主持娱乐化研究趋势

□李晓娜 王玉珏 柴星存 胡惠惠

随着经济的发展，消费者分群特征越来越明显，电视娱乐节目受众需求呈现出多样化、差异化的特点。娱乐节目是当今电视节目的主体之一。

我国的电视娱乐节目从20世纪90年代初，从无到有，从单调到多元，从模仿到创新，已经走过了20个春秋，不仅给电视观众带来了视觉享受，而且丰富了节目形式，满足了广大观众的娱乐需求，对繁荣电视文艺起到了一定的作用。

近几年来，电视荧屏上的相亲类的节目层出不穷，风靡一时，如湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》等，这些形式新颖的真人秀节目的出现，在某种程度上存在其主客观因素，它在带给大众休闲娱乐和媒体经济效益的同时，也引起人们对于对其的深思。

一、社会背景

“水是有源的，树是有根的，到电视征婚也是有原因的。”1992年，赵本山带着小品《我想有个家》再次登上央视春晚的舞台，喊出了单身汉们的心声。这部小品的创作背景正是当年引起全国观众争议的荧屏相亲节目《电视红娘》，据说当年第一个吃螃蟹的山西电视台做了足足三个月的节目广告，竟无一人报名。然而节目开播以后，却常常因为嘉宾的“很纯很可爱”而逐渐受到欢迎。当时节目的形式非常单一，每位征婚者都对着镜头背诵自己反复斟酌修改好的征婚启事，而有些人总是会因为紧张而变成结巴或是忘词，甚至经常会出现一些啼笑皆非的场面。主持人问：“你家有几口人？”征婚人答：“我家有两头牛，三头猪。”类似的笑话成为节目的一大亮点。

1995年，海峡对岸的相亲节目《非常男女》一夜走红，这股相亲风潮很快席卷内地，首当其冲的是湖南卫视的《玫瑰之约》，节目于1998年正式开播，在此后长达八年的时间里，该节目一直是全国相亲类节目收视率的头把交椅。

2000年前后，国内各电视台跟风开办了三十多档婚恋节目，荧屏相亲达到了顶峰，但是在这拨高潮中，唯有上海的《相约星期六》坚持开办至今，超长寿命令人称道。

湖南卫视《我们约会吧》这档电视相亲真人秀节目风靡全国，而后江苏卫视的《非诚勿扰》也吸引了大量观众的眼球。

二、节目策划

电视相亲大大符合了现在电视观众的胃口，过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏比较慢。相比而言，《非诚勿扰》这样的交友相亲节目是在男女人数严重不平衡的状态下进行的，一男多女或一女多男的模式本身即具备十足的娱乐性，用这样极端的方式放大了80后、90后城市青年婚恋观和时下剩男剩女社会现象背后深刻的因果关系，呈现他们的价值观与内心的矛盾，将一些青年人对金钱物质的渴望、以貌取人的心理都赤裸裸地表现出来，这样就会有一个戏剧冲突的效果，让观众像看一部电视剧一样去欣赏节目。

闯关过程中各种意想不到的充满悬念的戏剧性情节也是吸引观众眼球的法宝。以至于有网友总结说，这是一个把综艺当连续剧看的年代。同时，节目设置环环紧扣，节奏的加快，创新意识的加强让节目呈现出来完全不同于以前的形式和内容，对观众的吸引力非常大。

但整体而言，现在的交友相亲节目己经不像过去，是单纯为交友而交友，节目的灵活性大大增加，不管是电视台或者嘉宾都各自有其想法，电视台需要利用一个高收视率的节目来博得广告商的青睐，而一些嘉宾也希望通过这类节目提高曝光率和知名度。

三、受众群体

越来越多的年轻人囚为工作压力大，没有时间谈恋爱。在中国，又而临着男女比例严重失调的社会现象;同时，社会的逐步开放使得电视相亲被更多的人所接受，使得相亲类节目有了比以前更多的嘉宾来源。这些节目定位在时尚、婚恋的真人秀，参与者以20岁到30岁为核心，这此年轻人大胆直言、气质各异，他们不是娶不到、嫁不出去才来相亲的，这比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。这个年龄层男女又带动了所有亲朋好友，只要家有适龄青年，全家都喜欢看这个节目，这样无疑把相当数量的观众都锁定成目标观众群。

四、节目流程

以江苏卫视《非诚勿扰》为例。节目中有24位单身女生通过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”的环节了解出场男嘉宾，以亮灯和灭灯方式来决定出场男嘉宾是否能够进入最后的“男生权利”(“权利反转”)环节，进而带走留灯的女嘉宾或者最后一次尝试选择心动女生。每期节目一般出场5位男嘉宾。

每位男嘉宾在出场之后选出心动女生，然后进行“爱之初体验”，通过女生对男生长相进行第一轮灭灯。此后进行“爱之再判断”、“爱之终决选”，其间播放3条短片，说明他的个人基本资料，情感经历，以及朋友对于他的评价，如果三条片播完，在男生权利之前，24盏灯熄灭，则男嘉宾失败退场。如果只有1盏灯亮着，男嘉宾可以选择“牵手”或者“放弃”。

如果女嘉宾有2盏灯或2盏灯以上为男嘉宾亮着，那么男嘉宾可以进入男生权利。2盏灯以上，男嘉宾在台前灭掉(为男嘉宾亮灯数目-2)盏灯，被选女嘉宾上台，公布男嘉宾的心动女生。如果心动女生在台上，可以先问问题，再选择“放弃”或者带走一位女生。如果心动女生不在台上，那么心动女生也上台，站在被选女嘉宾中间。如果男嘉宾选择心动女生，女嘉宾可能放弃，男嘉宾自己走；也可能接受，男嘉宾会带走心动女生。

五、节目人背景

以江苏卫视的《非诚勿扰》来看，电视相亲节目的男女嘉宾都是社会中所谓“剩男剩女”的代表。如今，“剩男剩女”已经成为社会不能避免的热门话题，据《中国青年报》社会调查中心的一项调查显示，74.6%的人表示，身边有很多人在相亲，参与调查的人中，80后占51.6%,70后占32.0%。当下中国正处于急剧的转型期，在社会文化层面，80、90后这一代的婚恋价值观与上一代人有着明显的区别，而此前从未在媒体上进行过集中展现

结语

电视娱乐节目的创新离不开互动上的创新,除了各种媒体之间的互动与合作外,还有舞台上下、荧屏内外等各种方式的互动环节。另外,娱乐节目的创新还有节目形态、节目运作等方面的创新手法。

电视娱乐节目的开创,不单单是为了给受众提供一种娱乐的氛围,而是更有责任为受众构建一个良好的文化氛围，让受众在感受娱乐的同时还能受到文化教益。也就是说,可以在娱乐节目中添加进一些人文历史地理方面的知识,将娱乐节目中的新闻人物与它背后的人文历史地理环境相结合,从而使做出来的娱乐节目既有娱乐性又有知识教益性,令受众对娱乐节目更加爱看。

我国电视相亲娱乐节目从起始到热播，不过短短一两年的时间，我们应该要更讲究其中循序渐进性质。发展过程中存在问题是无可厚非的。毕竟娱乐节目首先是要求娱乐性，能够让观众感到轻松和愉悦。但娱乐并不能让文化缺失，更不能趣味低俗。娱乐节目本身应该保证一定价值导向和审美取向，在公众娱乐的同时，起到社会责任和教育功能的正面力量，真正体现电视的平民意识和大众娱乐性的审美观点，实现电视的社会效益。与此同时节目也以成功的市场价值和商业运作，为电视台创造经济收入。