰铁人斯塔姆的刮骨缝针；乌克兰核弹头舍普琴科第一次闯进世界杯时的喜极而泣以及穆图因受伤不能继续坚持比赛失望的泪水。与其他明星的重包装相比，足球明星的成功之路是其人格重塑的过程，给人的感觉更为真实感人。国际足坛里，很多巨星就是因为伤病而选择退役，像德国金童代斯勒等。然而，外星人罗纳尔多在与伤病抗争多年之后，从新站在绿茵场上进行比赛，并在2006年世界杯足球赛上超越盖德·穆勒成为世界杯最佳射手。

3 结束语

足球是政治和社会的镜子，足球这面镜子不会说谎，没有任何镜子能够美化照镜者的面孔，真正热爱足球运动的人不会希望从镜子里看到暴力、腐败、毒品和绑架，相反则更需要的是足球的精神与激情。通过体育本身、经济价值、文化层次、社会行为等诸方面的社会学思考来诠释足球明星的社会特征与价值，以使我们对足球明星价值理念进行理解与欣赏。

[1]金大陆.体育美学：人，运动，未来[M].上海：上海人民出版社，2008.

[2]刘湘溶，刘雪丰.体育伦理：理论视域与价值范导[M].湖南，湖南师范大学出版社，2008.

[3]汉斯，乌尔里希，古姆布莱希特.体育之美[M].上海：上海人民出版社，2008.

G843

A

1674-151X（2012）03-040-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.03.016

投稿日期：2011-01-12

丰志帅（1985 ～），硕士。研究方向：体育教育与运动训练学。